Blog firmowy, kiedy warto prowadzić?

Jeśli trafiasz na ten artykuł bezpośrednio z wyników wyszukiwania to na własnym przykładzie wiesz już jak przydatny i skuteczny jest własny blog firmowy. W momencie gdy jakikolwiek profil w social media w praktyce nie należy do nas, kiedy zależni jesteśmy od algorytmów mediów społecznościowych to właśnie prowadzenie bloga firmowego, pod własną domeną, daje nam pewne i stabilne źródło odbiorców, potencjalnych klientów. Już kilka lat temu przekonywałem przedsiębiorców, że content marketing jest pełen nowych możliwości reklamy a stworzenie bloga firmowego powinno być jednym z pierwszych kroków w kwestii marketingu naszego przedsiębiorstwa. Jak prowadzić bloga firmowego by stał się istotnym źródłem konwersji?

W poniższym wpisie nie skupiam się na kwestiach technicznych związanych z prowadzeniem firmowego bloga. W tym miejscu zaznaczę tylko, że powinien być stworzony pod własną domeną, w ramach naszej strony firmowej a wszystkie elementy jakie w nim zawrzemy kierować powinny odbiorcę do jednej z określonych przez nas akcji, takich jak odwiedziny strony z formularzem kontaktowym czy zapoznanie się z naszym produktem. Blog firmowy powinien być czytelny, estetyczny, zawierać unikalną treść i atrakcyjne dla oka zdjęcia, grafiki, tabelki, wypunktowania. Poniżej skupimy się jednak na tym jak pisać, jak promować i jak rozmawiać z odbiorcami za pomocą bloga firmowego.

Blog firmowy w content marketingu

Tworzenie treści na blogu związanym z firmą wpisuje się idealnie w główne założenia związane z pojęciem marketingu treści. Z doświadczenia wiem, że wielu przedsiębiorców szczególnie na początku swojej drogi w biznesie zdecydowanie bardziej ufa reklamie Google Ads czy Facebook Ads, głównie ze względu na możliwość szybkiego zwrotu z poniesionej inwestycji. W praktyce jednak działania wymagające najwięcej czasu i zaangażowania przed uzyskaniem satysfakcjonujących wyników rozpocząć powinniśmy możliwie jak najszybciej. Wielu przedsiębiorców zaczyna prowadzić blog firmowy dopiero po kilku latach od momentu rozpoczęcia działalności co oznacza, że tych kilka lat mogło przynieść już zauważalne rezultaty.

Blog firmowy to także merytoryczne wsparcie dla wszystkich naszych kanałów, tak w przypadku social media jak również newslettera. Wielokrotnie bowiem klienci pytają jakie treści umieszczać powinny na firmowym fanpage czy profilu na Twitterze. Materiały z bloga firmowego stanowią także argument mający za zadanie przekonać potencjalnych klientów do naszej wiedzy, profesjonalizmu, pomysłów na prowadzenie biznesu. Blog firmowy nie musi zawierać tylko i wyłącznie artykułów, zamieścić w nim możemy także infografiki, tabelki, wykresy, porównania, materiały wideo.

Dlaczego warto prowadzić blog firmowy?

Pierwszą i najważniejszą korzyścią jest budowany z pomocą bloga firmowego wizerunek eksperta w swojej branży. To właśnie zamieszczane przez nas treści mogą przekonać potencjalnego klienta do skorzystania z naszej oferty. Publikując na blogu sklepu internetowego z zabawkami dla dzieci treści dotyczące rozwoju, edukacji, zdrowia naszych najmłodszych możemy zbudować wokół siebie społeczność, która w przyszłości dokona u nas zakupów właśnie na podstawie wypracowanego zaufania.

Drugą istotną korzyścią jest widoczność w wynikach wyszukiwania i sukcesywny wzrost liczby odbiorców na stronie wraz z regularną publikacją kolejnych wpisów na firmowy blog. Tutaj istotne jest jednak posiadanie chociaż minimalnej wiedzy związanej z elementami takimi jak pozycjonowanie bloga firmowego oraz tworzeniem treści przyjaznych dla wyszukiwarki Google. Przy obecnym poziomie konkurencji nie wystarczy już bowiem jedynie przygotowanie kilku tematycznych artykułów, powinny one bowiem zawierać właściwe nacechowanie fraz kluczowych, odpowiednie linkowanie wewnętrzne oraz linki pozyskiwanie z zewnątrz, istotnie wpływające na pozycję naszej strony.

Gdzie założyć firmowego bloga?

Jeśli miałbym doradzać, na podstawie doświadczenia mojego oraz moich klientów, blog firmowy powstać powinien na własnym serwerze, z użyciem najpopularniejszego systemu do zarządzania treścią a więc CMS WordPress. Zanim to nastąpi warto również rozsądnie wybrać hosting na jakim powstanie nasz blog firmowy. Do wyboru mamy bowiem wiele popularnych rozwiązań, w praktyce kluczowa dla nas jest bezawaryjność oraz natychmiastowe wsparcie w przypadku jakichkolwiek problemów. Większość hostingów posiada parametry w pełni wystarczające do prowadzenia bloga firmowego.

W kwestii systemu do zarządzania treścią użytego na blogu firmowym polecam WordPress ponieważ jest to w pełni edytowalny, umożliwiający dowolne modyfikacje system, dzięki czemu doświadczony programista dostosuje wszystkie istotne elementy do naszych konkretnych oczekiwań. Blog firmowy nie powinien jednak być tworzony na darmowym, pozbawionym wszelkich zabezpieczeń szablonie. W praktyce mocno zalecam stworzenie witryny całkowicie od nowa bądź pracę z płatnymi, sprawdzonymi szablonami, które nie dostarczą nam problemów z bezpieczeństwem czy konfiguracją.

Ile kosztuje prowadzenie bloga firmowego?

Blog firmowy możemy prowadzić za darmo, bez jakichkolwiek kosztów, pomijając kwestię stworzenia samej witryny. Wszystko zależy bowiem od ilości naszego czasu oraz zaangażowania. W praktyce istnieje bowiem możliwość zatrudnienia specjalisty ( copywritera ), który dostarczy nam określoną ilość zamówionych tekstów. W większości przypadków oczekiwać powinniśmy od takiej osoby nie tylko tego, by blog firmowy prowadzony był regularnie lecz by treści na blogu firmowym były pisane z utrzymaniem wszelkich wytycznych SEO, co umożliwi naszym materiałom zaprezentowanie się w organicznych wynikach wyszukiwania.

Zatrudnianie copywritera nie jest jednak konieczne o ile dysponujemy czasem oraz umiejętnością pisania długich treści. Im bardziej specjalistyczna branża tym trudniej znaleźć osobę, która będzie w stanie przygotować dedykowane i merytoryczne materiały. W takim wypadku nie pozostaje nam nic innego jak zaplanować kilkadziesiąt artykułów i rozpocząć ich przygotowywanie. Poniżej znajdziesz kilka wytycznych, dzięki którym Twój blog firmowy będzie miał szansę na uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Korzyści z prowadzenia bloga firmowego

O części korzyści już wspominałem. Nie pisałem jeszcze o korzyściach bezpośrednio biznesowych a więc pozyskiwaniu poprzez blog firmowy potencjalnego klienta oraz odbiorców dla naszego newslettera. Firmowy blog to także świetny sposób by zbudować lejek sprzedażowy dla naszych produktów, możemy bowiem w treści na blogu firmowym umieszczać linki do asortymentu bezpośrednio powiązanego z zawartością naszego wpisu.

W większości przypadków, o ile blog firmowy prowadzimy w sposób regularny i rzetelny, korzyści pozostają z nami na długie lata. Im więcej treści tym większa liczba fraz kluczowych dla których nasze artykuły wyświetlają się w wynikach wyszukiwania. Pamiętajmy jednak o tym by sukcesywnie aktualizować starsze artykuły bowiem kluczowe jest to by potencjalni klienci odwiedzając bloga firmowego po latach również znaleźli w nim oczekiwaną wartość.

Jak pozyskać nowych klientów z bloga firmowego?

Jednym z priorytetów w pozyskiwaniu klientów poprzez blog firmowy jest właściwe dobranie fraz kluczowych, zrozumienie tego jak działają algorytmy Google. To pozwala nam na dotarcie precyzyjnie do osób realnie zainteresowanych naszą ofertą. Na moim blogu firmowym nie znajdziesz artykułów spoza tematyki marketingu a to oznacza, że czytają go w dużej mierze przedsiębiorcy. Spotykam się w ten sposób z potencjalnymi klientami, dostarczając mniejszą lub większą wartość, jednocześnie prezentując swoją ofertę i doświadczenie. W kilku miejscach na stronie znajdziesz linki do formularza kontaktowego. To jeden z najefektywniejszych sposobów na pozyskiwanie nowych klientów.

Jednocześnie generowany ruch warto wykorzystać do stworzenia grup podobnych odbiorców, szczególnie w momencie gdy liczba użytkowników na naszej stronie jest już dość znaczna. O ile nasz blog firmowy ma bardzo precyzyjną tematykę działania remarketingowe pozwolą poinformować odbiorcę, że oprócz wartościowych treści na blogu firmowym skorzystać mogą również z szerokiego zakresu naszych usług. Wykorzystaj ten potencjał także do zbudowania bazy odbiorców dla newslettera, o którym wspominam poniżej.

Blog firmowy to dopiero początek całego lejka sprzedażowego. Z pomocą content marketingu przekonasz klientów do pozostania na dłużej w Twojej witrynie, budując przy okazji wizerunek eksperta w swojej branży. W wielu przypadkach nastaw się jednak na długofalowe działania, wykorzystując przy tym social media czy e-mail marketing.

Blog firmowy a SEO

Opierając się w 100% na przykładach moich klientów, szczególnie w sektorze e-commerce, regularne prowadzenie bloga firmowego przez kolejne miesiące doprowadziło do znacznego, zauważalnego wzrostu liczby odbiorców z wyników organicznych. Co istotne, nawet jeśli działasz w branży o bardzo wysokiej konkurencji przeanalizuj jak wiele sklepów czy firm realnie posiada więcej niż kilka / kilkanaście artykułów na swojej stronie.

Planując prowadzenie bloga firmowego w pierwszej kolejności skorzystaj z audytu bądź wsparcia agencji SEO, która przeanalizuje strukturę sklepu bądź witryny, pomoże w optymalizacji witryny od strony technicznej, doradzi w kontekście strategii pozyskiwania linków. Sam blog firmowy to niestety nie wszystko, zadbać bowiem musimy także o inne elementy związane z naszą obecnością w wynikach wyszukiwania.

W kontekście budowania widoczności w wynikach wyszukiwania zadbać powinniśmy również o atrakcyjność i estetykę naszych materiałów. Wykorzystaj grafiki, filmy, wypunktowanie, pogrubienia i wszystkie elementy, dzięki którym Twój wpis blogowy będzie atrakcyjny dla potencjalnego klienta.

Przykłady artykułów na blogu firmowym

O tym co przeczytają potencjalni klienci Twojej firmy decyduje branża w której pracujesz. Poniżej zebrałem dla Ciebie jednak kilka przykładów różnych formatów, które dostosować możesz do treści jakie zawiera Twój blog firmowy. Content marketing prowadzony w tej formie dostarczy Ci odwiedzin zróżnicowanych grup odbiorców, poszukujących różnego rodzaju materiałów.

• Case studyZaprezentuj klientom wyniki prowadzonych działań, sposób rozwiązywania problemów swoich odbiorców, zastosowane technologie.
• WywiadyRozmawiaj z klientami oraz pracownikami, oczywiście skupiając się w pełni na tematyce Twojej działalności.
• Recenzje produktówProwadząc sklep internetowy opisuj produkty znajdujące się w Twojej ofercie, przedstawiaj rzetelnie ich zalety ale również obiektywne wady.
• Pytania i odpowiedziZbierz w jednym miejscu wszystkie pytania Twoich klientów dotyczące Twojej oferty, stosowanych rozwiązań, potencjalnych problemów.
• PoradnikiZaprezentuj odbiorcom wskazówki i zbiór porad dotyczących Twojej branży, uwzględniając najpopularniejsze zapytania w wynikach wyszukiwania

Aby Twój blog firmowy rozwijał się w oczekiwanym przez odbiorców kierunku analizuj także witryny konkurencji. Każdy artykuł napisać można z innej perspektywy, innego punktu widzenia. Sprawdź z użyciem narzędzi takich jak Senuto dla jakich fraz konkurencja generuje największą liczbę potencjalnych odwiedzin.

Tutaj muszę jednak wyraźnie podkreślić, mocno zalecam poszukiwanie własnych sposobów na opisanie fraz kluczowych bloga firmowego dla których planujesz stworzenie nowego artykułu. Kopiowanie treści od konkurencji jest regularną i jednocześnie negatywną praktyką. Klienci docenią nowe, unikalne materiały, inne od wszystkiego co znaleźć mogą w wynikach wyszukiwania.

Jak często publikować wpisy blogowe?

Nie istnieje jedna, stała reguła dotycząca tego jak często aktualizować blog firmowy. W praktyce najważniejszym czynnikiem jest bowiem regularność. Publikacja 5 artykułów jednego dnia po to by przez kolejne dwa miesiące nie opublikować ani jednego nie przyniesie nam oczekiwanych efektów. Aby zaplanować wpisy na nasze blogi firmowe już na samym początku przygotuj listę 100 tytułów, które dotyczą Twojej branży i tematyki jaką chcesz poruszać. Warto posiadać bloga firmowego w momencie gdy dysponujemy wystarczającą ilością czasu by nowy artykuł pojawił się chociaż raz w tygodniu. Aby zbudować wizerunek eksperta musisz publikować częściej niż raz w miesiącu, chyba że działasz w bardzo niszowej branży a Twój artykuł stanowił będzie w pełni wyczerpujący tematykę materiał.

Zadbaj także o różnorodny content. Firmowy blog pozwala na publikację nie tylko prostego artykułu lecz także infografiki, materiałów video, checklist. Jeśli nie masz pomysłu na długi i merytoryczny artykuł przygotuj krótszą treść, skupioną jednak wokół niszowego, precyzyjnego tematu, wykorzystując powyższe formaty.

Jeśli natomiast masz taką możliwość by publikować codziennie w ciągu najbliższych 365 dni, zdecydowanie odczujesz korzyści z takiego rozwiązania. Dodatkowo uzyskasz atrakcyjny materiał do publikacji w swoich kanałach social media. Każdy wpis blogowy warto bowiem pisać tak by opublikować go w mediach społecznościowych.

Poszukiwanie efektywnych fraz kluczowych

Istnieje kilka narzędzi, które warto wykorzystać prowadząc nasz blog firmowy. Przygotowując wpisy blogowe skup się na poszukiwaniu konkretnej frazy kluczowej, której poświęcisz cały materiał. Analizuj jak duża jest konkurencja dla danej frazy za pomocą takich narzędzi jak Google Keyword Planner. Poszukuj możliwych zapytań potencjalnych klientów z pomocą Answer the Public. W pierwszej kolejności słuchaj jednak klientów i ich pytań, problemów, przygotowując artykuł odpowiadający na najczęściej poruszane kwestie.

W trakcie przygotowywania planów na kolejny artykuł na moim blogu firmowym w największym stopniu wykorzystuję jednak Senuto. Analiza konkurencji, jej widoczności dla poszczególnych haseł pozwala mi na określenie kierunku w jakim chcę poprowadzić moje działania. Narzędzie dostarcza komplet informacji odnośnie potencjalnego ruchu, trudności danej frazy. Na podstawie zbieranych danych planuję zatem kolejne artykuły, określając którą konkurencję, dla jakich słów kluczowych chciałbym wyprzedzić w wynikach wyszukiwania.

Rodzaje treści na naszym blogu firmowym

O możliwych formach prezentacji materiałów na blogu firmowym już pisałem. Aby efektywnie pozyskiwać nowych klientów dzięki przygotowanym artykułom warto pamiętać o tym, że video, podcast czy infografika nie pozycjonują się tak dobrze jak tekst. Jeśli masz taką możliwość, prowadząc podcast przygotuj transkrypcję w wersji tekstowej. Jeśli dodajesz do artykułu materiał wideo przygotuj także słowny opis najważniejszych kwestii, które odbiorca zobaczy w trakcie zapoznawania się z materiałem. Dodając infografikę przygotuj jej analizę, interpretację przedstawionych danych, wnioski z nich płynące. Im atrakcyjniejszy materiał przygotujesz, skupiając się na założonych słowach kluczowych, tym większa szansa na wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania.

Nic nie stoi na przeszkodzie abyś każdy z produktów w swoim sklepie internetowym recenzował i opisywał także na blogu firmowym. To jedna z najciekawszych metod wykorzystania content marketingu w przypadku e-commerce. To również efektywny sposób by przekonać nowych klientów do zapoznania się z całą ofertą sklepu. Skorzystaj w tym miejscu. nowych możliwości reklamy, jeśli nie stosowałeś ich do tej pory, takich jak dedykowane konkretnym podstronom działania remarketingowe. Prowadzenie bloga firmowego powinno przynosić efekt w postaci aktywnego zaangażowania odbiorców w naszą działalność.

Jak budować widoczność w wynikach wyszukiwania?

W sieci znajdziesz wiele materiałów szczegółowo opisujących metody pozycjonowania oraz prowadzenia bloga firmowego tak dla sklepów internetowych jak i usług. Wspominałem już o regularnych publikacjach, które chociaż wymagają systematyczności i cierpliwości, w zdecydowanej większości przypadków przynoszą oczekiwane efekty już po kilku miesiącach działań. Przygotowując treści na blogu pamiętaj o tym kim jest Twój potencjalny klient. Buduj wizerunek eksperta skupiając się na właściwym targecie, jednocześnie dostarczając szeroko rozumiane treści powiązane z Twoją działalnością.

Prowadząc sklep internetowy z zabawkami dla dzieci nie musisz poruszać tylko i wyłącznie kwestii związanych z asortymentem. Twoim klientem są rodzice, w praktyce możesz więc poruszać tematy związane z edukacją, zdrowiem czy wychowaniem dzieci. Takie podejście do tematu zdecydowanie poszerza listę potencjalnych artykułów, pomaga dobrać odpowiednie frazy kluczowe, wykorzystać algorytmy Google do generowania ruchu na naszej stronie. Pozwala także na zróżnicowanie materiałów udostępnianych w naszych social media. W przeciwnym wypadku nasz blog firmowy stanie się monotematyczny a nasz zapał do jego prowadzenia szybko się skończy.

Wszystko co warto wiedzieć o optymalizacji wpisów blogowych

W pierwszej kolejności pamiętaj o tym by zawsze aktualizować starsze, napisane dawno wpisy na blogu firmowym. Im wyżej znajdują się w wynikach wyszukiwania tym większa odpowiedzialność za to by dostarczać aktualnych treści. Świetny artykuł, o ile zawiera wciąż aktualne treści, może przynosić nam korzyści nawet przez kilka lat po jego napisaniu.

Analizuj długość treści konkurencji na ich blogach firmowych. Co prawda długość artykułu nie jest wyznacznikiem i gwarancją wysokiej pozycji, warto jednak zachować średnia wyznaczoną przez inne firmy z naszej branży.

Wykorzystaj meta tagi by zdecydować o tym w jaki sposób Twój artykuł prezentuje się w wynikach wyszukiwania. Wykorzystajmy w nich słowa kluczowe istotne dla naszego materiału, dbając jednak by całość wyglądała w pełni naturalnie.

Wykorzystaj w artykule nagłówki różnego stopnia, od H1, przez H2 i kolejne. Pozwala to tak odbiorcom jak i algorytmom na zorientowanie się w tematyce artykułu, poszczególnych sekcji na blogu sklepu internetowego czy usługi. Blog firmowy powinien zawierać czytelną i przejrzystą strukturę.

Każde zdjęcie powinno być opisane również za pomocą tekstu alternatywnego, sugerującemu algorytmom co znajduje się na grafice. Pamiętaj o tym by opisywać stan rzeczywisty, nie przesadzaj ze słowami kluczowymi nie związanymi z materiałem.

Najważniejsza część optymalizacji naszego bloga dotyczy słów kluczowych. Ich odpowiednia ilość w tekście jest jednym z elementów decydujących o pozycji naszego artykułu w wynikach wyszukiwania. Wykorzystuję do tego celu narzędzie SurferSEO, które analizuje wszystkie treści na blogu konkurencji i przedstawia konieczne do wdrożenia słowa kluczowe, sugerując także ile razy powinny być użyte w tekście. W większości przypadków dostosowuję co prawda wytyczne do swojej wiedzy i oczekiwań, narzędzie pozwoli Ci jednak na wykorzystanie potencjału danej frazy w 100%.

Newsletter na blogu firmowym

Jedną z najbardziej oczekiwanych korzyści jakie daje prowadzenie bloga firmowego, oprócz sprzedaży i pozyskiwania klientów, jest budowanie bazy odbiorców naszej komunikacji mailowej. Bez względu na to czy prowadzisz firmę usługową czy też sklep internetowy prowadzenie newslettera zawsze staje się dobrym pomysłem w budowaniu relacji z naszymi klientami.

Firmowy blog pozwala na przekierowanie odbiorców zadowolonych z tworzonych przez nas treści bezpośrednio na listę mailingową. Możesz obiecać użytkownikom, że w ten sposób zostaną poinformowani o nowych treściach, możesz również zaoferować w zamian za zapis całkowicie nowe, unikalne materiały, ebooki, video. Wykorzystanie newslettera w content marketingu to rozwiązanie mocno niedoceniane, przynoszące jednak wciąż największe korzyści. Odbiorcy naszego mailingu to wciąż najbardziej zaangażowani w życie naszej firmy użytkownicy.

To również kolejny sposób by budować efektywnie wizerunek eksperta, prezentując regularnie treści dostarczane bezpośrednio na skrzynkę mailową odbiorcy. Blog firmowy wspiera budowanie bazy oraz skuteczną komunikację, stanowiąc istotny element całego lejka sprzedażowego.

O czym pisać na blogu firmowym?

Pisałem już o rodzajach treści jakie zawierać może nasz blog firmowy, teraz czas na większą ilość konkretnych propozycji. Tak jak wspominałem już wcześniej aby nie spotkał nas brak pomysłów warto zawczasu przygotować sobie listę minimum 100 artykułów, które chcielibyśmy napisać w ciągu najbliższych miesięcy. Moja lista zawiera w chwili pisania tego materiału aż 170 pozycji i nadal rośnie.

Aby nasz blog firmowy dostarczał nam przede wszystkim precyzyjnie dobranych odbiorców przygotować powinniśmy zestaw pytań jakie zadać w sieci może nasz potencjalny klient. Na samym początku zapomnij o ogólnych, szeroko używanych słowach kluczowych. Praktycznie nierealne jest uzyskanie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania dla hasła „klocki drewniane”. Jednak już hasła „jakie klocki drewniane wybrać” albo „kiedy kupić dziecku klocki drewniane” mogą okazać się znacznie łatwiejsze w optymalizacji. Skup się na szczegółowych pytaniach, problemach Twojej grupy docelowej. Aby prowadzić blog firmowy nie musisz być specjalistą SEO, chociaż warto zapoznać się z artykułami wyjaśniającymi to w jaki sposób pisać nasze materiały aby były przyjazne dla wyszukiwarek.

Blog firmowy dla sklepu internetowego

Wizerunek eksperta w e-commerce to często jeden z kluczowych elementów sprawiających, że nasz klient zaufa naszej marce, wiedzy, doświadczeniu i dokona transakcji. Zadanie w przypadku sklepów internetowych jest o tyle proste, że już sama ilość produktów dostarcza nam ogromnej ilości pomysłów na napisanie artykułu. Przygotowane na blogu treści to sposób na kontakt z potencjalnym klientem, zaprezentowanie mu produktów bezpośrednio powiązanych z czytanym przez niego materiałem.

Aby skuteczniej zainteresować odbiorcę oraz wdrożyć efektywne linkowanie wewnętrzne warto skupić się w pierwszej kolejności na jednej kategorii naszych produktów i przygotować serię artykułów eksperckich, poruszających wszystkie istotne dla asortymentu kwestie. W przypadku firmowego bloga w segmencie e-commerce ilość możliwości jest nieograniczona. W praktyce barierą staje się jedynie ilość wolnego czasu. Listę tematów przygotować możesz także na podstawie informacji zawartych w Google Analytics czy Twoich raportach sprzedażowych. Zacznij bowiem od produktów, które klienci kupują najczęściej by zwiększyć zasięg dla tych właśnie kategorii.

Blog firmowy w branży B2B

Obecność w wynikach wyszukiwania dla segmentu B2B oznacza przede wszystkim konieczność zaprezentowania w pełni profesjonalnych treści, w tym poradnikowych, opisowych, informacyjnych. Przedsiębiorca nie szuka na Twoim blogu firmowym rozrywki czy ciekawostek, dostarczyć musisz mu wszystkich niezbędnych informacji umożliwiających podjęcie decyzji o współpracy.

W wielu precyzyjnych, czasem niszowych branżach dobrze przygotowane artykuły wykorzystają algorytmy Google do umieszczenia naszej witryny na pierwszej stronie wyników wyszukiwania w realnie krótkim czasie. Wykorzystanie możliwości content marketingu, w tym działań w social media z użyciem naszych artykułów pozwoli nam na zbudowanie pozycji jednego z liderów w naszej branży. Nowych klientów przyciągną także raporty, podsumowania, case study czy poradniki, prezentujące naszą wiedzę i doświadczenie.

Blog firmowy w branży usługowej

W przypadku usług kluczowe staje się zrozumienie potrzeb i oczekiwań docelowego klienta. Przygotowując blog firmowy dla przedsiębiorstwa zajmującego się transportem osób do Holandii Twoje artykuły zawierać powinny treści ułatwiające wynajem mieszkania, wynajem auta czy też opisujące najciekawsze atrakcje w tej właśnie lokalizacji. To idealny sposób na dotarcie do osób, które w bliższej lub dalszej perspektywie planują wyjazd do Holandii.

Aby prowadzić blog firmowy musisz wykorzystać odrobinę szersze spojrzenie na Twój biznes i to czego potencjalny klient poszukuje w wynikach wyszukiwania. Odpowiadaj na najczęściej pojawiające się pytania, przygotuj odpowiedź na regularnie występujące obiekcje. W przypadku działań lokalnych zwiększ częstotliwość występowania nazwy Twojego miasta bądź regionu.

Blog firmowy dla sklepu meblowego

W praktyce, podobnie jak kilka poniższych, jedna z najtrudniejszych branż w kwestii prowadzenia bloga. Mnogość tematów jednocześnie zestawić musimy z ogromną konkurencją jaka już w tym momencie zajmuje najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. W tym przypadku skupić powinniśmy się na frazach z tak zwanego długiego ogona a więc mało precyzyjnych, rzadko wyszukiwanych ale w dużej ilości generujących zauważalny ruch na naszej stronie.

Zamiast na frazach ogólnych skup się na poszczególnych produktach i ich zastosowaniu, wykorzystaniu w praktyce, możliwościach aranżacji. Wyjaśnij odbiorcom dlaczego kolor kanapy w salonie ma znaczenie, jakie dywany są łatwe w czyszczeniu oraz jak dopasować umywalkę do płytek w naszej łazience. Duża ilość artykułów pozwoli nam na wygenerowanie ruchu dla zapytań nieregularnych, jednocześnie z dużym potencjałem na zwrócenie uwagi naszymi treściami, zazwyczaj dopasowanymi do oczekiwań odbiorcy.

Blog firmowy w branży nieruchomości

Jedna z niewielu branż, w których prowadzenie bloga firmowego dla naszej działalności powinno być poprzedzone analizą potencjalnych korzyści w długim okresie czasu. W tym przypadku blog firmowy niekoniecznie musi spełniać istotną rolę w wynikach wyszukiwania, może jednak stanowić istotny element naszej obecności w social media, szczególnie w przypadku gdy z dużą precyzją przygotujemy frazy kluczowe mające zainteresować naszych potencjalnych odbiorców.

Skup się na zapytaniach ułatwiających wybór mieszkania, przedstawiających wątpliwości odnośnie elementów na które powinniśmy zwrócić uwagę przed zakupem. W tym przypadku różnorodny content pozwoli nam na rozwiązanie wielu problemów i obiekcji odbiorców, przy okazji budując nasz wizerunek eksperta w oczach klientów. Wykorzystanie możliwości inbound marketingu pozwoli nam na dotarcie do odbiorcy w momencie gdy stanie on przed jedną z najważniejszych decyzji w swoim życiu.

Blog firmowy w branży budowlanej

Zaletą branż specjalistycznych jest możliwość tworzenia poradników o różnym stopniu zaawansowania. Aby prowadzić blog firmowy nawet w niewielkiej firmie budowlanej konieczne jest zdobycie zaufania klienta profesjonalizmem oraz posiadaną wiedzą. Jeśli działamy lokalnie pamiętajmy o tym by w treściach zaznaczać to w sposób zauważalny, co najmniej kilkukrotnie używając połączenia interesujących nas fraz z daną lokalizacją.

W branży budowlanej istotne są wszelkie materiały wizualne, dlatego nasze artykuły warto urozmaicić także elementami video bądź zdjęciami z naszych realizacji. Coraz większą popularnością cieszą się również poradniki w serwisie YouTube, jeśli zatem planujesz tworzyć także treści multimedialne wykorzystaj je w kolejnych artykułach.

Blog firmowy w branży finansowej

Potencjalni klienci z segmentu finansowego mają dzisiaj do dyspozycji ogrom treści, które wyczerpują większość tematów jakich poszukują odbiorcy. Jednocześnie nadal istnieje miejsce na nowe artykuły, nowe spojrzenie na problemy użytkowników. Blog firmowy wspiera pozycjonowanie także w tej branży, chociaż nastawić musimy się na długofalowe działania, przygotowanie fraz z długiego ogona oraz publikację regularnych, w praktyce możliwie jak najczęstszych artykułów. W tym miejscu muszę dodać coś, co ma związek z wszystkimi powyższymi i poniższymi branżami. Jeśli nie jesteś w stanie publikować minimum jednego artykułu w miesiącu blog firmowy nie przyniesie Ci żadnych oczekiwanych efektów. Odbiorcy nie przyzwyczają się do treści, nie poznają autora.

Również algorytmy Google w większości branż nie umieszczą nas na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. W segmencie finansowym zadbaj o rozwiązanie najczęściej pojawiających się problemów odbiorców przygotowując blog firmowy o oszczędzaniu, inwestowaniu, sposobach legalnego pozyskiwania środków. Na rynku znajdziesz wiele merytorycznych przykładów prowadzenia bloga firmowego.

Blog firmowy w branży modowej

Aby prowadzić blog firmowy w segmencie fashion nastawić musisz się w dużej mierze na materiały zdjęciowe. Jednocześnie Twoje artykuły będą z jednej strony dotyczyły treści regularnie wyszukiwanych w Google, z drugiej strony skierowanych do odbiorców mediów społecznościowych. Część artykułów dotyczyć powinna bowiem regularnie zadawanych w sieci pytań:

• Jakie skarpety pasują do brązowych butów?
• W co ubrać się na komunię?
• Najpopularniejsze wzory sukienek na lato

Druga część nie będzie zawierała tytułów przygotowanych bezpośrednio pod widoczność w wyszukiwarce, będą jednak atrakcyjne dla odbiorców, którzy obserwują Twoją stronę w social media. Blog firmowy to nie tylko wyniki organiczne, nie zawsze artykuły pisane z myślą o algorytmie będą finalnie atrakcyjne dla odbiorcy.

Blog firmowy dla startupu

Aby prowadzić blog firmowy dla startupu w praktyce zastosować musisz się do wszystkich powyższych wskazówek. Musisz jedynie zdecydować czy chcesz prowadzić blog firmowy dla odbiorców zaawansowanych, czy też chcesz dotrzeć do szerszego odbiorcy, używając fraz kluczowych pozwalających na kontakt z potencjalnymi klientami. Blogi firmowe to dzisiaj jeden z obowiązkowych elementów marketingu każdej firmy, nie różni się więc to także w przypadku startupu. Także w tej sytuacji wykorzystaj wszystkie możliwości inbound marketingu by potencjalni klienci mieli ułatwione dotarcie do treści na Twojej stronie.

Case study na firmowym blogu

Jednym z najciekawszych, najbardziej wartościowych dla finalnego odbiorcy sposobów prezentacji treści jest właśnie case study a więc opis realizacji przykładowego zlecenia, przeprowadzonej kampanii, przygotowanych materiałów. W tym miejscu muszę jednak zaznaczyć, że ogromna ilość case study jakie znaleźć możemy w sieci napisana jest w sposób bardzo oszczędny, prezentując co prawda efekt finalny ale pomijając wiele istotnych szczegółów dotyczących samego procesu realizacji. Jeśli case study ma dostarczyć nam wartościowy ruch warto poświęcić mu więcej czasu bądź… nie przygotowywać go w ogóle. To specyficzna forma treści, którą możemy albo zjednać odbiorcę do siebie, albo przekonać go, że w praktyce również jego zlecenie zrealizujemy w sposób mało dokładny i precyzyjny.

Promocja bloga w kanałach social media

Jeśli zależy nam na tym, aby blog firmowy realnie docierał do finalnego odbiorcy wszystkie przygotowane artykuły wykorzystać powinniśmy w naszych mediach społecznościowych. Udostępniając nasze treści w social media pamiętajmy o tym by skutecznie zachęcić użytkowników do zapoznania się z przygotowanym materiałem. Wykorzystajmy w tym celu precyzyjnie dobrane call to action, zaprezentujmy jeden z ciekawszych akapitów by zdradzić to czego odbiorca może spodziewać się w środku.

Aby dotrzeć do potencjalnych klientów w pierwszej kolejności wykorzystaj swój fanpage oraz grupy tematyczne, ściśle powiązane z Twoją branżą. Pamiętaj jednak by przede wszystkim zapytać administratorów czy pozwalają na udostępnianie zewnętrznych treści, wiele grup należy bowiem do Twojej bezpośredniej konkurencji i możesz odnieść odwrotny do zamierzonego efekt.

Jeśli artykuł umieszczasz na swoim fanpage wykorzystaj również możliwości reklamowe ekosystemu. Zbuduj grupę odbiorców podobnych do bieżących użytkowników Twojej witryny i docieraj do nich z nowymi treściami.

Budowa wizerunku eksperta z blogiem firmowym

Kiedy rozpoczynałem swoją karierę w branży marketingu blog firmowy pozwolił mi na dotarcie do szerokiej grupy osób dzięki regularnym publikacjom. Również dzięki poniższemu artykułowi zbieram wokół siebie liczne grono przedsiębiorców, którzy w dużej mierze zaczynają obserwować moje media społecznościowe czy proszą o audyt, konsultację. Nie koniecznie jednak blog firmowy musi być prowadzony przez konkretnego eksperta.

Również Twoja marka może stać się w oczach odbiorców wiarygodnym partnerem czy podmiotem, od którego z chęcią kupią oferowany asortyment. Prowadząc blog firmowy w swojej branży docierasz nie tylko do potencjalnych klientów ale również konkurencji, ewentualnych partnerów, innych firm, które mogą zaproponować Ci współpracę. Rolą content marketingu jest dotarcie do osób z którymi łączą Cię lub bardziej konkretne relacje biznesowe a prowadzenie bloga firmowego ma tym pomóc.

Narzędzia przydatne w prowadzeniu bloga firmowego

W treści artykułu wspominałem już o najczęściej wykorzystywanych narzędziach, poniżej zebrałem więc najbardziej efektywne, wykorzystywane przeze mnie także przy prowadzeniu blog na którym się właśnie znajdujesz. Część z nich jest płatna, większość możesz wypróbować przez jeden miesiąc. Pamiętaj jednak, że całkowicie darmowy marketing nie istnieje. Właściwe narzędzia sprawią, że blog firmowy realnie przyniesie oczekiwane korzyści.

• Senuto
• SurferSEO
• Canva
• Keyword Planner
• Google Trends
• Google Analytics
• Unsplash
• Brand24

Wymienione powyżej narzędzia to jedynie część niezbędnych aplikacji, warto jednak sprawdzić możliwości każdej z nich. Pozwolą Ci one bowiem na analizę uzyskiwanych rezultatów, przygotowanie merytorycznych i dostosowanych do wymogów wyszukiwarki treści, wybór najbardziej efektywnych słów kluczowych, zaprojektowanie grafik i zdjęć jakie użyć możesz w swoim artykule. Wykorzystaj również narzędzie do monitoringu Internetu, dzięki któremu sprawdzisz jakie treści interesują odbiorców w największym stopniu. Blog firmowy przy udziale powyższych narzędzi zdecydowanie podniesie swoją atrakcyjność dla docelowego odbiorcy.

Najczęściej zadawane pytania:

1. Dlaczego blog firmowy jest ważny?
   Blog firmowy pomaga budować autorytet w branży, zwiększać widoczność w wyszukiwarkach przez SEO, angażować odbiorców i wspierać relacje z klientami. Jest to skuteczne narzędzie do komunikowania wartości i wiedzy firmy.
2. Jak często publikować na blogu firmowym?
   Optymalna częstotliwość zależy od zasobów i celów firmy, ale regularna publikacja, np. raz w tygodniu, pomaga utrzymać zainteresowanie i poprawia pozycjonowanie w wyszukiwarkach.
3. Jakie tematy powinienem poruszać na blogu firmowym?
   Tematy powinny być relewantne dla branży, interesujące dla docelowej grupy odbiorców, i mogą obejmować porady, branżowe analizy, case studies, nowości z firmy oraz trendy i innowacje.
4. Jak promować posty na blogu firmowym?
   Posty można promować poprzez media społecznościowe, kampanie email marketingowe, współprace z innymi blogerami lub branżowymi influencerami oraz poprzez optymalizację SEO dla lepszej widoczności w wyszukiwarkach.
5. Jak mierzyć sukces bloga firmowego?
   Kluczowe metryki to ruch na stronie, czas spędzony na stronie, wskaźnik odrzuceń, liczba subskrypcji newslettera, zaangażowanie w mediach społecznościowych i konwersje związane z treściami bloga.
6. Czy każda firma powinna mieć bloga?
   Większość firm może skorzystać z posiadania bloga, ale decyzja zależy od celów biznesowych, zasobów i możliwości angażowania się w tworzenie wartościowych treści.
7. Jak zapewnić wysoką jakość treści na blogu firmowym?
   Wysoką jakość zapewnia się poprzez dokładne badania, angażowanie doświadczonych autorów, dbałość o wartość merytoryczną dla czytelników i zastosowanie dobrych praktyk SEO.
8. Czy powinienem korzystać z gościnnych postów na moim blogu firmowym?
   Gościnne posty mogą być wartościowe, gdyż wprowadzają nowe perspektywy, mogą przyciągnąć nową publiczność i budować relacje z innymi ekspertami branżowymi.
9. Jak radzić sobie z negatywnymi komentarzami na blogu firmowym?
   Negatywne komentarze należy traktować jako okazję do pokazania profesjonalizmu; odpowiadać uprzejmie, rozwiązywać problemy i uczyć się na feedbacku.
10. Jak blog firmowy wpływa na SEO?
    Blog wpływa pozytywnie na SEO poprzez generowanie świeżej, unikalnej treści, która może być indeksowana przez wyszukiwarki, zwiększając tym samym widoczność strony i przyciągając ruch organiczny. Użycie odpowiednich słów kluczowych i linkowanie wewnętrzne dodatkowo wzmacnia pozycjonowanie.