Kampania na YouTube i jej możliwości

Kompletna kampania reklamowa wykorzystywać powinna wszelkie dostępne formaty, przyszedł zatem czas by opisać możliwości reklamy na YouTube. Ignorowanie tak rozbudowanej społeczności byłoby dużym błędem a stworzenie choćby krótkiego filmu promocyjnego nie jest dzisiaj kosztem przekraczającym możliwości większości firm. Jak zatem wykorzystać pełnię możliwości serwisu i stworzyć efektywną kampanię reklamową na YouTube?

Zanim stwierdzisz, że reklama na YouTube ma charakter czysto wizerunkowy i szkoda Ci na nią budżetu od razu zaznaczę, że jedne z najefektywniejszych rozwiązań stanowią kampanie remarketingowe, skierowane do odbiorców, którzy znają już Twoją witrynę. Możesz więc śmiało włączyć YouTube do swojego lejka sprzedażowego wzmacniając efektywność innych kanałów. Jeśli posiadasz usługę bądź produkt wymagające dłuższego okresu decyzyjnego śmiało wykorzystaj YouTube do prezentacji ich możliwości bądź zastosowania.

Kampanie wideo z wykorzystaniem YouTube

W dobie szybkiego przyswajania treści i niewielkiej ilości czasu na konsumpcję to właśnie treści video pozwalają nam na szybkie przedstawienie tego, na czym zależy nam najbardziej. Subiektywnie uważam, że im więcej miejsc styku firmy z klientem tym większa jest efektywność prowadzonych działań reklamowych. Jeśli klient może spotkać nas w wyszukiwarce, w innych serwisach z treściami oraz na YouTube podejmowane przez niego decyzje, często nieświadomie, skierują się właśnie ku naszej marce.

Przygotowany przez nas spot reklamowy nie musi posiadać formy pełnometrażowego filmu, możliwości reklam na YouTube wykorzystać możemy już w momencie posiadania krótkiego, kilkusekundowego materiału. Istotne jest jedynie to by potencjalny klient chciał Twoją reklamę obejrzeć przynajmniej w jej początkowym etapie. Dlatego tak ważny jest nie tyle rozmach co wkład merytoryczny znajdujący się już na samym wstępie reklamy. Odbiorca powinien już w trakcie pierwszych pięciu sekund wiedzieć dlaczego wyświetla mu się nasza kampania wideo, czego od niego oczekujemy i jakie korzyści możemy mu zapewnić.

Jakie możliwości daje kampania reklamowa w YouTube?

Serwis umożliwia prezentację naszych treści w kilku dostępnych formatach reklamowych. W przeciwieństwie do kampanii w wynikach wyszukiwania w kampanii wideo musimy zadbać przede wszystkim o właściwy dobór odbiorców. Każdy format posiada swoją własną specyfikę, efektywność, przeznaczenie i przyznać muszę, że na samym początku warto wykorzystać każdy z nich by w wyniku optymalizacji wybrać najskuteczniejsze działania. Poniżej opisałem dwa najważniejsze formaty reklam, wraz z kilkoma wskazówkami odnośnie efektywnego wykorzystania.

TrueView In-Stream

Reklamy In Stream, które odbiorca pominąć może po 5 sekundach, wyświetlane na samym początku oglądanego przez użytkownika filmu. Wyświetlenie reklamy wideo zależne jest od określonej przez nas grupy odbiorców, ich zainteresowań, tematów wokół których chcemy się poruszać. Istotne są także słowa kluczowe, które odbiorca wpisuje w wyszukiwarkę YouTube bądź opisujące udostępnione materiały wideo.

Reklamy wideo w formacie In Stream nie powodują przejścia odbiorcy na nasz kanał, nie liczmy zatem na nowe subskrypcje. Jednocześnie format ten pozwala nam na prezentację reklam wideo przed z góry określonymi filmami, powiązanymi tematycznie z naszą kreacją. Skoro już jesteś na tym blogu wybacz jeśli moje krótkie spoty wideo zaczniesz widywać w trakcie przeglądania filmów na YouTube. Aktywnie wykorzystuję tę formę remarketingu, co i Tobie mocno zalecam.

TrueView Discovery

Często spotykany i efektywny format reklamy na YouTube, przede wszystkim dlatego, że wymaga zainteresowania odbiorcy oraz jego reakcji polegającej na kliknięciu w link. Reklamę spotkać możesz w prawej kolumnie propozycji filmowych bądź w głównej kolumnie aplikacji mobilnej. Szalenie istotne dla skuteczności tego formatu stają się nazwy naszych filmów oraz przyciągające wzrok miniaturki, które mogą podnieść nam efektywność oraz zaangażowanie odbiorców.

To świetny sposób promocji dłuższych materiałów, nie będących stricte reklamą lecz bardziej rozbudowaną formą promocji, budowy brandu, poradnikiem, vlogiem, prezentacją firmy. Reklamy dopasowane są przez nas do wyszukiwanych przez odbiorcę treści, dzięki czemu efektywność stoi na wysokim poziomie. Wyświetlanie reklam w tym formacie pozwala nam również na zdobycie nowych obserwujących, chociaż musimy pamiętać, że o ile nie prowadzimy popularnych vlogów, nie powinniśmy liczyć na bardzo dynamiczny wzrost liczby subskrypcji.

Ile kosztuje reklama na YouTube?

Reklamy wideo to dzisiaj jeden z najtańszych formatów z jakich możemy skorzystać by docierać do naszych potencjalnych klientów. Koszt kampanii wideo w modelu rozliczeń CPV mieści się w granicach od kilku do nawet jednego grosza za pojedyncze obejrzenie. Ma ono miejsce dopiero w momencie gdy odbiorca obejrzy co najmniej 30 sekund naszego materiału bądź cały film, o ile jest krótszy. To świetny sposób aby podnieść świadomość marki, dołączając do tego reklamy displayowe tworzymy skuteczny i relatywnie tani sposób na uzyskanie dużych zasięgów dla naszej firmy.