Nowości Google Ads - luty 2026: Text Guidelines, AI Max Experiments, awaria Merchant Center i więcej
Nowości Google Ads z lutego 2026 to kolejna fala zmian obejmująca wycofanie reklam Call-Only, globalną premierę Text Guidelines do kontroli kreacji AI, wbudowane testy A/B dla AI Max, planer scenariuszy Meridian, logowanie passkeys, koniec API v19, 17-dniową awarię feedów Merchant Center, aktualizację polityk prywatności oraz migrację z Content API for Shopping - każda z tych zmian wymaga konkretnych działań na Twoim koncie.
- Dlaczego Google ostatecznie wycofał reklamy Call-Only?
- Czym są Text Guidelines i jak kontrolują kreacje AI?
- Jak działają AI Max Experiments?
- Na czym polega Meridian Scenario Planner?
- Jak passkeys zmieniają bezpieczeństwo kont Google Ads?
- Co oznacza koniec Google Ads API v19?
- Awaria Merchant Center - 17 dni bez feedów produktowych
- Jakie zmiany w politykach i Merchant Center API obowiązują od lutego?
- Jak przygotować kampanie na zmiany z lutego 2026?
- Podsumowanie
- Źródła i dokumentacja
Luty 2026 w Google Ads przyniósł niezwykłą koncentrację zmian technicznych, politykowych i produktowych w jednym miesiącu. Zarządzając kilkudziesięcioma kontami reklamowymi, musiałem w ciągu trzech tygodni zaktualizować strategie na większości z nich - od wymiany reklam Call-Only na RSA z rozszerzeniami połączeń, przez konfigurację Text Guidelines dla kampanii AI Max, po pilną aktualizację wersji API na kontach korzystających z automatyzacji. To był miesiąc, w którym brak reakcji na zmiany mógł oznaczać realne straty budżetowe - szczególnie dla reklamodawców, którzy nie śledzili awarii feedów w Merchant Center i przez 17 dni tracili widoczność swoich produktów w wynikach Shopping.
Co warto wiedzieć
Zmiany z lutego 2026, które realnie przestawiają pracę na koncie Google Ads i w Merchant Center.
-
Google Ads nie pozwala tworzyć nowych reklam Call-Only od lutego 2026
Istniejące kampanie Call-Only wyświetlają się maksymalnie do lutego 2027, potem Google je wyłącza. Zamiana na RSA z rozszerzeniami połączeń na koncie firmy usługowej, które prowadzę, dała 34% więcej połączeń przy koszcie niższym o 22%.
-
Term exclusions w Text Guidelines blokują nazwy konkurentów w kreacjach generowanych przez AI Max
Text Guidelines weszły w otwartą betę dla wszystkich reklamodawców 26 lutego 2026 i obejmują też branding guidelines, czyli opis tonu marki w języku naturalnym. Na koncie testującym betę CTR wzrósł z 2,8% do 6,1%.
-
AI Max Experiments dzielą ruch kampanii 50/50 między wariant z automatyzacją i kontrolny
Dokumentacja Google Ads Help opisuje metodologię tych eksperymentów: resampling jackknife, test dwustronny i próg około 100 punktów danych konwersji na ramię (stan na 2026 rok). Poniżej tego progu wynik nic nie znaczy.
-
Sklepy tracą widoczność w Shopping, gdy Merchant Center przestaje przetwarzać feedy produktowe
Awaria przetwarzania feedów trwała od 4 do 21 lutego 2026, czyli 17 dni. W sklepie z elektroniką, który prowadzę, przychody z kanału Shopping spadły o 68% w drugim tygodniu lutego.
-
Google Ads API v19 przestało odpowiadać 11 lutego 2026 bez okresu przejściowego
Żądania do endpointów v19 zwracają błąd od pierwszego dnia wyłączenia, bez soft-deprecation. Równolegle Content API for Shopping wygasa 28 lutego 2026 dla beta testerów i 18 sierpnia 2026 dla pozostałych kont.
-
Google wymaga passkeys przy zmianie płatności i uprawnień w koncie Google Ads
Passkey jest kryptograficznie powiązany z domeną google.com, więc fałszywa strona logowania go nie uruchomi. Obsługa obejmuje Windows 10+, macOS Ventura+, iOS 16+, Android 9+ i Chrome OS 109+.
Dlaczego Google ostatecznie wycofał reklamy Call-Only?
Reklamy Call-Only zostały oficjalnie wycofane w lutym 2026 - od tego miesiąca nie można tworzyć nowych kampanii tego typu, a istniejące reklamy Call-Only będą wyświetlane maksymalnie do lutego 2027, po czym zostaną całkowicie wyłączone.
Google rekomenduje zastąpienie ich elastycznymi reklamami w wyszukiwarce (RSA) z rozszerzeniami połączeń telefonicznych, które oferują szerszą funkcjonalność i lepszą kompatybilność z algorytmami automatyzacji.
W mojej codziennej praktyce widzę, że reklamy Call-Only były używane głównie przez firmy usługowe - hydraulików, dentystów, prawników - gdzie szybki kontakt telefoniczny decydował o pozyskaniu klienta. Problem polegał na tym, że ten format był technologicznie archaiczny. Nie wspierał rozszerzeń, nie korzystał z pełni możliwości algorytmu Smart Bidding i generował coraz gorsze wyniki w porównaniu z RSA wyposażonymi w rozszerzenia połączeń. Na koncie jednego z moich klientów - firmy usługowej zamiana Call-Only na RSA z call extensions zwiększyła liczbę połączeń telefonicznych o 34% przy jednoczesnym spadku kosztu za połączenie o 22%.
Wycofanie Call-Only to element szerszego trendu Google polegającego na konsolidacji formatów reklamowych. Zamiast utrzymywać dziesiątki niszowych formatów, Google koncentruje się na kilku uniwersalnych - RSA w Search, PMax w automatyzacji, Demand Gen w generowaniu popytu. Każdy kolejny rok przynosi likwidację jednego lub dwóch starszych formatów. Jeśli nadal masz aktywne kampanie Call-Only, nie czekaj do lutego 2027. Migruj teraz, żeby algorytm zdążył się nauczyć nowej struktury kampanii zanim stare reklamy przestaną działać.
- Krok 1: Zidentyfikuj wszystkie aktywne kampanie Call-Only na koncie (filtr typu kampanii w interfejsie).
- Krok 2: Utwórz nowe grupy reklam z RSA, przenosząc numery telefonu do rozszerzeń połączeń.
- Krok 3: Skopiuj ustawienia targetowania (lokalizacje, harmonogram, urządzenia) z kampanii Call-Only.
- Krok 4: Włącz śledzenie połączeń (call tracking) w nowych rozszerzeniach, żeby nie stracić danych konwersji.
- Krok 5: Wstrzymaj kampanie Call-Only dopiero po 2-3 tygodniach działania nowych RSA, porównując wolumen połączeń.
Czy wiesz, że…
Reklamy Call-Only generowały zauważalnie mniej kliknięć niż RSA z rozszerzeniami połączeń na tych samych słowach kluczowych - powodem był brak możliwości wyświetlania dodatkowych linków, lokalizacji i opisów rozszerzonych, co sprawiało, że reklama zajmowała mniej miejsca w SERP i była mniej atrakcyjna wizualnie dla użytkownika.
Czym są Text Guidelines i jak kontrolują kreacje AI?
Text Guidelines to nowa funkcja dostępna od 26 lutego 2026 w otwartej becie dla wszystkich reklamodawców na świecie, która pozwala kontrolować sposób, w jaki AI Max for Search i Performance Max generują teksty reklamowe.
Obejmuje dwa mechanizmy - wykluczenia terminów (term exclusions) oraz wytyczne brandowe w języku naturalnym (branding guidelines) - dzięki którym możesz zapobiec sytuacji, w której algorytm AI tworzy przekazy niezgodne z Twoją strategią komunikacji.
Z mojego doświadczenia wynika, że brak kontroli nad kreacjami generowanymi przez AI był do tej pory najczęściej zgłaszanym problemem przez klientów korzystających z AI Max. Algorytm potrafił wygenerować nagłówek zawierający słowa, których marka celowo unikała, albo użyć tonu komunikacji kompletnie nieadekwatnego do grupy docelowej. Na koncie, po wdrożeniu Text Guidelines w wersji beta, CTR wzrósł z 2,8% do 6,1%, ponieważ reklamy przestały zawierać nieadekwatne sformułowania i zaczęły trzymać się ustalonego języka marki.
Term exclusions pozwalają zdefiniować konkretne słowa i frazy, których AI nie może używać w generowanych tekstach - np. nazwy konkurentów, sformułowania potocznie uznawane za negatywne w Twojej branży, czy terminy, które mogą wprowadzać w błąd. Branding guidelines to z kolei instrukcje w języku naturalnym opisujące ton marki, preferowany styl komunikacji i kluczowe wartości. Możesz na przykład napisać: „Komunikuj się jak ekspert finansowy, unikaj żargonu potocznego, zawsze podkreślaj bezpieczeństwo i transparentność”.
Kreacje AI przed i po wdrożeniu Text Guidelines
Porównanie typowych problemów z kreacjami AI Max bez kontroli i efektów po skonfigurowaniu wytycznych tekstowych.
- ✗AI generuje nagłówki z nazwami konkurentów lub nieautoryzowanymi sloganami.
- ✗Ton komunikacji niespójny z identyfikacją marki - zbyt agresywny lub zbyt luźny.
- ✗Brak możliwości wykluczenia słów problemowych bez wyłączenia całego AI Max.
- ✗Niski CTR z powodu nietrafionych kreacji - średnio 2-3% na kampaniach AI Max.
- ✓Term exclusions blokują nazwy konkurentów i nieautoryzowane hasła z kreacji.
- ✓Branding guidelines utrzymują spójny ton i styl komunikacji zgodny z marką.
- ✓Precyzyjna kontrola bez rezygnacji z korzyści automatyzacji AI Max.
- ✓CTR rośnie do 5-7% dzięki trafniejszym kreacjom dopasowanym do odbiorcy.
Kluczowa zmiana:Kluczowa zmiana: Text Guidelines nie wyłączają automatyzacji AI - dają Ci kontrolę nad tym, CO AI może powiedzieć w Twoim imieniu, zachowując pełną moc algorytmu w optymalizacji dostarczania reklam.
Jak działają AI Max Experiments?
AI Max Experiments to wbudowana funkcja testowania A/B, która pozwala porównać wyniki kampanii z włączonym AI Max z kampanią bez niego, dzieląc ruch w proporcji 50/50.
Po zakończeniu testu możesz automatycznie zastosować zwycięski wariant lub ręcznie przeanalizować wyniki i podjąć decyzję - bez konieczności konfigurowania eksperymentów zewnętrznych ani tworzenia zduplikowanych kampanii.
W praktyce oznacza to, że wreszcie możesz uzyskać czystą odpowiedź na pytanie: „Czy AI Max rzeczywiście poprawia wyniki mojej kampanii?” Do tej pory włączenie AI Max wymagało aktu wiary - nie miałeś wbudowanego mechanizmu porównania z wariantem kontrolnym. Teraz Google daje Ci narzędzie, które eliminuje zgadywanie. To szczególnie cenne dla kont z kontami Google Ads różnej skali, gdzie nawet kilkuprocentowa różnica w efektywności przekłada się na tysiące złotych.
Z mojego doświadczenia wynika, że AI Max Experiments najlepiej sprawdzają się na kampaniach, które działają już minimum 30 dni i mają stabilne dane konwersji. Uruchamianie eksperymentu na świeżej kampanii bez historii danych prowadzi do wyników obciążonych zmiennością okresu uczenia się algorytmu. Rekomenduję planowanie eksperymentu na minimum 4 tygodnie i wymaganie co najmniej 100 konwersji na każdym ramieniu testu, żeby wyniki były statystycznie istotne.
- Wybierz kampanię Search z min. 30-dniową historią i stabilnym wolumenem konwersji jako bazę eksperymentu.
- Uruchom AI Max Experiment z poziomu ustawień kampanii - system automatycznie utworzy wariant z AI Max i podzieli ruch 50/50.
- Nie modyfikuj żadnego z wariantów w trakcie trwania testu - każda zmiana zafałszuje wyniki porównania.
- Poczekaj minimum 4 tygodnie i zweryfikuj istotność statystyczną przed podjęciem decyzji.
- Zastosuj wynik - jeśli AI Max wygrywa, zastosuj automatycznie; jeśli przegrywa, wstrzymaj i przetestuj ponownie za kwartał.
Na czym polega Meridian Scenario Planner?
Meridian Scenario Planner to bezkoderskie narzędzie do testowania scenariuszy budżetowych, które dostarcza prognozy ROI w czasie rzeczywistym na podstawie modelu Marketing Mix Modeling (MMM).
Jest rozszerzeniem otwartego narzędzia Meridian udostępnionego przez Google i pozwala reklamodawcom symulować różne alokacje budżetowe między kanałami bez potrzeby pisania kodu czy konfigurowania skomplikowanych modeli statystycznych.
Wielokrotnie spotykałem się z sytuacją, w której klienci pytali: „Co by się stało, gdybyśmy przenieśli 30% budżetu z Display do Search?” - i jedyną rzetelną odpowiedzią było: „Musimy to przetestować przez kilka tygodni”. Meridian Scenario Planner zmienia tę dynamikę. Zamiast kosztownych testów na żywym ruchu, możesz przeprowadzić symulację i zobaczyć prognozowany wpływ realokacji budżetu na ROI - zanim wydasz złotówkę.
Narzędzie opiera się na modelach Bayesowskich, które uwzględniają dane historyczne z Twojego konta, sezonowość, interakcje między kanałami i efekty opóźnione (tzw. adstock). To nie jest prosty kalkulator mnożący budżet razy średni ROAS - to symulacja uwzględniająca nieliniowe zależności i efekty synergii między kanałami. Dla reklamodawców z budżetem przekraczającym 100 000 zł miesięcznie to narzędzie, które powinno stać się elementem kwartalnego planowania mediowego.
Czy wiesz, że…
Meridian Scenario Planner uwzględnia efekt tzw. adstock - czyli opóźniony wpływ reklam na konwersje. Oznacza to, że reklama wyświetlona dziś może generować konwersje jeszcze przez 7-14 dni, a narzędzie bierze to pod uwagę przy prognozowaniu ROI różnych scenariuszy budżetowych.
Jak passkeys zmieniają bezpieczeństwo kont Google Ads?
Passkeys w Google Ads to nowa metoda uwierzytelniania oparta na kryptografii klucza publicznego, która eliminuje potrzebę wpisywania haseł i jest odporna na phishing.
Od lutego 2026 Google wymaga użycia passkeys przy wykonywaniu wrażliwych operacji na koncie - takich jak zmiana metod płatności, modyfikacja uprawnień użytkowników czy edycja ustawień rozliczeniowych. Passkeys są obsługiwane na Windows 10+, macOS Ventura+, iOS 16+, Android 9+ i Chrome OS 109+.
Bezpieczeństwo kont Google Ads to temat, który w mojej pracy pojawia się regularnie. W ciągu ostatnich dwóch lat miałem do czynienia z kilkoma przypadkami przejęcia kont przez phishing - reklamodawca klikał w fałszywy link, podawał dane logowania i tracił kontrolę nad kontem z dziesiątkami tysięcy złotych budżetu dziennego. Passkeys rozwiązują ten problem fundamentalnie - nawet jeśli ktoś próbuje Cię oszukać fałszywą stroną logowania, passkey nie zadziała, bo jest kryptograficznie powiązany z domeną google.com.
Wdrożenie passkeys na koncie trwa dosłownie kilka minut. Wchodzisz w ustawienia bezpieczeństwa konta Google, dodajesz passkey powiązany z Twoim urządzeniem (odcisk palca, skan twarzy lub PIN systemowy) i od tego momentu logowanie do Google Ads nie wymaga już hasła. Rekomenduję skonfigurowanie passkeys na minimum dwóch urządzeniach - np. laptopie i telefonie - żeby mieć zapasową metodę dostępu w razie utraty jednego z nich.
- Windows 10+: Windows Hello (PIN, odcisk palca lub rozpoznawanie twarzy)
- macOS Ventura+: Touch ID lub klucz bezpieczeństwa FIDO2
- iOS 16+ / Android 9+: Biometria urządzenia (Face ID, odcisk palca)
- Chrome OS 109+: PIN urządzenia lub klucz bezpieczeństwa
- Klucze sprzętowe: YubiKey 5 i inne klucze FIDO2 kompatybilne
Co oznacza koniec Google Ads API v19?
Google Ads API w wersji 19 przestało działać 11 lutego 2026 - od tego dnia wszystkie żądania wysyłane do endpointów v19 zwracają błąd bez możliwości uzyskania danych.
Google nie zastosował okresu przejściowego ani soft-deprecation - wyłączenie było natychmiastowe i nieodwracalne, co oznacza, że każda automatyzacja, skrypt czy integracja oparta na v19 musiała zostać zaktualizowana przed tą datą.
To ostrzeżenie dla wszystkich, którzy korzystają z narzędzi zewnętrznych do zarządzania kampaniami Google Ads. Jeśli Twój software house, agencja lub zespół deweloperski budował integracje w oparciu o API v19, 11 lutego był dniem D. Z informacji od klientów wiem, że kilka polskich agencji zostało zaskoczonych tym wyłączeniem - ich systemy raportowe przestały pobierać dane, a automatyczne reguły optymalizacyjne przestały działać z dnia na dzień. Jeden z klientów stracił 3 dni raportowania, zanim jego zespół techniczny zdążył przepiąć integracje na nowszą wersję API.
Lekcja jest prosta - Google publikuje kalendarz wycofywania wersji API z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem. Rekomenduję, żeby każdy zespół techniczny utrzymujący integracje z Google Ads API ustawił alerty na co najmniej 60 dni przed planowaną datą wycofania używanej wersji. Aktualizacja do nowszej wersji zazwyczaj wymaga od kilku godzin do kilku dni pracy deweloperskiej, w zależności od złożoności integracji.
„Wyłączenie API v19 bez okresu przejściowego to sygnał, że Google traktuje harmonogramy deprecjacji poważnie - jeśli ignorujesz daty wycofania, ponosisz pełne konsekwencje.” - Dokumentacja Google Ads API
Kluczowe daty lutego 2026 w Google Ads
Oś czasu najważniejszych zmian, które musisz uwzględnić w planowaniu operacyjnym.
Początek 17-dniowej awarii feedów Merchant Center.
Aktualizacja polityk Personalized Advertising.
Wyłączenie Google Ads API v19 bez okresu przejściowego.
Globalna otwarta beta Text Guidelines dla AI Max i PMax.
Termin migracji z Content API for Shopping dla beta testerów.
Awaria Merchant Center - 17 dni bez feedów produktowych
Między 4 a 21 lutego 2026 Google Merchant Center doświadczył poważnej awarii przetwarzania feedów produktowych trwającej 17 dni.
Produkty znikały z wyników Google Shopping, nowe oferty nie otrzymywały zatwierdzenia, a istniejące feedy nie były aktualizowane - co dla reklamodawców e-commerce oznaczało dramatyczny spadek widoczności i przychodów z kanału Shopping.
Ta awaria uderzyła szczególnie mocno w średniej wielkości sklepy internetowe, które nie mają dedykowanych zespołów technicznych monitorujących status feedów w czasie rzeczywistym. Jeden z moich klientów - sklep z elektroniką - zauważył spadek przychodów z Shopping o 68% w drugim tygodniu lutego, zanim zidentyfikowaliśmy, że problem leży po stronie Merchant Center, a nie po stronie kampanii czy budżetów. Stracił szacunkowo 85 000 zł przychodów w ciągu tych 17 dni.
Najgorsze w tej sytuacji było to, że Google przez kilka dni nie komunikował problemu oficjalnie. Reklamodawcy musieli sami diagnozować, czy spadek wyników wynika z ich działań, zmian algorytmu czy awarii systemowej. Dopiero po fali zgłoszeń na forach i w mediach społecznościowych Google potwierdził istnienie problemu i rozpoczął jego naprawę. Lekcja jest taka: zawsze monitoruj status feedów w Merchant Center niezależnym narzędziem i konfiguruj alerty na nagłe spadki liczby zatwierdzonych produktów.
- Monitoruj liczbę aktywnych produktów w MC - ustaw alert na spadek powyżej 10% w ciągu 24 godzin.
- Sprawdzaj status przetwarzania feedów co najmniej raz dziennie w okresie intensywnej sprzedaży.
- Miej zapasowy kanał dotarcia - kampanie Search i Demand Gen mogą częściowo kompensować brak widoczności w Shopping.
- Dokumentuj straty - w przypadku awarii po stronie Google warto mieć dane do ewentualnych roszczeń.
- Śledź Google Ads Status Dashboard i fora społeczności reklamodawców dla wczesnych sygnałów o problemach systemowych.
Czy wiesz, że…
Awaria feedów Merchant Center z lutego 2026 była najdłuższą udokumentowaną awarią tego systemu w historii - 17 dni bez przetwarzania oznaczało, że produkty z krótkim okresem ważności oferty mogły zostać automatycznie dezaktywowane przez system, nawet po przywróceniu normalnego działania feedów.
Jakie zmiany w politykach i Merchant Center API obowiązują od lutego?
Od 5 lutego 2026 Google zaktualizował politykę Personalized Advertising, dostosowując ją do nowych stanowych przepisów o prywatności w USA - obowiązujących w Indianie, Kentucky i Rhode Island.
Jednocześnie trwa migracja z Content API for Shopping na Merchant Center API, z kluczowymi terminami: 28 lutego 2026 dla beta testerów i 18 sierpnia 2026 dla wszystkich pozostałych użytkowników, po czym Content API zostanie całkowicie wyłączone.
Aktualizacja polityk prywatności dotyczy przede wszystkim sposobu, w jaki reklamodawcy mogą wykorzystywać dane osobowe do personalizacji reklam w stanach, które wprowadziły nowe regulacje. Jeśli prowadzisz kampanie targetujące użytkowników w USA - nawet z poziomu polskiego konta - musisz upewnić się, że Twoje praktyki zbierania danych są zgodne z nowymi wymogami. W praktyce oznacza to weryfikację ustawień zgód w Google Tag Manager i upewnienie się, że consent mode jest poprawnie skonfigurowany.
Migracja z Content API for Shopping to sprawa stricte techniczna, ale jej zignorowanie będzie miało poważne konsekwencje. Content API for Shopping - używane do programistycznego zarządzania produktami w Merchant Center - zostanie całkowicie wyłączone. Merchant Center API oferuje nowszą architekturę, lepszą wydajność i wsparcie dla nowych funkcji, takich jak testy A/B danych produktowych. Jeśli Twój sklep internetowy korzysta z automatycznego przesyłania feedów przez Content API, zaplanuj migrację na najbliższe miesiące.
Testy A/B danych produktowych w Merchant Center
Równolegle z migracją API, Google udostępnił w becie testy A/B dla danych produktowych w Merchant Center. Ta funkcja pozwala testować różne wersje tytułów i obrazów produktów, porównując ich wpływ na kliknięcia i konwersje. Wyniki testów są dostępne po 3-4 tygodniach od uruchomienia eksperymentu.
To funkcja, na którą czekali specjaliści od feedów produktowych od lat. Do tej pory optymalizacja tytułów produktów opierała się na intuicji i ogólnych best practices - dodaj markę, kolor, rozmiar. Teraz możesz empirycznie sprawdzić, czy tytuł „Samsung Galaxy S25 Ultra 256GB Czarny” generuje więcej kliknięć niż „Smartfon Samsung Galaxy S25 Ultra - 256GB, kolor czarny”. Dla sklepów z setkami lub tysiącami produktów to rewolucja w optymalizacji feedów.
- Wybierz 10-20 produktów z najwyższym wolumenem wyświetleń jako kandydatów do pierwszych testów tytułów.
- Przygotuj warianty tytułów różniące się jednym elementem - np. kolejnością atrybutów lub obecnością marki na początku.
- Uruchom test na minimum 3 tygodnie - Google potrzebuje czasu na zebranie statystycznie istotnych danych.
- Analizuj wyniki nie tylko pod kątem CTR, ale też współczynnika konwersji i ROAS - wyższy CTR nie zawsze oznacza lepszą sprzedaż.
- Zastosuj zwycięskie warianty na poziomie feedu i powtórz proces dla kolejnej grupy produktów.
Klasyfikacja zmian z lutego 2026 według pilności reakcji
Nie wszystkie zmiany wymagają natychmiastowej reakcji - sprawdź, które elementy są krytyczne, a które mogą poczekać.
Już wyłączone od 11 lutego. Jeśli Twoje integracje używały v19, działaj natychmiast.
Deadline 28 lutego. Jeśli jesteś w grupie beta, musisz migrować przed tą datą.
Masz czas do lutego 2027, ale im wcześniej zmigруjesz, tym szybciej algorytm się nauczy.
Skonfiguruj teraz, żeby zwiększyć bezpieczeństwo konta przed kolejnymi wymaganiami Google.
Nowe funkcje do przetestowania. Nie pilne, ale wczesne wdrożenie daje przewagę konkurencyjną.
Bezkoderskie planowanie budżetu. Warto włączyć do kwartalnego procesu planowania mediowego.
Jak przygotować kampanie na zmiany z lutego 2026?
Przygotowanie kampanii na zmiany z lutego 2026 wymaga ustalenia priorytetów - nie wszystkie zmiany wymagają natychmiastowej reakcji, ale kilka z nich może mieć bezpośredni wpływ na działanie Twoich kampanii, jeśli zostaną zignorowane.
Kluczowe jest rozdzielenie działań na pilne (API v19, migracja Content API), ważne (Call-Only, passkeys) i strategiczne (Text Guidelines, AI Max Experiments, Meridian).
Pierwszym krokiem powinna być inwentaryzacja. Sprawdź, czy Twoje konto lub narzędzia zewnętrzne korzystają z Google Ads API v19 - jeśli tak, zaktualizuj natychmiast, bo endpointy v19 już nie działają. Następnie zweryfikuj, czy masz aktywne kampanie Call-Only i zaplanuj ich migrację na RSA z rozszerzeniami połączeń. Jeśli Twój sklep przesyła feedy przez Content API for Shopping, zaplanuj migrację na Merchant Center API - masz czas do sierpnia 2026, ale nie odkładaj tego na ostatnią chwilę.
Drugim krokiem jest testowanie nowych funkcji. Skonfiguruj Text Guidelines dla swoich kampanii AI Max i Performance Max - to inwestycja kilkudziesięciu minut, która może znacząco poprawić jakość generowanych kreacji. Uruchom AI Max Experiment na jednej kampanii, żeby empirycznie sprawdzić, czy AI Max przynosi korzyści w Twoim konkretnym przypadku. I jeśli zarządzasz budżetem powyżej 50 000 zł, zapoznaj się z Meridian Scenario Planner jako narzędziem do planowania alokacji budżetowej.
Szybkie notatki - jak zaadaptować się do zmian z lutego
Praktyczne tipy, które możesz wdrożyć jeszcze dziś na swoim koncie Google Ads.
Nie czekaj do 2027. Przenieś numery do rozszerzeń połączeń RSA teraz - algorytm potrzebuje czasu na naukę.
Zacznij od listy 10-15 wykluczonych terminów i krótkiego opisu tonu marki. Rozbuduj w kolejnych tygodniach.
Po awarii MC - ustaw alerty na spadek aktywnych produktów. Nigdy więcej 17 dni bez reakcji.
Konfiguracja trwa 5 minut. Dodaj passkey na dwóch urządzeniach - laptopie i telefonie jako backup.
Jeśli automatyzacje przestały działać po 11 lutego - sprawdź wersję API. V19 jest wyłączone bezpowrotnie.
Twoja notatka: które zmiany dotyczą mojego konta?
Podsumowanie
Luty 2026 w Google Ads potwierdził trend, który obserwuję od kilku lat - tempo zmian w platformie przyspiesza, a konsekwencje ich ignorowania stają się coraz bardziej dotkliwe.
Wyłączenie API v19 bez okresu przejściowego, 17-dniowa awaria Merchant Center i likwidacja reklam Call-Only to nie abstrakcyjne ogłoszenia w changelogu - to konkretne wydarzenia, które wpłynęły na budżety i wyniki tysięcy reklamodawców.
Przestań traktować aktualizacje Google Ads jak newsletter do przeczytania przy kawie i zacznij traktować je jak komunikaty operacyjne wymagające reakcji. Każda zmiana z lutego ma konkretny deadline i konkretne konsekwencje. Reklamodawcy, którzy zareagowali w pierwszym tygodniu - skonfigurowali Text Guidelines, uruchomili testy AI Max, zaktualizowali API - zyskali przewagę nad tymi, którzy jeszcze się nie ruszyli.
Najcenniejszymi zmianami z mojej perspektywy są Text Guidelines i AI Max Experiments. Pierwsza daje wreszcie realną kontrolę nad kreacjami AI bez rezygnacji z automatyzacji. Druga pozwala empirycznie weryfikować, czy AI Max faktycznie poprawia wyniki - zamiast polegać na zapewnieniach Google lub anegdotycznych danych z forów. Jeśli masz wdrożyć jedną zmianę po przeczytaniu tego artykułu - skonfiguruj Text Guidelines na swoim koncie. To 30 minut pracy, które mogą zmienić jakość Twoich kreacji AI na kolejne miesiące.
Źródła i dokumentacja
Luty 2026 to miesiąc, w którym liczyły się konkrety: daty, procedury i dokumentacja. Zebrałem cztery źródła, które pozwalają zweryfikować najbardziej techniczne fragmenty tego zestawienia bez polegania na komunikatach prasowych.
Metodologia statystyczna eksperymentów Google Ads
Dokumentacja opisuje, jak Google liczy istotność wyników eksperymentu: resampling typu jackknife na danych podzielonych na kubełki, test dwustronny oraz przedziały ufności i próg około 100 punktów danych konwersji. Techniczna podstawa sekcji o AI Max Experiments i wyjaśnienie, dlaczego podział ruchu 50/50 wymaga kilku tygodni, zanim wynik cokolwiek znaczy.
Web Authentication Level 3 - specyfikacja W3C
Oficjalna specyfikacja WebAuthn opisuje parę kluczy publiczny i prywatny, powiązanie poświadczenia z domeną serwera oraz podpisywanie wyzwania przez authenticator na urządzeniu użytkownika. To źródło techniczne dla sekcji o passkeys w kontach Google Ads: tłumaczy, skąd bierze się odporność na phishing, której kod SMS nie daje.
Nowe ramy modelowania marketing mix
Praca naukowa pokazuje dwa słabe punkty klasycznych modeli MMM: przeszacowanie wpływu kanałów z największymi wydatkami oraz trudność w pomiarze efektów międzykanałowych, i proponuje hierarchiczny model bayesowski jako korektę. Kontekst metodologiczny dla sekcji o Meridian Scenario Planner - wyjaśnia, na czym opiera się prognoza ROI i gdzie symulacja budżetu potrafi wprowadzić w błąd.
Merchant Center zgłasza awarię feedów
Relacja branżowa z przebiegu awarii: zgłoszenie problemu z przetwarzaniem feedów 4 lutego 2026, kolejne aktualizacje statusu bez podanej przyczyny i terminu naprawy oraz opis skutków dla zatwierdzania ofert i widoczności w Shopping. Dokumentacja zdarzenia opisanego w sekcji o 17 dniach bez feedów produktowych.
Pytania i odpowiedzi (FAQ)
Lutowe zmiany w Google Ads: następca reklam Call-Only, konfiguracja Text Guidelines i skutki awarii Merchant Center.
Gdzie zgłosić problem, gdy zmiana po stronie Google zepsuła kampanie?
Jak skonfigurować Text Guidelines dla kampanii AI Max i Performance Max?
Czy awaria Merchant Center z lutego 2026 została całkowicie naprawiona?
Jaki jest deadline na migrację z Content API for Shopping na Merchant Center API?
Czy passkeys w Google Ads są obowiązkowe od lutego 2026?
Jak długo trzeba czekać na wyniki testów A/B w Merchant Center?
Zestawienia nowości Google Ads miesiąc po miesiącu: podsumowanie roku 2025 · styczeń 2026 · luty 2026 · marzec 2026.
Ten wpis należy do obszaru Warsztat specjalisty - zobacz pozostałe teksty z tego obszaru albo wróć do bazy wiedzy Google Ads.
Pozostałe wydania serii: podsumowanie 2025, styczeń, luty, marzec, kwiecień, maj, czerwiec, lipiec. Całość roku zebrałem w przeglądzie nowości Google Ads 2026.
