Nowości Google Ads - wrzesień 2026: Data Manager i Customer Match z adresem IP

Nowości Google Ads z września 2026 to zestaw zmian skupiony na pomiarze opartym na danych własnych reklamodawcy. 10 września Google włączył Data Manager do Google Analytics i Display & Video 360 oraz dodał wskaźnik Data Strength Uplift, a 25 września branża opisała nowe kolumny adresu IP w plikach Customer Match. Do tego doszły aktualizacja zasad reklam spersonalizowanych dla alkoholu na YouTube, wrześniowy Demand Gen Drop, automatyczne komponenty z promocją oraz przeniesienie dostępu do API Google Ads do Google Cloud Console.

Wrzesień w Google Ads to zwykle miesiąc przygotowań do sezonu sprzedażowego i w tym roku Google ułożył zapowiedzi dokładnie pod ten rytm. Mniej było zmian w samej licytacji, więcej w tym, skąd system bierze dane o konwersjach i kliencie. Ta warstwa najłatwiej umyka uwadze: kampanie bywają dopieszczone, a sygnał, na którym uczą się strategie stawek, pochodzi z jednego tagu na stronie podziękowania. Dlatego w tym wydaniu oddzielam zmiany, które realnie dotyczą reklamodawcy z Polski, od tych, które na razie działają tylko na innych rynkach. Kilka głośnych nowości z września do nas po prostu nie dociera i lepiej wiedzieć o tym od razu.

Co zmieniło się w Google Ads we wrześniu 2026?

We wrześniu 2026 Google Ads dostał zmiany w czterech obszarach: pomiar na danych własnych (Data Manager, Data Strength Uplift, Customer Match z adresem IP), zasady reklam, formaty Demand Gen i YouTube oraz dostęp do API. Większość zmian ma konkretną datę ogłoszenia, kilka to testy zauważone przez branżę.

• 1 września 2026 - segmenty podobnych odbiorców (Lookalike segments) trafiły do kampanii wideo; wcześniej działały tylko w Demand Gen.
• 2 września 2026 - start automatycznych komponentów z promocją na poziomie konta oraz nowa definicja reklam bumper jako filmów od 5 do 6 sekund.
• 3 września 2026 - ogłoszenie aktualizacji zasad reklam spersonalizowanych dla alkoholu na YouTube, z wejściem w życie 30 października 2026.
• 10 września 2026 - Data Manager w Google Analytics i Display & Video 360, wskaźnik Data Strength Uplift, Meridian GeoX dostępny globalnie oraz nowy proces dostępu do API w Google Cloud Console.
• 24 września 2026 - wrześniowy Demand Gen Drop: Business Agent w reklamach YouTube w becie, reklamy graficzne „jednym kliknięciem” w Shorts i Gmailu, lokalizacje partnerów w Mapach Google.
• 25 września 2026 - Search Engine Land opisał kolumny adresu IP i znacznika czasu w plikach Customer Match.

Wrzesień zamyka też okres automatycznej migracji kampanii w sieci wyszukiwania do AI Max, którą opisałem w wydaniu sierpniowym. W tym tekście nie wracam do niej, bo harmonogram ogłoszono w sierpniu, a we wrześniu Google go tylko realizował.

Co daje Data Manager w Google Analytics i DV360?

Data Manager to narzędzie Google do łączenia danych własnych reklamodawcy, takich jak dane offline, z CRM czy z aplikacji, z produktami reklamowymi. Od 10 września 2026 działa bezpośrednio w Google Analytics i Display & Video 360, a nie tylko w Google Ads.

Zapowiedź opublikował na blogu Google Nipoon Malhotra, wiceprezes odpowiedzialny za analitykę i pomiar reklam. W jednym wpisie o pakiecie pomiarowym Google Ads Google zebrał kilka zmian, które razem przesuwają ciężar pomiaru z tagu na stronie na dane, które firma ma u siebie:

• Data Manager w GA i DV360 - według Google reklamodawcy, którzy podłączają dane offline i z aplikacji, notują średnio 26% wzrostu przyrostowego ROAS.
• Konwersje rozszerzone w GA i DV360 - Google podaje średnio 11% więcej konwersji w sieci wyszukiwania w porównaniu ze standardowym importem konwersji.
• Wskaźnik Data Strength Uplift - nowa metryka w Google Ads, opisana szerzej w kolejnej sekcji.
• Meridian - model marketing mix dostał funkcje agentowe do kontroli jakości danych, uwzględnienie sygnałów marki oraz Meridian GeoX, dostępny globalnie do eksperymentów geograficznych.

Wszystkie procenty z tego wpisu Google opisuje jako dane wewnętrzne z różnych okresów, między innymi od kwietnia 2025 do 2026 roku. Traktuję je jako kierunek, nie obietnicę dla konkretnego konta. Średnia z tysięcy reklamodawców nie mówi nic o tym, ile zyska sklep, który ma dziurawe dane w CRM.

Co mierzy wskaźnik Data Strength Uplift?

Data Strength Uplift to wskaźnik w Google Ads, który pokazuje, ile dodatkowych konwersji reklamodawca odzyskuje dzięki konfiguracji danych własnych. Google podał, że Google tag gateway daje średnio 14% przyrostu konwersji, a w kampaniach Demand Gen ponad 20%.

Wskaźnik odpowiada na pytanie, które pada w każdej rozmowie o wdrożeniu konwersji rozszerzonych czy serwerowego tagowania: ile to realnie daje na moim koncie. Do tej pory odpowiedź wymagała porównań przed i po albo testów, które w małych kontach rzadko dawały czytelny wynik. Teraz Google sam szacuje różnicę i pokazuje ją w panelu.

Uważam, że to dobra zmiana, ale z jednym zastrzeżeniem. Wskaźnik liczy Google, czyli ta sama firma, która sprzedaje kliknięcia i rekomenduje wdrożenie. Traktuję go jako argument do rozmowy o priorytetach w pomiarze, a nie jako niezależny dowód. Jeśli konto ma już porządnie wdrożony server-side tagging, Data Strength Uplift pomoże pokazać zarządowi, po co był cały ten wysiłek.

Czy Customer Match z adresem IP działa w Polsce?

Nie, dopasowanie po adresie IP w Customer Match nie działa dla użytkowników z Polski. Google wyłączył z niego użytkowników z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii, a Polska jest członkiem EOG.

Zmianę opisał 25 września 2026 Search Engine Land, a dzień później szczegóły rozebrał PPC Land. Pliki z listami klientów przyjmują dwie nowe kolumny i rządzą się kilkoma regułami, których nie znajdziesz w przypadku adresu e-mail czy numeru telefonu:

• Nowe kolumny - „User IP address” i „User interaction timestamp”, czyli adres IP i znacznik czasu interakcji.
• Brak haszowania - adres IP i znacznik czasu trafiają do Google jako zwykły tekst, w przeciwieństwie do e-maila i telefonu.
• Adres bez znacznika czasu - Google dopasowuje go do ostatniego znanego użytkownika tego IP, który nie musi być klientem z bazy.
• Listy oparte wyłącznie na IP - plik może zawierać same adresy IP, bez danych kontaktowych.
• Wyłączenie geograficzne - EOG, Wielka Brytania i Szwajcaria, łącznie 32 kraje według wyliczenia PPC Land.

PPC Land zwrócił też uwagę na bałagan w dokumentacji: Pomoc Google zapisuje kolumnę znacznika czasu na trzy różne sposoby. W API ta sama możliwość pojawiła się wcześniej, 28 maja 2026, w Data Manager API.

Dla polskiego reklamodawcy praktyczny wniosek jest prosty: nie przebudowuj eksportu z CRM pod kolumnę IP, bo dla odbiorców w Polsce i tak nie zostanie użyta. Jeśli zależy ci na lepszym dopasowaniu list przy zachowaniu prywatności, sensowniejszym kierunkiem jest poufne dopasowanie danych w Google Ads i porządek w adresach e-mail.

Kogo dotyczą nowe zasady reklam alkoholu na YouTube?

Nowe zasady reklam spersonalizowanych dotyczą reklamodawców alkoholu, produktów związanych z alkoholem i napojów bezalkoholowych będących ich alternatywą. Od 30 października 2026 mogą oni personalizować reklamy w zasobach YouTube, ale nie w Polsce, Egipcie, Indiach i Indonezji.

Google ogłosił aktualizację zasad reklam spersonalizowanych 3 września 2026. Zmiana poszerza możliwości, a nie je odbiera, i ma wyraźne granice:

• Zakres - reklamy spersonalizowane w zasobach YouTube dla alkoholu, produktów z nim związanych i alternatyw bezalkoholowych.
• Termin - wejście w życie 30 października 2026.
• Kraje wyłączone - Egipt, Indie, Indonezja i Polska.
• Zakazy, które zostają - kierowanie na informacje o zdrowiu związane z alkoholem oraz personalizacja reklam dla osób niepełnoletnich.

Dla producenta czy importera działającego w Polsce oznacza to brak zmian w kampaniach kierowanych na polskich odbiorców. Inaczej wygląda sytuacja marki, która z polskiego konta prowadzi kampanie na inne rynki europejskie: tam od końca października personalizacja na YouTube może być dostępna, o ile dany kraj nie znalazł się na liście wyłączeń.

Co przyniósł Demand Gen Drop z 24 września 2026?

Wrześniowy Demand Gen Drop z 24 września 2026 przyniósł trzy nowości: Business Agent w reklamach YouTube w wersji beta, reklamy graficzne „jednym kliknięciem” w YouTube Shorts i Gmailu oraz lokalizacje partnerów w Mapach Google. Google ustawił je pod sezon świąteczny.

Szczegóły są w zapowiedzi wrześniowego Demand Gen Drop na blogu Google:

• Business Agent w reklamach YouTube - konwersacyjny asystent AI obok reklamy wideo, korzystający z pliku produktowego; widz zadaje pytanie o produkt lub markę bez wychodzenia z filmu. Beta wymaga zgłoszenia przez formularz.
• Reklamy „jednym kliknięciem” w Shorts - jedno dotknięcie reklamy graficznej w formacie 9:16 na pełnym ekranie prowadzi prosto na stronę docelową.
• Reklamy „jednym kliknięciem” w Gmailu - uproszczone przejście z reklamy na stronę; według Google kreacje graficzne w reklamach Gmaila dają 40% więcej konwersji przy tym samym ROI.
• Lokalizacje partnerów w Mapach Google - promowane pinezki dla sieci sklepów i dealerów, wyświetlane przy przeglądaniu, wyszukiwaniu i nawigacji.

Liczba 40% pochodzi z wewnętrznych danych Google o reklamach w Gmailu z lutego 2026, w skali globalnej. Google nie podał w zapowiedzi, w których krajach poszczególne funkcje są dostępne, dlatego dostępność w polskim koncie trzeba sprawdzić w panelu przy tworzeniu kampanii.

Jak działają automatyczne komponenty z promocją?

Automatyczne komponenty z promocją to komponent tworzony przez Google na poziomie konta: system skanuje strony docelowe w poszukiwaniu aktywnych promocji i sam dołącza je do kampanii w sieci wyszukiwania i Performance Max, które mają komponenty z lokalizacją. Funkcję opisano 2 września 2026.

Według PPC News Feed, który powołuje się na Pomoc Google Ads, mechanizm ma kilka warunków:

• Źródło promocji - oferta znaleziona na stronie docelowej, na przykład rabat procentowy albo „kup jeden, drugi gratis”.
• Kwalifikujące się kampanie - kampanie w sieci wyszukiwania i Performance Max z komponentami z lokalizacją.
• Kampanie pomijane - te, które już korzystają z ręcznie dodanych komponentów z promocją.
• Czas ważności - każda pobrana promocja jest aktywna krócej niż 24 godziny, potem system musi ją ponownie zweryfikować.
• Rezygnacja - wyłączenie w ustawieniach automatycznych komponentów na poziomie konta.

Moim zdaniem najważniejsze jest tu ryzyko, a nie korzyść. Jeśli na stronie wisi baner z promocją, która formalnie już się skończyła, albo regulamin rabatu ma wyjątki, Google może pokazać ofertę w reklamie bez twojej wiedzy. Sklep z aktywnymi promocjami na wielu podstronach powinien raczej dodać komponenty z promocją ręcznie, bo wtedy automat pomija kampanię.

Które testy reklam w AI Mode trwały we wrześniu?

We wrześniu 2026 trwały dwa testy reklam w AI Mode: wyświetlanie reklam tekstowych ze słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym i do wyrażenia oraz reklamy produktowe w formie karuzeli i pojedynczej karty produktu. Oba zauważyła branża, Google nie ogłosił ich jako ogólnodostępnych.

• Dopasowanie ścisłe i do wyrażenia w AI Mode - test opisany 7 września 2026, w którym reklamy tekstowe trafiają do AI Mode tylko przy bezpośredniej intencji użytkownika. Mały eksperyment potwierdziła Ginny Marvin, łączniczka Google ds. reklam.
• Reklamy produktowe w AI Mode - opisane 3 września 2026 w dwóch formach: karuzela produktów i pojedyncza karta produktu. Źródło nie podaje, na jakich rynkach.

Test dopasowań ścisłych jest dla mnie ciekawszy niż reklamy produktowe. Do tej pory dostęp do AI Mode łączono z AI Max i Performance Max, czyli z szerokim kierowaniem. Jeśli Google otworzy AI Mode dla klasycznych dopasowań, konta budowane na precyzyjnych słowach kluczowych nie będą musiały zmieniać struktury, żeby pojawiać się w odpowiedziach AI. Szerzej o tym kontekście piszę w tekście o AI Overviews a Google Ads.

Co zmienia się w API Google Ads po 10 września 2026?

Od 10 września 2026 dostępem do API Google Ads zarządza się w Google Cloud Console, a token programisty przestał decydować o uprawnieniach. Poziomy dostępu są przypisane do projektów Google Cloud, a nowe integracje nie potrzebują już konta menedżera Google Ads.

Google zapowiedział to na blogu deweloperów Google Ads 10 września 2026, a szczegóły przenosin zebrał PPC Land:

• Przeniesienie uprawnień - automatyczne, na podstawie wcześniejszej aktywności w API, bez działania po stronie dewelopera.
• Token programisty - może nadal być wysyłany w nagłówku zapytania, ale nie ma już znaczenia dla uprawnień.
• Wnioski o Basic Access - wszystkie oczekujące zamknięto 10 września, więc trzeba je złożyć ponownie.
• Weryfikacja marki - obowiązkowa przy nowych wnioskach o Basic i Standard Access.
• Wersja v22 - przestaje działać 7 października 2026, zapytania wysyłane przez nią zakończą się błędem.

Właściciel firmy nie musi rozumieć tych zmian w szczegółach. Musi tylko zapytać agencję albo dostawcę narzędzia raportowego, na jakiej wersji API działa integracja i czy ktoś sprawdził stan dostępu po 10 września. Jedno pytanie mailem oszczędza tydzień pustych raportów w październiku.

Które zmiany z września dotyczą reklamodawcy z Polski?

Reklamodawcy z Polski dotyczą przede wszystkim zmiany w pomiarze (Data Manager, Data Strength Uplift), automatyczne komponenty z promocją, nowa definicja bumperów i wygaszenie API v22. Dopasowanie po IP w Customer Match i personalizacja reklam alkoholu na YouTube Polski wprost nie obejmują.

„Brak wyłączenia w źródle” oznacza tylko tyle, że w materiałach, które przeczytałem, Google nie wymienił Polski jako wyjątku. Nie jest to potwierdzenie, że funkcja jest już widoczna na każdym polskim koncie, bo Google wdraża nowości stopniowo. Przy Waze Ads, rozszerzonych 7 września 2026 do 42 krajów, nie udało mi się potwierdzić, czy Polska jest na liście, więc zostawiam tę zmianę poza tabelą.

Co jeszcze zmieniło się w panelu Google Ads we wrześniu?

Poza głównymi zapowiedziami we wrześniu 2026 Google wprowadził kilka mniejszych zmian w kampaniach wideo, Performance Max i lokalnych formatach reklam. Każda z nich ma ograniczony zasięg, ale kilka może zmienić codzienną pracę na koncie.

• Segmenty podobnych odbiorców w kampaniach wideo - od 1 września 2026; według Pomocy Google Ads działają w kampaniach wideo promujących markę, a wszystkie listy wyjściowe muszą łącznie mieć ponad 100 aktywnych, dopasowanych osób.
• Bumpery od 5 do 6 sekund - nowa definicja z 2 września 2026 w Pomocy Google Ads, w miejsce „6 sekund lub krócej”.
• Wstępne wypełnianie grup komponentów w Performance Max - od 8 września 2026 można importować komponenty wygenerowane w Asset Studio; strona pomocy była oznaczona jako w budowie.
• Waze Ads w 42 krajach - rozszerzenie z 7 września 2026 przez Performance Max z celami sklepowymi.
• Google tag gateway - koniec bety na Akamai i Fastly 3 września 2026.

Wrzesień nie był miesiącem przełomu w samej licytacji i nie dopisuję tu zmian, których nie potwierdziłem w źródle. Lista mniejszych nowości zebrana przez serwisy branżowe była dłuższa, ale część pozycji to obserwacje pojedynczych kont albo testy bez dokumentacji Google.

Wrzesień 2026 w Google Ads - od czego zacząć zmiany

Wrzesień 2026 w Google Ads najmocniej dotyczy pomiaru: Google coraz wyraźniej nagradza konta, które dostarczają mu dane własne, i coraz lepiej pokazuje, ile na tym zyskują. Dla reklamodawcy z Polski to ważniejsza wiadomość niż nowe formaty, z których część na razie omija nasz rynek.

Jeśli masz na październik czas tylko na trzy rzeczy, zrób je w tej kolejności:

1. Sprawdź wersję API we wszystkich narzędziach, które pobierają dane z konta, zanim 7 października raporty przestaną się odświeżać.
2. Zdecyduj o komponentach z promocją - zostaw automat, jeśli promocje na stronie są aktualne, albo wyłącz go na poziomie konta.
3. Zaplanuj podłączenie danych własnych w Data Manager i obserwuj Data Strength Uplift jako punkt odniesienia przed sezonem.

Zmień perspektywę: pytanie na czwarty kwartał nie brzmi już „jaki nowy format uruchomić”, tylko „czy Google dostaje ode mnie pełny obraz sprzedaży”. Konto z dobrym pomiarem skorzysta z każdej kolejnej nowości. Konto z dziurawymi danymi będzie uczyć automaty na błędach, niezależnie od tego, ile funkcji Google doda w październiku.

Ten wpis należy do obszaru Warsztat specjalisty - zobacz pozostałe teksty z tego obszaru albo wróć do bazy wiedzy Google Ads.

Samodzielny Specjalista Google Ads

Artur Smolicki

Od ponad 15 lat specjalizuję się w przygotowaniu, wdrożeniu i optymalizacji kampanii Google Ads. W 2024 roku uzyskałem status Google Premier Partner dla 3% najlepszych specjalistów i agencji w Polsce. Prowadzę kampanie reklamowe na 29 rynkach zagranicznych, tak dla segmentu e-commerce jak i B2B.

Współpraca →Poznaj mnie →