Performance Max dla e-commerce - jak wykorzystać feed produktowy
Performance Max dla e-commerce to konfiguracja kampanii Performance Max, w której feed produktowy z Google Merchant Center jest jednocześnie źródłem kierowania, kreacji i sygnałów optymalizacyjnych. Kampania pobiera z feedu tytuły, opisy, zdjęcia, ceny i dostępność każdej oferty, a potem serwuje je w zakładce Zakupy, w wyszukiwarce, w sieci reklamowej, na YouTube, w Gmailu i w Mapach. Bez podpiętego feedu Performance Max pozostaje kampanią opartą na zasobach tekstowych i graficznych; z feedem staje się kampanią katalogową, w której jednostką licytacji jest pojedynczy produkt.
- Czym jest Performance Max dla e-commerce i skąd bierze produkty?
- Jak feed produktowy steruje kampanią Performance Max?
- Które atrybuty feedu najmocniej wpływają na wyniki Performance Max?
- Jak zbudować grupy plików w Performance Max dla sklepu?
- Do czego służą etykiety niestandardowe custom_label w Performance Max?
- Czy Performance Max potrzebuje zasobów graficznych, skoro ma feed?
- Jak dobrać budżet i strategię stawek w Performance Max dla sklepu?
- Jak czytać raporty produktowe w Performance Max?
- Dlaczego Performance Max pomija część produktów ze sklepu?
- Jakie błędy najczęściej psują Performance Max w sklepie internetowym?
- Kiedy Performance Max z feedem nie jest dobrym wyborem?
- Podsumowanie
- Źródła i dokumentacja
Sklepy zwykle wrzucają feed do Merchant Center raz, przy uruchomieniu, i wracają do niego dopiero wtedy, gdy Google odrzuci połowę ofert. Tymczasem w kampanii Performance Max feed nie jest formalnością techniczną - jest interfejsem, przez który mówisz algorytmowi, co masz na półce i ile to jest warte. Częsty obraz to sklep, w którym problem nie leży w ustawieniach kampanii, tylko w trzech pustych kolumnach pliku XML.
Feed produktowy decyduje o tym, co kampania Performance Max może w ogóle sprzedać - poniżej najważniejsze konsekwencje tej zależności.
-
Feed produktowy zastępuje słowa kluczowe jako główny sygnał kierowania w Performance Max
Kampania Performance Max dla sklepu nie ma listy fraz. Dopasowanie do zapytań powstaje z tytułów, opisów i kategorii produktów w feedzie, dlatego przepisanie tytułu oferty realnie zmienia zestaw zapytań, na które produkt się pokazuje.
-
Google będzie wymagać zdjęć produktowych o wymiarze minimum 500 na 500 pikseli
Specyfikacja danych produktowych Google zapowiada egzekwowanie nowego progu od 31 stycznia 2027 dla wszystkich kategorii, również odzieżowych. Zdjęcia poniżej tego progu przestaną kwalifikować ofertę do wyświetleń w kampanii Performance Max.
-
Oferta odrzucona w Merchant Center znika z Performance Max bez alertu w Google Ads
Panel kampanii Performance Max pokazuje wtedy wyłącznie spadek liczby produktów z wyświetleniami. Powód odrzucenia widać jedynie w diagnostyce Merchant Center, dlatego przegląd statusów ofert powinien być cotygodniowym rytuałem, nie reakcją na spadek przychodu.
-
Pięć etykiet niestandardowych dzieli katalog według marży, rotacji i sezonu
Merchant Center udostępnia atrybuty custom_label_0 do custom_label_4, każdy o długości 1-100 znaków i do 1000 unikalnych wartości na konto. Na tej podstawie budujesz grupy plików, które dostają w Performance Max osobne cele ROAS.
-
Sklepy zostawiają etykiety niestandardowe puste i tracą kontrolę nad katalogiem
Oferta bez etykiety niestandardowej trafia do jednej wspólnej grupy plików i konkuruje o ten sam budżet niezależnie od marży, więc kampania nie odróżni produktu zarabiającego od produktu na granicy opłacalności.
Czym jest Performance Max dla e-commerce i skąd bierze produkty?
Performance Max dla sklepu internetowego pobiera produkty z feedu w Google Merchant Center połączonego z kontem Google Ads. Po połączeniu kont w kampanii pojawia się sekcja grup plików, a każda oferta z feedu staje się osobną jednostką licytacji z własną historią wyników.
Różnica wobec zwykłej kampanii Performance Max jest zasadnicza. Kampania bez feedu ma do dyspozycji nagłówki, teksty, obrazy i wideo, które sam wgrywasz. Kampania z feedem dostaje dodatkowo katalog: nazwy, ceny, dostępność, kategorie i zdjęcia setek albo tysięcy produktów, aktualizowane przy każdym pobraniu pliku. To właśnie ten katalog otwiera dostęp do zakładki Zakupy i do dynamicznego remarketingu produktowego. Zasady tworzenia samego pliku opisuję szczegółowo we wpisie o tym, czym jest feed produktowy i jak go utworzyć.
Zanim kampania w ogóle ruszy, muszą być spełnione cztery warunki techniczne:
- Zweryfikowana witryna: domena sklepu potwierdzona i przypisana do konta w Merchant Center.
- Zatwierdzone produkty: co najmniej część ofert ze statusem „Aktywny”, bo produkty odrzucone nie wchodzą do grup plików.
- Aktywne połączenie kont: Merchant Center powiązany z kontem Google Ads, z zaakceptowanym zaproszeniem po obu stronach.
- Zgodne ceny i dostępność: wartości w feedzie identyczne z tym, co widzi robot na karcie produktu.
- Działający pomiar konwersji: zdarzenie zakupu z wartością transakcji, bo bez wartości nie uruchomisz strategii pod ROAS.
Cały ekosystem Merchant Center, od struktury konta po polityki, rozkładam na części w przewodniku o tym, czym jest Google Merchant Center i jakie daje możliwości. Jeśli chcesz sprawdzić, czy te cztery warunki są u Ciebie realnie spełnione, taką weryfikację robię na starcie każdego audytu konta Google Ads.
Jak feed produktowy steruje kampanią Performance Max?
Feed steruje kampanią Performance Max na trzech poziomach naraz: decyduje, na jakie zapytania produkt może się pokazać, jak wygląda reklama, i jakie dane dostaje strategia stawek. Zmiana jednego atrybutu potrafi więc przesunąć wszystkie trzy warstwy jednocześnie.
Warstwa kierowania działa najmniej intuicyjnie. W kampanii produktowej nie dodajesz słów kluczowych - system czyta tytuł, opis, markę i kategorię, a następnie sam decyduje, czy oferta pasuje do zapytania. Dlatego tytuł „Buty” i tytuł „Buty trekkingowe damskie Salomon X Ultra 4 GTX, rozmiar 39″ to dwa zupełnie różne poziomy dostępu do rynku. Ten sam mechanizm opisałem szerzej przy okazji kampanii produktowych w Google Ads, bo obie rodziny kampanii korzystają z tej samej podstawy danych.
Warstwa kreacji jest widoczna gołym okiem. Zdjęcie z atrybutu image_link trafia na kartę produktową w zakładce Zakupy, ale też na kafelki produktowe w YouTube i w sieci reklamowej. Cena i dostępność renderują się w reklamie automatycznie, bez Twojego udziału.
Warstwa optymalizacji to najczęściej pomijany element. Strategia „Maksymalizacja wartości konwersji” z docelowym ROAS uczy się na poziomie pojedynczych ofert i grup plików. Jeśli katalog jest jedną wielką bryłą bez podziałów, algorytm dostaje uśredniony sygnał i traktuje produkt z marżą 8% tak samo jak produkt z marżą 47%.
Czy wiesz, że…
Atrybut title w specyfikacji danych produktowych Google ma limit 150 znaków, a opis produktu aż 5000 znaków. W praktyce większość sklepów wykorzystuje mniej niż połowę limitu tytułu, oddając algorytmowi mniej informacji, niż mogłaby.
Które atrybuty feedu najmocniej wpływają na wyniki Performance Max?
Największy wpływ na wyniki mają cztery atrybuty: title, image_link, price wraz z availability oraz identyfikatory produktu. To one decydują o dopasowaniu do zapytania, o klikalności karty i o tym, czy oferta w ogóle przejdzie weryfikację.
| Atrybut | Za co odpowiada w Performance Max | Limit z dokumentacji Google |
|---|---|---|
| title | Dopasowanie do zapytania i pierwsze wrażenie na karcie produktowej | Maks. 150 znaków |
| description | Uzupełniający kontekst semantyczny dla dopasowania szerokiego | Maks. 5000 znaków |
| image_link | Kreacja w Zakupach, sieci reklamowej i kafelkach produktowych YouTube | Min. 500 x 500 px od 31.01.2027 |
| additional_image_link | Warianty zdjęć do testów i formatów pionowych | Do 10 dodatkowych zdjęć |
| product_type | Twoja własna taksonomia do budowy grup plików | Maks. 750 znaków |
Tytuł jest jedynym atrybutem, który zmienia wyniki niemal natychmiast. Schemat marka + typ produktu + kluczowy parametr + rozmiar stawia na początku tytułu słowa, które kupujący wpisuje w wyszukiwarkę, a Google przy dopasowaniu oferty do zapytania czyta tytuł w pierwszej kolejności. Uważam, że przepisanie tytułów jest najtańszą i najbardziej niedocenianą optymalizacją w całym e-commerce.
Identyfikatory produktu decydują z kolei o tym, czy oferta w ogóle wejdzie do aukcji. GTIN, brand i mpn pozwalają Google przypisać ofertę do konkretnego modelu w katalogu produktów, a przez to porównać jej cenę z ofertami innych sprzedawców. Braki w tych polach kończą się odrzuceniem albo ograniczonym zasięgiem - rozpisuję je we wpisie o odrzuconych produktach w Merchant Center. Pełną listę wymaganych i opcjonalnych pól znajdziesz natomiast w specyfikacji feedu produktowego.
Jak zbudować grupy plików w Performance Max dla sklepu?
Grupy plików w Performance Max dzielą katalog na segmenty, którymi kampania licytuje osobno. Domyślnie kampania zawiera jedną grupę obejmującą wszystkie produkty, a Twoim zadaniem jest rozbicie jej według kryterium, które faktycznie różnicuje opłacalność.
Podziału dokonujesz na podstawie danych, które sam dostarczasz w feedzie: kategorii Google, typu produktu, marki, identyfikatora oferty albo etykiety niestandardowej. Kluczowa zasada brzmi: dziel według tego, co różnicuje marżę albo cel ROAS, nie według tego, jak wygląda menu sklepu. Podział skopiowany z nawigacji witryny wygląda porządnie w interfejsie i nie daje algorytmowi żadnej nowej informacji.
| Struktura grup plików | Kiedy ją stosować | Główne ryzyko |
|---|---|---|
| Jedna grupa na cały katalog | Sklep poniżej kilkuset produktów, jednorodna marża | Budżet spływa do bestsellerów, długi ogon nie startuje |
| Podział według marży (custom_label) | Rozpiętość marż powyżej kilkunastu punktów procentowych | Wymaga aktualizowania etykiet przy każdej zmianie cennika |
| Podział według marki | Sklep multibrand z różnymi umowami handlowymi | Marki o małym wolumenie nie zbierają danych do nauki |
| Podział według rotacji zapasu | Sezonowość i wyprzedaże kolekcji | Etykiety dezaktualizują się szybciej niż raz na miesiąc |
Praktyczne ograniczenie jest takie, że każdy segment potrzebuje własnego wolumenu konwersji, żeby strategia stawek miała się na czym uczyć. Rozdrobnienie katalogu na dwanaście grup plików w sklepie z kilkudziesięcioma transakcjami miesięcznie daje dwanaście kampanii, z których żadna nie wychodzi z fazy uczenia. Rekomenduję podejście odwrotne: zacząć od dwóch, maksymalnie trzech segmentów i dzielić dalej dopiero wtedy, gdy każdy z nich zbiera dane samodzielnie.
- Zmapuj marże - wyeksportuj katalog z listą kosztu zakupu i ceny sprzedaży, policz marżę procentową dla każdej oferty.
- Zdefiniuj progi - ustal dwa lub trzy przedziały marży, które realnie zmieniają akceptowalny koszt pozyskania zamówienia.
- Zapisz przedziały w feedzie - wypełnij custom_label_0 wartościami typu marza_wysoka, marza_srednia, marza_niska.
- Zbuduj grupy plików - utwórz w kampanii segmenty odpowiadające etykietom i nadaj im osobne cele ROAS.
- Zweryfikuj po miesiącu - sprawdź w raporcie produktów, czy każdy segment ma wyświetlenia i konwersje, a nie tylko wyświetlenia.
Do czego służą etykiety niestandardowe custom_label w Performance Max?
Etykiety niestandardowe przenoszą do feedu wiedzę biznesową, której Google nie ma: marżę, rotację zapasu, status wyprzedaży, priorytet handlowy. Merchant Center udostępnia pięć takich pól, od custom_label_0 do custom_label_4, każde o długości 1-100 znaków.
Limit unikalnych wartości wynosi 1000 na każdą etykietę w skali konta, więc pole nadaje się do segmentacji, a nie do przechowywania danych na poziomie pojedynczego SKU. Wartości nie mają narzuconego formatu - to Ty ustalasz słownik i musisz go trzymać konsekwentnie, bo literówka w wartości tworzy nowy segment.
Najczęściej sprawdzające się zastosowania pięciu etykiet w sklepie internetowym:
- Marża: trzy progi, które pozwalają nadać wysokomarżowym produktom niższy docelowy ROAS i pozyskać więcej wolumenu.
- Rotacja zapasu: oznaczenie towaru zalegającego dłużej niż zdefiniowany okres, do agresywniejszej licytacji przed przeceną.
- Poziom ceny: segmentacja na tanie dodatki i produkty flagowe, bo jedno i drugie ma inny sens ekonomiczny przy tym samym CPA.
- Sezon: etykieta włączająca kolekcję sezonową bez przebudowy struktury kampanii.
- Status wyprzedaży: flaga produktów przecenionych, których nie chcesz mieszać z pełną ceną w raportowaniu.
W praktyce większość sklepów zatrzymuje się na jednej etykiecie i to zwykle wystarcza na pierwsze pół roku. Problemem nie jest liczba etykiet, tylko ich aktualność: etykieta marży wypełniona raz, przy wdrożeniu feedu, po dwóch zmianach cennika opisuje stan, którego już nie ma.
Czy wiesz, że…
Dokumentacja Merchant Center dopuszcza do 1000 unikalnych wartości na każdą z pięciu etykiet niestandardowych, przy łącznym limicie 5000 etykiet na konto. To sufit, którego przy segmentacji według marży i sezonu praktycznie nie da się dobić.
Czy Performance Max potrzebuje zasobów graficznych, skoro ma feed?
Kampania Performance Max z feedem może działać bez własnych zasobów graficznych i tekstowych - to wariant nazywany feed-only. Rezygnujesz wtedy z grupy plików zasobów, a kampania buduje reklamy wyłącznie z danych produktowych.
Wariant feed-only bywa świadomym wyborem, nie oznaką lenistwa. Ogranicza ekspozycję na powierzchnie, gdzie kreacja generyczna psuje wyniki, i sprawia, że raportowanie robi się czytelniejsze. Sam stosuję go najczęściej w dwóch sytuacjach: przy migracji ze standardowych kampanii produktowych, gdy chcę porównywalny punkt odniesienia, oraz w sklepach, które nie mają materiałów wizualnych w przyzwoitej jakości.
Cena jest jednak realna. Bez zasobów tekstowych i graficznych kampania traci część powierzchni reklamowych i nie zbuduje przekazu marki. Długo uważano feed-only za bezpieczniejszy start, ale dołożenie obrazów i nagłówków otwiera kampanii powierzchnie, na których sam feed się nie wyświetla, więc przy tym samym budżecie ma ona więcej miejsc na konwersję.
Trzy warianty kampanii Performance Max w sklepie internetowym i to, co realnie zyskujesz albo tracisz w każdym z nich.
Jak dobrać budżet i strategię stawek w Performance Max dla sklepu?
Dla sklepu internetowego domyślną strategią jest „Maksymalizacja wartości konwersji”, a docelowy ROAS dokładasz dopiero wtedy, gdy kampania zbierze stabilny wolumen transakcji. Budżet dzienny ustawiasz tak, by starczył na kilkanaście do kilkudziesięciu kliknięć dziennie w segmencie, który ma się uczyć.
Kolejność ma znaczenie i bywa odwracana. Ustawienie ambitnego docelowego ROAS od pierwszego dnia to najczęstszy sposób na uduszenie kampanii: system nie ma danych, żeby przewidzieć wartość konwersji, więc licytuje ostrożnie, kampania nie zbiera transakcji, a brak transakcji utrwala ostrożną licytację. Mechanikę samych strategii rozkładam w artykule o docelowym ROAS w Google Ads.
Punkt wyjścia dla sklepu, który dopiero startuje z kampanią produktową, to budżet od 2500 zł netto/mies. przy jednym rynku i jednym języku. Poniżej tego poziomu segmentacja katalogu przestaje mieć sens, bo żadna grupa plików nie zbierze wystarczającej liczby zdarzeń.
Prosty rachunek, który robię na starcie każdej optymalizacji feedu: ile ofert z katalogu faktycznie zdobywa wyświetlenia w kampanii Performance Max. Liczby przykładowe, ze sklepu ze średnim katalogiem.
Wniosek: 2 043 oferty nie zdobyły ani jednego wyświetlenia w miesiącu. Zanim podniesiesz budżet, sprawdź, czy przyczyną są odrzucenia, braki w tytułach czy zbyt wysoka cena wobec konkurencji - podniesienie budżetu nie odblokuje produktu, który nie kwalifikuje się do aukcji.
Jak czytać raporty produktowe w Performance Max?
Najważniejszy raport w kampanii sklepowej to widok „Produkty”, który pokazuje wyświetlenia, kliknięcia, konwersje i wartość konwersji na poziomie pojedynczej oferty. Uzupełnia go zakładka grup plików oraz statystyki, w których znajdziesz zapytania i sygnały odbiorców.
Analizę zaczynaj od liczby produktów z wyświetleniami, nie od ROAS. ROAS liczony na całej kampanii uśrednia sytuację, w której 15% katalogu generuje 80% przychodu, a reszta stoi. Dopiero po ustaleniu, ile ofert realnie pracuje, ma sens patrzenie na koszt.
Trzy pytania, które zadaję przy każdym przeglądzie raportu produktowego:
- Ile ofert ma zero wyświetleń? Jeśli powyżej połowy katalogu, problem jest w feedzie albo w cenach, nie w budżecie.
- Które oferty mają kliknięcia bez konwersji? To zwykle sygnał rozjazdu między tytułem w feedzie a zawartością karty produktu.
- Który segment zjada budżet? Porównaj udział w koszcie i udział w wartości konwersji dla każdej grupy plików.
Warstwę optymalizacji samej kampanii, czyli sygnały odbiorców, wykluczenia i rozszerzanie adresów URL, opisuję osobno w tekście o optymalizacji kampanii Performance Max. Tutaj interesuje mnie wyłącznie to, co widać przez pryzmat katalogu.
Czy wiesz, że…
Atrybut product_type, czyli Twoja własna taksonomia kategorii, ma limit 750 znaków i pozwala budować wielopoziomowe ścieżki oddzielone znakiem większości. To najtańszy sposób na uporządkowanie katalogu bez ingerencji w sklep.
Dlaczego Performance Max pomija część produktów ze sklepu?
Produkt nie pojawia się w kampanii Performance Max z jednego z czterech powodów: został odrzucony w Merchant Center, nie należy do żadnej aktywnej grupy plików, przegrywa aukcje ceną albo ma tytuł zbyt ogólny, żeby dopasować się do zapytań.
Kolejność diagnostyki jest zawsze taka sama i zaczyna się poza Google Ads. Panel kampanii pokaże brak wyświetleń, ale przyczynę zobaczysz w diagnostyce Merchant Center: odrzucenie z powodu niezgodności ceny, brakującego GTIN, zdjęcia z nakładką tekstową albo naruszenia polityki. Dopiero gdy status oferty jest zielony, przechodzisz do przyczyn aukcyjnych.
Kolejność, w której sprawdzam ofertę bez wyświetleń. Każdy krok odsiewa inną klasę przyczyn, więc nie warto zaczynać od końca.
1Sprawdź status oferty w Merchant Center
2Sprawdź przypisanie do grupy plików
3Porównaj cenę z rynkiem
4Oceń jakość tytułu oferty
Jeśli rozpoznajesz ten wzorzec u siebie, czyli katalog liczony w tysiącach, a wyświetlenia w setkach ofert, to dokładnie sytuacja, od której zaczynam audyt konta Google Ads dla sklepu.
Jakie błędy najczęściej psują Performance Max w sklepie internetowym?
Najkosztowniejszy błąd to traktowanie feedu jako zadania wdrożeniowego, a nie stałego elementu optymalizacji. Zaraz za nim plasują się: kopiowanie tytułów od producenta, brak wykluczenia produktów niedostępnych i mieszanie w jednej kampanii asortymentu o skrajnie różnej marży.
- Tytuły skopiowane z karty katalogowej producenta: powtarzają się u wszystkich sprzedawców i nie zawierają fraz, którymi realnie szuka klient.
- Feed pobierany raz na dobę przy zmiennych cenach: rozjazd ceny między feedem a witryną kończy się odrzuceniem oferty i przerwą w wyświetleniach.
- Brak segmentacji katalogu: jedna grupa plików na wszystko oznacza jeden cel ROAS dla produktu z marżą 8% i dla produktu z marżą 47%.
- Wykluczanie marki bez pomiaru: ruch brandowy bywa wycinany odruchowo, choć w kampanii katalogowej często stanowi realną część wartości.
- Ignorowanie długiego ogona: produkty bez wyświetleń traktowane jak martwy zapas, zamiast jako sygnał problemu z danymi.
- Zbyt szybkie zmiany: korekta docelowego ROAS co kilka dni resetuje naukę i uniemożliwia ocenę czegokolwiek.
Policzmy na przykładzie, dlaczego podział katalogu według marży działa: kampania z ROAS 400% zarabia na produkcie z marżą 30% (próg rentowności 333%), ale traci na produkcie z marżą 20% (próg 500%). Wspólny cel ROAS dla obu grup przepala budżet na drugiej, a osobne grupy plików z celami powyżej progu każdej z nich zamykają tę dziurę bez nowych kreacji.
„W kampanii Performance Max dla sklepu nie optymalizujesz kampanii, tylko katalog. Interfejs Google Ads pokazuje jedynie skutki decyzji, które podjąłeś wcześniej w pliku produktowym.” - stanowisko autora.
Kiedy Performance Max z feedem nie jest dobrym wyborem?
Performance Max z feedem przestaje być dobrym wyborem, gdy sklep potrzebuje pełnej kontroli nad tym, na jakie zapytania się pokazuje, albo gdy prowadzi asortyment objęty ograniczeniami reklamowymi wymagającymi ręcznego nadzoru nad kierowaniem.
Druga sytuacja to bardzo wąski katalog przy niewielkim wolumenie transakcji. Kilkanaście produktów i kilkanaście zamówień miesięcznie nie dadzą algorytmowi materiału do nauki, a kampania będzie oscylować między brakiem wyświetleń a przypadkowymi kliknięciami. Porównanie obu ścieżek wraz z argumentami za standardową kampanią produktową opisuję we wpisie Performance Max vs Google Shopping.
Trzeci przypadek to sklep, który nie ma jeszcze poprawnego pomiaru wartości transakcji. Bez wartości konwersji nie uruchomisz sensownie strategii pod ROAS, a Performance Max bez wartości działa jak kampania na liczbę konwersji, w której zamówienie za 89 zł waży tyle samo co zamówienie za 2 400 zł. Jeśli rozpoznajesz u siebie ten problem, warto zacząć od uporządkowania pomiaru, zanim ruszysz z kampanią - chętnie przejdę przez to z Tobą podczas rozmowy o Twoim koncie.
Podsumowanie
Performance Max dla e-commerce jest tak dobry, jak dane, którymi go karmisz. Kampania nie ma słów kluczowych, więc jedynym miejscem, w którym możesz świadomie wpłynąć na dopasowanie, jest feed produktowy: tytuły, kategorie, etykiety, zdjęcia i ceny.
Przestań traktować feed jak plik techniczny, który raz się wgrywa i zapomina. Zacznij postrzegać go jako panel sterowania kampanią - jedyny, do którego masz pełny dostęp, gdy reszta jest automatyczna.
Praktyczna kolejność działań na najbliższe tygodnie wygląda tak:
- Policz, ile ofert z katalogu ma wyświetlenia w ostatnich 30 dniach.
- Napraw odrzucenia i braki w identyfikatorach, zanim ruszysz cokolwiek w kampanii.
- Przepisz tytuły w segmencie, który odpowiada za największą część przychodu.
- Wypełnij pierwszą etykietę niestandardową wartościami marży i zbuduj na niej dwie grupy plików.
- Odczekaj pełny cykl nauki i dopiero wtedy oceniaj, czy cel ROAS był realny.
Im więcej automatyzacji przejmuje kampanię, tym większą wartość ma jedyna rzecz, której algorytm nie zrobi za Ciebie: uporządkowanie własnych danych o produktach.
Czy ten artykuł był dla Ciebie pomocny?
Oceń go w skali od 1 do 5. Dzięki temu wiem, które tematy rozwijać.
Brak ocen. Twoja będzie pierwsza.
Źródła i dokumentacja
Limity atrybutów i zasady segmentacji katalogu biorę z dokumentacji Merchant Center, a wnioski o wpływie feedu na wyniki kampanii - z niezależnych opracowań branżowych opartych na danych z kont reklamowych.
Product data specification
Pełna specyfikacja atrybutów feedu z limitami znaków i wymaganiami dla zdjęć, łącznie z progiem 500 x 500 pikseli. To źródło wszystkich liczb w sekcji o atrybutach, które najmocniej wpływają na wyniki Performance Max.
Custom label 0-4 [custom_label_0-4]
Dokumentacja pięciu etykiet niestandardowych z limitem 1-100 znaków i 1000 unikalnych wartości na etykietę. Podstawa dla sekcji o segmentacji katalogu i budowie grup plików według marży.
The Complete Guide to Product Feed Optimization in Google Merchant Center
Niezależne opracowanie zespołu narzędzia PPC o tym, jak jakość feedu przekłada się na dopasowanie i licytację. Punkt odniesienia dla sekcji o tym, jak feed steruje kampanią, oraz dla listy najczęstszych błędów.
How To Build A „Feed-Only” Performance Max Campaign
Przewodnik po kampanii Performance Max bez własnych zasobów kreatywnych, z warunkami brzegowymi takiej konfiguracji. Bezpośrednie rozwinięcie sekcji o tym, czy kampania potrzebuje zasobów graficznych, skoro ma feed.
Pytania i odpowiedzi (FAQ)
Sześć pytań, które wracają w rozmowach o kampaniach produktowych po stronie operacyjnej: połączenia kont, czas nauki, odpowiedzialność za feed i migracje sklepu.
Czy kampania Performance Max dla sklepu wymaga połączenia Google Ads z kontem Merchant Center?
Ile czasu potrzebuje kampania Performance Max w sklepie internetowym, żeby wyjść z fazy uczenia?
Czy edycja feedu produktowego resetuje naukę kampanii Performance Max?
Kto w firmie powinien odpowiadać za feed produktowy zasilający kampanie Performance Max?
Czy Performance Max ma sens w sklepie internetowym z asortymentem 20-30 produktów?
Co dzieje się z kampanią Performance Max po migracji sklepu na inną platformę sklepową?
