Performance Planner w Google Ads - prognozowanie wyników i budżetu
Performance Planner w Google Ads to bezpłatne narzędzie prognostyczne, które symuluje wyniki istniejących kampanii przy różnych poziomach budżetu i celu licytacji. Na podstawie danych aukcyjnych z ostatnich 7-10 dni, skorygowanych o sezonowość, pokazuje przewidywaną liczbę kliknięć, konwersji, wartość konwersji i koszt dla każdego wariantu planu. Performance Planner nie zakłada kampanii od zera - działa wyłącznie na kampaniach, które już zbierają dane w koncie.
- Czym jest Performance Planner w Google Ads i co dokładnie prognozuje?
- Jak Performance Planner liczy prognozę i skąd bierze dane?
- Jakie kampanie i strategie licytacji obsługuje Performance Planner?
- Jak stworzyć plan w Performance Plannerze krok po kroku?
- Jak czytać krzywą budżetową w Performance Plannerze?
- Jak wdrożyć plan z Performance Plannera na koncie Google Ads?
- Kiedy prognoza Performance Plannera się myli?
- Czym Performance Planner różni się od Planera słów kluczowych i Reach Plannera?
- Jak wykorzystać Performance Planner do planowania sezonu i budżetu rocznego?
- Jakie błędy najczęściej psują plan w Performance Plannerze?
- Podsumowanie
- Źródła i dokumentacja
Rozmowa o budżecie reklamowym w większości firm wygląda tak samo: ktoś podaje kwotę z zeszłego roku, ktoś inny dokłada do niej dziesięć procent, a potem wszyscy udają, że to była decyzja oparta na danych. Performance Planner rozbraja ten rytuał, bo zamienia pytanie „ile wydać” na pytanie „ile konwersji kupię za kolejne tysiąc złotych”. Przez lata audytowania kont Google Ads widziałem dziesiątki planów budżetowych zbudowanych na przeczuciu i tylko garstkę zbudowaną na krzywej nasycenia. Ta różnica widać potem w wynikach kwartału.
Co warto wiedzieć
Najważniejsze fakty o prognozowaniu budżetu w Performance Plannerze, zanim wpiszesz pierwszą kwotę do planu.
-
Performance Planner prognozuje wyniki istniejących kampanii Google Ads, a nie nowych
Performance Planner symuluje aukcje dla kampanii, które już wydają budżet i zbierają konwersje. Kampania świeżo uruchomiona albo wstrzymana nie pojawi się na liście, bo narzędzie nie ma z czego policzyć krzywej.
-
Prognoza odświeża się codziennie na danych aukcyjnych z ostatnich 7-10 dni
Google w dokumentacji Performance Plannera podaje, że symulacje odświeżają się mniej więcej co 24 godziny i opierają się na oknie 7-10 dni skorygowanym o sezonowość. Plan sprzed trzech tygodni jest więc materiałem archiwalnym, nie prognozą.
-
Kampania wchodzi do planu dopiero po 3 kliknięciach, 10 wyświetleniach i 1 konwersji
Dla kampanii w sieci wyszukiwania, produktowych i Performance Max Google wymaga minimum 3 kliknięć, 10 wyświetleń, jednej konwersji oraz wydatku większego od zera w ostatnich 17 dniach. Zmiana strategii licytacji w ciągu 10 dni też wyklucza kampanię z planu.
-
Performance Planner nie planuje już kampanii Display ani wideo
Google wycofał z Performance Plannera planowanie kampanii Display i wideo oraz plany oparte na metrykach udziału w wyświetleniach. Obsługiwane pozostają kampanie w wyszukiwarce, produktowe, Performance Max, Demand Gen i aplikacyjne.
-
Krzywa nasycenia budżetu jest cenniejsza od samej liczby prognozowanych konwersji
W kontach, które audytowałem w ostatnim roku, punkt spłaszczenia krzywej wypadał najczęściej 20-35 procent powyżej bieżącego wydatku. To moja obserwacja z konkretnych projektów, nie benchmark rynkowy, ale powtarzalność tego zakresu była na tyle duża, że traktuję go jako pierwszy punkt kontrolny w planowaniu.
Czym jest Performance Planner w Google Ads i co dokładnie prognozuje?
Performance Planner to symulator wyników kampanii, który dla zadanego budżetu miesięcznego, kwartalnego lub rocznego wylicza przewidywaną liczbę kliknięć, konwersji, wartość konwersji, koszt oraz wynikowy CPA i ROAS.
Narzędzie znajdziesz w Google Ads w sekcji Kampanie, w zakładce z narzędziami planowania. Prognoza dotyczy zawsze konkretnych kampanii wybranych do planu, nie całego konta jako abstrakcji.
Sedno Performance Plannera nie leży w pojedynczej liczbie, tylko w kształcie krzywej. Narzędzie pokazuje, jak przyrost budżetu przekłada się na przyrost konwersji - i w którym momencie ten przyrost przestaje być opłacalny. To jest informacja, której nie da się wyczytać ze zwykłego raportu historycznego, bo raport opisuje przeszłość przy jednym poziomie wydatku, a planner modeluje kilkadziesiąt alternatywnych poziomów naraz.
W praktyce Performance Planner odpowiada na cztery pytania, które w kwartalnym planowaniu wracają najczęściej:
- Ile konwersji dostanę przy obecnym budżecie - punkt odniesienia, czyli scenariusz „nic nie zmieniam”.
- Ile konwersji dostanę przy budżecie wyższym o X procent - wartość krańcowa kolejnej złotówki.
- Jaki budżet jest potrzebny do osiągnięcia celu konwersji - planowanie od celu, nie od kwoty.
- Jak zmieni się CPA lub ROAS przy nowym docelowym koszcie konwersji - kalibracja celu licytacji zamiast zgadywania.
Warto od razu zaznaczyć granicę. Performance Planner nie jest narzędziem do wyboru słów kluczowych ani do badania popytu na nowe frazy - do tego służy planer słów kluczowych Google Ads, który operuje na zapytaniach, a nie na aukcjach istniejących kampanii. Performance Planner odpowiada wyłącznie na pytanie o alokację budżetu w tym, co już działa.
Co Performance Planner podaje w prognozie kwartalnej
Przykładowy plan dla konta usługowego przy podniesieniu budżetu kwartalnego o 24 procent. Liczby ilustrują format wyniku, nie benchmark branżowy.
Jak Performance Planner liczy prognozę i skąd bierze dane?
Performance Planner buduje prognozę przez symulację aukcji reklamowych, a nie przez ekstrapolację historycznej krzywej wydatków.
Google w dokumentacji narzędzia opisuje ten mechanizm wprost: system odtwarza zagregowane aukcje na podstawie miliardów zapytań, uwzględnia sezonowość, aktywność konkurencji i jakość strony docelowej, a modele odświeża mniej więcej co 24 godziny.
Okno danych wejściowych jest krótkie. Prognoza opiera się na ostatnich 7-10 dniach działania kampanii, skorygowanych o wzorce sezonowe. Ta krótka pamięć ma dwie konsekwencje praktyczne, które trzeba znać, zanim zaufa się liczbie z planu.
- Świeże zmiany w koncie natychmiast psują bazę - jeśli tydzień temu wyłączyłeś połowę grup reklam, planner prognozuje przyszłość okrojonego konta, nie tego sprzed zmian.
- Nietypowy tydzień zniekształca całą krzywą - wyprzedaż, awaria strony albo długi weekend w oknie 7-10 dni przenosi się wprost do prognozy kwartalnej.
- Prognoza starzeje się w tempie dni, nie tygodni - plan zapisany na początku miesiąca warto wygenerować ponownie przed prezentacją decyzyjną.
Mechanizm symulacji aukcji tłumaczy też, dlaczego Performance Planner bywa ostrożniejszy od intuicji marketera. Model nie zakłada, że rynek stoi w miejscu. Jeśli w Twojej kategorii udział w wyświetleniach jest już wysoki, symulacja pokaże malejący zwrot z każdej kolejnej złotówki, bo dostępnych aukcji po prostu ubywa. To ta sama logika, którą opisuję przy strategiach Smart Bidding, tylko przeniesiona z poziomu pojedynczej aukcji na poziom całego budżetu.
Czy wiesz, że…
Google w materiałach o Performance Plannerze podaje, że reklamodawcy korzystający z narzędzia uzyskują nawet o 43% więcej konwersji przy tym samym wydatku. To liczba producenta narzędzia, więc traktuj ją jako górną granicę potencjału, a nie jako obietnicę wyniku dla Twojego konta.
Jakie kampanie i strategie licytacji obsługuje Performance Planner?
Performance Planner obsługuje kampanie w sieci wyszukiwania, standardowe kampanie produktowe, Performance Max, Demand Gen oraz kampanie aplikacyjne.
Google wycofał z narzędzia planowanie kampanii Display i wideo, a także plany oparte na metrykach udziału w wyświetleniach. Jeśli szukasz w plannerze starej kampanii Display, nie znajdziesz jej - i nie jest to błąd konta.
Sama zgodność typu kampanii nie wystarczy. Kampania musi przekroczyć progi danych, inaczej nie pojawi się na liście dostępnych do zaplanowania. Progi różnią się między typami kampanii, co jest jedną z najczęstszych przyczyn pytania „dlaczego moja kampania nie widnieje w Performance Plannerze”.
| Wymaganie | Search, Shopping, PMax | Demand Gen | Kampanie aplikacyjne |
|---|---|---|---|
| Kliknięcia | min. 3 | nie dotyczy | nie dotyczy |
| Wyświetlenia | min. 10 | min. 14 w ostatnich 7 dniach | nie dotyczy |
| Konwersje | min. 1 konwersja lub wartość | min. 5 w ostatnich 7 dniach (tROAS, maks. wartość) | min. 10 w ostatnich 10 dniach |
| Historia wydatków | wydatek > 0 zł w ostatnich 17 dniach | aktywna emisja | min. 10 dni działania |
| Stabilność licytacji | brak zmiany strategii przez 10 dni | brak zmiany strategii przez 7 dni | brak zmiany strategii przez 10 dni |
Zwróć uwagę na ostatni wiersz, bo w codziennej pracy to on najczęściej wywraca plan. Zmiana strategii licytacji resetuje okno kwalifikacji na 7 lub 10 dni w zależności od typu kampanii. Jeśli planujesz kwartał i jednocześnie testujesz nową strategię, ustaw kolejność: najpierw stabilizacja licytacji, potem planowanie budżetu. Odwrotna kolejność kończy się pustą listą kampanii.
Po stronie strategii licytacji Performance Planner pracuje z celami opartymi na konwersjach i wartości konwersji: docelowym CPA, docelowym ROAS, maksymalizacją liczby konwersji i maksymalizacją wartości konwersji, a w kampaniach aplikacyjnych także z docelowym kosztem instalacji. Kampanie na ręcznych stawkach można planować budżetowo, ale bez symulacji zmiany celu licytacji.
Jak stworzyć plan w Performance Plannerze krok po kroku?
Plan powstaje w pięciu ruchach: wybierasz zakres dat, kampanie do planu, kluczową metrykę celu, poziom budżetu, a na końcu zapisujesz i pobierasz plan do wdrożenia.
Cała sekwencja zajmuje kilkanaście minut, pod warunkiem że wcześniej wiesz, czego szukasz - plan bez zdefiniowanego celu jest tylko ładnym wykresem.
Pięć kroków budowy planu w Performance Plannerze
Rozwiń każdy krok, żeby zobaczyć, co ustawić w panelu i jaka decyzja się za tym kryje.
1Ustaw zakres dat prognozy
2Wybierz kampanie do planu
3Wskaż metrykę kluczową i cel
4Przesuwaj punkt na krzywej budżetu
5Zapisz plan i pobierz plik do wdrożenia
Jeden szczegół z kroku trzeciego bywa pomijany, a zmienia wszystko. Performance Planner pozwala planować pod wybrane działania powodujące konwersję, nie pod sumę wszystkich konwersji w koncie. Jeśli w koncie mierzysz zarówno zakupy, jak i zapisy do newslettera, plan liczony na sumie będzie systematycznie zawyżał prognozę wyniku biznesowego. To dokładnie ten rodzaj rozjazdu, który wychodzi podczas audytu konta.
Jak czytać krzywą budżetową w Performance Plannerze?
Krzywa budżetowa pokazuje zależność między wydatkiem a liczbą lub wartością konwersji, a jej nachylenie mówi o wartości krańcowej kolejnej złotówki.
Odcinek stromy oznacza, że budżet jest wąskim gardłem. Odcinek płaski oznacza, że wąskim gardłem stała się dostępność aukcji, a nie pieniądze.
Czytanie krzywej sprowadza się do trzech pytań zadawanych po kolei:
- Gdzie stoi punkt bieżący? Jeśli siedzisz na stromym odcinku, każde zwiększenie budżetu kupuje relatywnie tanie konwersje.
- Gdzie krzywa zaczyna się spłaszczać? To granica sensownego skalowania w obecnej strukturze konta.
- Jak zmienia się CPA po drodze? Rosnący koszt konwersji przy rosnącym budżecie jest normą, pytanie brzmi, czy nadal mieści się w progu opłacalności.
Próg opłacalności musisz znać przed otwarciem plannera, bo narzędzie go nie zna. Performance Planner operuje kosztem konwersji, a nie marżą. Dlatego dopiero zestawienie krzywej z realnym progiem ROAS i marży w Twoim biznesie zamienia wykres w decyzję. Sam wykres jest tylko mapą terenu.
Uważam, że najczęstszym błędem w interpretacji krzywej jest traktowanie jej jako obietnicy liniowego wzrostu. Kiedyś sam prezentowałem klientom prognozę z plannera jako „wynik do osiągnięcia”, dopóki nie zobaczyłem, jak bardzo rozjeżdża się to z rzeczywistością przy skokowych zmianach budżetu. Dziś pokazuję krzywą jako zakres scenariuszy, a nie jako pojedynczą liczbę, i ta zmiana ramy oszczędziła mi kilku trudnych rozmów.
Czy wiesz, że…
Performance Planner potrafi zaproponować budżet zerowy dla wybranej kampanii, jeśli uzna ją za nieefektywną na tle pozostałych w planie. Zanim wyłączysz taką kampanię, sprawdź jej rolę w ścieżce konwersji - model optymalizuje sumę w planie, a nie strategię marki.
Jak wdrożyć plan z Performance Plannera na koncie Google Ads?
Wdrożenie planu wymaga pobrania pliku z Performance Plannera i zaimportowania go przez Google Ads Editor, ponieważ narzędzie nie wprowadza zmian bezpośrednio w kampaniach.
Ta jedna cecha odróżnia je od większości narzędzi rekomendacyjnych w panelu i jest zaletą, nie ograniczeniem: między prognozą a produkcją stoi świadoma decyzja człowieka.
Sekwencja wdrożenia, którą stosuję w pracy z klientami Google Ads, wygląda tak:
- Zapisz plan w koncie - zostaje wersja odniesienia, do której wrócisz przy rozliczeniu kwartału.
- Pobierz plik z planem - zawiera nowe budżety i cele licytacji dla wybranych kampanii.
- Zweryfikuj plik przed importem - sprawdź, czy planner nie zeruje kampanii, która pełni rolę wspierającą.
- Zaimportuj zmiany w Google Ads Editor - import wsadowy jest szybszy i mniej podatny na pomyłkę niż ręczna edycja.
- Rozłóż zmianę budżetu w czasie - skok o kilkadziesiąt procent w jeden dzień destabilizuje licytację mocniej niż dwa mniejsze kroki.
- Ustaw datę weryfikacji - po 14 dniach porównaj wynik z prognozą i zapisz odchylenie.
Piąty punkt zasługuje na komentarz, bo tu prognoza najczęściej rozjeżdża się z rzeczywistością. Gwałtowna zmiana budżetu przy strategiach opartych na konwersjach wprowadza kampanię w okres ponownej kalibracji, w którym wyniki bywają nierówne. Sam plan tego okresu nie modeluje. Dlatego przy większych skokach dzielę zmianę na dwa etapy i pomiar odchylenia zaczynam dopiero po ustabilizowaniu emisji. Jeśli rozpoznajesz u siebie schemat „podnieśliśmy budżet i wyniki siadły”, to zwykle dokładnie ten mechanizm, a nie błąd prognozy.
Kiedy prognoza Performance Plannera się myli?
Prognoza Performance Plannera myli się najczęściej wtedy, gdy okno danych wejściowych nie reprezentuje przyszłości: po dużych zmianach w koncie, przy nietypowym tygodniu bazowym, przy skokowym wzroście budżetu i przy długim horyzoncie rocznym.
Błąd nie wynika ze słabości modelu, tylko z założenia, że warunki aukcyjne pozostaną podobne.
Cztery sytuacje, w których traktuję prognozę z rezerwą:
- Silna sezonowość poza wzorcem - premiera produktu, akcja promocyjna lub nagły trend w kategorii, którego nie było w danych bazowych.
- Nowy gracz w aukcji - wejście dużego konkurenta zmienia koszt kliknięcia szybciej, niż model zdąży to odzwierciedlić.
- Zmiana strony docelowej lub oferty - współczynnik konwersji z ostatnich dziesięciu dni przestaje obowiązywać.
- Skok budżetu powyżej kilkudziesięciu procent - im dalej od punktu bazowego, tym szerszy przedział niepewności prognozy.
Z moich obserwacji z audytów kont wynika, że najbardziej wiarygodny jest odczyt kierunku, a nie wartości bezwzględnej. Innymi słowy: kiedy planner mówi „przy tym budżecie CPA wzrośnie”, zwykle ma rację co do kierunku, choć rzadko trafia w konkretną liczbę. Przy krótkich horyzontach rozjazd bywa niewielki, przy planach rocznych potrafi być dwucyfrowy. Dlatego w rozmowach o rocznym budżecie podaję zawsze widełki, nigdy pojedynczą wartość.
Od prognozy do wyniku - gdzie ucieka różnica
Rozkład odchylenia na przykładzie kwartalnego planu dla konta usługowego. Liczby to konwersje, wartości ilustrują mechanizm, a nie uniwersalny benchmark.
Czym Performance Planner różni się od Planera słów kluczowych i Reach Plannera?
Performance Planner prognozuje wyniki istniejących kampanii przy zmianie budżetu, Planer słów kluczowych szacuje popyt i koszt dla fraz, których jeszcze nie masz, a Reach Planner planuje zasięg i częstotliwość kontaktu w kampaniach wideo.
Trzy narzędzia, trzy różne pytania - mylenie ich prowadzi do planów, które nie odpowiadają na żadne z nich.
| Kryterium | Performance Planner | Planer słów kluczowych | Reach Planner |
|---|---|---|---|
| Główne pytanie | Ile wyników da inny budżet? | Jaki jest popyt na frazy? | Jaki zasięg da budżet wideo? |
| Punkt wyjścia | Istniejące kampanie z danymi | Lista fraz lub adres strony | Plan mediowy wideo |
| Metryki wyjściowe | Kliknięcia, konwersje, koszt, CPA | Liczba wyszukiwań, widełki stawek | Zasięg, częstotliwość, obejrzenia |
| Horyzont | Miesiąc, kwartał, rok | Trend miesięczny i roczny | Okres kampanii wideo |
| Typowy użytkownik | Planowanie budżetu i skalowanie | Budowa nowych kampanii | Planowanie zasięgu marki |
W praktyce te narzędzia następują po sobie w naturalnej kolejności. Planer słów kluczowych odpowiada na pytanie o potencjał rynku przed startem, Performance Planner na pytanie o alokację po zebraniu danych, a Reach Planner obsługuje osobną logikę zasięgową. Szerszy kontekst tego, jak układa się cały proces planowania i optymalizacji, opisuję w bazie wiedzy o Google Ads i optymalizacji kampanii.
Czy wiesz, że…
Performance Planner udostępnia także gotowe plany sugerowane przygotowane pod konkretny cel, obejmujące kampanie w wyszukiwarce, Performance Max, produktowe i aplikacyjne. To skrót dla kont, w których nikt nie ma czasu ręcznie przesuwać punktu po krzywej, ale nadal wymaga weryfikacji przed importem.
Jak wykorzystać Performance Planner do planowania sezonu i budżetu rocznego?
Do planowania sezonu Performance Planner służy najlepiej jako narzędzie dzielenia budżetu między kampanie, a nie jako kalkulator całorocznej kwoty.
Buduj osobne plany dla okresów o różnej dynamice popytu, a następnie sumuj je w budżet roczny. Jeden plan roczny wygenerowany z danych jednego tygodnia jest znacznie słabszą podstawą niż cztery plany kwartalne aktualizowane na bieżąco.
Praktyczny schemat pracy, który sprawdza się w kontach z wyraźną sezonowością:
- Rozdziel okresy szczytu i dołka - planuj je osobno, bo krzywe nasycenia różnią się w nich diametralnie.
- Generuj plan tuż przed okresem, którego dotyczy - im bliżej startu, tym świeższe dane aukcyjne w modelu.
- Zapisuj plany jako punkty odniesienia - porównanie prognozy z wykonaniem po kwartale jest najlepszą lekcją kalibracji.
- Wydzielaj rezerwę na okno testowe - prognoza zakłada obecną strukturę konta, a rozwój wymaga budżetu na to, czego jeszcze w niej nie ma.
Jak plan rozkłada budżet między typy kampanii
Przykładowy podział budżetu kwartalnego w planie dla konta sprzedażowego. Proporcje ilustrują sposób myślenia o alokacji, nie rekomendację dla każdego konta.
Ostatni punkt listy warto rozwinąć, bo dotyka ograniczenia wpisanego w konstrukcję narzędzia. Performance Planner prognozuje przyszłość obecnej struktury konta. Nie wie o kampanii, której jeszcze nie ma, o nowej linii produktowej ani o rynku, na który dopiero wchodzisz. Jeśli planujesz reklamę przy ograniczonych środkach, mechanikę pracy z małą pulą budżetową opisuję osobno w tekście o Google Ads z małym budżetem.
Jakie błędy najczęściej psują plan w Performance Plannerze?
Najczęstszy błąd w Performance Plannerze to planowanie na sumie wszystkich konwersji zamiast na konwersjach o realnej wartości biznesowej.
Drugi w kolejności to generowanie planu w tygodniu, w którym konto przechodziło duże zmiany. Oba prowadzą do tej samej sytuacji: prognoza jest technicznie poprawna, ale odpowiada na źle postawione pytanie.
Lista kontrolna, którą przechodzę przed zapisaniem planu:
- Czy metryka celu to konwersja biznesowa? Jeśli w planie siedzą mikrokonwersje, wynik będzie zawyżony.
- Czy ostatnie 10 dni było reprezentatywne? Awaria, wyprzedaż lub święto w oknie bazowym psują całą krzywą.
- Czy w planie są tylko kampanie o wspólnym celu? Mieszanie brandu z prospectingiem uśrednia krzywą do bezużyteczności.
- Czy planner nie zeruje kampanii wspierającej? Zerowy budżet dla kampanii brandowej rzadko jest dobrą decyzją strategiczną.
- Czy zmiana budżetu jest rozłożona w czasie? Skok w jeden dzień kosztuje stabilność licytacji.
- Czy masz zaplanowaną datę porównania prognozy z wykonaniem? Bez tego planner nigdy nie stanie się narzędziem uczącym.
Magda, marketing manager w firmie z branży wyposażenia wnętrz, przyszła do mnie z planem rocznym, w którym prognoza obiecywała wzrost konwersji o 38 procent przy podniesieniu budżetu o 30 procent. Plan powstał na danych z tygodnia poświątecznego, czyli z najsłabszego okresu w roku dla tej kategorii. Po wygenerowaniu planu na reprezentatywnym oknie prognoza wzrostu spadła do 19 procent i dopiero ta liczba miała sens jako podstawa negocjacji budżetu. Zmieniło się tylko okno danych, nie narzędzie.
Jeżeli chcesz sprawdzić, czy Twoje kampanie w ogóle nadają się do planowania w tym narzędziu, zacznij od pytania o czas - kampania musi mieć historię, a to zajmuje tygodnie, o czym piszę w tekście o tym, po jakim czasie Google Ads przynosi efekty.
Podsumowanie
Performance Planner jest najbliższym odpowiednikiem laboratorium budżetowego, jakim dysponuje reklamodawca w Google Ads. Nie zastępuje strategii i nie zna Twojej marży, ale jako jedyne narzędzie w panelu pokazuje kształt zależności między wydatkiem a wynikiem dla konkretnych kampanii, a nie dla uśrednionego rynku.
Przestań traktować Performance Planner jak kalkulator, który wyda werdykt o budżecie. Zacznij postrzegać go jako mapę wartości krańcowej: narzędzie, które mówi, gdzie kolejna złotówka jeszcze pracuje, a gdzie już tylko podbija koszt konwersji. Ta zmiana ramy zamienia rozmowę o budżecie z licytacji na analizę.
Jeśli miałbym wskazać jeden nawyk, który najszybciej zwraca się w planowaniu, to porównywanie prognozy z wykonaniem po każdym kwartale. Po trzech, czterech takich porównaniach wiesz już, o ile Twoje konto systematycznie odchyla się od modelu - i od tego momentu prognoza z Performance Plannera przestaje być liczbą Google, a zaczyna być Twoją własną, skalibrowaną prognozą.
Źródła i dokumentacja
Cztery źródła, które stoją za konkretnymi sekcjami tego tekstu: progami kwalifikacji kampanii, mechanizmem prognozy, planami sugerowanymi i planowaniem samego budżetu.
About Performance Planner
Oficjalna dokumentacja z listą obsługiwanych typów kampanii oraz progami kwalifikacji: 3 kliknięcia, 10 wyświetleń, 1 konwersja i wydatek w ostatnich 17 dniach. Podstawa sekcji o obsługiwanych kampaniach i strategiach licytacji oraz tabeli wymagań.
How to use Google Ads Performance Planner and Reach Planner
Niezależne omówienie obu narzędzi z opisem odświeżania prognoz na oknie 7-10 dni i wdrażania planu przez Google Ads Editor. Odnosi się do sekcji o różnicach między plannerami oraz do sekcji o wdrażaniu planu na koncie.
Google Launches a New Performance Planner for Google Ads
Relacja z premiery narzędzia, w której padła deklaracja Google o wzroście liczby konwersji nawet o 43 procent. Źródło dla sekcji o mechanizmie liczenia prognozy, gdzie zestawiam tę deklarację z ostrożniejszym odczytem z praktyki.
Complete Guide to Google Ads Budgets
Niezależny przewodnik po ustalaniu i kontroli budżetu w Google Ads, z rozróżnieniem budżetu dziennego i miesięcznego. Punkt odniesienia dla sekcji o planowaniu sezonu i budżetu rocznego oraz dla listy błędów psujących plan.
Pytania i odpowiedzi (FAQ)
Sześć pytań o Performance Planner, które padają już po zbudowaniu pierwszego planu: o dostęp, konto menedżera, udostępnianie planu, budżety wspólne, wpływ na licytację i integracje.
Czy Performance Planner w Google Ads jest płatny i czy wymaga dodatkowych uprawnień?
Czy Performance Planner działa na koncie menedżera Google Ads i obejmuje wiele kont naraz?
Czy plan z Performance Plannera można udostępnić klientowi albo przełożonemu do akceptacji?
Czy Performance Planner uwzględnia budżety wspólne i opóźnienie konwersji w Google Ads?
Czy zmiana budżetu według Performance Plannera resetuje fazę uczenia Smart Biddingu?
Czy prognozy Performance Plannera są dostępne w Google Ads API i w skryptach?
Ten wpis należy do obszaru Warsztat specjalisty - zobacz pozostałe teksty z tego obszaru albo wróć do bazy wiedzy Google Ads.
