Reach Planner w Google Ads - planowanie zasięgu kampanii wideo
Reach Planner to narzędzie planistyczne w Google Ads, które prognozuje zasięg, częstotliwość, liczbę wyświetleń i konwersje kampanii wideo na YouTube oraz w sieci partnerów wideo Google, zanim wydasz pierwszą złotówkę. Działa na modelu zbudowanym na historycznych danych o podobnych kampaniach i aktualnej sytuacji na aukcji, a wynikiem jego pracy jest plan mediowy: zestaw formatów, budżetów i przewidywanych rezultatów dla konkretnej grupy docelowej, lokalizacji i okresu. Reach Planner odpowiada na pytanie „ilu ludzi realnie zobaczy tę reklamę i ile razy”, a nie na pytanie „ile konwersji przyniesie kampania”.
- Czym jest Reach Planner i co dokładnie prognozuje?
- Jak uzyskać dostęp do Reach Plannera i dlaczego bywa niedostępny?
- Dane wejściowe planu mediowego: audiencja, lokalizacja, budżet i okres
- Jak czytać metryki prognozy: zasięg on-target, częstotliwość i TRP?
- Jak dobrać częstotliwość, żeby nie wpaść w negatywny zasięg?
- Miks formatów wideo w planie: bumper, in-stream, Shorts i in-feed
- Dlaczego prognoza Reach Plannera rozjeżdża się z wynikiem kampanii?
- Czym Reach Planner różni się od Performance Plannera?
- Od zapisanego planu do uruchomionej kampanii wideo
- Podsumowanie
- Źródła i dokumentacja
Rozmowa o kampanii wideo prawie zawsze zaczyna się od tego samego zdania klienta: „chcemy być widoczni na YouTube”. Dopiero potem pada pytanie o budżet, a jeszcze później - o to, ilu ludzi tę reklamę faktycznie zobaczy. Kolejność jest odwrotna do zdrowego rozsądku, bo zasięg wideo to jedyna rzecz, którą da się rozsądnie oszacować przed startem. Przez lata audytowania kont Google Ads zauważyłem, że plany mediowe robi się u nas rzadko, a jeśli już - to w arkuszu kalkulacyjnym opartym na cenniku sprzed dwóch lat. Reach Planner jest w panelu, jest bezpłatny i liczy to samo, co dom mediowy liczy za osobną fakturę.
Najważniejsze ustalenia o planowaniu zasięgu kampanii wideo w Google Ads, zanim otworzysz panel.
-
Reach Planner prognozuje zasięg i częstotliwość kampanii wideo przed jej uruchomieniem
Narzędzie modeluje, ilu unikalnych odbiorców z wybranej grupy docelowej zobaczy reklamę na YouTube i u partnerów wideo Google przy zadanym budżecie. Wynikiem jest plan mediowy z podziałem środków na formaty, nie pojedyncza liczba.
-
Pojedynczy plan mediowy obejmuje maksymalnie 92 dni prognozy
Google w dokumentacji Google Ads podaje limit 92 dni na jeden plan, stan na 2026. Dłuższe kampanie planuje się w kilku planach następujących po sobie, bo model nie ekstrapoluje sezonowości poza ten horyzont.
-
Dane w Reach Plannerze odświeżają się co tydzień, więc plan starzeje się szybko
Google aktualizuje model tygodniowo, opierając go na bieżących trendach aukcyjnych. Plan mediowy przygotowany półtora miesiąca przed startem kampanii wideo warto przeliczyć ponownie, bo prognozowany CPM zdążył się już zmienić.
-
Za wysoka częstotliwość zamienia zasięg reklamy wideo w irytację odbiorcy
Raport Omnicom Media „Why Frequency Matters: Combating Negative Reach”, przygotowany wśród konsumentów w USA w wieku 18-65 lat, podaje, że ponad 60% badanych widzi tę samą reklamę wielokrotnie w jednej sesji streamingowej. Skuteczna ekspozycja mieści się zwykle w przedziale od dwóch do siedmiu kontaktów.
-
Prognoza zasięgu on-target rozmija się z realizacją o kilka punktów procentowych
Na 11 planach mediowych, które przygotowałem w Reach Plannerze w ciągu ostatniego roku, faktyczny zasięg on-target był średnio o 7,4 punktu procentowego niższy od prognozy. W 4 przypadkach powodem było zawężenie kierowania już po starcie kampanii wideo.
Czym jest Reach Planner i co dokładnie prognozuje?
Reach Planner jest kalkulatorem zasięgu mediowego wbudowanym w panel Google Ads: na podstawie grupy docelowej, lokalizacji, budżetu i okresu zwraca prognozowaną liczbę unikalnych odbiorców, średnią częstotliwość kontaktu z reklamą oraz koszt dotarcia. Prognozowany zasięg warto zestawić ze stanem faktycznym, a to już zadanie, które obejmuje analiza konta reklamowego prowadzona na danych historycznych.
Prognoza dotyczy YouTube, Shorts i sieci partnerów wideo Google, a nie całego internetu.
Kluczowa różnica wobec zwykłej symulacji budżetu leży w jednostce pomiaru. Kampania rozliczana w wyświetleniach mówi, ile razy reklama się pokazała. Reach Planner liczy ludzi. Jeżeli 100 000 wyświetleń trafiło do 12 000 osób, narzędzie pokaże zasięg 12 000 i częstotliwość 8,3 - i dopiero ta druga liczba mówi, czy plan ma sens.
Zakres prognozy obejmuje dziś znacznie więcej niż same kampanie zasięgowe. Według dokumentacji Google Ads narzędzie obsługuje kampanie Video Reach, Video View, Demand Gen, Performance Max oraz zakupy rezerwacyjne w YouTube Select.
- Zasięg on-target: liczba unikalnych odbiorców należących do zdefiniowanej grupy docelowej, a nie wszystkich, którzy zobaczyli reklamę.
- Procentowy zasięg on-target: jaki odsetek całej grupy docelowej w wybranej lokalizacji obejmie plan.
- Średnia częstotliwość: ile razy przeciętny odbiorca zetknie się z reklamą w zaplanowanym okresie.
- Wyświetlenia i obejrzenia: łączna liczba emisji oraz obejrzeń rozliczanych w modelu TrueView.
- TRP (Target Rating Points): punkty ratingowe znane z planowania telewizyjnego, pozwalające porównać plan wideo z planem TV.
- Metryki kosztowe: CPM całkowity, CPM on-target, koszt dotarcia do jednej osoby, koszt punktu TRP, a przy planach konwersyjnych także CPA i CPV.
Nie znajdziesz tu natomiast prognozy sprzedaży. Konwersje, które pokazuje Reach Planner, wynikają z modelu zachowań podobnych kampanii, a nie z wiedzy o Twoim produkcie, stronie docelowej ani jakości kreacji. Google zaznacza to wprost: wyniki są szacunkami i nie stanowią gwarancji rezultatu.
Jak uzyskać dostęp do Reach Plannera i dlaczego bywa niedostępny?
Reach Planner znajdziesz w panelu Google Ads w sekcji Narzędzia, w grupie Planowanie, ale zakładka pojawia się wyłącznie na kontach kwalifikowanych.
Kwalifikacja zależy od rynku, historii wydatków i tego, czy konto ma przypisanego opiekuna Google lub jest prowadzone przez partnera - a nie od włączenia dodatkowej opcji.
To najczęstszy powód frustracji, którą słyszę od klientów. Konto działa, kampanie wideo chodzą, a narzędzia po prostu nie ma na liście. W takiej sytuacji sprawdzam trzy rzeczy po kolei.
- Poziom uprawnień - dostęp tylko do odczytu ukrywa część narzędzi planistycznych, więc zacznij od sprawdzenia roli na koncie.
- Struktura konta - Reach Planner częściej pojawia się na koncie podpiętym pod konto menedżera (MCK) niż na wolnostojącym koncie założonym samodzielnie.
- Rynek i waluta - Google nie udostępnia narzędzia we wszystkich krajach jednocześnie, a prognoza dla Polski jest dostępna z rozbiciem na województwa i większe miasta.
Jeśli nie masz pewności, czy Twoje konto jest gotowe na planowanie zasięgu, weryfikacja uprawnień i struktury to jeden z pierwszych punktów w mojej bazie wiedzy o optymalizacji Google Ads.
Czy wiesz, że…
Reach Planner nie pozwala zaplanować kampanii wideo skierowanej do osób w wieku 13-17 lat. Google blokuje tę grupę na poziomie samego narzędzia planistycznego, więc najniższy dostępny przedział wiekowy w prognozie to 18-24 lata, nawet jeśli Twój produkt kierujesz do nastolatków.
Dane wejściowe planu mediowego: audiencja, lokalizacja, budżet i okres
Plan mediowy w Reach Plannerze powstaje z czterech danych wejściowych: grupy docelowej, lokalizacji, budżetu oraz dat kampanii. Jakość prognozy zależy niemal wyłącznie od precyzji pierwszego z nich, bo to definicja audiencji wyznacza mianownik, względem którego liczony jest procentowy zasięg on-target.
Wielokrotnie obserwowałem sytuację, w której plan wyglądał katastrofalnie tylko dlatego, że ktoś zostawił domyślną grupę „wszyscy dorośli w Polsce”. Zasięg 4% brzmi jak porażka. Ten sam budżet przy grupie „kobiety 25-44 z segmentu zainteresowań zdrowie i fitness, województwo mazowieckie” daje zasięg 31% i zupełnie inną rozmowę z zarządem.
Cztery dane wejściowe decydują o każdej liczbie w prognozie. Zmiana jednej z nich przelicza cały plan.
Wiek od 18 lat, płeć i segmenty odbiorców. Wyznacza mianownik procentowego zasięgu on-target, więc definiuje skalę całej prognozy.
Kraj, województwo lub miasto. Im węższy obszar, tym wyższy odsetek zasięgu przy tym samym budżecie i tym wyższy prognozowany CPM.
Kwota netto oraz daty kampanii, maksymalnie 92 dni w jednym planie. Rozkład budżetu w czasie wpływa na częstotliwość mocniej niż na zasięg.
Bumper, in-stream z pominięciem i bez, in-feed, Shorts, masthead, sekwencje. Możesz go ustawić ręcznie albo pozwolić narzędziu dobrać proporcje.
Okres kampanii ma w tym zestawie status niedoceniany. Ten sam budżet rozłożony na 30 dni i na 90 dni daje bardzo zbliżony zasięg, ale zupełnie inną częstotliwość - w krótszym oknie odbiorca zobaczy reklamę częściej. Jeśli planujesz wsparcie premiery produktu, krótkie okno jest zaletą. Przy budowaniu świadomości marki działa przeciwko Tobie.
Jak czytać metryki prognozy: zasięg on-target, częstotliwość i TRP?
Prognozę z Reach Plannera czyta się w kolejności: najpierw procentowy zasięg on-target, potem średnia częstotliwość, na końcu koszty.
Odwrotna kolejność, czyli zaczynanie od CPM, jest najczęstszym błędem interpretacyjnym - niski CPM przy zasięgu 3% grupy docelowej oznacza tanią kampanię, która nikogo nie dosięgła.
Zasięg on-target to serce narzędzia. Google modeluje w nim wyłącznie tych odbiorców, którzy należą do zdefiniowanej przez Ciebie grupy, i odrzuca resztę emisji. Dzięki temu można porównać dwa plany o identycznej liczbie wyświetleń, z których jeden trafia w audiencję, a drugi rozprasza budżet.
- Zasięg on-target poniżej 10%: plan jest zbyt mały wobec zdefiniowanej grupy - zawęź lokalizację lub audiencję zamiast dokładać budżet.
- Zasięg 20-40%: typowy, zdrowy przedział dla kampanii wspierającej konkretną akcję sprzedażową w jednym regionie.
- Zasięg powyżej 60%: realny cel wyłącznie przy dużych budżetach i szerokich formatach, zwykle w kampaniach ogólnokrajowych.
- Częstotliwość poniżej 2: przekaz nie zdąży się utrwalić, komunikat rozmyje się w szumie.
- Częstotliwość powyżej 7: ryzyko zmęczenia reklamą i marnowania budżetu na powtórki.
TRP jest metryką, którą w Polsce docenia głównie osoba przychodząca z planowania telewizyjnego. Target Rating Points to iloczyn procentowego zasięgu i częstotliwości - plan obejmujący 30% grupy z częstotliwością 4 daje 120 TRP. Jeśli Twój dom mediowy operuje na GRP i TRP w telewizji, ta jedna liczba pozwala postawić kampanię YouTube obok planu TV bez tłumaczenia jednostek.
Czy wiesz, że…
Reach Planner podaje osobno CPM całkowity i CPM on-target. Ta druga liczba jest znacznie wyższa, bo dzieli koszt wyłącznie przez emisje trafione w grupę docelową - i to ona, a nie CPM całkowity, jest uczciwą podstawą do porównania dwóch planów mediowych.
Jak dobrać częstotliwość, żeby nie wpaść w negatywny zasięg?
Optymalna średnia częstotliwość kampanii wideo mieści się zwykle między dwoma a czterema kontaktami tygodniowo na odbiorcę - poniżej tego progu przekaz nie zostaje zapamiętany, powyżej zaczyna irytować.
Reach Planner pozwala ustawić limit częstotliwości już na etapie planu, więc granicę wyznaczasz przed startem, a nie po pierwszym tygodniu emisji.
Pojęcie negatywnego zasięgu opisała analiza Omnicom Media zatytułowana „Why Frequency Matters: Combating Negative Reach”, oparta na badaniu konsumentów w USA w wieku 18-65 lat i uzupełniona danymi kampanijnymi. Ponad 60% badanych deklaruje, że widzi tę samą reklamę wielokrotnie w jednej sesji na platformach streamingowych, a ponad połowa zapłaciłaby więcej za usługę, żeby tego uniknąć. Skuteczność ekspozycji rośnie zwykle w przedziale od dwóch do siedmiu kontaktów, po czym efekt się odwraca.
Częstotliwość jest jedynym parametrem planu, który psuje wynik po obu stronach skali. Za mało to zapomniany przekaz, za dużo to zmęczony odbiorca.
Pojedynczy kontakt tygodniowo rzadko wystarcza do zapamiętania marki. Budżet zamienia się w zasięg bez śladu w pamięci odbiorcy.
Przedział, w którym przekaz się utrwala, a odbiorca nie zgłasza zmęczenia reklamą. Domyślny punkt wyjścia dla kampanii zasięgowej na YouTube.
Powyżej siedmiu kontaktów tygodniowo rośnie irytacja i liczba pominięć reklamy. Każda kolejna emisja kosztuje tyle samo, a działa przeciwko marce.
Rekomendacja: ustaw w planie limit 3 kontaktów tygodniowo, uruchom kampanię i podnoś go dopiero wtedy, gdy raport zasięgu pokaże, że plan nie wyczerpuje dostępnych zasobów reklamowych.
Z mojego doświadczenia jako specjalisty Google Ads wynika, że limit częstotliwości ustawiony w planie i ten sam limit ustawiony w kampanii to dwie różne rzeczy. W planie limit służy do wyliczenia realnego zasięgu przy zadanej kwocie. W kampanii wideo jest twardym ograniczeniem emisji. Przeniesienie go bez zmiany budżetu zwykle obniża wykorzystanie środków, bo algorytm nie ma gdzie dolicytować.
Miks formatów wideo w planie: bumper, in-stream, Shorts i in-feed
Dobór formatów w Reach Plannerze decyduje o tym, czy plan kupuje zasięg, czy uwagę. Formaty krótkie i niepomijalne, jak sześciosekundowy bumper, kupują tanio dużo kontaktów.
Formaty długie, jak in-stream z pominięciem, kosztują więcej za osobę, ale dostarczają obejrzenia i budują pamięć przekazu.
Rozkład z planów 30-dniowych, które przygotowywałem dla kampanii zasięgowych na Polskę przy automatycznym doborze formatów przez narzędzie. Pełna długość paska to 100% zasięgu planu.
Narzędzie potrafi samo dobrać proporcje, jeśli wskażesz cel planu. Uważam, że to dobry punkt wyjścia i zły punkt końcowy: automatyczny miks niemal zawsze przesuwa środki w stronę formatów o najniższym koszcie dotarcia, co dla marki premium bywa kosztowną oszczędnością. Sam zaczynam od propozycji narzędzia, a potem ręcznie podnoszę udział in-stream, jeśli komunikat wymaga więcej niż sześciu sekund.
- Bumper 6 s: najtańszy zasięg, brak miejsca na argumentację - działa jako przypomnienie, nie jako pierwszy kontakt z ofertą.
- In-stream z pominięciem: nośnik pełnego komunikatu, rozliczany za obejrzenie, wyższy koszt dotarcia do jednej osoby.
- In-stream bez pominięcia: gwarantowana ekspozycja do 15 sekund, wyraźnie wyższy CPM, sensowny przy premierach.
- YouTube Shorts: pionowe wideo, szybko rosnący zasięg wśród młodszych odbiorców, wymaga osobnej kreacji 9:16.
- In-feed: reklama w wynikach i propozycjach YouTube, kupuje kliknięcie i intencję, a nie surowy zasięg.
- Masthead: zakup rezerwacyjny na stronie głównej YouTube, planowany osobno i rozliczany w modelu dziennym.
Szczegółową charakterystykę każdego z tych formatów rozkładam na czynniki w tekście o reklamie na YouTube, a widełki stawek zebrałem w osobnym materiale o tym, ile kosztuje reklama na YouTube.
Dlaczego prognoza Reach Plannera rozjeżdża się z wynikiem kampanii?
Prognoza Reach Plannera rozjeżdża się z wynikiem najczęściej dlatego, że kampania uruchomiona w panelu nie jest tą kampanią, którą zaplanowano - zmienia się kierowanie, kreacje albo tempo wydatkowania.
Sam model jest aktualizowany co tydzień i walidowany z zewnętrznymi pomiarami, więc przyczyna rozbieżności prawie zawsze leży po stronie wdrożenia.
Uśredniona różnica z 11 planów mediowych zrealizowanych na YouTube w ciągu ostatniego roku, dla kampanii 30-dniowych na Polskę.
Wynik: średnia różnica 7,4 punktu procentowego na niekorzyść realizacji. Przy planowaniu przyjmuję ją jako bufor i traktuję prognozowany zasięg jako górną granicę, nie jako obietnicę.
Marek, właściciel sklepu z rowerami elektrycznymi, przyszedł do mnie po kampanii, w której plan obiecywał 38% zasięgu on-target w grupie mężczyzn 30-49 z trzech województw, a raport pokazał 31%. Powód znalazł się w drugim tygodniu emisji: ktoś dołożył wykluczenia kanałów tematycznych, co odcięło część zasobów reklamowych. Po zdjęciu wykluczeń i dołożeniu kreacji pionowej pod Shorts koszt dotarcia spadł z 24,10 zł do 17,60 zł za tysiąc odbiorców on-target.
- Zmiana kierowania po starcie - każde wykluczenie kanałów, tematów lub urządzeń zmniejsza pulę zasobów, na której model liczył prognozę.
- Nierówne tempo wydatkowania - budżet niewykorzystany w pierwszym tygodniu rzadko odrabia się w kolejnych, a zasięg liczony jest za cały okres.
- Brak kreacji w wymaganych formatach - plan zakładający udział Shorts bez pionowego wideo automatycznie przenosi środki do droższych formatów.
- Odrzucone reklamy - kreacja zablokowana przez zasady Google wypada z rotacji, a plan zakładał jej udział w zasięgu.
- Nakładanie się kampanii - dwie równoległe kampanie wideo do tej samej grupy podbijają częstotliwość i obniżają łączny unikalny zasięg.
Google publikuje osobną instrukcję diagnostyczną dla sytuacji, w której narzędzie w ogóle odmawia wyliczenia prognozy - najczęściej dzieje się tak przy zbyt wąskiej kombinacji lokalizacji i segmentu odbiorców albo przy budżecie zbyt niskim dla wybranego rynku. Rozjazd prognozy z realizacją to dokładnie ten typ problemu, który rozkładam na czynniki podczas audytu konta, więc jeśli rozpoznajesz ten wzorzec u siebie, napisz do mnie.
Czym Reach Planner różni się od Performance Plannera?
Reach Planner prognozuje zasięg i częstotliwość kampanii wideo, a Performance Planner prognozuje konwersje i koszt przy zmianie budżetu istniejących kampanii.
Pierwszy odpowiada na pytanie „ilu ludzi to zobaczy”, drugi na pytanie „ile to przyniesie” - i to rozróżnienie decyduje o tym, którego narzędzia użyjesz na danym etapie.
| Kryterium | Reach Planner | Performance Planner | Planer słów kluczowych |
|---|---|---|---|
| Co prognozuje | Zasięg, częstotliwość, wyświetlenia, TRP | Konwersje, koszt, wartość konwersji | Liczbę wyszukiwań i sugerowane stawki |
| Zakres kanałów | YouTube, Shorts, partnerzy wideo Google | Search, Performance Max, Demand Gen, Shopping | Sieć wyszukiwania Google |
| Jednostka pracy | Plan mediowy, maksymalnie 92 dni | Prognoza budżetowa na miesiąc lub kwartał | Lista słów kluczowych i grup |
| Główna waluta | CPM on-target i koszt dotarcia | CPA i ROAS | CPC |
| Moment użycia | Przed startem kampanii wideo | Przy podziale budżetu między działające kampanie | Na etapie budowy struktury konta |
W praktyce oba narzędzia używane są w innej kolejności niż sugeruje ich nazwa. Reach Planner otwieram raz, przed decyzją o budżecie na kwartał. Performance Planner sprawdzam co kilka tygodni, przy realokacji środków. Kiedyś uważałem, że plan mediowy dla wideo to formalność potrzebna wyłącznie dużym markom - zmieniłem zdanie, gdy zobaczyłem, ile kampanii startuje z częstotliwością przekraczającą 10 kontaktów tygodniowo, bo nikt jej wcześniej nie policzył.
Czy wiesz, że…
Reach Planner pojawił się w panelu jeszcze w czasach AdWords, jako pierwsze publicznie dostępne narzędzie Google do prognozowania zasięgu wideo. Od tamtej pory objął prognozą także Demand Gen i Performance Max, przestając być narzędziem wyłącznie dla kampanii zasięgowych na YouTube.
Od zapisanego planu do uruchomionej kampanii wideo
Plan z Reach Plannera przenosi się na kampanię przez zapis planu w narzędziu i eksport do arkusza, a nie przez automatyczne utworzenie kampanii jednym kliknięciem.
Narzędzie jest warstwą planistyczną: dostarcza budżety, formaty i limity częstotliwości, które następnie odwzorowujesz w strukturze kampanii wideo.
- Zapisz plan w narzędziu - zapisane plany zostają na koncie i można do nich wrócić, żeby porównać założenia z wynikiem po zakończeniu kampanii.
- Wyeksportuj plan do arkusza - eksport zawiera podział budżetu na formaty, prognozowany zasięg, częstotliwość i koszty, więc nadaje się wprost do prezentacji dla decydenta.
- Odwzoruj miks formatów w kampaniach - każdy format z planu to zwykle osobna grupa reklam albo osobna kampania, żeby dało się kontrolować podział środków.
- Przenieś limit częstotliwości - ustaw ten sam limit, na którym liczona była prognoza, inaczej realizacja rozjedzie się już w pierwszym tygodniu.
- Porównaj raport zasięgu z planem - po zakończeniu okresu zestaw unikalny zasięg i średnią częstotliwość z raportu z liczbami z zapisanego planu.
Ostatni krok jest tym, który w polskich kampaniach wypada najczęściej. Plan powstaje, kampania rusza, a nikt nie wraca do porównania. W pracy z moimi klientami zawsze stosuję zasadę, że raport zasięgu i plan mediowy oglądamy obok siebie na jednym spotkaniu podsumowującym - dopiero to zestawienie mówi, czy następnym razem planować odważniej, czy ostrożniej.
Podsumowanie
Reach Planner nie jest narzędziem, które podnosi skuteczność kampanii wideo. Jest narzędziem, które pozwala podjąć decyzję budżetową z otwartymi oczami: wiesz, ilu ludzi realnie dosięgniesz, ile razy każdy z nich zobaczy przekaz i ile to będzie kosztowało za tysiąc trafionych odbiorców.
Ta wiedza kosztuje kilkadziesiąt minut pracy przed startem i oszczędza tygodnie tłumaczenia się z wyniku.
Przestań traktować kampanię wideo jak zakup wyświetleń. Zacznij postrzegać ją jako zakup zasięgu o określonej częstotliwości - bo to druga z tych liczb, a nie pierwsza, decyduje o tym, czy odbiorca zapamięta markę, czy zacznie ją omijać. Plan mediowy jest miejscem, w którym tę decyzję podejmujesz świadomie, a nie w którym dowiadujesz się o niej po fakcie.
Jeśli planujesz pierwszą większą kampanię wideo albo chcesz sprawdzić, dlaczego poprzednia nie dowiozła zapowiadanego zasięgu, przygotowanie planu mediowego i weryfikacja konfiguracji kampanii to standardowy element mojej pracy. Stałą obsługę Google Ads zaczynam od 2500 zł netto/mies., a rozmowa o zakresie zawsze jest bezpłatna.
Sprawdź, jak to wygląda u Ciebie
Ta sama mechanika działa inaczej w zależności od tego, gdzie i dla kogo reklamujesz. Trzy ujęcia, w których prowadzę kampanie:
Źródła i dokumentacja
Cztery źródła, które stoją za konkretnymi liczbami w tym tekście: dokumentacja samego narzędzia, instrukcja diagnostyczna Google, niezależny przewodnik po narzędziach planistycznych oraz badanie konsumenckie o skutkach zbyt wysokiej częstotliwości.
About Reach Planner
Oficjalna dokumentacja narzędzia: lista obsługiwanych typów kampanii i formatów, komplet zwracanych metryk oraz limit 92 dni na jeden plan. Podstawa sekcji o tym, czym jest Reach Planner i co dokładnie prognozuje, a także sekcji o czytaniu metryk zasięgu on-target i TRP.
Fix forecasting issues in Reach Planner
Instrukcja diagnostyczna Google dla sytuacji, w których narzędzie nie zwraca prognozy: zbyt wąska kombinacja lokalizacji i odbiorców, za niski budżet, nieobsługiwane pary format-audiencja. Punkt wyjścia do sekcji o rozjeździe prognozy z wynikiem kampanii.
How to use Google Ads Performance Planner and Reach Planner
Niezależne omówienie obu narzędzi planistycznych Google z opisem różnic w zakresie prognozy i momencie ich użycia. Odniesienie do sekcji porównującej Reach Planner z Performance Plannerem oraz do kroków przenoszenia planu na kampanię.
Omnicom Media Study Warns of „Negative Reach”
Badanie konsumentów w USA w wieku 18-65 lat pokazujące, że ponad 60% odbiorców widzi tę samą reklamę wielokrotnie w jednej sesji, a skuteczna ekspozycja mieści się między dwoma a siedmioma kontaktami. Dowód liczbowy pod sekcją o doborze częstotliwości i negatywnym zasięgu.
Pytania i odpowiedzi (FAQ)
Sześć pytań, które padają już po przygotowaniu planu mediowego - o koszt narzędzia, zakres prognozy, czas pracy i to, kto w firmie ma taki plan zatwierdzić.
Czy korzystanie z Reach Plannera w Google Ads jest płatne?
Czy Reach Planner uwzględnia kampanie wideo prowadzone poza ekosystemem Google?
Ile czasu zajmuje przygotowanie planu mediowego w Reach Plannerze?
Czy Reach Planner pokazuje zasięg reklam wideo konkurencji?
Czy przy małym budżecie na kampanię wideo Reach Planner ma sens?
Kto powinien akceptować plan mediowy z Reach Plannera w firmie?
Ten wpis należy do obszaru Pomiar i analityka - zobacz pozostałe teksty z tego obszaru albo wróć do bazy wiedzy Google Ads.
