Rodzaje landing page: który wybrać do swojego celu?

Rodzaje landing page to funkcjonalne odmiany stron docelowych, z których każda jest zaprojektowana pod jeden konkretny cel konwersji - pozyskanie leada, sprzedaż produktu, zapis na listę, przekierowanie ruchu lub potwierdzenie akcji. Do najważniejszych typów należą: landing page lead generation, strona sprzedażowa (sales page), landing pomostowy (click-through), squeeze page, splash page, strona „coming soon” oraz strona podziękowania (thank you page). Wybór rodzaju landing page wynika z celu kampanii i z etapu lejka, na którym znajduje się odbiorca.

Najczęstsze nieporozumienie, jakie widzę u klientów, brzmi tak: „landing page to landing page, jaka różnica”. Różnica jest ogromna. Kierowanie ruchu z kampanii Google Ads na stronę zaprojektowaną pod inny cel niż ten, który realizuje reklama, to jeden z najdroższych błędów, jakie spotykam w audytach. Squeeze page do sprzedaży drogiego produktu nie sprzeda. Strona sprzedażowa jako miejsce zapisu na newsletter przytłoczy odbiorcę i wypłoszy zapis. Ten artykuł porządkuje typy stron docelowych i pokazuje, jak dobrać typ do celu, zanim wydasz pierwszą złotówkę na kliknięcia.

Skrót artykułu

Co warto wiedzieć

Wnioski, które decydują o tym, czy typ strony docelowej dowiezie cel kampanii.

• Rodzaj landing page wyznacza cel konwersji, nie szablon graficzny ani branża

  Siedem typów - lead generation, sales page, click-through, squeeze, splash, coming soon i thank you page - różni się jedną akcją, którą liczysz. Ta sama grafika obsłuży inny typ, gdy zmienisz akcję docelową.

• Liczba pól formularza decyduje o wypełnialności landing page lead generation

  HubSpot w raporcie o pozyskiwaniu leadów (badanie na 173 marketerach, stan na 2026 rok) podaje średnio 5 pól w formularzu. W firmie szkoleniowej B2B skrócenie formularza z siedmiu pól do trzech podniosło zgłoszenia z 11,4% do 19,7% w sześć tygodni.

• Squeeze page to najbardziej okrojona odmiana lead generation z jednym polem e-mail

  Twórca kursów online, którego stronę zapisu audytowałem, po zamianie rozbudowanego formularza na czysty squeeze page z jednym polem podniósł zapisy z 14,2% do 23,8% w ciągu pięciu tygodni.

• Click-through jako ekran pomostowy obniża koszt konwersji w sklepie internetowym

  Sklep z akcesoriami fotograficznymi wstawił ekran pomostowy między reklamę a kartę produktu i obniżył koszt konwersji o 34% w ciągu ośmiu tygodni; ruch pozostał ten sam, zmienił się tylko ekran pośredni.

• Thank you page jest najbardziej marnowanym typem landing page w całym lejku

  Odbiorca, który właśnie zapisał się lub kupił, jest najbardziej zaangażowany w całej ścieżce. Zamiast samego podziękowania thank you page może uruchomić kolejny krok: dosprzedaż, zaproszenie do rozmowy, prośbę o polecenie.

• Kierowanie płatnego ruchu na stronę główną zamiast na dedykowany landing page przepala budżet

  Strona główna rozprasza uwagę dziesiątkami odnośników i nie realizuje jednej akcji, którą liczy kampania. Google w dokumentacji Google Ads wskazuje liczbę odnośników i zgodność z treścią reklamy jako czynniki jakości strony docelowej.

Jakie są główne rodzaje landing page?

Głównych rodzajów landing page jest siedem: lead generation, strona sprzedażowa (sales page), click-through, squeeze page, splash page, strona „coming soon” oraz strona podziękowania (thank you page). Każdy z nich realizuje inny cel konwersji i sprawdza się na innym etapie kontaktu z odbiorcą. Kryterium podziału jest zawsze akcja, do której strona prowadzi - nie branża ani szablon graficzny. W performance marketingu ten dobór przekłada się wprost na koszt: niedopasowany typ strony podnosi CPA, zanim ktokolwiek zdąży poprawić reklamy.

• Landing page lead generation: Zbiera dane kontaktowe przez formularz. Cel: lead do dalszej sprzedaży.
• Sales page (strona sprzedażowa): Prowadzi wprost do zakupu, często długa forma z pełną obsługą obiekcji. Cel: transakcja.
• Click-through (pomostowy): Rozgrzewa i przekierowuje dalej - do koszyka, karty produktu, rejestracji. Cel: kliknięcie w głąb ścieżki.
• Squeeze page: Skrajnie okrojona strona z jednym celem - zdobyć e-mail w zamian za lead magnet. Cel: zapis.
• Splash page: Ekran przejściowy przed właściwą stroną - komunikat, wybór języka, potwierdzenie wieku. Cel: sygnał lub segmentacja.
• Strona „coming soon”: Zapowiedź przed startem oferty, zbiera zapisy zainteresowanych. Cel: budowa listy przed premierą.
• Strona podziękowania (thank you page): Potwierdza akcję i uruchamia kolejny krok. Cel: mikrokonwersja i dosprzedaż.

Przez lata audytowania kampanii nauczyłem się patrzeć na te typy nie jak na katalog wzorów, ale jak na narzędzia dopasowane do etapu lejka. Splash i „coming soon” obsługują sam początek. Squeeze page i lead gen pracują w środku, gdy budujesz bazę. Sales page i click-through domykają. Thank you page zamyka pętlę i - dobrze użyta - otwiera następną. Pełny obraz tego, jak te elementy łączą się w jeden system sprzedażowy, opisuję w przewodniku o landing page, który sprzedaje. Każdy z tych typów mogę dla Ciebie przygotować w ramach tworzenia landing page.

Landing page lead generation: jak pozyskuje kontakty?

Landing page lead generation to strona, której jedynym zadaniem jest zamiana anonimowego odwiedzającego w kontakt - najczęściej adres e-mail lub numer telefonu - przez formularz w zamian za konkretną wartość. To dominujący typ w usługach B2B, edukacji online i wszędzie tam, gdzie decyzja zakupowa jest odłożona w czasie i wymaga pielęgnacji relacji.

Sercem tego typu jest formularz i oferta, którą dajesz w zamian: konsultacja, wycena, checklist, raport, dostęp do webinaru. Im wyższa postrzegana wartość tej oferty względem „ceny” w postaci danych, tym wyższa konwersja. Liczba pól ma tu znaczenie krytyczne - według danych Baymard Institute i powtarzalnie w moich audytach każde zbędne pole obniża wypełnialność. W jednym z projektów dla firmy szkoleniowej B2B ograniczenie formularza z siedmiu pól do trzech podniosło współczynnik przesłanych zgłoszeń z 11,4% do 19,7% w ciągu sześciu tygodni, bez zmiany ruchu.

• Lead magnet edukacyjny: checklist, poradnik, raport, szablon - świetnie działa w B2B i usługach eksperckich.
• Lead magnet transakcyjny: wycena, darmowa konsultacja, kod rabatowy - dla odbiorców bliżej decyzji zakupowej.
• Lead magnet dostępowy: zapis na webinar, demo, wersja próbna - łączy edukację z pokazaniem produktu.

Warto rozumieć różnicę między leadem a samym kontaktem. Nie każdy zapisany e-mail to lead sprzedażowy gotowy do rozmowy - część wymaga kwalifikacji i dogrzania. Dlatego landing lead gen projektuję zawsze w parze z tym, co dzieje się PO wypełnieniu formularza, a nie jako oderwaną stronę. Jeśli chcesz sprawdzić, ile kontaktów gubi Twój obecny formularz, to jedna z pierwszych rzeczy, które analizuję podczas audytu landing page.

Sales page: kiedy sprzedaje długa strona sprzedażowa?

Sales page (strona sprzedażowa) to landing page prowadzący odbiorcę wprost do zakupu, bez etapu zbierania kontaktu - cała treść pracuje na jedną decyzję: „kup teraz”. To typ dłuższy od pozostałych, bo musi w jednym miejscu przeprowadzić przez ofertę, dowód, obsługę obiekcji i wezwanie do działania.

Długość sales page nie jest fanaberią copywritera - wynika z wartości i złożoności oferty. Produkt tani i oczywisty (bilet, prosty kurs) sprzedaje krótka forma. Produkt drogi lub wymagający zaufania (szkolenie premium, usługa doradcza, program mentoringowy) potrzebuje więcej miejsca, bo odbiorca ma więcej wątpliwości do rozbrojenia. Uważam, że najczęstszy błąd na sales page to nie „za długo”, tylko „za płytko” - strona jest długa objętościowo, ale nie odpowiada na realne obiekcje kupującego.

Strukturę sales page opieram na powtarzalnej sekwencji, w której każdy blok odrabia swoją część pracy przekonującej:

1. Obietnica - nagłówek z główną korzyścią i dla kogo jest oferta.
2. Problem - nazwanie bólu, który odbiorca chce rozwiązać.
3. Rozwiązanie - jak produkt rozwiązuje ten problem.
4. Dowód - opinie, wyniki, case studies, logotypy.
5. Oferta i gwarancja - co dokładnie kupujesz i co zdejmuje ryzyko.
6. Wezwanie do działania - jeden wyraźny przycisk, powtarzany w kluczowych miejscach.

Poniżej ważę dwa podejścia, które klienci najczęściej ze sobą mylą - długą stronę sprzedażową i krótki click-through - bo wybór między nimi decyduje o tym, czy w ogóle sprzedasz.

DŁUGA SALES PAGE KONTRA CLICK-THROUGH

Czy warto postawić na długą stronę sprzedażową?

Ważymy argumenty ZA długą sales page i PRZECIW niej. Waga oznacza, jak mocno dany argument powinien wpłynąć na decyzję.

Argumenty ZA

Pełna obsługa obiekcjiWAGA: 5/5

Sprzedaż drogich ofertWAGA: 4/5

Argumenty PRZECIW

Trudniejsza uwaga na mobileWAGA: 4/5

Dłuższy czas produkcjiWAGA: 2/5

Werdykt: Przy produktach premium i złożonych długa sales page wygrywa; przy prostym, tanim zakupie postaw na krótki click-through.

Click-through: czym jest landing page pomostowy?

Click-through landing page (strona pomostowa) to typ, który nie zbiera danych ani nie finalizuje zakupu na sobie - jego jedynym zadaniem jest rozgrzać odbiorcę i przekazać go dalej, najczęściej do koszyka, karty produktu lub rejestracji. Nazwa mówi wszystko: jedyna liczona akcja to kliknięcie prowadzące w głąb ścieżki.

Ten typ jest niedoceniany, a bywa najskuteczniejszy w e-commerce. Zamiast wrzucać zimny ruch z reklamy prosto na kartę produktu, gdzie odbiorca ląduje wśród ceny i przycisku „do koszyka” bez kontekstu, click-through daje jeden ekran przekonania: dlaczego ten produkt, dla kogo, jaka korzyść. Dopiero rozgrzany klik prowadzi do transakcji. Dla sklepu z akcesoriami fotograficznymi wprowadzenie pomostowego landing page między reklamą a kartą produktu obniżyło koszt konwersji o 34% w ciągu ośmiu tygodni - ruch był ten sam, zmienił się tylko ekran pośredni.

Click-through sprawdza się też jako pomost do formularza rejestracyjnego w usługach subskrypcyjnych. Kluczowa zasada: nie proś o nic poza kliknięciem. Żadnego formularza, żadnej alternatywy. Jeden przycisk, jedna droga naprzód.

Squeeze page: jak wygląda strona wyciskająca zapis?

Squeeze page to skrajnie okrojony rodzaj landing page lead generation, którego jedynym celem jest zdobycie adresu e-mail w zamian za lead magnet - z jednym-dwoma polami i zerową liczbą rozpraszaczy. Nazwa („wyciskać”) oddaje istotę: strona jest zaprojektowana tak, by odbiorca miał tylko dwie opcje - zapisać się albo wyjść.

Na squeeze page nie ma menu, stopki z linkami ani ofert pobocznych. Jest nagłówek z obietnicą, krótkie uzasadnienie wartości lead magnetu, jedno pole i przycisk. To najbardziej ekstremalny przykład zasady „jeden landing - jeden cel”. W audycie dla twórcy kursów online zamiana rozbudowanej strony zapisu na czysty squeeze page z jednym polem e-mail podniosła współczynnik zapisów z 14,2% do 23,8% w ciągu pięciu tygodni.

ANATOMIA SQUEEZE PAGE

Jak wygląda skuteczna strona wyciskająca zapis?

Minimalny ekran: obietnica, jedno pole, przycisk. Żadnego menu ani linków - jeden cel na całej stronie.

twoja-domena.pl/zapis

NAGŁÓWEK Z OBIETNICĄPobierz checklist: 47 punktów audytuZostaw e-mail, a wyślę Ci gotowy plik PDF do sprawdzenia własnej strony.

+ Jedyne elementy strony:

Pole e-mailJedno, wymagane

Przycisk CTAWyślij mi checklist

Menu, stopka, linkiNawigacja serwisuUSUNIĘTE - ROZPRASZAJĄ OD CELU

Jedno pole, jedna decyzja

Im mniej pól, tym wyższy współczynnik zapisów. Squeeze page redukuje do absolutnego minimum.

Zero rozpraszaczy

Brak menu i linków wychodzących utrzymuje uwagę na jednym celu - zostawieniu adresu e-mail.

Squeeze page ma jednak granice zastosowania. Świetnie buduje listę, ale sprzedaje słabo - to narzędzie góry lejka, nie domykania. Jestem przekonany, że próba sprzedaży drogiego produktu bezpośrednio na squeeze page to marnowanie ruchu; ten typ ma zdobyć kontakt, a sprzedaż zostawić kolejnym krokom.

Splash page i strona „coming soon”: do czego służą?

Splash page to ekran przejściowy wyświetlany przed właściwą stroną - służy do przekazania jednego komunikatu, wyboru języka, potwierdzenia wieku lub segmentacji ruchu, po czym odbiorca przechodzi dalej. Strona „coming soon” to z kolei zapowiedź przed startem oferty, której zadaniem jest zebrać zapisy osób zainteresowanych premierą.

Oba typy pełnią rolę sygnalną, nie sprzedażową. Splash page bywa nadużywana - jeśli wstawiasz ekran przejściowy tylko dla efektu, dodajesz tarcie bez korzyści. Ma sens, gdy realnie coś rozstrzyga: język, region, wiek, wybór ścieżki. Strona „coming soon” natomiast to niedoceniane narzędzie budowy listy przed launchem - pozwala uruchomić kampanię, zanim produkt jest gotowy, i wejść na start z rozgrzaną bazą zamiast pustej listy.

• Splash page - użyj, gdy: potrzebujesz wyboru języka/regionu, potwierdzenia wieku, jednego komunikatu przed wejściem na serwis.
• Splash page - unikaj, gdy: ekran nie rozstrzyga niczego istotnego i jedynie opóźnia dostęp do treści.
• Coming soon - użyj, gdy: budujesz listę przed premierą produktu, kursu, wydarzenia i chcesz wystartować z zainteresowaną bazą.
• Coming soon - wzmocnij: licznikiem odliczającym, zapowiedzią korzyści i pojedynczym polem zapisu.

Strona podziękowania: dlaczego jej nie marnować?

Strona podziękowania (thank you page) to landing page wyświetlany po wykonaniu akcji - zapisie, zakupie, wysłaniu formularza - którego zadaniem jest potwierdzić konwersję i uruchomić kolejny krok w relacji. To najbardziej niedoceniany rodzaj landing page, bo większość firm zostawia w tym miejscu suche „Dziękujemy, wkrótce się odezwiemy”.

Uważam, że thank you page to najbardziej marnowana nieruchomość w całym lejku. Odbiorca właśnie powiedział „tak” - jest najbardziej zaangażowany w całej ścieżce, a firma nie robi z tym nic. Tymczasem to idealny moment na mikrokonwersję: propozycję kolejnego kroku, dosprzedaż komplementarnego produktu, zaproszenie do obserwowania w mediach społecznościowych, prośbę o polecenie. Dobrze zaprojektowana strona podziękowania zamienia pojedynczą konwersję w początek dłuższej relacji.

Na thank you page po zapisie na lead magnet warto od razu zaproponować rozmowę lub ofertę wejściową dla najbardziej gotowych. Po zakupie - produkt uzupełniający albo program lojalnościowy. Każde „dziękujemy” to pytanie „co dalej?”, na które strona powinna mieć gotową odpowiedź.

Który rodzaj landing page wybrać do swojego celu?

Rodzaj landing page wybierasz według jednej reguły: najpierw definiujesz cel konwersji, potem dobierasz typ, który ten cel realizuje najkrócej - nigdy odwrotnie. Chcesz kontaktów - lead gen lub squeeze page. Chcesz sprzedaży - sales page lub click-through. Chcesz zbudować listę przed startem - coming soon. Poniższa tabela mapuje najczęstsze cele na właściwe typy.

To dokładnie to mapowanie celu na typ, które przechodzę z klientem na początku każdego projektu landing page. Jeśli utknąłeś na pytaniu „jaki mam właściwie cel”, poniższe drzewo decyzyjne przeprowadzi Cię przez wybór w kilku krokach.

WYBÓR TYPU

Drzewo decyzyjne: który rodzaj landing page wybrać?

Odpowiedz na dwa pytania o cel, żeby dojść do właściwego typu strony docelowej.

Czy Twoim celem jest natychmiastowa sprzedaż?

TAK

Produkt drogi lub złożony?

TAK →Sales page (długa)

NIE →Click-through

NIE

Chcesz zdobyć dane kontaktowe?

TAK →Lead gen / squeeze

NIE →Splash / coming soon

SZYBKIE WSKAZÓWKI

Dobór rodzaju landing page - notatki eksperckie

Sześć zasad, które warto przypiąć nad biurkiem przed wyborem typu strony.

Jeden landing, jeden cel

Zanim wybierzesz typ, zapisz jedną akcję, którą ma wywołać strona. Dwa cele to zawsze niższa konwersja.

Ruch płatny na dedykowany LP

Nigdy nie kieruj kampanii na stronę główną. Dedykowany typ pod cel reklamy prawie zawsze wygrywa.

Squeeze = 1-2 pola

Jeśli celem jest e-mail, tnij formularz do minimum. Każde dodatkowe pole kosztuje Cię zapisy.

Click-through nie zbiera danych

Jego jedyna akcja to kliknięcie dalej. Nie dokładaj formularza „przy okazji”.

Uwaga!

Nie myl splash page z landingiem sprzedażowym - ekran przejściowy nie sprzeda, tylko doda tarcie.

Dodaj własną notatkę po przeczytaniu artykułu…

Najczęstsze błędy przy wyborze rodzaju landing page

Najczęstszy błąd przy wyborze rodzaju landing page to dopasowanie typu do posiadanego szablonu graficznego zamiast do celu kampanii - i to on generuje większość przepalonego budżetu, jaki widzę w audytach. Zaraz za nim plasuje się kierowanie płatnego ruchu na stronę główną, która z definicji nie jest landing page i rozprasza uwagę dziesiątkami linków.

• Typ dobrany do grafiki, nie do celu: Strona wygląda „ładnie”, ale realizuje inną akcję niż potrzebna. Efekt: ruch konwertuje poniżej potencjału.
• Sprzedaż na squeeze page: Próba domknięcia drogiej oferty na stronie zaprojektowanej wyłącznie do zbierania e-maili.
• Formularz na click-through: Dokładanie pola do strony, której jedyną rolą jest przekierowanie - rozmywa jedyną liczoną akcję.
• Strona główna jako landing: Kierowanie kampanii Google Ads na home zamiast na dedykowany typ pod cel reklamy.
• Zmarnowana thank you page: Puste „dziękujemy” bez kolejnego kroku w najbardziej zaangażowanym momencie ścieżki.

Kiedyś uważałem, że najważniejszy jest sam wygląd strony docelowej - dziś wiem, że dopasowanie typu do celu i etapu lejka waży więcej niż estetyka. Piękny landing z niewłaściwym mechanizmem konwersji przegrywa z brzydszym, ale trafnie dobranym. Jeśli podejrzewasz, że Twój obecny typ nie pasuje do celu, zacznij od pytania „jaką jedną akcję ma wywołać ta strona” - a potem sprawdź, jak podnieść jej skuteczność w praktyce, korzystając z metod zwiększania współczynnika konwersji. Jeśli rozpoznajesz któryś z tych wzorców u siebie, to najczęstszy punkt startowy audytu.

Podsumowanie

Rodzaje landing page to nie kwestia gustu ani szablonu - to decyzja strategiczna, którą podejmujesz zanim powstanie pierwszy nagłówek. Lead generation i squeeze page zbierają kontakty. Sales page i click-through sprzedają. Splash i coming soon obsługują początek ścieżki. Thank you page domyka pętlę i otwiera następną. Każdy typ ma swoje miejsce, swój cel i swój etap lejka.

Przestań pytać „jak ma wyglądać moja strona docelowa”. Zacznij pytać „jaką jedną akcję ma wywołać i na jakim etapie lejka spotyka odbiorcę”. Odpowiedź na to pytanie wybierze typ za Ciebie - a właściwie dobrany typ robi połowę roboty, zanim jeszcze dotkniesz treści. Reszta to już rzemiosło: nagłówek, dowód, formularz, wezwanie do działania, które dopracowujesz w kolejnych krokach.

Jeśli masz już ruch, ale konwersja stoi w miejscu, zacznij od weryfikacji, czy typ strony w ogóle pasuje do celu kampanii. To najtańsza poprawka o największym potencjale - i najczęstszy pierwszy krok, od którego zaczynam pracę z klientem.

Na czym opieram te wnioski

Źródła i dokumentacja

Wybór rodzaju landing page opieram na danych o zachowaniu odbiorcy przy formularzu, przy długiej treści i po kliknięciu w reklamę. Te cztery źródła pokrywają dokładnie te cztery momenty opisane w artykule.

blog.hubspot.com

Raport o formularzach zbierających leady

Badanie na 173 marketerach pracujących przy pozyskiwaniu leadów: średnia długość formularza to około 5 pól, a formularze wieloetapowe raportują wyraźnie wyższą konwersję niż jednoekranowe. Podstawa liczbowa do sekcji o landing page lead generation, gdzie piszę, że liczba pól decyduje o wypełnialności.

HubSpot Otwórz

nngroup.com

Formatowanie długich treści w badaniu NN/g

Badanie użyteczności na tekstach powyżej 1000 słów pokazuje, że odbiorca skanuje długą stronę i zatrzymuje się na streszczeniach, wypunktowaniach, wyróżnieniach i grafikach informacyjnych. Bezpośrednie zaplecze dla sekcji o sales page i tezy, że problemem długiej strony nie jest długość, tylko brak struktury i głębi.

Nielsen Norman Group Otwórz

support.google.com

Strona docelowa w dokumentacji Google Ads

Oficjalne wyjaśnienie, czym jest strona docelowa i końcowy adres URL oraz jak jakość strony docelowej wpływa na Wynik Jakości: liczy się przydatność informacji, łatwość nawigacji, liczba odnośników i zgodność z oczekiwaniem zbudowanym w reklamie. Techniczna podstawa sekcji o landing page click-through, czyli ekranie pomostowym między reklamą a koszykiem.

Google Ads Help Otwórz

searchenginejournal.com

Kiedy dedykowany landing przegrywa z serwisem

Trzy testy, w których uproszczona strona dedykowana wypadła gorzej od zwykłej strony serwisu - od spadku konwersji o 35 procent po ofertę, przy której odbiorcy ze strony głównej konwertowali dwa razy częściej. Punkt kontrolny do sekcji o najczęstszych błędach: o wyniku decyduje dopasowanie typu do celu i potrzeb odbiorcy, a nie sam minimalizm szablonu.

Search Engine Journal Otwórz

Najczęściej zadawane pytania

Pytania i odpowiedzi (FAQ)

Rodzaje landing page, granica między stroną pod leady a sales page i wybór formatu pod kampanię Google Ads.

01Czy jeden landing page może pełnić kilka funkcji naraz?

Może, ale każda dodatkowa funkcja obniża skuteczność głównej. Strona, która jednocześnie zbiera zapisy i sprzedaje, zmusza użytkownika do wyboru i zwykle nie realizuje żadnego celu dobrze. Wyjątkiem jest strona podziękowania, gdzie dodatkowa propozycja nie konkuruje już z konwersją.

02Czym różni się landing page lead generation od sales page?

Landing lead generation zbiera dane kontaktowe przez formularz, żeby kontynuować sprzedaż później. Sales page prowadzi wprost do zakupu na tej samej stronie. Lead gen to relacja odłożona w czasie, sales page to decyzja tu i teraz - dwa różne mechanizmy i układy strony.

03Jaki rodzaj landing page wybrać do kampanii Google Ads?

Wybierz typ zgodny z celem kampanii: pod pozyskiwanie kontaktów - lead generation lub squeeze page, pod sprzedaż - sales page lub click-through. Nigdy nie kieruj płatnego ruchu na stronę główną - dedykowany landing page pod jeden cel niemal zawsze daje niższy koszt konwersji.

04Czy squeeze page to to samo co landing page?

Squeeze page to jeden z rodzajów landing page - jego najbardziej okrojona odmiana lead generation. Ma jeden cel: zdobyć adres e-mail w zamian za lead magnet, przy pomocy jednego lub dwóch pól i zerowej liczby rozpraszaczy. Każdy squeeze page jest landing page, ale nie każdy landing page to squeeze page.

05Czy dla małej firmy warto robić kilka różnych landing page?

Tak, jeśli masz różne cele lub źródła ruchu. Mała firma nie potrzebuje siedmiu typów naraz, ale jeden dedykowany landing na jeden cel zwykle zwraca się szybciej niż jedna uniwersalna strona próbująca obsłużyć wszystko. Zacznij od typu pod najważniejszą kampanię i rozbudowuj w miarę potrzeb.

06Czy rodzaj landing page wpływa na koszt jej wykonania?

Wpływa wyraźnie. Prosta strona zapisu to jeden ekran i formularz, a długa strona sprzedażowa wymaga wielokrotnie więcej treści, grafik i pracy nad strukturą. Przy wyborze rodzaju warto uwzględnić nie tylko cel, ale i to, czy masz materiały do wypełnienia dłuższej formy.

---