Wykluczenia w Google Ads: placementy, tematy, odbiorcy i lokalizacje
Wykluczenia w Google Ads to zestaw ustawień, które mówią systemowi, gdzie, komu i kiedy reklama ma się NIE wyświetlać. Obejmują wykluczenia placementów (konkretnych stron, aplikacji i kanałów w sieci reklamowej i wideo), tematów i kategorii treści, segmentów odbiorców, lokalizacji, urządzeń oraz harmonogramu. Ich zadaniem jest odcięcie ruchu, który generuje koszt bez wartości, i skierowanie budżetu tam, gdzie zamienia się w konwersje.
- Czym są wykluczenia w Google Ads i jak działają?
- Jakie rodzaje wykluczeń oferuje Google Ads?
- Które wykluczenia w Google Ads ustawisz na poziomie konta, a które w kampanii?
- Jak wykluczać placementy w sieci reklamowej i PMax?
- Które placementy warto wykluczyć w pierwszej kolejności?
- Jak wykluczać tematy i kategorie treści?
- Jak działają wykluczenia odbiorców?
- Jak wykluczać lokalizacje i dopracować geotargetowanie?
- Jak używać wykluczających słów kluczowych i list wykluczeń?
- Jakie wykluczenia ustawić w sklepie internetowym, a jakie w firmie lokalnej?
- Jakie błędy najczęściej popełnia się przy wykluczeniach?
- Jak monitorować i utrzymywać wykluczenia w czasie?
- Od czego zacząć porządkowanie wykluczeń w Google Ads?
- Źródła i dokumentacja
Najczęstszy błąd w kontach Google Ads to szukanie strat w słowach kluczowych, kiedy budżet ucieka przez brak wykluczeń. Reklama ładuje się w grze mobilnej o latarce, ktoś przypadkiem klika baner, budżet znika. Dlatego zaczynam od tego, gdzie reklama się pojawia, a dopiero potem patrzę na to, co licytujemy. Wykluczenia to najtańsza optymalizacja, jaką znam - nie wymagają nowego budżetu, tylko decyzji, czego nie chcesz.
Wnioski, które decydują o tym, ile budżetu Google Ads trafia w przypadkowe kliknięcia.
-
Lista wykluczonych miejsc docelowych w koncie Google Ads mieści 65 000 pozycji
Dokumentacja Google Ads Help podaje limit 65 000 wykluczonych miejsc docelowych na konto oraz 20 000 pozycji dodawanych jednorazowo; od marca 2024 to wykluczenie obejmuje także sieć partnerów wyszukiwania.
-
Wszystkie aplikacje mobilne wykluczysz jednym wpisem tylko w kampanii, nie na liście konta
Wpis mobileappcategory::69500 wyklucza wszystkie aplikacje w kampanii w sieci reklamowej, ale lista wykluczeń na poziomie konta go odrzuca. Tam kategorie aplikacji trzeba zaznaczyć ręcznie, a pojedynczą aplikację wykluczyć identyfikatorem mobileapp::1 (iOS) lub mobileapp::2 (Android).
-
Wykluczenie kategorii treści działa od razu w całej sieci reklamowej Google
Kategoria obejmuje też witryny, które dopiero powstaną, więc jedno ustawienie zastępuje listę setek domen. Ręczne zbudowanie równoważnej listy placementów zajmuje tygodnie i nie obejmie nowych stron.
-
Kampania akwizycyjna w Google Ads powinna wykluczać listę kupujących z ostatnich 30 dni
Wykluczenia odbiorców odcinają ludzi, a wykluczające słowa kluczowe zapytania - to dwie różne dźwignie. Bez wycięcia segmentu converters budżet akwizycji krąży wokół osób, które kupiły wczoraj, zamiast szukać nowych klientów.
-
Wykluczenie lokalizacji w Google Ads blokuje tylko osoby obecne w wykluczonym obszarze
Od marca 2023 wykluczenia mają jedną opcję: „Obecność”. Osoba spoza wykluczonego obszaru, która się nim tylko interesuje, nadal może zobaczyć reklamę, więc szczelność daje dopiero kierowanie z opcją „Obecność” zamiast domyślnej „Obecność lub zainteresowanie”.
Czym są wykluczenia w Google Ads i jak działają?
Wykluczenia w Google Ads to warstwa reguł negatywnych, która przy każdej aukcji sprawdza, czy dany użytkownik, placement, temat lub lokalizacja nie znajduje się na Twojej liście zakazów - i jeśli tak, blokuje wyświetlenie.
To odwrotność targetowania. Zamiast budować zasięg, precyzyjnie go przycinasz.
Mechanika jest prosta, choć skutki bywają dramatyczne dla budżetu. System dopasowuje reklamę do kontekstu, a potem, tuż przed emisją, porównuje ten kontekst z Twoimi wykluczeniami. Placement na czarnej liście? Reklama nie startuje w aukcji. Użytkownik na liście wykluczonych odbiorców? Pomijany. Ten ostatni krok decyduje, czy budżet trafia do kupujących, czy do przypadkowych klikaczy.
Każdą aukcję system konfrontuje z Twoimi listami zakazów, zanim reklama w ogóle wystartuje.
System porównuje kontekst emisji z listami wykluczeń i odrzuca dopasowania z czarnej listy.
Emisja tylko tam, gdzie ma szansę na konwersję.
Czy wiesz, że…
Policzmy na przykładzie: aplikacje mobilne zbierają 40% wydatków kampanii displayowej i dają 5% konwersji, więc pozostałe miejsca dają 95% konwersji za 60% budżetu. Po wykluczeniu aplikacji ten sam budżet przy liniowym skalowaniu kupuje o około 58% więcej konwersji (0,95 / 0,6 ≈ 1,58). W praktyce mniej, bo dodatkowy zasięg na pozostałych miejscach drożeje.
Jakie rodzaje wykluczeń oferuje Google Ads?
Google Ads pozwala wykluczać na siedmiu wymiarach: placementy (miejsca docelowe), tematy i kategorie treści, odbiorców, dane demograficzne, lokalizacje, marki oraz urządzenia i czas emisji. Każdy wymiar odcina inny rodzaj zmarnowanego ruchu, dlatego skuteczna optymalizacja łączy kilka z nich, a nie opiera się na jednym.
W praktyce traktuję je jak warstwy jednego filtra. Jedne działają globalnie, na całym koncie, inne tylko lokalnie. Jako specjalista Google Ads uważam, że najwięcej pieniędzy odzyskuje się na placementach i odbiorcach, bo w kampaniach z automatycznym kierowaniem to one decydują, gdzie i komu system pokaże reklamę.
- Wykluczenia placementów: blokują konkretne strony, domeny, kanały YouTube i aplikacje w sieci reklamowej oraz wideo.
- Wykluczenia tematów i kategorii: odcinają całe grupy treści (np. tematyka polityczna, treści dla dzieci) bez ręcznego wskazywania pojedynczych witryn.
- Wykluczenia odbiorców: pomijają wybrane segmenty ludzi - np. obecnych klientów, osoby już po zakupie, pracowników.
- Wykluczenia lokalizacji: usuwają obszary, do których nie dostarczasz lub które nie konwertują.
- Wykluczenia demograficzne: pomijają wybrane grupy wiekowe, płeć lub status rodzicielski; w Performance Max wiek i płeć wykluczasz w ustawieniach kampanii (Wykluczenia demograficzne).
- Wykluczenia marek: listy marek przypisywane do kampanii Performance Max, żeby zapytania o Twoją markę obsługiwała osobna kampania brandowa.
- Wykluczenia urządzeń i harmonogramu: ograniczają emisję na wybranych typach urządzeń lub w porach o niskiej wartości; w Performance Max typy urządzeń wybierasz w kierowaniu kampanii.
Które wykluczenia w Google Ads ustawisz na poziomie konta, a które w kampanii?
Na poziomie konta ustawisz wykluczenia miejsc docelowych (do 65 000 na konto, do 20 000 dodawanych jednorazowo), wykluczające słowa kluczowe (do 1000) i ustawienia dopasowania treści. Odbiorców, dane demograficzne i lokalizacje wykluczasz w kampanii lub grupie reklam. Wykluczenia z poziomu konta działają automatycznie we wszystkich kampaniach, których dotyczą, a wykluczenie dodane w kampanii obowiązuje tylko w niej.
| Rodzaj wykluczenia | Poziom konta | Kampania lub grupa reklam | Performance Max |
|---|---|---|---|
| Miejsca docelowe | do 65 000 pozycji: sieć reklamowa, YouTube, Demand Gen, Performance Max, sieć partnerów wyszukiwania | sieć reklamowa, wideo, Demand Gen | tylko poziom konta |
| Dopasowanie treści (typy zasobów, typy i etykiety, tematyka) | Narzędzia > Dopasowanie treści: YouTube, sieć reklamowa, sieć partnerów wideo Google | kampanie wideo, w granicach ustawienia konta | brak ustawienia w kampanii |
| Wykluczające słowa kluczowe | do 1000 fraz, sieć wyszukiwania i Zakupy we wszystkich kampaniach | kampania, grupa reklam, listy współdzielone | na poziomie kampanii, tylko sieć wyszukiwania i Zakupy |
| Marki | listy marek tworzone na koncie | kampanie w sieci wyszukiwania z AI Max | Wykluczenia marek w ustawieniach kampanii |
| Odbiorcy | brak | kampania lub grupa reklam | „Twoje wykluczenia danych” i cel pozyskiwania nowych klientów |
| Dane demograficzne | brak | grupa reklam | Wykluczenia demograficzne: wiek i płeć |
| Lokalizacje | brak | kampania, tylko opcja „Obecność” | kampania, tylko opcja „Obecność” |
Rekomenduję zaczynać od poziomu konta, bo wykluczenia zrobione raz chronią też kampanie, które dopiero powstaną. Wyjątkiem są aplikacje mobilne: skrót mobileappcategory::69500, który w kampanii w sieci reklamowej wyklucza wszystkie aplikacje jednym wpisem, na liście konta zwraca błąd, co opisał Nils Rooijmans (2024). Tam kategorie aplikacji trzeba zaznaczyć ręcznie.
Jak wykluczać placementy w sieci reklamowej i PMax?
Placementy wykluczasz w kampaniach w sieci reklamowej, wideo i Demand Gen przez raport „Gdzie wyświetlały się reklamy” albo w menu Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść > Treść > Wykluczenia, zaznaczając konkretne domeny, kanały lub aplikacje. Wykluczenie dodajesz do kampanii, grupy reklam albo do listy na poziomie konta (Narzędzia > Dopasowanie treści > Ustawienia zaawansowane).
W Performance Max miejsca docelowe wykluczasz wyłącznie na poziomie konta, a marki, wykluczające słowa kluczowe, wiek i płeć oraz własne listy odbiorców w ustawieniach kampanii. Pozostałe dźwignie kontroli opisuję w tekście o optymalizacji kampanii Performance Max.
Zaczynam zawsze od danych, nie od przeczuć. Wchodzę w raport miejsc docelowych, sortuję po wydatku i szukam pozycji, które pochłonęły budżet bez ani jednej konwersji. Aplikacje mobilne to pierwszy podejrzany. Kategoria „mobileappcategory::69500” - czyli wszystkie aplikacje - bywa najszybszym pojedynczym wykluczeniem w nowej kampanii displayowej, choć na liście wykluczeń konta ten wpis nie przejdzie.
Prosty sygnalizator, po którym poruszam się w raporcie miejsc docelowych.
Przynosi sprzedaż lub leady, każde wykluczenie tu to strata.
Pasuje do oferty, daj jej czas na zebranie danych.
Podejrzane, ale zaczekaj na próg wydatku, zanim utniesz.
Nie decyduj na szumie statystycznym, poczekaj na próbę.
Przypadkowe kliknięcia, niemal zerowa intencja zakupowa.
Ustal próg (np. 3-krotność docelowego CPA) i tnij zdecydowanie.
Kluczowa zasada dla każdego, kto sam prowadzi kampanie: nie wykluczaj na podstawie jednego kliknięcia. To dopiero jeśli placement przekroczy sensowny próg wydatku bez efektu - wtedy tnij. Jeśli chcesz sprawdzić, ile Twoje konto traci na placementach śmieciowych, to dokładnie jeden z pierwszych raportów, które otwieram podczas audytu konta. Zanim kupisz narzędzie do ochrony przed kliknięciami, przejdź checklistę ochrony przed clickfraud - większość problemów to ustawienia, nie oszustwo.
Które placementy warto wykluczyć w pierwszej kolejności?
Najpilniej wyklucza się aplikacje mobilne z grami, treści dla dzieci, domeny zaparkowane oraz placementy, które przekroczyły próg wydatku bez konwersji. To pozycje, które statystycznie generują najwięcej przypadkowych kliknięć przy najniższej intencji zakupowej.
Kolejność to moja rekomendacja na start: od miejsc o najniższej intencji zakupowej.
Kategoria mobileappcategory::69500 obejmuje wszystkie aplikacje, dominują przypadkowe tapnięcia.
Wysoka oglądalność, zerowa siła nabywcza i wymogi ochrony małoletnich.
Ruch bez wartości, często z pogranicza fraudu i botów.
Twarde dane z raportu miejsc docelowych, nie przeczucia.
Kontrowersyjne tematy, które szkodzą wizerunkowi mimo taniego zasięgu.
Jak wykluczać tematy i kategorie treści?
Tematy i kategorie treści wykluczasz na dwóch poziomach: w ustawieniach dopasowania treści na koncie (Narzędzia > Dopasowanie treści), które obejmują YouTube, sieć reklamową i sieć partnerów wideo Google, oraz w kampanii w sieci reklamowej lub wideo, wybierając tematy, w których reklama ma się nie pojawiać. To wykluczenie hurtowe - zamiast blokować pojedyncze domeny, odcinasz cały segment tematyczny jednym ruchem.
Różnica między wykluczeniem placementu a wykluczeniem tematu jest fundamentalna. Placement to konkretne miejsce. Temat to kategoria. Jeśli nie chcesz reklamować bankowości inwestycyjnej obok treści hazardowych, nie polujesz na setki domen - wykluczasz kategorię i masz spokój. Rekomenduję wykluczenia tematyczne jako pierwszą, szeroką siatkę, a dopiero potem precyzyjne wykluczenia pojedynczych placementów. Zanim uruchomisz reklamy graficzne, przejdź checklistę kampanii Display.
- Typy zasobów reklamowych: Maksymalne, Standardowe lub Ograniczone zasoby reklamowe - trzy poziomy tolerancji dla treści wrażliwych, ustawiane na całe konto.
- Tematy niedopasowane do oferty: jeśli sprzedajesz oprogramowanie B2B, treści rozrywkowe rzadko konwertują.
- Typy i etykiety treści: transmisje wideo na żywo, osadzone filmy YouTube oraz etykiety treści cyfrowych DL-G, DL-PG, DL-T i DL-MA; od września 2024 etykiety nie działają w reklamach na YouTube.
Czy wiesz, że…
Wykluczenie kategorii treści działa natychmiast na całą sieć, podczas gdy budowa równoważnej listy placementów potrafi zająć tygodnie ręcznej pracy i i tak nie obejmie nowych witryn.
Jak działają wykluczenia odbiorców?
Wykluczenia odbiorców pozwalają usunąć z zasięgu kampanii konkretne segmenty ludzi - listy remarketingowe, dane klientów (Customer Match), segmenty zainteresowań czy dane demograficzne. Reklama nie wyświetli się osobom, które trafiły na wykluczoną listę, nawet jeśli spełniają pozostałe kryteria targetowania.
To jedna z najbardziej niedocenianych dźwigni. Klasyczny przykład: kampania pozyskująca nowych klientów, która wciąż pokazuje reklamy osobom, które kupiły wczoraj. Płacisz za dotarcie do kogoś, kto już jest po drugiej stronie. Dlatego wykluczenie listy „kupujący z ostatnich 30 dni” z kampanii akwizycyjnej to pierwsze ustawienie, które sprawdzam: bez niego budżet krąży wokół tych samych osób. W Performance Max ten sam efekt dają cel „Pozyskiwanie nowych klientów” i funkcja „Twoje wykluczenia danych”, która wyklucza z kampanii Twoje listy remarketingowe.
- Obecni klienci: wykluczaj z kampanii pozyskujących nowych odbiorców, chyba że celujesz w powtórny zakup.
- Osoby po konwersji: lista „converters” wycięta z akwizycji ogranicza kanibalizację.
- Pracownicy i ruch wewnętrzny: wykluczenie własnego zespołu czyści dane konwersji z szumu.
- Odrzuceni z lejka: segmenty o udowodnionej niskiej wartości, np. odbicia w kilka sekund.
„Wykluczenie odbiorców to nie oszczędzanie na zasięgu - to kierowanie budżetu do ludzi, którzy jeszcze nie powiedzieli tak. Efektywność kampanii akwizycyjnej szybciej poprawia odcięcie tych, którzy już kupili, niż zmiana stawek.” - stanowisko autora.
Jak wykluczać lokalizacje i dopracować geotargetowanie?
Lokalizacje wykluczasz w ustawieniach geotargetowania kampanii, dodając obszary - kraje, województwa, miasta, promienie wokół punktu - do których reklama ma się nie wyświetlać. Wykluczenie ma pierwszeństwo nad targetowaniem, więc obszar wykluczony pozostaje ciemny nawet wewnątrz szerszego regionu, który uwzględniasz.
Tu kryje się pułapka, która kosztuje wielu reklamodawców niepotrzebne kliknięcia: opcje lokalizacji. Domyślna opcja kierowania „Obecność lub zainteresowanie” obejmuje osoby, które są w lokalizacji docelowej, regularnie w niej bywają albo się nią interesują. Wykluczenia mają od marca 2023 tylko jedną opcję, „Obecność”: blokują osoby, które prawdopodobnie są w wykluczonym obszarze, ale nie te, które się nim jedynie interesują (wcześniejszą opcję wykluczania „Obecność lub zainteresowanie” Google wycofał). Dlatego w kampaniach lokalnych rekomenduję kierowanie z opcją „Obecność” - samo wykluczenie nie zatrzyma ruchu z zainteresowania. Opis obu opcji znajdziesz w Pomocy Google Ads.
- Obszary bez dostawy: jeśli nie realizujesz zamówień poza Polską, wyklucz zagranicę zamiast liczyć na sam target.
- Regiony o niskim ROAS: dane z raportu geograficznego wskazują obszary, które konsumują budżet bez zwrotu.
- Promienie wokół konkurencji lub magazynu: precyzyjne wykluczenia lokalne dla biznesów usługowych.
Jak używać wykluczających słów kluczowych i list wykluczeń?
Wykluczające słowa kluczowe blokują wyświetlanie reklam na zapytania zawierające dane frazy, a listy wykluczeń pozwalają zarządzać nimi zbiorczo i przypisywać do wielu kampanii naraz. To osobna warstwa od wykluczeń placementów czy odbiorców - działa na poziomie intencji wyszukiwania, nie miejsca emisji.
Listy współdzielone to moje ulubione narzędzie porządkowe. Zamiast wklejać te same 200 fraz do każdej kampanii, budujesz jedną listę „darmowe / praca / używane” i podpinasz ją globalnie. Zmiana w jednym miejscu aktualizuje wszystko. Uważam, że każde konto z więcej niż trzema kampaniami w sieci wyszukiwania powinno mieć co najmniej jedną współdzieloną listę wykluczeń - brak jej to sygnał, że nikt nie zarządza kontem systemowo.
- Zbierz raport wyszukiwanych haseł - eksport z kampanii, filtr po zapytaniach bez konwersji.
- Pogrupuj tematycznie - frazy informacyjne, „za darmo”, nazwy konkurencji, których nie chcesz.
- Zbuduj listę współdzieloną i przypisz ją do właściwych kampanii.
- Dobierz typ dopasowania - dokładne, do wyrażenia lub przybliżone, świadomie, bo zbyt szerokie wykluczenie utnie wartościowy ruch.
Przy wysokim koszcie i niskiej trafności zapytań wykluczające słowa kluczowe są najszybszą dźwignią, bo działają od razu po dodaniu. Lista na poziomie konta mieści do 1000 wykluczających słów kluczowych i obejmuje zasoby sieci wyszukiwania i Zakupów Google we wszystkich kampaniach, w tym w Performance Max.
Osobnym, często przecenianym narzędziem są wykluczenia po adresie IP. Ich realną skuteczność opisałem w tekście o wykluczeniach adresów IP w Google Ads.
Jakie wykluczenia ustawić w sklepie internetowym, a jakie w firmie lokalnej?
Sklep internetowy zaczyna od wykluczeń, które chronią kampanie zakupowe i Performance Max: miejsc docelowych na poziomie konta, marek i kupujących z ostatnich 30 dni. Firma lokalna zaczyna od geografii: kierowania z opcją „Obecność”, wykluczeń obszarów poza zasięgiem dojazdu i harmonogramu dopasowanego do godzin, w których ktoś odbierze telefon.
- Sklep internetowy: lista wykluczonych miejsc docelowych na koncie (aplikacje, kanały dla dzieci), wykluczenia marek w Performance Max, cel „Pozyskiwanie nowych klientów” albo wykluczenie kupujących, wykluczające słowa typu „używane”, „instrukcja”, „części”.
- Firma lokalna: kierowanie z opcją „Obecność”, wykluczone gminy i dzielnice bez dojazdu, harmonogram w godzinach pracy, wykluczające słowa typu „praca”, „kurs”, „jak samemu”.
- Oba modele: wykluczenia tematyczne w ustawieniach dopasowania treści przed startem pierwszej kampanii displayowej albo kampanii Demand Gen.
Uważam, że sklep traci najwięcej na miejscach docelowych, a firma lokalna na geografii, bo to te ustawienia decydują, czy kliknięcie w ogóle może zamienić się w sprzedaż lub telefon. Ustawienia sieci reklamowej dla sklepu rozpisałem w poradniku o kampanii w sieci reklamowej Google Ads, a opcje lokalizacji dla firmy usługowej w tekście o kierowaniu geograficznym.
Jakie błędy najczęściej popełnia się przy wykluczeniach?
Najczęstsze błędy to nadmierne wykluczanie dławiące zasięg, traktowanie wykluczeń jako jednorazowej konfiguracji oraz mylenie poziomów konta i kampanii. Każdy z nich albo głodzi algorytm danymi, albo pozostawia dziury, przez które przecieka budżet.
Trzy przekonania, które najczęściej psują konfigurację wykluczeń.
✓
✓
✓
Czy wiesz, że…
Zbyt agresywne wykluczenia potrafią zaszkodzić bardziej niż ich brak - kampania z wygłodzonym algorytmem traci stabilność licytacji szybciej niż kampania z odrobiną zmarnowanego ruchu.
Jak monitorować i utrzymywać wykluczenia w czasie?
Wykluczenia utrzymuje się cyklicznym przeglądem raportów miejsc docelowych i wyszukiwanych haseł - zwykle co tydzień lub dwa - oraz rewizją list współdzielonych, gdy zmienia się oferta lub sezon. Nie jest to zadanie do odhaczenia raz, tylko rutyna zarządzania kontem.
Mój rytm jest prosty. Raz w tygodniu skan świeżych placementów i nowych zapytań, raz w miesiącu audyt, czy wykluczenia nie odcięły przypadkiem wartościowego ruchu. Uważam, że groźniejsze od braku wykluczeń są wykluczenia sprzed dwóch lat, o których wszyscy zapomnieli, bo potrafią blokować segment, który dziś konwertuje. Dlatego przy każdej zmianie oferty sprawdzam, czy stare zakazy wciąż mają sens.
- Cotygodniowy skan: nowe placementy i zapytania bez konwersji.
- Miesięczna rewizja: czy wykluczenia nie tną wartościowego ruchu.
- Przegląd sezonowy: wykluczenia zależne od dostępności produktu lub kampanii promocyjnej.
- Dokumentacja decyzji: notuj, dlaczego coś wykluczyłeś - za pół roku podziękujesz sobie.
Od czego zacząć porządkowanie wykluczeń w Google Ads?
Wykluczenia w Google Ads to najtańsza dźwignia efektywności, jaką masz - nie wymagają większego budżetu, tylko decyzji, czego nie chcesz.
Placementy, tematy, odbiorcy, lokalizacje, słowa wykluczające: każdy wymiar odcina inny rodzaj strat, a razem tworzą filtr, przez który przechodzi tylko ruch z szansą na konwersję.
Przestań traktować wykluczenia jak jednorazowy setup przy uruchomieniu kampanii. Zacznij postrzegać je jako żywą rutynę, która co tydzień odzyskuje część budżetu i chroni go przed przypadkowymi kliknięciami. Kluczem jest umiar - wykluczaj to, co udowodnione danymi, ale nie dław algorytmu nadgorliwością.
Jeśli od dawna nie zaglądałeś w raport miejsc docelowych ani w listę wyszukiwanych haseł, zacznij od tego jeszcze dziś. To zwykle pierwszy raport, który otwieram, i najczęściej pierwsze miejsce, w którym widać, ile konto traci bez potrzeby.
Sprawdź, jak to wygląda u Ciebie
Ta sama mechanika działa inaczej w zależności od tego, gdzie i dla kogo reklamujesz. Trzy ujęcia, w których prowadzę kampanie:
Czy ten artykuł był dla Ciebie pomocny?
Oceń go w skali od 1 do 5. Dzięki temu wiem, które tematy rozwijać.
Brak ocen. Twoja będzie pierwsza.
Źródła i dokumentacja
Wykluczenia to temat, w którym łatwo pomylić poziomy konta i kampanii oraz przecenić własne przeczucia. Zebrałem cztery źródła, które opisują mechanikę wykluczeń placementów, lokalizacji i słów kluczowych oraz pokazują, gdzie realnie ucieka budżet w sieci reklamowej.
Wykluczenia placementów na poziomie konta
Dokumentacja Google opisuje ścieżkę dodawania wykluczeń miejsc docelowych dla całego konta, limity (20 000 pozycji naraz, 65 000 na konto) oraz to, że od marca 2024 obejmują one także sieć partnerów wyszukiwania. Techniczna podstawa sekcji o wykluczaniu placementów w sieci reklamowej i Performance Max, gdzie ten poziom jest jedyną dostępną dźwignią.
Dziewięć sposobów na ograniczenie strat w Display
Optmyzr zbiera taktyki cięcia zmarnowanego budżetu w kampaniach displayowych: agregowanie danych o domenach między kampaniami, wykluczanie miejsc bez konwersji na poziomie konta i kontrolę kanału display wewnątrz Performance Max. Punkt odniesienia dla sekcji o tym, które placementy warto wykluczyć w pierwszej kolejności.
Typy dopasowania słów wykluczających
PPC Hero rozkłada na przykładach różnicę między wykluczeniem broad, phrase i exact, w tym pułapkę liczby pojedynczej i mnogiej oraz kolejności wyrazów w zapytaniu. Rozwinięcie sekcji o wykluczających słowach kluczowych i listach wykluczeń, gdzie zły typ dopasowania albo nie blokuje nic, albo ucina za dużo.
Zmiany w ustawieniach geotargetowania Google Ads
Search Engine Journal opisuje wycofanie opcji search interest oraz wariantu obecność lub zainteresowanie dla lokalizacji wykluczonych, wraz z datami wdrożenia i uzasadnieniem Google. Kontekst dla sekcji o wykluczaniu lokalizacji i wyborze między obecnością a zainteresowaniem w ustawieniach kampanii.
Pytania i odpowiedzi (FAQ)
Wykluczenie placementu obok wykluczających słów kluczowych, możliwości w Performance Max i moment podjęcia decyzji.
Czy wykluczenia z jednej kampanii przenoszą się na pozostałe?
Czy mogę wykluczać placementy w kampaniach Performance Max?
Kiedy wykluczyć placement w Google Ads, a kiedy poczekać?
Czy nadmierne wykluczenia mogą zaszkodzić kampanii Google Ads?
Czy wykluczenia w Google Ads mają sens przy małym budżecie?
Jak często przeglądać listy wykluczeń w Google Ads?
Czy wykluczenie lokalizacji w Google Ads blokuje osoby, które tylko interesują się tym obszarem?
Ten wpis należy do obszaru Kierowanie reklam - zobacz pozostałe teksty z tego obszaru albo wróć do całego obszaru Google Ads.
