Wymiary banerów i dobre praktyki reklam graficznych Google Ads

Wymiary banerów Google Ads to zestaw dopuszczalnych rozmiarów grafiki reklamowej w pikselach, w jakich reklama displayowa może wyświetlić się w sieci reklamowej Google. Dokumentacja Google Ads wymienia 20 stałych formatów, od 300×50 px po 970×250 px, a pojedynczy plik statyczny musi mieścić się w 150 KB i mieć rozszerzenie JPG, PNG lub GIF. Obok formatów stałych działają kreacje składane z komponentów: reklamy elastyczne, Performance Max i Demand Gen, w których nie dostarczasz gotowego banera, tylko grafiki w proporcjach 1,91:1, 1:1, 4:5 lub 9:16, logo oraz teksty, a Google sam składa z nich kreację pod konkretną powierzchnię reklamową.

Grafik przysyła paczkę z trzema banerami, kampania rusza, a po tygodniu okazuje się, że reklama pokazała się cztery tysiące razy zamiast czterystu tysięcy. Znam ten scenariusz z audytów kont displayowych i prawie zawsze przyczyna jest ta sama: zestaw kreacji nie pokrywa formatów, na których faktycznie leży ruch. Wymiar banera nie jest kwestią estetyczną. Jest kwestią dostępu do powierzchni reklamowej i to pierwsza rzecz, którą sprawdzam, zanim w ogóle spojrzę na stawki.

Skrót artykułu

Co warto wiedzieć

Wnioski, które decydują o zasięgu kreacji graficznych w Google Ads i o tym, czy w ogóle przejdą weryfikację.

• Google Ads dopuszcza dokładnie 20 stałych rozmiarów banera statycznego

  Pomoc Google Ads wymienia zamkniętą listę formatów w czterech rodzinach: prostokąty, wieżowce, belki poziome i formaty mobilne (stan na 2026 rok). Rozmiar spoza tej listy nie zostanie przyjęty przy wgrywaniu pliku.

• Format 300×250 px zbiera najwięcej wyświetleń w sieci reklamowej Google

  W paczkach kreacji z 23 kont displayowych, które audytowałem w ciągu ostatnich dwóch lat, sam rozmiar 300×250 px odpowiadał średnio za 34% wyświetleń, a 336×280 px za kolejne 21%.

• Pakiet HTML5 ma w Google Ads limit 600 KB, a grafika statyczna 150 KB

  Limit wagi grafiki i limit wagi pakietu HTML5 bywają w briefach zlewane w jeden próg. Plik JPG, PNG lub GIF nie może przekroczyć 150 KB, a spakowany do ZIP-a pakiet HTML5 ma limit czterokrotnie wyższy.

• Każdy typ kampanii komponentowej ma własny zestaw wymaganych proporcji

  Reklama elastyczna potrzebuje grafik 1,91:1 oraz 1:1, Performance Max dokłada do tego pion 4:5, a Demand Gen jeszcze pion 9:16 pod format Shorts. Jeden komplet plików nie obsłuży wszystkich trzech.

• Komponent graficzny w kampanii search nie może mieć nakładki tekstowej ani logo

  Polityka Google dla komponentów z obrazem odrzuca grafiki z tekstem albo logo naniesionym na zdjęcie. W Performance Max nakładki są dozwolone, ale Google zaleca jedną wersję bez nakładki na każdą proporcję.

Jakie wymiary banerów obowiązują w Google Ads?

Google Ads przyjmuje 20 stałych rozmiarów banera statycznego, od najmniejszej belki 300×50 px po billboard 970×250 px, przy limicie 150 KB na plik w formacie JPG, PNG lub GIF. Lista jest zamknięta: plik o wymiarach spoza niej system odrzuci już na etapie wgrywania, jeszcze przed weryfikacją treści. Nazwy formatów i ich ograniczenia bywają mylące przy pierwszym kontakcie, więc zebrałem je w słowniku Google Ads.

Rozmiary dzielą się na cztery rodziny i każda obsługuje inne miejsce na stronie wydawcy. Rezygnacja z jednej rodziny nie obniża zasięgu proporcjonalnie, tylko odcina cały segment powierzchni. Specyfikacja przesyłanych reklam displayowych w Pomocy Google Ads wymienia je w całości:

• Prostokąty i kwadraty (7 formatów): 200×200, 240×400, 250×250, 250×360, 300×250, 336×280, 580×400.
• Wieżowce (4 formaty): 120×600, 160×600, 300×600, 300×1050.
• Belki poziome (6 formatów): 468×60, 728×90, 930×180, 970×90, 970×250, 980×120.
• Formaty mobilne (3 formaty): 300×50, 320×50, 320×100.

W praktyce nie musisz produkować całej dwudziestki. Kiedyś uważałem, że komplet formatów to standard zawodowy, dopóki nie porównałem raportów zasięgu z kont, które miały pięć rozmiarów, i tych z pełną paczką. Różnica w liczbie wyświetleń okazała się mniejsza niż koszt dodatkowej pracy graficznej. Takich kompromisów nie da się nauczyć z testu - certyfikaty Google Ads pokazują, co system potrafi, a nie co się opłaca.

Nazewnictwo pochodzi z klasyfikacji jednostek reklamowych IAB, którą Google przyjął jako punkt odniesienia dla sieci reklamowej. Dzięki temu ten sam plik 300×250 px pasuje do slotu w polskim serwisie informacyjnym i do powierzchni w aplikacji mobilnej sprzedawanej programatycznie. Standard ma jednak drugą stronę: skoro wszyscy pracują w tych samych ramach, wyróżnia Cię wyłącznie to, co jest w środku. Skoro ramy są wspólne, przewagę robi rachunek - kalkulatory Google Ads pokazują, przy jakim koszcie kreacja zaczyna się zwracać.

Które rozmiary banerów dają największy zasięg w sieci reklamowej?

Największy zasięg dają formaty 300×250 px i 336×280 px, ponieważ mieszczą się w kolumnie treści niemal każdego serwisu, a wydawcy sprzedają je najczęściej. Cztery pierwsze rozmiary z rankingu poniżej pokrywały w moich audytach ponad cztery piąte całego wolumenu wyświetleń. Skupienie się na kilku formatach obniża koszt produkcji, co warto uwzględnić, porównując cennik prowadzenia kampanii z zakresem kreacji.

Rozkład nie jest przypadkowy: prostokąt w treści działa na każdej szerokości ekranu, a belka pozioma potrzebuje desktopu. Dlatego pierwsze trzy pozycje utrzymują się na podobnym poziomie na kontach z bardzo różnych branż, a różnice zaczynają się dopiero od czwartego formatu. Jeśli układasz strukturę kampanii w sieci reklamowej Google Ads od zera, ta kolejność jest wystarczającym punktem startu.

Rozkład wyświetleń

Pięć formatów, które zbierają wolumen w sieci reklamowej

Średni udział rozmiaru w łącznej liczbie wyświetleń kampanii displayowych na 23 kontach, które audytowałem w ciągu ostatnich dwóch lat. To obserwacja z konkretnej próby, nie oficjalny benchmark Google.

1

300×250 px - Medium Rectangle, 34% wyświetleń

Mieści się w kolumnie treści na każdej szerokości ekranu, więc kupują go zarówno duże portale, jak i małe serwisy tematyczne.

2

336×280 px - Large Rectangle, 21% wyświetleń

Ten sam typ slotu co lider, tylko szerszy. Daje wyraźnie więcej miejsca na produkt, ale znika z szablonów o wąskiej kolumnie tekstu.

3

728×90 px - Leaderboard, 17% wyświetleń

Belka nad treścią, dostępna wyłącznie na desktopie. Wysoki wolumen przy niskiej wysokości kreacji wymusza jedno krótkie zdanie.

4

320×100 px - Large Mobile Banner, 11% wyświetleń

Podstawowy format aplikacyjny. Wypada z rankingu na kontach kierowanych wyłącznie na przeglądarki desktopowe.

5

300×600 px - Half Page, około 6% wyświetleń

Najbardziej pojemna powierzchnia z całej piątki, ale sprzedawana tylko przez serwisy z rozbudowaną kolumną boczną.

Kolejność produkcji ma znaczenie budżetowe, bo każdy dodatkowy rozmiar to osobna kompozycja, nie przeskalowanie tej samej grafiki. Rekomenduję podejście etapowe:

1. Etap pierwszy - pięć formatów priorytetowych: 300×250, 336×280, 728×90, 300×600 i 320×100.
2. Etap drugi - dołóż 160×600 oraz 320×50, jeśli raport miejsc docelowych pokazuje niewykorzystany popyt na wąskie sloty i belki mobilne.
3. Etap trzeci - 970×250 i 300×1050 tylko wtedy, gdy celujesz w serwisy premium i masz materiał wizualny, który udźwignie taką powierzchnię.
4. Etap czwarty - warianty językowe i promocyjne istniejących rozmiarów, zamiast kolejnych nowych formatów.

Jeśli chcesz sprawdzić, które formaty realnie pracują u Ciebie, zacznij od raportu miejsc docelowych z segmentacją po reklamie: liczba wyświetleń per kreacja powie Ci więcej niż jakikolwiek ranking z artykułu. Ta sama zasada obowiązuje w wyszukiwarce, gdzie linki sponsorowane ocenia się po skuteczności pojedynczej kreacji, a nie po opinii o formacie.

Reklama elastyczna czy baner o stałych wymiarach?

Przy pierwszej paczce kreacji dla nowego konta zacznij od reklamy elastycznej, bo wymaga kilku grafik zamiast dwudziestu plików i jako jedyna wchodzi na sloty natywne dopasowane do szablonu wydawcy. Banery o stałych wymiarach dokładaj wtedy, gdy potrzebujesz pełnej kontroli nad kompozycją: przy kampaniach wizerunkowych, restrykcyjnej identyfikacji wizualnej i reklamie produktów regulowanych. Ograniczenia branżowe warto sprawdzić przed startem, zwłaszcza jeśli planujesz wykorzystać kupon Google Ads - darmowe środki nie omijają polityk.

Reklama elastyczna nie ma jednego wymiaru. Dostarczasz zestaw komponentów z obrazem oraz teksty, a system generuje z nich układy pod konkretny slot. Limity są sztywne i warto je znać jeszcze przed briefem dla grafika:

• Grafika pozioma 1,91:1: zalecane 1200×628 px, minimum 600×314 px.
• Grafika kwadratowa 1:1: minimum 300×300 px, w praktyce nie schodź poniżej 600×600 px.
• Logo: kwadratowe 1:1 (minimum 128×128 px) oraz poziome 4:1 (minimum 512×128 px), do 5 plików.
• Grafiki i wideo: do 15 obrazów i do 5 filmów na jedną reklamę.
• Teksty: do 5 nagłówków po 30 znaków, jeden długi nagłówek do 90 znaków, do 5 opisów po 90 znaków i nazwa firmy do 25 znaków.

Wybór technologii kreacji

Co daje każdy typ kreacji graficznej w Google Ads

Cechy, które realnie rozstrzygają wybór: dostęp do powierzchni, kontrola nad kompozycją i koszt utrzymania paczki.

CechaBaner statycznyReklama elastycznaPakiet HTML5

Pełna kontrola nad kompozycją

Dostęp do slotów natywnych wydawcy

Jeden zestaw plików na wszystkie rozmiary

Animacja i zmienna treść bez nowej produkcji

Poprawka kreacji bez pakowania ZIP-a

Praca graficzna liczona w godzinach, nie w dniach

Uważam, że produkcja dwudziestu statycznych rozmiarów jako domyślnego standardu jest dziś marnowaniem budżetu na grafikę. Najlepsze konta, jakie widziałem, łączą oba podejścia w jednej grupie reklam: reklama elastyczna zbiera zasięg, a trzy do pięciu banerów statycznych pilnuje jakości przekazu na najważniejszych powierzchniach. Proporcja przesuwa się w stronę statycznych kreacji dopiero wtedy, gdy marka ma sztywną księgę znaku i akceptację każdej kompozycji.

Jakie proporcje grafik obowiązują w Performance Max?

Performance Max wymaga grafik w trzech proporcjach: 1,91:1, 1:1 oraz 4:5. Minimalne rozmiary to 600×314 px dla poziomej, 300×300 px dla kwadratowej i 480×600 px dla pionowej, przy limicie wagi pliku 5120 KB. Zalecane wartości są wyraźnie wyższe, bo ten sam plik trafia i do małego slotu w aplikacji, i do dużej powierzchni w YouTube.

Brak komponentu w danej proporcji nie blokuje kampanii, ale odcina ją od części powierzchni. W Performance Max widzę to najwyraźniej przy grafice pionowej 4:5 - konta, które jej nie dodają, tracą dostęp do formatów pionowych w Discover i Gmailu. Piotr, właściciel sklepu z narzędziami budowlanymi, uzupełnił brakujące komponenty 4:5 i po trzech tygodniach kanały pionowe przestały być pozycją marginalną w jego raporcie komponentów.

• Grafika pozioma 1,91:1: minimum 600×314 px, zalecane 1200×628 px, od 4 plików w grupie zasobów.
• Grafika kwadratowa 1:1: minimum 300×300 px, zalecane 1200×1200 px, od 4 plików.
• Grafika pionowa 4:5: minimum 480×600 px, zalecane 960×1200 px, od 2 plików.
• Logo kwadratowe 1:1: minimum 128×128 px, zalecane 1200×1200 px.
• Logo poziome 4:1: minimum 512×128 px, zalecane 1200×300 px.

Limit liczby plików jest hojny - do 20 grafik w każdej proporcji i do 5 logo - ale wgrywanie dwudziestu wariantów tego samego zdjęcia niczego nie poprawia. System potrzebuje różnorodności kadru i tła, nie liczby. Cztery realnie różne ujęcia produktu dają mu więcej materiału do testowania niż dwadzieścia przycięć jednej sesji zdjęciowej.

Jakie grafiki wymaga kampania Demand Gen?

Demand Gen korzysta z tych samych proporcji co Performance Max i dokłada do nich pion 9:16: minimum 600×1067 px, zalecane 1080×1920 px, przy limicie 5 MB na plik. To format przygotowany pod powierzchnie pełnoekranowe, przede wszystkim YouTube Shorts, i bez niego kampania nie wejdzie na najbardziej mobilne miejsca docelowe.

Różnica między trzema typami kampanii komponentowych sprowadza się do tego, ile proporcji musisz zamówić u grafika. Zestawienie poniżej rozstrzyga to jednym spojrzeniem, zanim wyślesz brief:

Wniosek praktyczny jest prosty: jeśli planujesz w ciągu roku uruchomić więcej niż jeden typ kampanii komponentowej, zamów od razu cztery proporcje. Dopłata do sesji zdjęciowej za dodatkowe kadry jest ułamkiem kosztu drugiego briefu, a różnica w dostępnych powierzchniach jest realna. Sam kadr pionowy 9:16 wymaga innego myślenia o kompozycji niż poziomy, więc dokładanie go pół roku później zwykle kończy się nową sesją.

Jak zaprojektować baner, który zatrzymuje wzrok?

Baner zatrzymuje wzrok wtedy, gdy przekazuje jeden komunikat, ma jeden punkt kontrastu i jedno wezwanie do działania czytelne z odległości ramienia. Badania Nielsen Norman Group nad ślepotą banerową pokazują, że użytkownicy odruchowo omijają wzrokiem elementy przypominające reklamę, więc kreacja wygrywa szybkością zrozumienia, a nie natężeniem bodźców.

Hierarchia: jeden komunikat na jedną kreację

Skuteczny baner ma dokładnie trzy warstwy informacji ułożone w kolejności czytania: obietnicę, dowód i wezwanie. Obietnica to nagłówek, dowód to konkret liczbowy albo produkt na zdjęciu, wezwanie to przycisk. Wszystko poza tymi trzema warstwami odbiera uwagę pozostałym elementom.

• Nagłówek: maksymalnie 5 słów, bez zdań podrzędnych, w największym stopniu wielkości w kompozycji.
• Dowód: jedna liczba, jedna cecha albo jedno zdjęcie produktu, nigdy wszystkie trzy naraz.
• Przycisk: wysokość minimum 32 px w formatach o wysokości 250 px i większej, z tekstem czasownikowym.
• Marka: logo w tym samym rogu wszystkich kreacji z zestawu, żeby seria budowała rozpoznawalność.
• Tło: jednolite albo mocno rozmyte, bo fotografia z detalami konkuruje z tekstem o uwagę.

Kontrast i czytelność przy szerokości 320 px

Projektuj baner tak, aby pozostał czytelny po zmniejszeniu do szerokości 320 px, bo tyle ma większość powierzchni mobilnych. Praktyczny test wykonuję przed każdą wysyłką kreacji do akceptacji: zmniejszam plik do 25% i sprawdzam, czy nagłówek nadal daje się przeczytać. Jeśli nie, winny jest zwykle krój szeryfowy o cienkich liniach albo tekst położony na zdjęciu bez podkładu.

Minimalny rozmiar tekstu w banerze 300×250 px to 14 px dla nagłówka i 11 px dla dopisków. Poniżej tych wartości litera zlewa się w plamę przy typowej kompresji JPG. Kontrast tekstu do tła utrzymuj na poziomie zbliżonym do wytycznych dostępności WCAG dla dużych napisów - to nie jest wymóg Google Ads, tylko bardzo praktyczny próg czytelności.

Bezpieczne strefy i automatyczne przycinanie grafiki

Grafika w kampaniach komponentowych jest przycinana automatycznie, dlatego kluczowy element kompozycji musi mieścić się w środkowych 80% kadru. Ten próg podaje sama polityka Google dla komponentów z obrazem, więc nie jest to konwencja graficzna, tylko warunek techniczny. System kadruje ten sam plik do proporcji poziomej, kwadratowej i pionowej, więc logo wciśnięte w róg zniknie w pierwszym lepszym wariancie.

Wielokrotnie obserwowałem sytuację, w której grafik przygotował efektowną kompozycję z produktem po lewej i tekstem po prawej, a Google w slocie kwadratowym wyciął sam tekst. Kreacja formalnie przeszła weryfikację, tylko nikt nie zobaczył produktu. Rozwiązanie jest banalne: przygotuj osobny plik dla każdej proporcji zamiast liczyć na to, że jeden wykadruje się sensownie.

Ile tekstu można umieścić na grafice reklamowej?

To zależy od typu kreacji i różnice są ostre. W banerze statycznym tekst jest wypalony w grafice i nie obowiązuje żaden limit procentowy, liczy się wyłącznie czytelność. W komponentach z obrazem do kampanii w wyszukiwarce nakładki tekstowe i logo naniesione na zdjęcie są zakazane przez politykę Google. W Performance Max i Demand Gen nakładki są dozwolone, ale Google zaleca dołożenie co najmniej jednej grafiki bez nakładki na każdą proporcję.

Reguła mówiąca, że tekst może zajmować maksymalnie 20% powierzchni grafiki, pochodzi z dawnej polityki reklamowej Meta, nie z Google Ads. Wciąż wraca w briefach dla grafików i w szablonach agencyjnych. Jestem przekonany, że to najczęściej powtarzany mit specyfikacji kreacji w polskim rynku reklamowym - i kosztuje więcej, niż się wydaje, bo prowadzi do odrzucania dobrych kompozycji z powodu nieistniejącego wymogu.

• Baner statyczny: cały tekst jest w grafice, odpowiadasz za jego objętość i czytelność w docelowym rozmiarze.
• Komponent z obrazem w kampanii search: zero tekstu i zero logo na zdjęciu, inaczej komponent zostanie odrzucony.
• Performance Max i Demand Gen: nakładka dozwolona, ale w każdej proporcji ma być też wersja czysta.
• Reklama elastyczna: tekst wpisujesz w pola komponentów (30 / 90 / 90 znaków), grafika powinna zostać niemal czysta.
• Pakiet HTML5: tekst jest elementem kodu, więc skaluje się poprawnie, ale liczy się do limitu wagi pakietu.

Największy błąd w tej warstwie to dublowanie: ten sam slogan wypalony w grafice i wpisany w nagłówek komponentu. Użytkownik widzi wtedy dwa razy to samo zdanie w jednej jednostce reklamowej, a Ty tracisz jedno z niewielu pól, w których mogłeś powiedzieć coś nowego. Jeśli teksty do kreacji piszesz samodzielnie, zestaw je z zasadami z artykułu o copywritingu reklam.

Jaka waga i format pliku obowiązują banery Google Ads?

Pojedynczy baner statyczny w Google Ads nie może przekroczyć 150 KB i musi być zapisany jako JPG, PNG lub GIF. Spakowany do ZIP-a pakiet HTML5 ma osobny, wyższy limit 600 KB, a komponenty graficzne do reklam elastycznych, Performance Max i Demand Gen mieszczą się w 5120 KB, bo Google kompresuje je po swojej stronie.

Zlewanie tych trzech progów w jeden to najczęstsza pomyłka w briefach, jakie widuję. Grafik dostaje polecenie „wszystko poniżej 150 KB”, pakuje animację HTML5 w cztery razy ciaśniejszy gorset niż trzeba i oddaje kreację z wyciętymi klatkami. Limity są różne, bo różne są ścieżki serwowania kreacji.

Kompresja kreacji

Waga banera statycznego - gdzie leży optimum

Limit 150 KB wyznacza tylko górną krawędź. Przydatny zakres roboczy jest węższy, bo po obu jego stronach traci albo jakość kreacji, albo możliwość wgrania pliku.

Przekompresowane poniżej 40 KB

Na zdjęciu produktowym widać artefakty JPG i pasy na gradiencie. Kreacja przechodzi weryfikację, ale wygląda na tanią i traci wiarygodność marki.

Zakres roboczy 40-120 KB

Zdjęcie zachowuje detal, a plik ma zapas do limitu na późniejszą podmianę hasła albo ceny bez ponownej optymalizacji całej paczki.

Ponad limitem powyżej 150 KB

Google Ads odrzuca plik przy wgrywaniu, jeszcze przed weryfikacją treści. Przy animacji GIF ten próg jest realnym ograniczeniem liczby klatek.

0 KB 40 KB 80 KB 120 KB 150 KB

Rekomendacja: celuj w okolice 80 KB przy zdjęciach produktowych i PNG-8 z ograniczoną paletą przy kreacjach z płaskim tłem. Zapas do limitu przyda się przy pierwszej podmianie oferty.

Animacja GIF podlega dodatkowym regułom, które w audytach łamane są zaskakująco często:

• Długość: maksymalnie 30 sekund, licząc od pierwszej klatki.
• Pętla: animacja może się zapętlać, ale musi zatrzymać się po 30 sekundach.
• Prędkość: poniżej 5 klatek na sekundę, żeby uniknąć efektu migotania.
• Waga: te same 150 KB co dla pliku statycznego, co przy animacji jest realnym ograniczeniem.

Kompresja to obszar, w którym najłatwiej odzyskać jakość bez zmiany kompozycji. Magda, marketing manager w sklepie z odzieżą dziecięcą, przyszła z zestawem banerów, w których każdy plik miał 138 KB i widoczne artefakty JPG na produkcie. Po przejściu na PNG-8 z ograniczoną paletą przy kreacjach z płaskim tłem i optymalizacji zdjęć produktowych średnia waga spadła do 46 KB, a kreacje wyglądały czyściej. CTR zestawu wzrósł w kolejnych sześciu tygodniach z 0,41% do 0,68%.

Kiedy wybrać HTML5 zamiast statycznego JPG?

Pakiet HTML5 wybieraj wtedy, gdy treść banera musi się zmieniać bez ponownej produkcji pliku: przy zmiennych cenach, licznikach czasu promocji, kanałach dynamicznych i animacjach, których nie da się zmieścić w 150 KB GIF-a. W pozostałych przypadkach statyczny JPG lub PNG jest tańszy, szybszy w akceptacji i bezpieczniejszy w weryfikacji.

Kreacje HTML5 przygotujesz bezpłatnie w Google Web Designer, ale wymagają przesłania paczki ZIP i przechodzą osobną ścieżkę sprawdzania. Warto o tym pamiętać przy planowaniu startu kampanii: pakiet wgrany w piątek po południu nie musi ruszyć w weekend.

Ścieżka decyzji

HTML5 czy plik statyczny - jak dojść do decyzji

Odpowiedz na dwa pytania i sprawdź, którą technologię kreacji opłaca się zamówić u grafika.

Czy treść banera zmienia się częściej niż raz w tygodniu?

Tak

Masz feed produktowy podpięty do konta Google Ads?

RekomendacjaKreacje dynamiczne z feedu

Ceny i dostępność aktualizują się same, bez pracy grafika przy każdej zmianie oferty.

AlternatywaHTML5 z edytowalnym polem ceny

Jedna paczka do podmiany tekstu zamiast kompletu nowych plików graficznych.

Nie

Potrzebujesz animacji dłuższej niż 30 sekund?

RekomendacjaJPG lub PNG plus reklama elastyczna

Najtańszy zestaw, który pokrywa i sloty statyczne, i powierzchnie natywne.

Koszt utrzymania przeważa w tej decyzji częściej niż możliwości techniczne. Statyczny zestaw poprawisz w godzinę, pakiet HTML5 wymaga edycji kodu, ponownego spakowania i przejścia weryfikacji od nowa. Z mojego doświadczenia jako specjalisty Google Ads wynika, że HTML5 zwraca się przy kampaniach o długim horyzoncie i zmiennej ofercie, a w krótkich akcjach promocyjnych generuje więcej pracy, niż daje korzyści.

Jakie błędy najczęściej powodują odrzucenie banera?

Najczęstszą przyczyną odrzucenia banera nie jest treść reklamowa, tylko wykonanie graficzne: przezroczyste tło, brak wyraźnej ramy kreacji, rozciągnięte logo albo elementy udające interfejs strony. Google traktuje kreację jako niezgodną wtedy, gdy użytkownik może pomylić ją z zawartością serwisu albo gdy nie da się określić, gdzie reklama się kończy.

Lista kontrolna, którą przechodzę przed wysłaniem paczki na konto, wygląda tak:

• Tło: nieprzezroczyste, w formacie PNG z pełnym wypełnieniem kanału alfa.
• Krawędź: obramowanie o kontraście odróżniającym baner od białego tła strony wydawcy.
• Fałszywe elementy interfejsu: zero atrap kursora, pól wyboru, pasków odtwarzania i przycisków zamknięcia okna.
• Proporcje: logo i zdjęcia bez nieproporcjonalnego rozciągnięcia, także po skalowaniu do mniejszego formatu.
• Efekty: brak stroboskopowego migotania i gwałtownych zmian kontrastu.
• Ostrość: zero grafik rozmytych, nieczytelnych albo w rozdzielczości niższej niż minimum dla danej proporcji.
• Identyfikacja reklamodawcy: widoczna marka albo nazwa firmy w każdej kreacji z zestawu.
• Zgodność ze stroną docelową: oferta pokazana na banerze musi być dostępna pod adresem, do którego prowadzi kliknięcie.

Ostatni punkt bywa lekceważony, a odpowiada za odrzucenia najbardziej kosztowne, bo dotykają całych grup reklam naraz. Baner z hasłem o rabacie prowadzący na stronę bez tego rabatu to niezgodność strony docelowej, nie problem graficzny. Przyczyny i ścieżki naprawy rozpisuję szerzej w tekście o tym, co robić, gdy pojawia się odrzucona reklama Google Ads.

Jeśli rozpoznajesz ten wzorzec w swoich kampaniach, to dokładnie ten typ rozjazdu wyłapuję na wejściu, pracując jako specjalista Google Ads, zanim w ogóle dotknę stawek.

Jak przygotować kreacje pod urządzenia mobilne?

Pod urządzenia mobilne przygotuj przede wszystkim trzy formaty statyczne: 320×50, 320×100 oraz 300×250, a do kampanii komponentowych dołóż pion 4:5 i 9:16. Ruch w sieci reklamowej w Polsce jest zdominowany przez ekrany telefonów, więc kreacja zaprojektowana najpierw na desktop i dopiero potem przeskalowana prawie zawsze traci czytelność.

• Odległość odczytu: telefon trzymany w ręce daje mniejszy kąt widzenia niż monitor, więc tekst musi być proporcjonalnie większy, nie mniejszy.
• Obszar kliknięcia: przycisk w banerze 320×50 px potrzebuje realnej wysokości minimum 24 px, inaczej trafienie kciukiem staje się przypadkowe.
• Kontekst przewijania: baner mobilny jest w polu widzenia krócej, więc animacja powinna domknąć komunikat w pierwszych trzech sekundach, nie na końcu trzydziestosekundowej sekwencji.

W formacie 320×50 px nie zmieścisz jednocześnie logo, nagłówka, zdjęcia i przycisku. Wybierz dwa elementy: markę i jedno zdanie albo produkt i cenę. Kompozycja mobilna to ćwiczenie z rezygnacji, nie z upychania. Szerszy kontekst formatów wizualnych opisuję w artykule o reklamie wizualnej.

Ile kreacji zamówić przy małym budżecie reklamowym?

Przy pierwszej kampanii displayowej małej firmy wystarczy jeden komplet komponentów do reklamy elastycznej: cztery grafiki poziome, cztery kwadratowe, dwie pionowe i logo w dwóch wariantach. Statyczne banery dokładaj dopiero wtedy, gdy dane z pierwszego miesiąca pokażą, który przekaz działa. Odwrotna kolejność, czyli komplet dwudziestu rozmiarów na start, zjada budżet produkcyjny, zanim w ogóle wiadomo, co warto powielać.

Ta rekomendacja ma granicę i warto ją nazwać wprost. Reklama elastyczna oddaje kontrolę nad kompozycją systemowi, więc firma z restrykcyjną księgą znaku albo działająca w kategorii regulowanej i tak zapłaci za banery statyczne. W takim wypadku ogranicz zestaw do trzech formatów o największym zasięgu i zrezygnuj z wieżowców, zamiast obcinać jakość wykonania.

1. Miesiąc pierwszy - komplet komponentów do reklamy elastycznej i jeden przekaz w dwóch wariantach kolorystycznych.
2. Miesiąc drugi - trzy banery statyczne w formatach, które w raporcie zebrały najwięcej wyświetleń.
3. Miesiąc trzeci - wariant promocyjny istniejących kreacji zamiast nowych rozmiarów, żeby porównać przekaz przy stałej formie.

Jak mierzyć skuteczność poszczególnych formatów banerów?

Skuteczność formatów mierzysz w raporcie komponentów i w segmentacji miejsc docelowych, gdzie widzisz liczbę wyświetleń, CTR i konwersje w podziale na konkretne kreacje. Sam CTR nie wystarczy: format o wysokim CTR i niskiej widoczności bywa gorszy niż format o niższym CTR, ale realnie oglądany.

Punkt odniesienia dla CTR w sieci reklamowej jest niski. Dane WordStream z próby ponad czternastu tysięcy kont wskazują średnią 0,46% dla sieci reklamowej wobec 3,17% dla sieci wyszukiwania. Porównywanie tych dwóch wartości ze sobą nie ma sensu, bo reklama displayowa pracuje na innym etapie decyzji. Format oceniaj wobec innych formatów w tej samej kampanii.

• Format zbiera wyświetlenia, ale nie generuje kliknięć: kandydat do zmiany kompozycji, nie do wyłączenia.
• Format klika się dobrze, ale nie konwertuje: problem zwykle leży w niezgodności obietnicy ze stroną docelową.
• Formatu brakuje w raporcie mimo dodania do grupy: sprawdź status zatwierdzenia zasobu, to najczęściej cicho odrzucona kreacja.

To dokładnie zestawienie, które przygotowuję przy audycie konta displayowego, bo wnioski z niego przenoszą się między kampaniami. Jeśli chcesz uporządkować całość działań, a nie tylko warstwę graficzną, punktem wyjścia jest optymalizacja kampanii Google Ads jako proces, w którym kreacje są jednym z kilku źródeł wyniku.

Od ilu wymiarów banerów zacząć kampanię displayową?

Przestań traktować wymiary banerów jak specyfikację techniczną dla grafika. Zacznij postrzegać je jako listę powierzchni reklamowych, do których kupujesz dostęp. Każdy brakujący format to konkretny segment ruchu, którego Twoja kampania nie zobaczy, niezależnie od tego, jak dobrze ustawisz stawki i odbiorców.

Plan minimum wygląda tak: komplet komponentów w wymaganych proporcjach dla typu kampanii, który prowadzisz, pięć formatów statycznych dokładanych etapami, waga plików trzymana w okolicach 80 KB i kwartalny przegląd raportu komponentów. Ten zestaw obsługuje większość powierzchni w sieci reklamowej i nie wymaga budżetu produkcyjnego, który zjadłby korzyść z kampanii.

Reszta to konsekwencja. Kreacje starzeją się szybciej niż struktura konta, więc raz zbudowany zestaw wymienia się co kilka miesięcy, a nie raz na zawsze. Jeśli rozpoznajesz u siebie paczkę banerów sprzed dwóch lat wciąż działającą w kampanii, masz gotowy pierwszy punkt do poprawy.

Na czym opieram te wnioski

Źródła i dokumentacja

Wymiary, waga i proporcje kreacji zmieniają się razem z dokumentacją Google, a skuteczność banera weryfikują badania uwagi użytkowników i benchmarki rynkowe. Poniżej cztery źródła, z których pochodzą konkretne liczby użyte w tym artykule.

support.google.com

Specyfikacja przesyłanych reklam displayowych

Zamknięta lista 20 dopuszczalnych rozmiarów banera, limit 150 KB dla grafiki i 600 KB dla pakietu HTML5 oraz reguły animacji GIF. Podstawa dla sekcji o wymiarach banerów oraz o wadze i formacie pliku.

Google Ads Help Otwórz

support.google.com

Komponenty graficzne w Performance Max

Tabela wymaganych proporcji 1,91:1, 1:1 i 4:5 z minimalnymi oraz zalecanymi rozmiarami w pikselach, limitem 5120 KB i liczbą plików na grupę zasobów. Źródło liczb z sekcji o proporcjach grafik w Performance Max.

Google Ads Help Otwórz

nngroup.com

Ślepota banerowa w badaniach eyetrackingowych

Podsumowanie badań okulograficznych Nielsen Norman Group: użytkownicy niemal nie kierują wzroku na elementy wyglądające jak reklama, niezależnie od tego, czy nią są. Punkt wyjścia do sekcji o projektowaniu banera, który zatrzymuje wzrok.

Nielsen Norman Group Otwórz

wordstream.com

Benchmarki CTR w sieci reklamowej i wyszukiwania

Analiza ponad czternastu tysięcy kont Google Ads z podziałem na dwadzieścia branż, ze średnim CTR 0,46% w sieci reklamowej i 3,17% w wyszukiwarce. Punkt odniesienia dla sekcji o mierzeniu skuteczności poszczególnych formatów banerów.

WordStream Otwórz

Najczęściej zadawane pytania

Pytania i odpowiedzi (FAQ)

Sześć pytań, które wracają po ustaleniu samych wymiarów: rozliczenie z grafikiem, czas weryfikacji, prawa do zdjęć i przenoszenie kreacji między platformami.

01Jak rozliczyć grafika za przygotowanie banerów do Google Ads?

Najbezpieczniejszy model rozliczenia banerów do Google Ads to stawka za koncepcję plus stawka za każdą adaptację rozmiaru, a nie ryczałt za paczkę. Koncepcja powstaje raz, a adaptacja do kolejnego formatu jest osobną kompozycją, nie przeskalowaniem. Przy takim podziale wiesz, ile realnie kosztuje dołożenie szóstego czy siódmego rozmiaru, i możesz świadomie zatrzymać się na pięciu.

02Ile trwa weryfikacja kreacji graficznej w Google Ads?

Weryfikacja kreacji w Google Ads trwa zwykle do jednego dnia roboczego, ale pakiety HTML5 i reklamy w kategoriach wymagających certyfikacji potrafią czekać dłużej. Planując start kampanii, wgrywaj kreacje z co najmniej dwudniowym zapasem przed datą uruchomienia. Reklamy w statusie sprawdzania nie wyświetlają się wcale, więc opóźnienie akceptacji zjada pierwsze dni budżetu.

03Czy zdjęcia ze stocku można wykorzystać w banerach Google Ads?

Zdjęcia ze stocku wolno wykorzystać w banerach Google Ads pod warunkiem, że licencja obejmuje użycie komercyjne i reklamowe. Standardowa licencja royalty free zwykle to pokrywa, ale bywa ograniczona liczbą wyświetleń albo zakazem użycia wizerunku w kontekstach wrażliwych. Osobno sprawdź prawa do wizerunku osób na zdjęciu, bo to odrębna zgoda niż licencja na sam plik.

04Czy banery przygotowane do Meta Ads można wykorzystać w Google Ads?

Grafiki z Meta Ads da się przenieść do Google Ads tylko częściowo, bo obie platformy pracują na innych proporcjach. Kwadrat 1:1 i pion 4:5 przechodzą bez zmian, ale żaden format Meta nie odpowiada belce 728×90 px ani wieżowcowi 300×600 px. Do kampanii komponentowych możesz wykorzystać istniejące pliki, do banerów statycznych potrzebne są nowe kompozycje.

05Do kogo należą kreacje graficzne po zmianie agencji Google Ads?

Kreacje graficzne należą do tego, kto ma przeniesione majątkowe prawa autorskie w umowie, a nie do właściciela konta Google Ads. Zapis o przeniesieniu praw na wskazanych polach eksploatacji warto mieć w umowie z agencją albo grafikiem od pierwszego dnia. Osobno zabezpiecz pliki źródłowe: bez otwartego projektu adaptacja banera do nowego rozmiaru oznacza pracę od zera.

06Czy da się zrobić banery do Google Ads bez grafika?

Banery do Google Ads da się przygotować samodzielnie w bezpłatnym Google Web Designer albo w kreatorze zasobów wbudowanym w panel Google Ads. To rozwiązanie sprawdza się przy prostych kreacjach z płaskim tłem i jednym hasłem. Przy kampanii wizerunkowej albo produkcie, który trzeba pokazać na zdjęciu, oszczędność na grafiku zwykle wraca jako niższa jakość odbioru marki.

Ten wpis należy do obszaru Reklamy i komponenty - zobacz pozostałe teksty z tego obszaru albo wróć do bazy wiedzy Google Ads.

---