Wymiary banerów graficznych Google Ads

Jakie wymiary banerów graficznych Google Ads warto przygotować by zwiększyć ich efektywność? W ciągu kilku ostatnich lat spotkałem się z dość różnorodnym podejściem do możliwości reklam graficznych. Część klientów stosowała wszystkie dostępne formaty reklamowe, część z nich natomiast wykorzystywała zaledwie 2-3 rozmiary, ograniczając efektywność kampanii do absolutnego minimum. Sprawdźmy zatem w jaki sposób pozyskać potencjalnych klientów dzięki kampaniom w sieci reklamowej.

Opierając się na własnym doświadczeniu idealnym rozwiązaniem dla każdej kampanii byłoby przygotowanie 2-3 zestawów statycznych zawierających w sobie wszystkie dostępne w systemie reklamowym Google rozmiary. To jedyne, kompleksowe rozwiązanie, dzięki któremu wykorzystamy wszystkie dostępne możliwości optymalizacji, poszukując najbardziej efektywnej kombinacji. Zazwyczaj jednak zlecenie przygotowania grafik jest dość kosztowne, wymaga również niestandardowych pomysłów, sprawdźmy zatem jakie rozmiary reklam displayowych pomogą nam wykorzystać dostępny potencjał.

Dlaczego wymiary banerów graficznych mają znaczenie?

Banery Google Ads wyświetlają się w sieci reklamowej Google, w serwisach w których ich autorzy zarezerwowali miejsce na stosowną grafikę, w wybranym przez siebie rozmiarze. Oznacza to, że musimy w pełni dostosować się do wyborów podejmowanych przez właścicieli stron internetowych. Biorąc pod uwagę fakt, że wśród 20 dostępnych rozmiarów znajdziemy mniej lub bardziej popularne wersje wybór niewłaściwych prowadzić może do sporego ograniczenia generowanych wyświetleń.

Jeśli działamy w niszowej branży, starając się maksymalnie sprecyzować grupę odbiorców, ograniczenie liczby rozmiarów do kilku prowadzić może do znikomej liczby wyświetleń. Kierując nasze reklamy graficzne na konkretne strony internetowe musimy być pewni, że wybrane przez nas rozmiary grafik Google Ads mają szansę ukazać się naszym odbiorcom. Obserwując prowadzone przeze mnie kampanie oraz opierając się na dostępnych opracowaniach wytypowałem kilka rozmiarów, które obowiązkowo znaleźć powinny się w prowadzonej przez Ciebie kampanii.

W tym miejscu zaznaczyć muszę również, że nie zawsze skupianie się jedynie na najpopularniejszych rozmiarach będzie efektywne. Oznacza to bowiem bardzo dużą konkurencję, która również starała się wybrać te grafiki, których serwisy używają najczęściej.

Jakie wymiary banerów reklamowych warto przygotować?

Grafiki umieszczone poniżej prezentują rozmiary, które generują największą liczbę wyświetleń na podstawie zebranych przeze mnie danych. Pamiętaj o tym, że wskaźnik ten nie jest dla Ciebie najważniejszy. Wyjątek stanowią jedynie kampanie typowo wizerunkowe. W innych przypadkach o wiele istotniejszy jest współczynnik kliknięć oraz liczba osób, które dzięki banerom trafiły na Twoją stronę, jak również bezpośrednia efektywność w postaci konwersji.

Przygotowując banery reklamowe pamiętaj, że rozmiary grafik Google Ads nie gwarantują ich skuteczności. Kluczowa jest bowiem treść, kolorystyka, przemyślane CTA. Przygotowując banery do prowadzonych przeze mnie kampanii staram się by każdy zestaw odznaczał się innym układem, różnorodnością kolorów, odmiennym call to action. Tylko w ten sposób masz szansę na znalezienie najbardziej efektywnych formatów reklamowych.

Najpopularniejsze rozmiary grafik Google Ads

Poniżej znajdziesz wszystkie zalecane przeze mnie rozmiary. Pamiętaj o tym, że jeśli masz możliwość przygotowania wszystkich dostępnych i akceptowalnych przez Google możliwości, warto wykorzystać wszystkie formaty.

Najczęściej wykorzystywane przeze mnie grafiki:

• 300 x 250
• 336 x 280
• 320 x 100
• 728 x 90
• 300 x 600

Polecane wymiary dla urządzeń mobilnych:

Polecane wymiary dla urządzeń stacjonarnych:

Wymagania dotyczące banerów Google Ads

Chociaż Google pozwala na dość dużą dowolność w kontekście treści, reklamy graficzne również podlegają pewnym ograniczeniom. Po pierwsze, na grafice znaleść musi się logo bądź nazwa Twojej firmy. Reklam bez logo Google może nie zaakceptować, chociaż regularnie zdarzają mi się wyjątki. Jednocześnie Twoje reklamy nie mogą wprowadzać w błąd. Reklamy o treściach znacznie odbiegających od zawartości witryny na pewno zostaną odrzucone.

Pamiętaj także o tym, że chociaż banery mają niewielkie rozmiary, reklamy muszą spełniać także wymagania jakościowe. Obraz nie może być rozmyty, nie może być niewyraźny, musi być czytelny dla docelowego odbiorcy. Jak widzisz nie są to wymagania bardzo restrykcyjne. Nie zapomnij jednak dodać na grafice wyraźnego call to action aby odbiorca doskonale wiedział po co odwiedzić ma Twoją witrynę.

Pamiętaj również o właściwej kolorystyce. Przemyśl dokładnie w jakim otoczeniu mogą pojawić się Twoje kreacje, czy będą widoczne jeśli użyjesz białego tła, czy mocno jaskrawe nie zniechęci niepotrzebnie użytkownika. Finalnie o skuteczności i tak poinformują Cię statystyki Twoich działań, nie chcesz jednak by docierając do tysięcy odbiorców Twoja marka zaczęła być źle postrzegana tylko i wyłącznie przez niezbyt trafny dobór kolorystyki.

Dotyczy to również używanych fontów. Grafiki nie są zbyt duże, nie dodawaj więc zbyt małych treści, które na stronie, wśród wielu innych tekstów i zdjęć, staną się całkowicie nieczytelne. Liczy się tylko i wyłącznie konkretny przekaz, dzięki któremu odbiorca kliknie w baner i przeniesie się na Twoją stronę firmową. To jedyny cel jaki postawić musisz przed kampanią.

Jak stworzyć banery do reklam displayowych?

Jeśli nie masz możliwości bądź środków by skorzystać z pomocy grafika istnieją dedykowane narzędzia, dzięki którym w prosty sposób, metodą przeciągnij i upuść, stworzysz kreacje reklamowe pozwalające na rozpoczęcie swojej przygody z reklamą graficzną. Sam korzystam z kilku z nich, mogę więc śmiało polecić Ci dedykowane temu rozwiązania. Wśród polecanych narzędzi znajdziesz:

• Canva
• Crello
• Creatopy
• Google Web Designer

Do ich użycia nie jest wymagana jakakolwiek wiedza graficzna bądź programistyczna. Nie będę jednak przed Tobą ukrywał, że przyda się chociaż w niewielkim stopniu zmysł estetyczny. Pamiętaj, banery reprezentują Twoją firmę, klient widząc je ocenia wstępnie jakość całej Twojej marki.

Osobiście od kilku lat używam Creatopy, kiedyś znane również jako Bannersnack. To w praktyce proste narzędzie, dzięki któremu tworząc jeden format grafiki, automatycznie dodane elementy dołączają do wszystkich innych rozmiarów. Dzięki takiemu rozwiązaniu po zaprojektowaniu jednej grafiki wszystkie pozostałe tworzę jedynie poprzez dostosowanie elementów do rozmiaru, układając poszczególne elementy w czytelny i estetyczny sposób.

Elastyczne reklamy displayowe

Na koniec zostawiłem dla Ciebie bardzo dobrą wiadomość. Jeśli bowiem nie masz możliwości bądź środków by skorzystać z pomocy grafika, nie masz również zmysłu estetycznego by stworzyć banery samodzielnie, skorzystać możesz z elastycznych reklam displayowych, dostępnych w trakcie tworzenia kampanii w sieci reklamowej. Jeśli mam być szczery, polecam Ci skorzystanie z tego właśnie formatu. Wystarczy bowiem, że dostarczysz systemowi niezbędnych składników a algorytm sprawdzi za Ciebie wszystkie dostępne kombinacje, wykorzystując finalnie takie zestawienia, które gwarantują najwyższą efektywność.

Aby skorzystać z możliwości reklam elastycznych wystarczy, że przygotujesz zdjęcia, logo, filmy, treści nagłówków a resztę wykona za Ciebie algorytm. To skuteczny sposób na zauważalne zwiększenie zasięgów ponieważ system tak połączy dostarczone elementy by zawsze dopasować się do wymiarów dostępnych w witrynie. Istotną zaletą jest także możliwość dowolnej edycji kreacji w trakcie trwania kampanii. Nie musisz już prosić grafika o kolejny zestaw materiałów, możesz śmiało zmienić treść oraz zdjęcie używane do tworzenia banerów. Do tej pory statyczne reklamy displayowe nie pozwalały na dynamiczną zmianę treści promocji czy reklamowanych usług, dzisiaj możesz dowolnie edytować reklamy według bieżących potrzeb. Wykorzystaj również możliwości audytu prowadzonych kampanii Google Ads by określić możliwości reklam graficznych.

Skuteczność kampanii w sieci reklamowej

Reklamy displayowe rzadko kiedy skupiają się bezpośrednio na generowaniu konwersji, dostarczając w pełni satysfakcjonujący ROAS. Są stosunkowo tanie, jednak sposób targetowania nie jest tak dokładny jak w przypadku chociażby reklam tekstowych lub produktowych. Idealnym rozwiązaniem jest wykorzystanie tego formatu do remarketingu, docierając do odbiorców, którzy już wcześniej odwiedzili Twoją witrynę. Jeśli prowadzisz biznes lokalny, którego potencjalnym klientem może być większość mieszkańców, dzięki chociażby niestandardowym grupom odbiorców kampania graficzna również może okazać się dla Ciebie efektywna.

Subiektywnie reklamy displayowe zalecam zazwyczaj markom, które dysponują relatywnie większym budżetem, ich celem oprócz bezpośrednich efektów jest także budowanie wizerunku, świadomości klientów dotyczących istnienia firmy. W takim wypadku działania te mają szansę przynieść długofalowe korzyści. Jeśli jednak dysponujesz niewielkim budżetem i chcesz dotrzeć do wąskiej grupy potencjalnych odbiorców zdecydowanie zalecam Ci wybór bardziej precyzyjnych formatów, takich jak kampanie tekstowe bądź produktowe. Pozwolą Ci dotrzeć do klientów, którzy dzisiaj, teraz poszukują Twoich produktów lub usług.