Google Ads - kontoDostępna
Checklista audytu konta Google Ads
Nazewnictwo, segmentacja wg intencji i marży, kanibalizacja słów, konflikty wykluczeń, budżety współdzielone, hierarchia MCC.
Otwórz checklistę →
Checklisty marketingowe
Checklisty marketingowe: Google Ads, e-commerce i B2B
Operacyjne listy kontrolne do konkretnych procesów w marketingu internetowym. Każdy punkt to działanie, które odhaczasz albo nie - bez ogólników, bez „pamiętaj o optymalizacji”. Wszystkie za darmo, bez zapisu na newsletter.
Punkty operacyjne, nie porady
Progi alarmowe zamiast opinii
Bez bramki mailowej
Ostatnia aktualizacja:
50checklist w planie hubu
3471punktów kontrolnych
22listy Google Ads
6obszary checklisty
Dlaczego te listy istnieją
Po co komu jeszcze jedna checklista
Większość „checklist marketingowych” w sieci to spis życzeń: zadbaj o SEO, testuj reklamy, analizuj dane. Nie da się tego odhaczyć, bo nie wiadomo, kiedy punkt jest zrobiony. Taka lista nie chroni przed niczym - a właśnie po to istnieją listy kontrolne. Pilot przed startem nie sprawdza „czy samolot jest sprawny”, tylko konkretne pozycje w konkretnej kolejności.
W reklamie online kosztowne błędy rzadko są spektakularne. To brak wykluczenia jednej frazy, konwersja liczona podwójnie, feed odświeżany raz na dobę przy zmiennych stanach magazynowych albo Consent Mode wdrożony tak, że dane wyglądają dobrze i są nieprawdziwe. Żadna z tych rzeczy nie krzyczy w interfejsie. Widać je tylko wtedy, gdy ktoś celowo pod nie zajrzy - i po to jest ta seria.
Każda z 50 list zamyka jeden proces: audyt konta, wdrożenie pomiaru, przygotowanie feedu, diagnozę spadku wyników. Nie ma tu list typu „jak robić marketing”. Jest 22 pozycji o samym ekosystemie Google Ads, bo to obszar, w którym pracuję na co dzień i mogę dać najwięcej konkretu, oraz listy o analityce, sklepie, B2B i konwersji - bo bez nich sama reklama nie dowozi.
Jak powstają te checklisty
Pięć zasad, które decydują o tym, co trafia na listę, a co wylatuje. Jeśli punkt nie spełnia wszystkich pięciu, nie ma go w checkliście.
Jeden proces, jedna listaŻadnych list typu „zrób marketing”. Każda checklista zamyka jeden konkretny proces, który da się przejść w jednej sesji.
Punkt = weryfikowalne działanieKażdy punkt mówi, co sprawdzić i gdzie kliknąć. Jeśli nie da się go odhaczyć zerojedynkowo, nie trafia na listę.
Próg zamiast opiniiTam, gdzie to możliwe, podaję wartość alarmową - udział wyświetleń, CTR, pokrycie danych - żeby wiedzieć, kiedy reagować.
Kolejność ma znaczeniePunkty są ułożone od tych, które najczęściej okazują się przyczyną problemu, do rzadkich przypadków brzegowych.
Z praktyki, nie z dokumentacjiListy powstają z realnych wdrożeń i audytów. Dokumentacja Google mówi, co można zrobić - checklisty mówią, co robić trzeba.
Wszystkie checklisty
Brak checklisty pasującej do wyszukiwania. Zajrzyj później albo napisz do mnie, jeśli czegoś Ci brakuje.
Google Ads - kontoDostępna
Checklista uruchomienia konta Google Ads od zera
Wszystko, co musi być gotowe przed wydaniem pierwszej złotówki: weryfikacja reklamodawcy, rozliczenia, pomiar, wykluczenia startowe, limity bezpieczeństwa.
Otwórz checklistę →Google Ads - kontoDostępna
Checklista pomiaru konwersji w Google Ads
Konwersje główne i pomocnicze, okna konwersji, model liczenia, wartości dynamiczne, deduplikacja z GA4, konwersje importowane.
Otwórz checklistę →Google Ads - kontoDostępna
Checklista wdrożenia enhanced conversions
Implementacja przez tag, GTM lub API, hashowanie danych, walidacja pokrycia i typowe przyczyny komunikatu „brak danych”.
Otwórz checklistę →Google Ads - kontoDostępna
Checklista Consent Mode v2
Tryb basic kontra advanced, integracja z CMP, modelowanie konwersji, weryfikacja w Tag Assistant, realny wpływ na dane w koncie.
Otwórz checklistę →Google Ads - kontoDostępna
Checklista higieny słów kluczowych i wykluczeń
Rytuał przeglądu wyszukiwanych haseł, analiza n-gramów, listy wykluczeń na poziomie konta, dopasowanie przybliżone przy Smart Biddingu.
Otwórz checklistę →Google Ads - kontoDostępna
Checklista strategii stawek i migracji na Smart Bidding
Warunki wejścia, tCPA kontra tROAS, strategie portfolio, sezonowe korekty, okres nauki i bezpieczna częstotliwość zmian celów.
Otwórz checklistę →Google Ads - kontoDostępna
Checklista zasobów i rozszerzeń (assets)
Kompletność per kampania, oceny skuteczności, sitelinki, objaśnienia, obrazy, wymogi Performance Max i rotacja kreacji.
Otwórz checklistę →Google Ads - kontoDostępna
Checklista ochrony przed clickfraud i śmieciowym ruchem
Wykluczenia IP, Search Partners, sygnały botów w GA4, kiedy narzędzia antyfraudowe mają sens, a kiedy są tylko placebo.
Otwórz checklistę →Google Ads - kontoDostępna
Checklista comiesięcznej optymalizacji konta
Co sprawdzasz co tydzień, co co miesiąc, czego nie ruszać w ogóle i jaki próg uzasadnia każdą decyzję.
Otwórz checklistę →Google Ads - kontoDostępna
Checklista przejęcia lub przekazania konta Google Ads
Dostępy i MCC, własność tagów i konwersji, audyt wejściowy, co przenieść, a co zbudować od nowa.
Otwórz checklistę →Google Ads - kontoDostępna
Checklista zgodności z politykami Google Ads
Najczęstsze przyczyny dyskwalifikacji, weryfikacja reklamodawcy, branże wrażliwe, procedura odwołania krok po kroku.
Otwórz checklistę →Google Ads - kampanieDostępna
Checklista uruchomienia Performance Max
Grupy zasobów, sygnały odbiorców, wykluczenia marki, wariant z feedem i bez, budżet startowy, okres nauki.
Otwórz checklistę →Google Ads - kampanieDostępna
Checklista audytu Performance Max po 90 dniach
Raport wyszukiwanych haseł, kanibalizacja Search i Shopping, podział grup zasobów, wykluczenia, sygnały że PMax tu nie zadziała.
Otwórz checklistę →Google Ads - kampanieDostępna
Checklista kampanii brandowej
Czy w ogóle jej potrzebujesz, test przyrostowości, wykluczenia, budżet, obrona przed konkurencją, wpływ na miks konta.
Otwórz checklistę →Google Ads - kampanieDostępna
Checklista budowy kampanii w sieci wyszukiwania
Mapowanie intencji, struktura grup reklam, RSA i przypinanie, message match z landingiem, Wynik Jakości składnik po składniku.
Otwórz checklistę →Google Ads - kampanieDostępna
Checklista Google Shopping
Kampanie standardowe, priorytety, podział wg marży i rotacji, wykluczenia zapytań, decyzja Shopping kontra Performance Max.
Otwórz checklistę →Google Ads - kampanieDostępna
Checklista Demand Gen
Kreacje, odbiorcy podobni, miejsca docelowe, pomiar i realistyczne oczekiwania wobec kampanii zasięgowo-popytowej.
Otwórz checklistę →Google Ads - kampanieDostępna
Checklista kampanii Video i YouTube
Dobór celu i formatu, hook w pierwszych 5 sekundach, wykluczenia treści, pomiar view-through i jego pułapki.
Otwórz checklistę →Google Ads - kampanieDostępna
Checklista kampanii Display
Kiedy w ogóle ma sens, wykluczenia miejsc i kategorii, listy odbiorców, kontrola zasięgu, higiena placementów.
Otwórz checklistę →Google Ads - kampanieDostępna
Checklista remarketingu i list odbiorców
Customer Match, segmenty z GA4, okna członkostwa, hashowanie, wymogi RODO, minimalne rozmiary list.
Otwórz checklistę →Google Ads - kampanieDostępna
Checklista Google Ads dla firmy lokalnej
Kampanie z celem lokalnym, Profil Firmy w Google, zasięgi i promień, pomiar wizyt, telefonów i tras dojazdu.
Otwórz checklistę →Pomiar i analitykaDostępna
Checklista audytu konfiguracji GA4
Strumienie, zdarzenia i konwersje, wykluczenia ruchu wewnętrznego, referral exclusions, retencja, powiązania z Ads i GSC, eksport do BigQuery.
Otwórz checklistę →Pomiar i analitykaDostępna
Checklista wdrożenia Google Tag Managera
Konwencja nazewnictwa, dataLayer, wersjonowanie, uprawnienia, tryb podglądu i systematyczny debug.
Otwórz checklistę →Pomiar i analitykaDostępna
Checklista server-side tagging
Kontener serwerowy, domena własna, transport zdarzeń, walidacja, realne koszty i co konkretnie na tym zyskujesz.
Otwórz checklistę →Pomiar i analitykaDostępna
Checklista pomiaru e-commerce w GA4
Pełny zestaw zdarzeń od view_item do purchase, zakres item scope, waluty i marża, zgodność z panelem sklepu.
Otwórz checklistę →Pomiar i analitykaDostępna
Checklista offline conversion tracking
GCLID i identyfikatory, mapowanie etapów sprzedaży, częstotliwość importu, wartości leada, typowe rozjazdy z CRM.
Otwórz checklistę →Pomiar i analitykaDostępna
Checklista RODO w pomiarze marketingowym
CMP, podstawa prawna, dane osobowe w GA4, transfer poza EOG, umowy powierzenia, polityka prywatności.
Otwórz checklistę →Pomiar i analitykaDostępna
Checklista atrybucji
Modele i okna, atrybucja data-driven, granica między atrybucją a przyrostowością, testy geo, kiedy sięgnąć po MMM.
Otwórz checklistę →Pomiar i analitykaDostępna
Checklista raportu miesięcznego i dashboardu
Metryki, które mają znaczenie, i te, których nie warto pokazywać, źródła danych, sampling, komentarz interpretacyjny.
Otwórz checklistę →E-commerceDostępna
Checklista audytu feedu produktowego
Błędy i ostrzeżenia w Merchant Center, GTIN, dostępność, ceny, kompletność atrybutów, częstotliwość odświeżania.
Otwórz checklistę →E-commerceDostępna
Checklista Merchant Center
Dostawa i zwroty, dane firmy, oznaczenia promocji, weryfikacja witryny, najczęstsze przyczyny zawieszenia konta.
Otwórz checklistę →E-commerceDostępna
Checklista optymalizacji tytułów i atrybutów w feedzie
Kolejność informacji w tytule, custom labels, testowanie wariantów, decyzja feed rules kontra poprawka w źródle.
Otwórz checklistę →E-commerceDostępna
Checklista karty produktu pod konwersję
Dowód i opinie, dostępność, koszty dostawy widoczne wcześnie, zdjęcia, cross-sell, elementy blokujące zakup.
Otwórz checklistę →E-commerceDostępna
Checklista koszyka i checkoutu
Diagnoza porzuceń, liczba kroków, metody płatności, koszty-niespodzianki, zakupy bez rejestracji.
Otwórz checklistę →E-commerceDostępna
Checklista ROAS progowego, marży i opłacalności
Jak policzyć próg rentowności, marża brutto kontra kontrybucyjna, zwroty, koszt pozyskania wobec LTV.
Otwórz checklistę →E-commerceDostępna
Checklista Black Friday i szczytu sezonu
Harmonogram przygotowań, budżety i limity, wydolność serwera, zapasy, plan awaryjny na wypadek awarii.
Otwórz checklistę →E-commerceDostępna
Checklista Allegro Ads
Typy kampanii, oferty sponsorowane, kanibalizacja z Google Shopping, pomiar i porównanie opłacalności kanałów.
Otwórz checklistę →B2B i lead genDostępna
Checklista lead gen w Google Ads dla B2B
Intencja komercyjna kontra edukacyjna, wykluczenia typu praca i darmowe, formularz kontra telefon, długość ścieżki.
Otwórz checklistę →B2B i lead genDostępna
Checklista jakości leadów i pętli feedbacku z CRM
Definicja leada, oznaczanie śmieci, zwrot informacji do algorytmu, optymalizacja pod SQL zamiast pod wysłany formularz.
Otwórz checklistę →B2B i lead genDostępna
Checklista landing page B2B
Propozycja wartości, dowód w postaci case studies i logotypów, długość formularza, alternatywne ścieżki kontaktu.
Otwórz checklistę →B2B i lead genDostępna
Checklista kampanii na konkurencję (brand bidding)
Polityki Google i granice prawne, jak napisać reklamę bez marki rywala, realne koszty, ryzyko odwetu.
Otwórz checklistę →B2B i lead genDostępna
Checklista LinkedIn Ads
Targetowanie po firmografii, formaty, koszty w porównaniu z Google, kiedy to sensowne uzupełnienie, a kiedy strata budżetu.
Otwórz checklistę →B2B i lead genDostępna
Checklista długiego cyklu sprzedaży
Pomiar przy cyklu 3-9 miesięcy, mikro-konwersje, wartości pośrednie, remarketing sekwencyjny, współpraca z działem sprzedaży.
Otwórz checklistę →Landing page i CRODostępna
Checklista landing page pod Google Ads
Message match z reklamą, wpływ na Wynik Jakości, zgodność z polityką, elementy obowiązkowe i te, które zabijają konwersję.
Otwórz checklistę →Landing page i CRODostępna
Checklista Core Web Vitals pod konwersję
LCP, INP i CLS w praktyce, wpływ na koszt kliknięcia i konwersję, priorytetyzacja poprawek według zwrotu.
Otwórz checklistę →Landing page i CRODostępna
Checklista audytu UX ścieżki konwersji
Heatmapy, nagrania sesji, lejki w GA4, analityka formularzy, co obserwować i jakie wnioski wolno wyciągać.
Otwórz checklistę →Landing page i CRODostępna
Checklista testu A/B, który coś znaczy
Hipoteza, wielkość próby, istotność statystyczna, czas trwania, najczęstsze błędy w interpretacji wyników.
Otwórz checklistę →Landing page i CRODostępna
Checklista diagnozy spadku wyników
Drzewo decyzyjne: pomiar, aukcja, konkurencja, strona, sezon, zmiany w koncie - w kolejności od najtańszej hipotezy.
Otwórz checklistę →Landing page i CRODostępna
Checklista skalowania budżetu i planowania rocznego
Tempo dolewania budżetu, wpływ na CPA, sufit rynku, rezerwa sezonowa, kiedy skalowanie przestaje się opłacać.
Otwórz checklistę →Od której checklisty zacząć
Przejmujesz konto po kimś innym. Zacznij od checklisty przejęcia konta, potem audyt konta, a na końcu audyt GA4. W tej kolejności, bo najpierw musisz mieć pewność, że masz pełne dostępy i że tagi należą do Ciebie - audyt konta, którego za chwilę stracisz, to strata czasu.
Kampanie działają, ale wyniki spadły. Idź od diagnozy spadku wyników. Jej pierwsza sekcja dotyczy pomiaru, nie kampanii - w mojej praktyce zaskakująco często „spadek konwersji” okazuje się zepsutym tagiem albo zmianą w zgodach, a nie zmianą w aukcji. Dopiero gdy pomiar jest czysty, ma sens grzebanie w stawkach.
Startujesz od zera. Uruchomienie konta, potem pomiar konwersji, dopiero na końcu budowa kampanii. Kolejność nie jest negocjowalna: kampania bez poprawnego pomiaru przez pierwszy miesiąc uczy algorytm na przypadkowych danych i tego długu nie da się potem szybko spłacić.
Prowadzisz sklep. Feed produktowy i Merchant Center przed czymkolwiek innym. Shopping i Performance Max są tak dobre, jak dane, które im podasz - a większość problemów ze skutecznością zakupowych kampanii kończy się na tytułach i atrybutach, nie na stawkach.
Sprzedajesz w B2B. Lead gen dla B2B i jakość leadów, najlepiej razem. Optymalizacja pod liczbę wysłanych formularzy przy długim cyklu sprzedaży to najdroższy błąd w tym segmencie: algorytm dowozi więcej leadów, a sprzedaż ma coraz mniej z czym pracować.
Jeśli wolisz, żeby ktoś przeszedł to za Ciebie i od razu powiedział, co z tego wynika dla wyniku finansowego - zobacz audyt Google Ads albo napisz do mnie.
Poradnik tłumaczy koncepcję, checklista prowadzi przez proces. Tutaj nie znajdziesz akapitu o tym, czym jest Wynik Jakości - znajdziesz punkt „sprawdź komponent trafności reklamy w kolumnach na poziomie słowa kluczowego i wypisz wszystkie z oceną poniżej średniej”. Każdy punkt to działanie, które odhaczasz albo nie.
Dla osób, które same prowadzą kampanie albo nadzorują kogoś, kto je prowadzi: specjalistów, marketerów in-house, właścicieli sklepów i firm B2B. Zakładam podstawową znajomość paneli. To nie są materiały dla kogoś, kto pierwszy raz loguje się do Google Ads.
Od około 50 do blisko 100 punktów, w zależności od tego, jak szeroki jest proces. Łącznie planuję 50 checklist i ponad 3471 punktów kontrolnych. Wolę jedną wąską listę z 90 konkretami niż dziesięć ogólników po 10 punktów.
Są w całości darmowe i dostępne na stronie. Nie ma bramki mailowej, PDF-a do pobrania ani formularza przed treścią. Cała lista jest widoczna od razu.
Ekosystem Google Ads zmienia się kilka razy w roku, więc listy dotyczące paneli i formatów przeglądam cyklicznie i każda ma widoczną datę aktualizacji. Gdy Google wycofuje funkcję albo zmienia zasady, punkt znika lub zostaje przepisany - nie zostawiam nieaktualnych porad.
Bo to mój obszar codziennej pracy od kilkunastu lat i tam mogę dać najwięcej konkretu. Ekosystem Google - konto, kampanie, pomiar, feed - to 22 z 50 pozycji. Pozostałe obejmują analitykę, e-commerce, B2B i optymalizację konwersji, bo bez nich sama reklama nie dowozi.
Nie. Checklista pokaże Ci, co jest nie tak, ale nie powie, co z tego wynika dla Twojego biznesu ani co naprawić najpierw. Do priorytetyzacji i oceny skutków finansowych potrzeba kontekstu: marży, sezonowości, celów. To już praca audytowa.
Jeśli konto działa, ale wyniki spadają - zacznij od diagnozy spadku wyników. Jeśli przejmujesz konto po kimś - od audytu konta. Jeśli dopiero startujesz - od uruchomienia konta i pomiaru konwersji. Nigdy nie zaczynaj od optymalizacji kampanii, jeśli nie masz pewności, że pomiar mówi prawdę.
Wolisz, żeby ktoś przeszedł tę listę za Ciebie?
Prowadzę kampanie Google Ads i audytuję konta od kilkunastu lat. Jeśli checklista pokazała Ci więcej problemów, niż masz czasu naprawić - porozmawiajmy o tym, co naprawić najpierw.
Skontaktuj się ze mną