Google Ads w Ameryce Południowej
Prowadzę kampanie Google Ads dla polskich firm wchodzących na rynki Brazylii, Argentyny, Chile i pozostałych krajów regionu. Google dominuje tu w wyszukiwarce, ale o wyniku decydują lokalny język, waluty i metody płatności - nie tłumaczenie polskiej kampanii.
Google Ads w Ameryce Południowej - najważniejsze wnioski
To region ponad 430 mln mieszkańców i jeden z najszybciej rosnących rynków e-commerce na świecie. Nie jest jednak jednym rynkiem - to kilkanaście krajów z różnymi walutami, językiem i kulturą zakupową.
-
Udział Google w Ameryce Południowej to >96%
Koszty zależą od kraju i branży. Poniżej to, co najbardziej wpływa na budżet i opłacalność w tym regionie.
-
Niższe CPC, ale nie zawsze to realia stawek na rynku Ameryki Południowej
Stawki bywają niższe niż w Ameryce Płn. czy Europie Zach., ale w konkurencyjnych branżach (finanse, turystyka) potrafią rosnąć. Kluczowa jest jakość konta, nie sama stawka.
-
Sprzedaż na raty to metoda płatności, której oczekuje klient na rynku Ameryki Południowej
Parcelamento w Brazylii i cuotas w krajach hiszpańskojęzycznych to norma - możliwość rozłożenia płatności bywa argumentem zakupowym.
-
Intencje pod lokalny rynek to różnica między lokalizacją a tłumaczeniem w Ameryce Południowej
Frazy dobieram na podstawie tego, jak realnie szukają klienci w danym kraju - nie przez tłumaczenie polskich słów kluczowych.
Cześć, jestem Artur Smolicki
Od kilkunastu lat prowadzę kampanie Google Ads dla polskich firm wchodzących na rynki zagraniczne - od Europy po rynki pozaeuropejskie. Zajmuję się strategią, wdrożeniem pomiaru i codzienną optymalizacją konta, tak aby budżet pracował na realne zamówienia, a nie na same kliknięcia.
Google Partner
15+ lat doświadczenia
5,0 z 99 opinii
29 rynków zagranicznych
Rynek, na którym Google realnie decyduje o zasięgu
To region ponad 430 mln mieszkańców i jeden z najszybciej rosnących rynków e-commerce na świecie. Nie jest jednak jednym rynkiem - to kilkanaście krajów z różnymi walutami, językiem i kulturą zakupową.
Duża, rosnąca baza klientów
Ponad 430 mln mieszkańców i szybko rosnący e-commerce, z coraz większym udziałem zakupów mobilnych. Popyt online rośnie z roku na rok.
Google jako główny kanał
W większości krajów regionu Google ma ponad 96% udziału w wyszukiwarce (StatCounter), więc kampanie w sieci wyszukiwania docierają do niemal całego rynku.
Niższe CPC niż w Ameryce Płn.
Koszt kliknięcia bywa wyraźnie niższy niż na rynku amerykańskim, ale realną barierą jest lokalizacja, waluta i logistyka - nie sama stawka.
Ameryka Południowa w liczbach
Zanim wejdziesz na ten rynek, warto znać jego skalę i specyfikę. Poniżej dane makro o regionie - nie wyniki konkretnej kampanii.
Brazylia odpowiada za największą część handlu online w regionie i jest rynkiem portugalskojęzycznym; pozostałe kraje mówią po hiszpańsku, ale różnią się słownictwem i kulturą zakupową. Wspólny mianownik to silna rola płatności lokalnych (Pix, Mercado Pago, boleto, PSE) i sprzedaży na raty (parcelamento, cuotas) oraz wrażliwość budżetów na wahania kursów - szczególnie w Argentynie.
Źródła: StatCounter (udział wyszukiwarek), publiczne dane populacyjne. To dane makro o regionie, nie wyniki konkretnego klienta. Efekty kampanii zależą od rynku, oferty i konkurencji.
Kraje, które obsługuję w Ameryce Południowej
Każdy rynek prowadzę osobno - z własnym kontem, lokalnym językiem reklam i dopasowaniem do lokalnych metod płatności. Poniżej najważniejsze rynki regionu.
Brazylia
Największy rynek regionu i jeden z największych rynków e-commerce świata. Język portugalski, płatności Pix i boleto, sprzedaż na raty (parcelamento) jako standard.
Argentyna
Duży rynek o wysokiej aktywności online, ale wrażliwy na inflację i wahania kursu peso. Kluczowe jest elastyczne zarządzanie budżetem i szybka reakcja na zmiany kosztów.
Chile
Stabilny rynek o wysokiej penetracji internetu i dojrzałym e-commerce. Dobra relacja kosztu do jakości ruchu i przewidywalne otoczenie płatnicze.
Kolumbia
Jeden z najszybciej rosnących rynków e-commerce regionu. Ważne lokalne płatności (PSE, gotówka w punktach) i komunikacja dopasowana do lokalnego hiszpańskiego.
Peru
Rosnący rynek z niższą barierą wejścia. Duży udział ruchu mobilnego i rosnące zaufanie do zakupów online, zwłaszcza w większych miastach.
Urugwaj
Mniejszy, ale stabilny i zamożny rynek. Wysoka penetracja cyfrowa i dobry punkt wejścia do testowania oferty w regionie hiszpańskojęzycznym.
Portugalski i hiszpański - nie tłumaczenie, lecz lokalizacja
Reklamy w Ameryce Południowej wymagają lokalnego języka, nie maszynowego tłumaczenia z polskiego czy angielskiego. Różnice dotyczą nie tylko słów, ale i intencji zakupowych.
Portugalski dla Brazylii
Brazylia to rynek portugalskojęzyczny - z własnym słownictwem produktowym i sposobem wyszukiwania. Kampanie brazylijskie prowadzę osobno od hiszpańskojęzycznych.
Hiszpański, ale lokalny
Hiszpański w Argentynie, Chile, Kolumbii czy Peru różni się słownictwem i tonem. To samo słowo produktowe potrafi mieć inny wariant w różnych krajach.
Intencje pod lokalny rynek
Frazy dobieram na podstawie tego, jak realnie szukają klienci w danym kraju - nie przez tłumaczenie polskich słów kluczowych.
Strony docelowe w języku rynku
Kampania działa tylko wtedy, gdy strona docelowa jest w języku odbiorcy i pokazuje lokalne ceny oraz metody płatności.
Ile kosztuje Google Ads w Ameryce Południowej
Koszty zależą od kraju i branży. Poniżej to, co najbardziej wpływa na budżet i opłacalność w tym regionie.
Niższe CPC, ale nie zawsze
Stawki bywają niższe niż w Ameryce Płn. czy Europie Zach., ale w konkurencyjnych branżach (finanse, turystyka) potrafią rosnąć. Kluczowa jest jakość konta, nie sama stawka.
Wahania kursów walut
Budżety w peso argentyńskim czy realu brazylijskim są wrażliwe na kurs. Planowanie budżetu trzeba prowadzić z tego świadomie.
Budżet dobrany do rynku
Zamiast rozpraszać środki na wszystkie kraje naraz, zaczynam od jednego-dwóch rynków, potwierdzam opłacalność i dopiero wtedy skaluję.
Lokalne płatności decydują o konwersji
W Ameryce Południowej to sposób płatności często przesądza o tym, czy klient dokończy zakup. Kampania musi prowadzić do checkoutu dopasowanego do rynku.
Pix i boleto (Brazylia)
Pix (błyskawiczne przelewy) i boleto bancário to podstawa płatności w Brazylii. Ich brak w checkoucie realnie obniża konwersję.
Sprzedaż na raty
Parcelamento w Brazylii i cuotas w krajach hiszpańskojęzycznych to norma - możliwość rozłożenia płatności bywa argumentem zakupowym.
Portfele i płatności lokalne
Mercado Pago, PSE (Kolumbia) czy płatności gotówką w punktach są ważne tam, gdzie karta nie jest domyślnym wyborem.
Logistyka i dostawa
Czas i koszt dostawy oraz jasna polityka zwrotów wpływają na skuteczność kampanii nie mniej niż same reklamy.
Gdzie polskie firmy tracą budżet w Ameryce Południowej
Wejście na rynki regionu najczęściej nie kończy się porażką z powodu produktu, tylko z powodu przeniesienia polskich nawyków 1:1. Cztery błędy, które widzę najczęściej w Ameryce Południowej.
Jeden rynek zamiast wielu
Traktowanie całego regionu jako jednej całości uśrednia wszystko: język, stawki i zachowanie klienta. Każdy kraj w Ameryce Południowej wymaga osobnej kampanii i osobnego budżetu.
Angielski wszędzie
Portugalski dla Brazylii decyduje o tym, czy reklama w ogóle trafia w wyszukiwanie. Jeden angielski zestaw słów kluczowych na cały region zostawia większość zapytań poza zasięgiem.
Polska struktura konta przy innych stawkach
Skopiowanie konta z Polski 1:1 przenosi budżety i stawki dobrane do innego rynku. Koszty kliknięcia w Ameryce Południowej są mocno zróżnicowane, więc ta sama struktura wyczerpuje budżet, zanim kampania zdąży się nauczyć.
Brak lokalnej metody płatności
Klient porzuca koszyk, gdy nie widzi metody, której używa na co dzień. Pix i boleto (Brazylia) to lokalny standard, a nie dodatek na końcu listy.
Wejście na rynek Ameryki Południowej krok po kroku
Wybór rynku
Zaczynamy od jednego-dwóch krajów o największym potencjale dla Twojej oferty, zamiast rozpraszać budżet na cały region.
Pomiar i konfiguracja
Wdrażam GA4, Consent Mode i śledzenie konwersji, żeby od startu wiedzieć, co realnie się sprzedaje.
Lokalne kampanie
Buduję konto w lokalnym języku, z frazami i reklamami dopasowanymi do rynku - nie tłumaczonymi.
Optymalizacja
Codzienna praca nad stawkami, wykluczeniami i kreacjami; reaguję na wahania kosztów i sezonowość.
Skalowanie
Po potwierdzeniu opłacalności rozszerzam kampanie na kolejne rynki i formaty.
Co prowadzę na rynkach Ameryki Południowej
Kampanie w sieci wyszukiwania
Reklamy tekstowe na realne, lokalne zapytania zakupowe - podstawa dotarcia tam, gdzie Google dominuje.
Performance Max i Shopping
Kampanie produktowe dla e-commerce z lokalnym feedem, cenami i walutą danego rynku.
Remarketing i YouTube
Docieranie do osób, które już odwiedziły stronę, oraz budowanie zasięgu wideo w regionie o wysokim udziale mobile.
Pomiar i analityka
GA4, śledzenie konwersji i przejrzyste raporty - wiesz, z którego rynku i kampanii pochodzą zamówienia.
- konfiguracja GA4 i Consent Mode
- wdrożenie śledzenia konwersji
- konsultacja doboru rynków
- przejrzysty raport wyników
Specjalista czy agencja - i ile to kosztuje
Na wymagającym rynku Ameryki Południowej liczy się, kto realnie prowadzi Twoje konto. Pracujesz bezpośrednio ze mną - bez pośredników i rotacji opiekunów.
Ze mną, bezpośrednio
- Konto prowadzi osoba, z którą rozmawiasz
- Reklamy pisane pod lokalne intencje, nie tłumaczone
- Pełna przejrzystość kosztów i wyników
- Stały kontakt i szybka reakcja
- Doświadczenie na rynkach Ameryki Południowej i Łacińskiej
Typowa agencja
- Konto obsługuje juniorski opiekun
- Reklamy często tłumaczone maszynowo
- Koszty i marże bywają nieprzejrzyste
- Kontakt przez proces i tickety
- Jeden schemat na wszystkie rynki
Budżet reklamowy
netto miesięcznie na start, dobrany do branży i konkurencji w Ameryce Południowej.
Honorarium za prowadzenie
od budżetu, min. 800 zł netto miesięcznie - pełna optymalizacja i raporty.
Konfiguracja i pomiar
GA4, Consent Mode, śledzenie konwersji i feed - wartość ok. 2600 zł, bez dopłat.
Komu pomagam wejść na rynek Ameryki Południowej
Sklepy e-commerce
Marki, które chcą sprzedawać transgranicznie lub uruchomić lokalny sklep w Brazylii czy krajach hiszpańskojęzycznych.
Firmy usługowe i B2B
Firmy pozyskujące zapytania i leady na nowych rynkach - z kampaniami dopasowanymi do lokalnego języka i intencji.
Eksporterzy i producenci
Producenci szukający dystrybutorów lub klientów końcowych w regionie o rosnącym popycie.
Co mówią klienci
„Artur ogarnął nam kampanie od A do Z. Zamiast przepalać budżet, w końcu widzimy, skąd biorą się zamówienia. Konkretna, ludzka współpraca (…).”
- Marcin Grabowski„Zależało nam na kimś, kto realnie prowadzi konto, a nie tylko wysyła raporty. Trafiliśmy dobrze - kontakt bezpośredni, decyzje oparte na liczbach.”
- Paweł Różycki„Po przejściu od agencji do Artura koszt pozyskania klienta wyraźnie spadł. Wreszcie ktoś tłumaczy, co i dlaczego robi w kampaniach.”
- Tomasz Waliczek
Status Google Partner potwierdzony w oficjalnej wyszukiwarce Google. Zobacz profil →
Google Ads w Ameryce Południowej - najczęstsze pytania
Czy Google Ads ma sens w Ameryce Południowej?
Tak. W większości krajów regionu Google ma ponad 96% udziału w wyszukiwarce, więc kampanie w sieci wyszukiwania docierają do niemal całego rynku. Warunkiem skuteczności jest lokalny język reklam, dopasowane płatności i realny pomiar konwersji.
Od którego kraju najlepiej zacząć kampanie Google Ads w Ameryce Południowej?
Zwykle od rynku najlepiej dopasowanego do Twojej oferty - często jest to Brazylia (największa skala) lub Chile (stabilność i dojrzały e-commerce). Zaczynam od jednego-dwóch krajów, potwierdzam opłacalność i dopiero wtedy skaluję.
W jakim języku prowadzisz kampanie Google Ads w Ameryce Południowej?
Po portugalsku dla Brazylii i po hiszpańsku dla pozostałych krajów - z lokalizacją, nie maszynowym tłumaczeniem. Hiszpański dobieram pod konkretny kraj, bo słownictwo produktowe potrafi się różnić.
Ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads w Ameryce Południowej?
Budżet reklamowy zaczyna się od 2500 zł netto miesięcznie, a honorarium za prowadzenie to 15% budżetu (min. 800 zł netto). Konfiguracja i pomiar są w cenie. Ostateczny budżet zależy od kraju, branży i konkurencji.
Czy do kampanii Google Ads za granicą muszę mieć firmę lub konto w danym kraju?
Nie zawsze - wiele kampanii można prowadzić transgranicznie z polskiego konta. Kluczowe jest, by strona docelowa, ceny i płatności były dopasowane do rynku odbiorcy.
Jak mierzysz skuteczność kampanii Google Ads na kilku rynkach naraz?
Każdy rynek ma osobne kampanie i przejrzysty pomiar w GA4, więc w raporcie widać, z którego kraju i kampanii pochodzą zamówienia oraz jaki jest ich koszt. Dzięki temu wiadomo, gdzie skalować, a gdzie ograniczyć budżet.
Wchodzisz na inny rynek?
Prowadzę Google Ads na rynkach w całej Europie i poza nią. Zobacz wybrane kierunki albo pełną mapę rynków.
Artur Smolicki
Specjalista Google Ads · Google Partner
Planujesz sprzedaż w Ameryce Południowej?
Napisz, na który rynek chcesz wejść - podpowiem, gdzie Google Ads ma największy sens i od czego zacząć.
Zapytaj o Google Ads w regionieZanim ruszysz na rynek zagraniczny
Kampania na rynek Ameryce Południowej wymaga innych ustawień niż kampania krajowa: waluty, języka, kierowania i pomiaru. Poniżej wpisy, które to rozpisują.
Całość ułożyłem w bazie wiedzy Google Ads - osiem obszarów, od pierwszej kampanii po pomiar konwersji.