★★★★★
Pan Artur przygotował dla nas darmową, obszerną analizę naszych dotychczasowych działań zw. z Google Ads. Świetny kontakt oraz duże doświadczenie!
Certyfikowany Google Partner · reklama agencji eventowych i organizatorów wydarzeń
Google Ads dla agencji eventowej
Jak zbudować konto, dobrać formaty i mierzyć realne zapytania ofertowe, a nie same kliknięcia. Cała wiedza potrzebna, żeby skutecznie pozyskiwać klientów na organizację eventów firmowych, konferencji i integracji z Google - w jednym miejscu.
Skupiony wyłącznie na Google Ads
Pomiar zapytań ofertowych i briefów, nie kliknięć
Podejście dopasowane do budżetu agencji eventowej
2010na rynku od
15+lat w Google Ads
29rynków zagranicznych
5,0 ★z 98 opinii Google
GooglePartner
CertyfikowanyGoogle Partner
Twój specjalista
Cześć, jestem Artur Smolicki
Od 15 lat prowadzę kampanie Google Ads - od lokalnych firm po rozpoznawalne marki, w tym agencje eventowe, organizatorów wydarzeń i firmy z branży MICE. Nie działam w modelu agencyjnym: Twoim kontem zajmuję się osobiście, a rozliczam się z efektu, nie z godzin. Jestem certyfikowanym Google Partnerem i patrzę na kampanię jak na Twój biznes - liczą się realni klienci, nie same kliknięcia.
Jak dokładnie wygląda moja praca i za co odpowiadam, opisałem na stronie specjalisty Google Ads. A jeśli masz już aktywne konto, zacznij od audytu Google Ads - pokażę Ci, gdzie przepala się budżet, zanim zdecydujesz się na współpracę.
Certyfikowany Google Partner
15+ lat w Google Ads
5,0 ★ z 98 opinii Google
29 rynków zagranicznych
- Konto prowadzę osobiście - bez juniorów i przekazywania między działami.
- Rozliczam się z realnych efektów - wartościowych zapytań ofertowych i wysłanych briefów, nie z przepracowanych godzin.
- Znam specyfikę branży eventowej - długi cykl decyzyjny, decyzję zespołową po stronie klienta i to, że o zleceniu przesądza portfolio realizacji, a nie sama cena.
- Pełna przejrzystość - konto i dane zostają Twoje, a raporty dostajesz w zrozumiałym języku.
Specyfika rynku
Reklama agencji eventowej rządzi się własnymi prawami
Event to nie zakup z półki. Klient szuka partnera, który weźmie na siebie organizację ważnego dla firmy wydarzenia, a decyzję podejmuje zwykle kilka osób. To zmienia strukturę konta, dobór formatów i sposób mierzenia efektów.
Wysoka wartość jednego zlecenia
Organizacja konferencji, gali czy integracji to budżety liczone w dziesiątkach tysięcy. Jedno domknięte zapytanie potrafi ważyć więcej niż setki kliknięć - dlatego liczy się jakość leada, nie jego cena.
Decyzja zespołowa i długi cykl
Brief przechodzi przez marketing, zarząd i dział zakupów. Od pierwszego wyszukania do podpisania umowy mija często kilka tygodni, a klient wraca na stronę wielokrotnie.
Portfolio i kreatywność decydują
Klient kupuje pewność, że event się uda. Realizacje, zdjęcia z wydarzeń i pomysł na koncepcję ważą tu bardziej niż cennik - bo ceny na tym etapie zwykle nie ma.
Formularz i brief zamiast telefonu
Zlecenia eventowe rzadko zamyka się jednym telefonem. Klient najczęściej wysyła zapytanie z opisem wydarzenia, więc kluczowy jest wygodny formularz briefu i jego pomiar.
Kampanie pod intencję zakupowąZasięg skupiony na frazach osób, które realnie szukają wykonawcy eventu, a nie inspiracji czy pracy w branży.
Konwersja to zapytanie ofertoweLiczy się wysłany brief i wartościowy kontakt, a nie samo kliknięcie w reklamę.
Formularz się liczyPomiar wysłanych zapytań i ich jakości jest ważniejszy niż liczba wejść na stronę.
Ścieżka klienta
Jak naprawdę wygląda droga do zapytania ofertowego
Reklama działa, gdy trafia w moment decyzji. W branży eventowej ścieżkę napędza konkretna potrzeba - zbliżający się termin wydarzenia i presja, żeby powierzyć je komuś, kto ma doświadczenie i pomysł.
Bodziec
Zaplanowana konferencja, jubileusz firmy, integracja zespołu albo gala wręczenia nagród z konkretnym terminem.
Wyszukiwanie
„agencja eventowa [miasto]”, „organizacja konferencji firmowej”, „firma od integracji dla pracowników”.
Porównanie
Portfolio realizacji, zakres usług, opinie, doświadczenie w podobnych wydarzeniach i pierwsze rozmowy z kilkoma agencjami.
Kontakt
Wysłanie briefu lub zapytania ofertowego - najczęściej przez formularz, czasem mailem po obejrzeniu realizacji.
Zlecenie
Prezentacja koncepcji i wyceny, negocjacje i decyzja zespołu, a po niej często kolejne wydarzenia z tym samym klientem.
Struktura konta
Cztery warstwy kampanii, które się nie kanibalizują
Najczęstszy błąd to wrzucić wszystko do jednej kampanii. W branży eventowej rodzaje wydarzeń mają różną wartość i intencję - organizacja dużej konferencji to inny klient niż ktoś szukający pomysłu na integrację. Dlatego rozdzielamy konto na warstwy o osobnych celach i stawkach.
- Każdy kluczowy typ wydarzenia (konferencje, integracje, gale, eventy firmowe) dostaje własną kampanię i landing.
- Marka broni się przed konkurencją, która licytuje nazwę Twojej agencji.
- Remarketing dogrywa tych, którzy oglądali portfolio, ale nie wysłali jeszcze briefu.
Konto Google Ads · agencja eventowa
1 · Markafraza z nazwą agencji eventowej
Searchniski kosztobrona SERP
2 · Typy wydarzeńkonferencje, integracje, gale, eventy firmowe
Searchosobny budżetdedykowany landing
3 · Lokalne / ogólne„agencja eventowa [miasto]”, organizacja eventów
Searchgeotargetingfrazy usługowe
4 · Remarketingosoby, które oglądały realizacje, ale nie wysłały briefu
Demand GenYouTubelista odbiorców
Formaty kampanii
Nie każdy format nadaje się dla agencji eventowej
Dobór formatu to nie kwestia mody. Poniżej to, co realnie działa w branży eventowej - i przy których formatach trzeba szczególnie pilnować jakości zapytań.
Search
Fundament kontaReklama tekstowa dokładnie wtedy, gdy ktoś szuka wykonawcy konkretnego wydarzenia. Najwyższa intencja, pełna kontrola nad frazami i wykluczeniami.
Kiedy: zawsze - to trzon konta każdej agencji eventowej.
Kampanie lokalne
Zasięg pod region działaniaReklama zawężona do miast i regionów, w których realnie realizujesz eventy, oraz do fraz z nazwą miasta. Wychwytuje klientów szukających agencji na swoim terenie.
Kiedy: zawsze, obok kampanii na typy wydarzeń.
Performance Max
OstrożnieAutomatyzacja na wszystkich powierzchniach Google. Potrafi dowozić zapytania, ale bez wykluczeń i dobrego pomiaru łatwo o tani, przypadkowy ruch spoza grupy docelowej.
Kiedy: gdy masz już dane konwersji i sygnały jakości leada.
Demand Gen
Popyt planowyGrafika i wideo w Discover, Gmailu i YouTube. Dobre do pokazywania realizacji i budowania rozpoznawalności przed sezonem konferencji i eventów integracyjnych.
Kiedy: budowanie popytu, remarketing na oglądających portfolio.
YouTube / wideo
ZaufanieKrótkie relacje z realizacji - scena, światło, reakcje uczestników - budują zaufanie tam, gdzie klient kupuje pewność udanego wydarzenia.
Kiedy: większe agencje, prezentacja portfolio i skali.
Display „samo z siebie”
Zwykle nieSzeroki Display bez strategii to najczęstsze źródło przepalonego budżetu w agencjach eventowych. Zostawiamy go głównie jako remarketing.
Kiedy: tylko remarketing, nie zimny zasięg.
Słowa kluczowe i intencje
Które frazy naprawdę przynoszą zapytania
Wartość frazy zależy od intencji i tego, czy stoi za nią realna potrzeba zorganizowania wydarzenia. Poniżej przykładowa mapa dla agencji eventowej - od najgorętszych zapytań po te, które trzeba wykluczać.
| Przykładowa fraza | Intencja | Kampania | Uwaga |
|---|---|---|---|
| agencja eventowa [miasto] | lokalna | Lokalne / ogólne | Geotargeting na regiony realizacji |
| organizacja konferencji firmowej | komercyjna | Typy wydarzeń | Wysoka wartość - duży budżet, dedykowany landing |
| organizacja integracji dla firm | komercyjna | Typy wydarzeń | Konkretna usługa - osobna grupa reklam i strona |
| agencja eventowa event za miesiąc | pilna | Lokalne / ogólne | Wysoka konwersja, bliski termin - szybki kontakt |
| pomysły na integrację firmową | informacyjna | Search + treść | Niższa intencja - kierować na poradnik, nie na ofertę |
| praca agencja eventowa / hostessa | wykluczyć | – | Do listy wykluczających - to nie klienci |
Analityka i pomiar
Liczymy zapytania i zlecenia, nie kliknięcia
Bez poprawnego pomiaru każda optymalizacja to zgadywanie. W agencji eventowej kluczowe jest złapanie wysłanych briefów i połączenie reklamy z realnie domkniętymi zleceniami.
Śledzenie formularzy i briefów
Podstawowa konwersja to wysłane zapytanie ofertowe. Bez pomiaru formularzy nie wiesz, która fraza i kampania realnie przyprowadza briefy, a nie tylko wejścia na stronę.
Konwersje offline z CRM
Zapytanie to nie zlecenie. Import statusu „oferta wysłana / zlecenie podpisane” pokazuje, które kampanie dowożą realnych klientów, a nie tylko ciekawskich pytających o cenę.
Wartość zlecenia
Mała integracja i wielodniowa konferencja to inne pieniądze. Przypisanie wartości leadowi pozwala licytować mądrze, a nie po najniższym koszcie kliknięcia.
GA4zdarzenia i ścieżki
formpomiar briefów
offlineimport z CRM
valuewartość zlecenia
Strona docelowa
Reklama przyprowadza ruch - konwertuje landing
Kierowanie płatnego ruchu na stronę główną to przepalanie budżetu. Każdy kluczowy typ wydarzenia potrzebuje własnej strony, która odpowiada na jedną potrzebę klienta i ułatwia wysłanie briefu.
- Widoczny formularz zapytania i brief – prosty do wypełnienia, dostępny od razu, także na mobile.
- Portfolio realizacji – zdjęcia i opisy zrealizowanych eventów - klient chce zobaczyć, że robiłeś już podobne wydarzenia.
- Dowody zaufania – logotypy obsłużonych firm, opinie klientów, liczby zrealizowanych eventów, nagrody branżowe.
- Konkretny zakres usług – co dokładnie bierzesz na siebie - koncepcja, produkcja, catering, technika, obsługa - żeby klient wiedział, o co pyta.
Budżet
Budżet dopasowany do agencji eventowej, nie odwrotnie
Nie ma jednej właściwej kwoty, ale budżet reklamowy najlepiej zaczynać od około 2500 zł netto miesięcznie. Zaczynamy od tego, na co realnie możesz sobie pozwolić, i tak układamy kampanie, żeby każda złotówka pracowała najciężej.
StartZaczynamy od Twoich możliwości
Nawet mniejszy budżet ma sens, jeśli kampania jest dobrze ustawiona i skupiona na najcenniejszych typach wydarzeń.
KosztCo realnie wpływa na cenę
O stawkach decydują konkurencja w regionie, rodzaj wydarzenia i sezonowość eventów - bardziej niż cokolwiek innego.
PriorytetBudżet tam, gdzie działa
Zamiast rozpraszać środki, kierujemy je na typy eventów i frazy, które realnie przyprowadzają wartościowe zapytania ofertowe.
Nie obiecuję konkretnych wyników. Realny plan i tempo skalowania ustalamy wspólnie, na podstawie Twojego rynku i celów agencji eventowej.
Proces współpracy
Jak wygląda wdrożenie od zera
Uporządkowany start ogranicza przepalony budżet w pierwszych tygodniach - zanim kampania się nauczy.
1
Audyt i cele
Rynek, konkurencja, priorytetowe typy wydarzeń, dostępny budżet.
2
Pomiar
GA4, konwersje, pomiar formularzy i briefów - fundament pod decyzje.
3
Struktura
Kampanie warstwami, frazy, wykluczenia, landingi.
4
Start i testy
Kontrolowany budżet, testy reklam i stron docelowych.
5
Optymalizacja
Skalowanie tego, co dowozi zapytania; cięcie strat.
Narzędzia
Czym pracujemy przy kampanii agencji eventowej
Google Analytics 4
Ścieżki, zdarzenia i źródła ruchu potencjalnych klientów.
Google Ads Editor
Masowa, szybka praca na strukturze konta.
Call tracking
Pomiar wysłanych zapytań i połączenie ich ze zleceniami z CRM.
Google Tag Manager
Poprawna konfiguracja pomiaru konwersji na stronie.
Microsoft Clarity
Nagrania sesji i mapy kliknięć - jak klient zachowuje się na stronie i w portfolio.
Planer słów kluczowych
Popyt, sezonowość i widełki stawek dla usług eventowych.
Najczęstsze błędy
Co robić, a czego unikać
Rób tak
- Rozdziel typy wydarzeń o wysokiej wartości na osobne kampanie i landingi.
- Mierz wysłane briefy i konwersje offline z CRM, nie tylko kliknięcia.
- Buduj i pielęgnuj listę słów wykluczających (praca, DIY, inspiracje) od pierwszego dnia.
- Ustaw geotargeting na regiony, w których realnie realizujesz eventy.
Unikaj
- Kierowania całego ruchu na stronę główną agencji.
- Startu z Performance Max bez pomiaru i sygnałów jakości leada.
- Licytowania po najniższym koszcie kliknięcia zamiast po wartości zlecenia.
- Reklamowania fraz informacyjnych (same pomysły na integrację) tak, jakby to byli klienci.
Opinie
Co mówią osoby, z którymi pracuję
★★★★★
Widać szeroką wiedzą i kompleksowe podejście do analizy działań reklamowych. Pan Artur od razu wyłapuje słabe punkty kampanii i nakierowuje na odpowiednie rozwiązania. Rzetelny specjalista z dużym doświadczeniem!
★★★★★
Bardzo polecam kontakt do p.Artura Smolickiego, jako laik miałem duże problemy aby zdefiniować swoje problemy z reklamą w GoogleADS. Po wypełnieniu formularza skontaktował się bardzo szybko i po kilku mailach informacyjnych które sobie przekazaliśmy dokonał audytu ( darmowego) mojej reklamy, otrzymałem wskazówki i zalecenia i powiem tak; reklama działa jak powinna jestem bardzo zadowolony i polecam PANA ARTURA SMOLICKIEGO.
★★★★★
Witam serdecznie. Polecam usługi Pana Artura każdemu kto szuka prawdziwego specjalisty. Rzetelna, wnikliwa i obszerna analiza. Widać doświadczenie robi swoje. Szkoda że wcześniej nie korzystałem z Jego usług. Mam nadzieję na długą i owocną współpracę. Pozdrawiam.
★★★★★
Współpraca z Arturem to zupełnie inny poziom obsługi Google Ads. Profesjonalista, który patrzy znacznie dalej niż podstawowe parametry kampanii — nie próbuje „podkręcić budżetu”, tylko szuka realnych przyczyn i rozwiązań. Jego uwagi są trafne, konkretne i poparte rzetelną analizą. Audyt, który dla mnie przygotował, był dopracowany, czytelny i bardzo pomocny. Zdecydowanie polecam współpracę!
★★★★★
Pan Artur bardzo pomocny. Ogromne doświadczenie i wszystko bardzo dobrze wytłumaczone. Serdecznie każdemu polecam i pozdrawiam 😉
FAQ
Najczęstsze pytania o Google Ads dla agencji eventowej
Tak. Kampanię Google Ads dla agencji eventowej można prowadzić także przy skromnym budżecie, jeśli skupi się ją na najcenniejszych typach wydarzeń i regionach, w których realnie działasz. Budżet reklamowy najlepiej zaczynać od około 2500 zł netto miesięcznie, a przy mniejszych kwotach przygotowuję ofertę dopasowaną indywidualnie.
Tak, usługi eventowe to standardowa kategoria komercyjna bez szczególnych ograniczeń Google. Warto jednak pilnować, by reklamy prowadziły na strony z realizacjami i formularzem, bo to one przekładają się na wartościowe zapytania, a nie tylko na ruch.
Pierwsze zapytania potrafią pojawić się w ciągu kilku dni od startu kampanii, ale stabilne wnioski wymagają zwykle 4-8 tygodni - tyle zajmuje zebranie danych o konwersjach i nauka kampanii. Cykl decyzyjny przy eventach bywa długi, więc od zapytania do podpisania umowy mija czasem kilka tygodni. Nie da się uczciwie obiecać konkretnych liczb, można za to zapewnić uporządkowany proces i przejrzysty pomiar.
Nie ma jednej sztywnej liczby, ale jedna kampania na wszystko prawie nigdy się nie sprawdza. Zwykle agencja potrzebuje osobnych kampanii na kluczowe typy wydarzeń (np. konferencje, integracje, gale), osobnej na własną markę i osobnej na frazy lokalne. Dzięki temu każdy rodzaj eventu ma własny budżet i stronę docelową.
Dla kluczowych, wartościowych usług - zdecydowanie tak. Dedykowana strona z opisem danego typu wydarzenia, portfolio realizacji i łatwym formularzem briefu konwertuje znacznie lepiej niż strona główna agencji. To jeden z najtańszych sposobów, by z tego samego budżetu uzyskać więcej wartościowych zapytań.
Google Ads to płatne reklamy, które wyświetlają się od razu po uruchomieniu kampanii - i tym się zajmuję. Pozycjonowanie (SEO) oraz prowadzenie wizytówki Google czy map to osobne obszary, których nie obejmuję. Skupiam się wyłącznie na skutecznych kampaniach Google Ads dla agencji eventowych.
Zbudujmy kampanię, która przyprowadza wartościowe zapytania ofertowe
Napisz, jaką agencję eventową prowadzisz i jakie wydarzenia realizujesz. Odpowiem, od czego zacząć i czego realnie się spodziewać - bez ściemy i obietnic bez pokrycia.
★★★★★