Jak zbudować konto, dobrać formaty i mierzyć realne zapytania oraz telefony, a nie same kliknięcia. Cała wiedza potrzebna, żeby pozyskiwać klientów na usługi geodezyjne z Google - w jednym miejscu.
CertyfikowanyOd 15 lat prowadzę kampanie Google Ads - od lokalnych firm po rozpoznawalne marki, w tym biura geodezyjne i firmy usług geodezyjnych. Nie działam w modelu agencyjnym: Twoim kontem zajmuję się osobiście, a rozliczam się z efektu, nie z godzin. Jestem certyfikowanym Google Partnerem i patrzę na kampanię jak na Twój biznes - liczą się realni klienci, nie same kliknięcia.
Jak dokładnie wygląda moja praca i za co odpowiadam, opisałem na stronie specjalisty Google Ads. A jeśli masz już aktywne konto, zacznij od audytu Google Ads - pokażę Ci, gdzie przepala się budżet, zanim zdecydujesz się na współpracę.
Geodeta świadczy konkretne usługi dla inwestorów prywatnych i firm budowlanych. Zapytania są mocno lokalne i często powiązane z terminami urzędowymi lub budową. To zmienia strukturę konta i sposób mierzenia efektów.
Klient szuka geodety w swoim rejonie działania. Zasięg kampanii musi być precyzyjny, a nie ogólnopolski.
Mapa projektowa, podział działki i tyczenie to osobne intencje. Warto rozdzielić je w kampaniach.
Inwestor indywidualny i firma budowlana mają inną skalę zleceń. Warto patrzeć na wartość współpracy.
Część zleceń wiąże się z terminem urzędowym lub etapem budowy. Liczy się szybki kontakt i dostępność.
Reklama działa, gdy trafia w konkretną potrzebę inwestora. Klient szuka geodety do konkretnej usługi, sprawdza dostępność i dzwoni lub wysyła zapytanie.
Budowa, zakup działki, podział albo wymóg urzędowy.
„geodeta [miasto]”, „mapa do celów projektowych”, „podział działki”.
Zakres usług, terminy, cena i dojazd.
Telefon lub formularz z zapytaniem o usługę i termin.
Wycena, realizacja usługi i dokumentacja.
Najczęstszy błąd to jedna kampania na wszystko. Usługi geodezyjne mają różną intencję i wartość. Dlatego rozdzielamy konto na warstwy wg rodzaju usługi i obszaru.
Dobór formatu to nie moda. Poniżej to, co realnie przynosi zapytania w usługach geodezyjnych.
Reklama tekstowa dokładnie wtedy, gdy ktoś szuka usługi. Najwyższa intencja i pełna kontrola nad frazami.
Reklama zawężona do obszaru działania i fraz z nazwą miasta czy dzielnicy.
Automatyzacja na powierzchniach Google. Potrafi dowozić zapytania, ale bez wykluczeń i pomiaru łatwo o słaby ruch.
Grafika i wideo w Discover, Gmailu i YouTube. Budują popyt i wspierają remarketing.
Krótkie wideo z realizacji i wyjaśnienie usług budują zaufanie inwestora.
Szeroki Display bez strategii to częste źródło przepalonego budżetu. Zostawiamy głównie remarketing.
Wartość frazy zależy od intencji i lokalizacji. Poniżej przykładowa mapa dla geodety.
| Przykładowa fraza | Intencja | Kampania | Uwaga |
|---|---|---|---|
| geodeta [miasto / gmina] | lokalna | Lokalne / ogólne | Ścisły geotargeting wokół obszaru działania |
| mapa do celów projektowych cena | komercyjna | Usługi | Konkretna usługa - dedykowany landing |
| podział działki geodeta | komercyjna | Usługi | Wysoka intencja zlecenia |
| tyczenie budynku | pilna | Usługi | Powiązane z etapem budowy, szybki kontakt |
| co robi geodeta | informacyjna | Search + treść | Niższa intencja - poradnik |
| geodeta praca | wykluczyć | – | Do wykluczających - to nie klienci |
Bez pomiaru zapytań optymalizacja to zgadywanie. U geodety kluczowe jest złapanie telefonów i powiązanie ich z rodzajem usługi.
Wielu inwestorów dzwoni po termin i wycenę. Bez call trackingu tracisz z oczu najważniejszą konwersję.
Mapa i podział to inna wartość. Mierzę zapytania per usługa, by wiedzieć, co realnie przynosi zlecenia.
Firma budowlana wraca z kolejnymi zleceniami. Patrzę na wartość współpracy, nie na pojedyncze zapytanie.
Kierowanie ruchu na ogólną stronę główną to przepalanie budżetu. Klient z reklamy usługi ma trafić na stronę, która ją opisuje i ułatwia kontakt.
Nie ma jednej właściwej kwoty, ale budżet reklamowy najlepiej zaczynać od około 2500 zł netto miesięcznie. Zaczynamy od tego, na co realnie możesz sobie pozwolić, i tak układamy kampanie, żeby każda złotówka pracowała najciężej.
Nawet mniejszy budżet ma sens, jeśli kampania jest dobrze ustawiona i skupiona na najcenniejszych usługach.
O stawkach decydują konkurencja i wartość klienta - bardziej niż cokolwiek innego.
Zamiast rozpraszać środki, kierujemy je na usługi i frazy, które realnie przynoszą zapytania.
Nie obiecuję konkretnych wyników. Realny plan i tempo skalowania ustalamy wspólnie, na podstawie Twojego rynku i celów geodety.
Uporządkowany start ogranicza przepalony budżet w pierwszych tygodniach - zanim kampania się nauczy.
Rynek, konkurencja, usługi priorytetowe, dostępny budżet.
GA4, konwersje, call tracking - fundament pod decyzje.
Kampanie warstwami, frazy, wykluczenia, landingi.
Kontrolowany budżet, testy reklam i stron docelowych.
Skalowanie tego, co dowozi zapytania; cięcie strat.
Ścieżki, zdarzenia i źródła ruchu klientów.
Masowa, szybka praca na strukturze konta.
Śledzenie i nagrywanie rozmów telefonicznych.
Poprawna konfiguracja pomiaru konwersji na stronie.
Nagrania sesji i mapy kliknięć - jak klient zachowuje się na stronie.
Popyt, sezonowość i widełki stawek dla usług.
Pan Artur prowadzi nasze kampanie ADS z dużym zaangażowaniem. Zawsze szybko odpowiada na maile, wszystko jasno tłumaczy i cierpliwie wyjaśnia nawet bardziej skomplikowane kwestie. Współpraca z nim jest bardzo komfortowa, mamy poczucie, że kampanie są pod stałą kontrolą i na bieżąco optymalizowane. Zdecydowanie można na niego liczyć.
Bardzo dziękuję Panu Arturowi za audyt. To dla mnie bardzo cenne wskazówki, które mam nadzieję przełożą się na lepsze wyniki. Napisałem wczoraj, a już dziś audyt został wykonany — bardzo szczegółowo, rzetelnie i wszystko dokładnie opisane. Oby więcej takich świetnych specjalistów. Polecam z czystym sumieniem.
Świetne wskazówki i bardzo szybko wykonany audyt, który pozwolił spojrzeć na prowadzone kampanie ze świeżej, nowej perspektywy. Polecam serdecznie Pana Artura!
Współpracowaliśmy krótko, przy konkretnym projekcie ale poziom zaangażowania zdecydowanie przerósł moje dotychczasowe doświadczenia ze specjalistami i agencjami. Doceniam biznesowe podejście i naprawdę szybki kontakt, nawet w weekend chociaż nigdy tego nie oczekiwałem. Polecam!
Polecam tego Pana. Audyt wykonanie profesjonalnie i bez zwłoki. Dziękuję za doradztwo. Pozostajemy w kontakcie.
Bardzo profesjonalne i pełne zaangażowania podejście do klienta. Dzięki Panu Arturowi udało nam się „wyprostować” naszą kampanię w Google Ads. Bardzo dziękuję i pozdrawiam serdecznie! Barbara
Napisz, jakie usługi geodezyjne oferujesz i w jakim rejonie. Odpowiem, od czego zacząć i czego realnie się spodziewać - bez ściemy i obietnic bez pokrycia.