Słownik Google Ads
81 pojęć wyjaśnionych po ludzku

Sposób przypisywania udziału w konwersji do poszczególnych kliknięć na ścieżce użytkownika. Model atrybucji decyduje, którym kampaniom przypiszesz zasługę za sprzedaż.

Data-driven attribution - model rozdzielający wartość konwersji między punkty styku na podstawie realnych danych, a nie sztywnych reguł. Domyślny i zalecany model w Google Ads.

Proces, który przy każdym zapytaniu decyduje, które reklamy się pokażą i w jakiej kolejności. Pod uwagę bierze stawki, Wynik Jakości, kontekst i przewidywany wpływ zasobów - dlatego wyniki są dynamiczne.

Średnia kwota, którą chcesz wydawać dziennie na kampanię. Google może w danym dniu wydać więcej, ale w skali miesiąca nie przekroczy budżetu pomnożonego przez liczbę dni.

Cost Per Acquisition - średni koszt pozyskania jednej konwersji (np. zakupu lub leada). Kluczowa metryka rentowności dla kampanii nastawionych na pozyskiwanie klientów.

Cost Per Click - średni koszt jednego kliknięcia w reklamę. Realny CPC jest zwykle niższy od maksymalnej stawki, bo płacisz tyle, ile potrzeba, by wyprzedzić reklamodawcę poniżej Ciebie w aukcji.

Manual CPC - strategia, w której samodzielnie ustawiasz maksymalne stawki za kliknięcie. Daje pełną kontrolę, ale nie korzysta z sygnałów inteligentnego określania stawek w czasie aukcji.

Cost Per Mille - koszt tysiąca wyświetleń reklamy. Model typowy dla kampanii zasięgowych i wideo, gdzie celem jest ekspozycja, a nie bezpośrednie kliknięcie.

Click-Through Rate - stosunek kliknięć do wyświetleń, podawany w procentach. Wysoki CTR sygnalizuje, że reklama jest trafna i atrakcyjna, co pozytywnie wpływa na Wynik Jakości.

Kierowanie reklam na podstawie wgranych danych klientów (np. e-maili) dopasowanych do kont Google. Idealne do remarketingu do bazy i wykluczania obecnych klientów.

Zautomatyzowany typ kampanii nastawiony na popyt, emitowany w wizualnych kanałach Google (YouTube, Discover, Gmail). Następca kampanii Discovery, łączy zasięg z optymalizacją pod konwersje.

Target CPA - strategia automatyczna dążąca do osiągnięcia zadanego średniego kosztu konwersji. System reguluje stawki tak, by trzymać CPA blisko celu.

Target ROAS - strategia automatyczna celująca w zadany zwrot z wydatków. Podbija stawki dla wartościowych konwersji, a obniża dla mniej rentownych.

Target Impression Share - strategia ustalająca stawki tak, by reklama pojawiała się z zadaną częstotliwością, np. na górze strony. Stosowana w kampaniach brandowych.

Phrase match - reklama wyświetla się, gdy zapytanie zawiera znaczenie Twojej frazy. Kompromis między zasięgiem dopasowania przybliżonego a precyzją ścisłego.

Broad match - najszerszy typ dopasowania, który pokazuje reklamę także na zapytania pokrewne znaczeniowo. Daje duży zasięg, ale wymaga pilnowania jakości ruchu wykluczeniami.

Exact match - najwęższy typ dopasowania, ograniczający emisję do zapytań o tym samym znaczeniu co słowo kluczowe. Najwyższa precyzja, najmniejszy zasięg.

Experiments - kontrolowane testy A/B w Google Ads, w których część ruchu trafia do wersji testowej. Pozwalają podejmować decyzje na danych, a nie na przeczuciach.

System reklamowy Google, w którym płacisz za emisję reklam w wyszukiwarce, na YouTube, w Gmailu i w sieci reklamowej. Rozliczenie odbywa się najczęściej za kliknięcie (PPC), a o kolejności reklam decyduje aukcja, a nie sama wysokość stawki.

Najnowsza generacja Google Analytics, oparta na zdarzeniach. Połączona z Google Ads dostarcza danych o zachowaniu użytkowników i pozwala importować konwersje.

Platforma, w której utrzymujesz dane o produktach (feed) zasilające kampanie produktowe i Performance Max. Jakość feedu wprost przekłada się na skuteczność reklam w e-commerce.

GTM - menedżer tagów pozwalający wdrażać i zarządzać kodami śledzenia bez ingerencji w kod strony. Upraszcza konfigurację pomiaru konwersji.

Element kampanii, który grupuje powiązane słowa kluczowe i pasujące do nich reklamy. Dobrze zorganizowane, tematyczne grupy reklam poprawiają trafność i Wynik Jakości.

Ad scheduling - ustawianie dni i godzin emisji reklam oraz korekt stawek w czasie. Pozwala koncentrować budżet w najbardziej dochodowych przedziałach.

Smart Bidding - zestaw strategii automatycznych (tCPA, tROAS, maks. konwersji i wartości), które w czasie każdej aukcji wykorzystują uczenie maszynowe i setki sygnałów do ustalania stawki.

Cel stojący za wyszukiwaniem użytkownika - informacyjny, nawigacyjny lub transakcyjny. Dopasowanie reklamy i strony do intencji jest kluczem do wysokiej konwersji.

Najwyższa jednostka organizacyjna w koncie, w której ustawiasz budżet, strategię stawek, lokalizacje i typ sieci. Jedna kampania zawiera grupy reklam, a te - reklamy i słowa kluczowe.

App - kampania promująca instalacje i działania w aplikacji mobilnej, w pełni automatyczna, emitowana w wyszukiwarce, Google Play, YouTube i sieci reklamowej.

Reklamy produktowe z obrazem, ceną i nazwą sklepu, zasilane danymi z Google Merchant Center. Standard w e-commerce - pokazują produkt jeszcze przed kliknięciem.

Display - reklamy graficzne i elastyczne w sieci GDN. Dobre do zasięgu i remarketingu, zwykle o niższej intencji niż wyszukiwarka.

Search - kampania emitująca reklamy tekstowe w wynikach wyszukiwania na wybrane słowa kluczowe. Najbliżej intencji zakupowej, fundament większości kont.

Reklamy emitowane na YouTube i w sieci wideo - formaty pomijalne, niepomijalne, bumpery i in-feed. Sprawdzają się w budowaniu świadomości i remarketingu.

Geotargeting - ograniczanie emisji reklam do wybranych lokalizacji: krajów, regionów, miast czy promienia wokół punktu. Podstawa kampanii lokalnych.

My Client Center - konto parasolowe, z którego zarządza się wieloma kontami Google Ads z jednego miejsca. Wykorzystują je agencje i specjaliści prowadzący kampanie dla wielu klientów.

Wartościowe działanie wykonane przez użytkownika po kontakcie z reklamą - zakup, wypełnienie formularza, telefon czy zapis. To konwersje, a nie kliknięcia, są realnym celem kampanii.

Model drogi klienta od pierwszego kontaktu z marką po zakup i lojalność. Różne typy kampanii Google Ads obsługują różne etapy lejka - od budowania świadomości po domykanie sprzedaży.

Sitelinks - dodatkowe linki pod reklamą prowadzące do konkretnych sekcji witryny. Zajmują więcej miejsca w wynikach i ułatwiają użytkownikowi trafienie tam, gdzie chce.

Audiences - grupy użytkowników definiowane przez zainteresowania, zamiary zakupowe, dane demograficzne lub zachowanie. Pozwalają kierować reklamy precyzyjniej niż same słowa kluczowe.

Strategia automatyczna, która stara się uzyskać maksymalną liczbę kliknięć w ramach budżetu. Przydatna do rozpędzania ruchu, ale nie patrzy na jakość konwersji.

Strategia automatyczna, która stara się pozyskać jak najwięcej konwersji w ramach budżetu. Dobra, gdy zależy Ci na liczbie konwersji bez sztywnego celu kosztowego.

Strategia automatyczna celująca w jak najwyższą łączną wartość konwersji, a nie ich liczbę. Wymaga przekazywania wartości konwersji - kluczowa w e-commerce.

Headline - najważniejszy, klikalny tekst reklamy. W reklamie elastycznej podajesz wiele nagłówków, a system testuje ich kombinacje, dlatego warto pisać je różnorodnie.

Callouts - krótkie hasła pod reklamą, np. Darmowa dostawa, które podkreślają przewagi oferty. Nie są klikalne, ale wzmacniają przekaz.

In-market - osoby aktywnie poszukujące i porównujące produkty z danej kategorii, czyli będące blisko decyzji zakupowej. Cenna grupa dla kampanii sprzedażowych.

Custom audiences - grupy tworzone na podstawie wpisywanych haseł, odwiedzanych stron i używanych aplikacji. Pozwalają zdefiniować bardzo precyzyjnego odbiorcę.

Affinity - szerokie grupy zbudowane wokół długoterminowych zainteresowań i stylu życia. Sprawdzają się w budowaniu świadomości marki.

Conversion window - czas od kliknięcia, w którym konwersja zostanie jeszcze przypisana do reklamy. Zbyt krótkie okno zaniża wyniki przy dłuższych procesach zakupowych.

PMax - w pełni zautomatyzowany typ kampanii obejmujący wszystkie kanały Google (wyszukiwarka, YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps) z jednego zestawu zasobów. Mocno opiera się na inteligentnym określaniu stawek i danych konwersji.

Keyword Planner - narzędzie Google Ads do badania fraz: pokazuje liczby wyszukiwań, propozycje słów i szacunkowe stawki. Podstawa planowania kampanii w wyszukiwarce.

Pay-Per-Click - model rozliczania, w którym płacisz dopiero wtedy, gdy ktoś kliknie Twoją reklamę, a nie za samo jej wyświetlenie. To podstawowy model w sieci wyszukiwania Google Ads.

Ad Rank - wartość decydująca o pozycji reklamy w aukcji, łącząca stawkę, Wynik Jakości, kontekst zapytania i przewidywany wpływ zasobów. Dlatego najwyższa stawka nie gwarantuje pierwszego miejsca.

Responsive Search Ad - format reklamy w wyszukiwarce, w którym podajesz wiele nagłówków i tekstów, a Google automatycznie testuje ich kombinacje. To dziś podstawowy format reklamy tekstowej.

Automatyczne podpowiedzi Google dotyczące zmian w koncie. Bywają wartościowe, ale część z nich rozszerza zasięg lub budżet - każdą warto ocenić krytycznie przed wdrożeniem.

Ponowne docieranie z reklamą do osób, które już odwiedziły Twoją stronę lub aplikację. Pozwala odzyskać użytkowników, którzy nie dokonali konwersji za pierwszym razem.

Return on Ad Spend - przychód wygenerowany na każdą złotówkę wydaną na reklamę. ROAS 500% oznacza 5 zł przychodu z 1 zł wydatku. Podstawowy wskaźnik opłacalności w e-commerce.

Return on Investment - zwrot z inwestycji liczony od zysku, a nie samego przychodu. W przeciwieństwie do ROAS uwzględnia marżę i koszty, dlatego lepiej oddaje realną rentowność.

Ad rotation - reguła decydująca, jak często wyświetlane są poszczególne reklamy w grupie. Domyślnie Google optymalizuje rotację pod skuteczność.

Search Engine Marketing - marketing w wyszukiwarkach obejmujący zarówno płatne reklamy (Google Ads), jak i działania SEO. W praktyce pojęcie bywa zawężane do płatnej części, czyli kampanii w wyszukiwarce.

Google Display Network - miliony stron, aplikacji i serwisów (w tym YouTube i Gmail), na których wyświetlają się reklamy graficzne i elastyczne displayowe. Dobra do budowania zasięgu i remarketingu.

Miejsca, w których reklamy tekstowe pojawiają się w odpowiedzi na zapytania - przede wszystkim wyniki wyszukiwania Google. Użytkownik aktywnie czegoś szuka, dlatego intencja zakupowa jest tu wysoka.

Fraza, na którą chcesz wyświetlać reklamę w sieci wyszukiwania. To, kiedy reklama się pokaże, zależy od słowa kluczowego i jego typu dopasowania w zestawieniu z realnym zapytaniem użytkownika.

Average Order Value - przeciętna wartość pojedynczej transakcji. Wzrost AOV poprawia rentowność kampanii nawet przy stałym koszcie pozyskania klienta.

Sposób, w jaki Google licytuje w aukcjach w Twoim imieniu - ręcznie lub automatycznie, pod kliknięcia, konwersje albo ich wartość. Dobór strategii to jedna z najważniejszych decyzji w kampanii.

Landing page - strona, na którą trafia użytkownik po kliknięciu reklamy. Nawet najlepsza kampania nie sprzeda, jeśli strona nie przekonuje - to często największa dźwignia wyników.

Fragment kodu (dziś najczęściej w ramach Google Tag) rejestrujący konwersje na stronie. Bez poprawnego pomiaru konwersji automatyczne strategie stawek nie mają na czym się uczyć.

Description - opis pod nagłówkami rozwijający ofertę i zachętę do działania. Powinien zawierać korzyści i jasne wezwanie do działania.

Landing page experience - ocena jakości i dopasowania strony do reklamy i zapytania, wpływająca na Wynik Jakości. Liczą się treść, szybkość i wygoda na urządzeniach mobilnych.

Reguły określające, jak ściśle zapytanie użytkownika musi pasować do słowa kluczowego, by wyświetlić reklamę. Dostępne są dopasowanie przybliżone, do wyrażenia i ścisłe.

Impression Share - odsetek wyświetleń, które realnie uzyskałeś, względem wszystkich, do których się kwalifikowałeś. Niski udział wskazuje na ograniczenia budżetu lub rankingu.

Enhanced conversions - mechanizm domykający lukę w pomiarze przez bezpieczne przesyłanie zahaszowanych danych klientów. Poprawia dokładność konwersji, a tym samym skuteczność automatyzacji.

Enhanced CPC - hybryda między stawkami ręcznymi a automatycznymi: Google koryguje Twoje stawki w górę lub w dół w zależności od szansy na konwersję.

Final URL - adres strony, na którą trafia użytkownik po kliknięciu reklamy. Jego trafność i jakość wprost wpływają na Wynik Jakości i konwersję.

Przypisana wartość pieniężna konwersji, np. wartość koszyka. Pozwala optymalizować kampanie pod przychód, a nie samą liczbę konwersji - kluczowa dla strategii pod ROAS.

Odsetek kliknięć lub wizyt, które zakończyły się konwersją. Pokazuje, jak skutecznie ruch z reklam zamienia się w realne działania - to często wąskie gardło po stronie strony docelowej.

Bounce rate - odsetek wizyt zakończonych bez interakcji. Wysoki współczynnik na ruchu z reklam często sygnalizuje rozjazd między obietnicą reklamy a treścią strony docelowej.

Negative keywords - frazy, na które nie chcesz wyświetlać reklam. Systematyczne wykluczanie nietrafnych zapytań to jeden z najprostszych sposobów na ograniczenie marnowania budżetu.

Placement exclusions - blokowanie konkretnych stron, kanałów czy aplikacji w sieci reklamowej i wideo. Niezbędne do odcięcia niskiej jakości ruchu i ochrony marki.

Quality Score - ocena w skali 1-10 dla słowa kluczowego, oparta na przewidywanym CTR, trafności reklamy i jakości strony docelowej. Wyższy wynik obniża koszt kliknięcia i poprawia pozycję.

Optimization score - szacunkowa ocena od 0 do 100% tego, jak dobrze konto jest ustawione, wraz z listą rekomendacji. To wskazówka, a nie ocena wyników - nie każdą rekomendację warto wdrażać.

Liczba wyświetleń reklamy użytkownikom. Wyświetlenie liczy się, gdy reklama pojawia się na ekranie, niezależnie od tego, czy została kliknięta.

Assets - dodatkowe elementy rozszerzające reklamę: linki do podstron, objaśnienia, telefony, ceny czy lokalizacje. Zwiększają widoczność reklamy i jej CTR, zwykle bez dodatkowego kosztu.