Above the line

Above the line to strategia marketingowa skupiająca się na wykorzystaniu masowych mediów, takich jak telewizja, radio, prasa czy billboardy, w celu dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Celem ATL jest budowanie świadomości marki i zwiększanie jej rozpoznawalności poprzez intensywną ekspozycję na przekaz reklamowy. ATL jest szczególnie skuteczny w przypadku wprowadzania nowych produktów na rynek lub wzmacniania wizerunku marki, jednakże wymaga dużych nakładów finansowych i nie zawsze pozwala na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej. W porównaniu do strategii below the line (BTL), ATL charakteryzuje się mniejszą interaktywnością i możliwością personalizacji przekazu, skupiając się na szerokim zasięgu i częstotliwości emisji reklam.