Atrybucja Google Ads

Atrybucja w Google Ads to system przypisywania wartości poszczególnym interakcjom użytkownika z Twoimi reklamami na ścieżce do konwersji (np. zakupu, wypełnienia formularza). Pomaga zrozumieć, które reklamy i słowa kluczowe mają największy wpływ na decyzje klientów.

Modele atrybucji Google Ads:

Od czerwca 2023 roku Google Ads oferuje dwa modele atrybucji:

• Atrybucja oparta na danych (Data-Driven Attribution, DDA): Jest to model domyślny, który wykorzystuje uczenie maszynowe do analizy danych konwersji i przypisywania wartości każdej interakcji na podstawie jej rzeczywistego wpływu na konwersję.
• Atrybucja ostatniego kliknięcia (Last-Click Attribution): Ten model przypisuje całą wartość konwersji ostatniemu kliknięciu w reklamę przed konwersją.

Jak wybrać model atrybucji?

• Atrybucja oparta na danych (DDA): Jest zalecana dla większości reklamodawców, ponieważ jest to model najbardziej precyzyjny i dostosowujący się do specyfiki każdej kampanii. Wymaga jednak odpowiedniej ilości danych konwersji, aby działać skutecznie.
• Atrybucja ostatniego kliknięcia: Może być stosowana w przypadku prostych ścieżek konwersji lub gdy chcesz skupić się na optymalizacji kanałów, które bezpośrednio prowadzą do konwersji.

Gdzie znaleźć i ustawić model atrybucji?

1. Zaloguj się na swoje konto Google Ads.
2. Kliknij ikonę „Narzędzia i ustawienia” w prawym górnym rogu.
3. W sekcji „Pomiar” kliknij „Atrybucja”.
4. Tutaj możesz zobaczyć porównanie modeli atrybucji, a także wybrać model dla poszczególnych działań konwersji.

Analiza ścieżki konwersji:

Oprócz modeli atrybucji, Google Ads oferuje również narzędzia do analizy ścieżki konwersji, które pozwalają na szczegółowe śledzenie interakcji użytkowników z reklamami na różnych etapach lejka sprzedażowego. Dzięki temu można lepiej zrozumieć, które reklamy i słowa kluczowe są najbardziej efektywne w przyciąganiu uwagi, budowaniu zainteresowania i finalizacji konwersji.