Bounce rate

Bounce rate, czyli współczynnik odrzuceń, to wskaźnik używany w analityce internetowej, który określa procent sesji na stronie internetowej, podczas których użytkownik wyświetlił tylko jedną stronę i opuścił witrynę bez interakcji z innymi podstronami. Innymi słowy, jest to odsetek użytkowników, którzy „odbili się” od strony zaraz po wejściu.

Obliczanie bounce rate:

Bounce rate = (Liczba sesji z pojedynczym wyświetleniem strony / Całkowita liczba sesji) * 100%

Czynniki wpływające na bounce rate:

Wysoki bounce rate może być spowodowany różnymi czynnikami, takimi jak:

• Nieodpowiednia treść: Treść strony nie odpowiada na zapytanie użytkownika lub nie jest interesująca.
• Słaba użyteczność: Strona jest trudna w nawigacji, wolno się ładuje lub nie jest dostosowana do urządzeń mobilnych.
• Problemy techniczne: Błędy 404, niedziałające linki, problemy z wyświetlaniem treści.
• Nieodpowiednie słowa kluczowe: Strona jest wyświetlana w wynikach wyszukiwania na nieodpowiednie słowa kluczowe, co przyciąga niewłaściwych użytkowników.
• Kampanie reklamowe: Reklamy mogą kierować użytkowników na nieodpowiednie strony docelowe.

Interpretacja bounce rate:

Wysoki bounce rate może, ale nie musi, oznaczać problem. W niektórych przypadkach, np. na stronach typu „one-page”, wysoki bounce rate jest naturalny. Jednakże, w większości przypadków wysoki bounce rate wskazuje na konieczność analizy i optymalizacji strony internetowej.

Jak obniżyć bounce rate:

• Poprawa jakości treści: Tworzenie wartościowych, angażujących i aktualnych treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników.
• Poprawa użyteczności: Ułatwienie nawigacji, przyspieszenie ładowania strony, dostosowanie do urządzeń mobilnych.
• Naprawa błędów technicznych: Eliminacja błędów 404, niedziałających linków i innych problemów technicznych.
• Optymalizacja słów kluczowych: Dopasowanie słów kluczowych do tematyki strony i intencji użytkowników.
• Poprawa jakości kampanii reklamowych: Kierowanie reklam na odpowiednie strony docelowe i dostosowanie przekazu do grupy docelowej.