Brief

Brief, w marketingu, to dokument zawierający kluczowe informacje dotyczące projektu marketingowego lub kampanii reklamowej. Jest to swoisty drogowskaz dla zespołu kreatywnego, który na jego podstawie tworzy koncepcję i realizację działań. Brief powinien zawierać informacje takie jak cele kampanii, grupę docelową, budżet, harmonogram, kluczowe przesłania oraz oczekiwania klienta co do formy i treści przekazu. Dobrze przygotowany brief pozwala na uniknięcie nieporozumień, usprawnia komunikację między klientem a agencją oraz zapewnia, że działania marketingowe będą skuteczne i spójne z celami biznesowymi firmy. Brief powinien być zwięzły, konkretny i zawierać wszystkie niezbędne informacje, które pozwolą zespołowi kreatywnemu na stworzenie efektywnej kampanii.