Cykl życia produktu

Cykl życia produktu to koncepcja marketingowa opisująca kolejne etapy, przez które przechodzi produkt od momentu wprowadzenia na rynek, aż do jego wycofania. Tradycyjnie wyróżnia się cztery główne fazy cyklu życia produktu: wprowadzenie, wzrost, dojrzałość i spadek. W fazie wprowadzenia produkt jest nowy na rynku, sprzedaż jest niska, a koszty marketingowe wysokie. W fazie wzrostu sprzedaż szybko rośnie, konkurencja się pojawia, a firma skupia się na budowaniu świadomości marki i lojalności klientów. Faza dojrzałości charakteryzuje się stabilizacją sprzedaży, silną konkurencją i koniecznością obrony udziałów w rynku. W fazie spadku sprzedaż spada, a firma musi podjąć decyzję o wycofaniu produktu z rynku lub jego rewitalizacji. Zrozumienie cyklu życia produktu pozwala firmom na dostosowanie strategii marketingowych do poszczególnych etapów i maksymalizację zysków z produktu.