Dane strukturalne

Dane strukturalne (ang. structured data) to znormalizowany format danych, który umożliwia wyszukiwarkom internetowym, takim jak Google, lepsze zrozumienie treści na stronie internetowej. Są to specjalne znaczniki kodu, które opisują różne elementy strony, takie jak artykuły, produkty, wydarzenia, recenzje, filmy czy przepisy kulinarne. Dzięki danym strukturalnym wyszukiwarki mogą łatwiej interpretować informacje zawarte na stronie i wyświetlać je w bardziej atrakcyjny sposób w wynikach wyszukiwania (np. w postaci tzw. rich snippets).

Dane strukturalne są zazwyczaj implementowane w kodzie HTML strony za pomocą trzech formatów:

  • JSON-LD: Zalecany przez Google format, który jest łatwy do wdrożenia i nie wymaga zmian w istniejącym kodzie HTML.
  • Microdata: Format, który wymaga dodawania atrybutów do istniejących tagów HTML.
  • RDFa: Format podobny do Microdata, ale bardziej elastyczny i umożliwiający definiowanie bardziej złożonych relacji między danymi.

Korzyści z zastosowania danych strukturalnych:

  • Lepsza widoczność w wynikach wyszukiwania: Dane strukturalne pozwalają na wyświetlanie tzw. rich snippets, czyli rozszerzonych wyników wyszukiwania, które zawierają dodatkowe informacje, takie jak zdjęcia, oceny, ceny czy daty wydarzeń. Dzięki temu strona może wyróżnić się na tle konkurencji i przyciągnąć więcej kliknięć.
  • Lepsze zrozumienie treści przez wyszukiwarki: Dane strukturalne pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość strony, co może prowadzić do lepszego dopasowania wyników do zapytań użytkowników.
  • Możliwość wykorzystania dodatkowych funkcji wyszukiwania: Dzięki danym strukturalnym strona może być wyświetlana w specjalnych sekcjach wyników wyszukiwania, takich jak karuzela zdjęć, wyniki lokalne czy wyniki dla konkretnych typów treści (np. przepisy kulinarne).

Dane strukturalne są ważnym elementem optymalizacji stron internetowych pod kątem wyszukiwarek (SEO), który może pomóc w zwiększeniu ruchu organicznego i poprawie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Poprzednia definicja Cumulation layout shift
Następna definicja Digital marketing
Poznajmy się!

Wieloletnie doświadczenie w prowadzeniu kampanii Google Ads na kilkunastu rynkach świata, od lokalnych firm usługowych po duży segment ecommerce. Skorzystaj z darmowych konsultacji oraz audytu Twojego konta Google Ads by określić możliwy zakres współpracy.

Dowiedz się więcej!