Focus group

Focus group, czyli grupa fokusowa, to metoda jakościowych badań marketingowych, polegająca na moderowanej dyskusji z niewielką grupą osób (zwykle 6-10), reprezentujących określoną grupę docelową. Celem focus group jest zebranie pogłębionych informacji na temat opinii, postaw, potrzeb i motywacji konsumentów w odniesieniu do danego produktu, usługi, marki czy kampanii reklamowej. W trakcie dyskusji moderator zadaje pytania i zachęca uczestników do dzielenia się swoimi doświadczeniami, spostrzeżeniami i emocjami. Focus group pozwala na uzyskanie cennych informacji, które mogą być trudne do pozyskania za pomocą innych metod badawczych, takich jak ankiety czy kwestionariusze. Dzięki interakcji między uczestnikami oraz swobodnej atmosferze, focus group pozwala na lepsze zrozumienie potrzeb i motywacji konsumentów, co może być wykorzystane do optymalizacji działań marketingowych.