Mapa percepcji

Mapa percepcji to narzędzie graficzne wykorzystywane w marketingu do analizy i wizualizacji tego, jak konsumenci postrzegają różne marki, produkty lub usługi w odniesieniu do wybranych cech lub atrybutów. Mapa ta przedstawia pozycję poszczególnych marek na dwuwymiarowym wykresie, gdzie osie reprezentują zazwyczaj dwie przeciwstawne cechy, takie jak cena i jakość, innowacyjność i tradycja, czy luksus i przystępność.

Mapa percepcji pozwala na:

• Identyfikację pozycji rynkowej marki: Określenie, jak marka jest postrzegana przez konsumentów w porównaniu do konkurencji.
• Odkrycie luk rynkowych: Znalezienie obszarów, w których nie ma jeszcze silnej marki, co może stanowić szansę dla rozwoju nowych produktów lub usług.
• Opracowanie strategii pozycjonowania: Dostosowanie działań marketingowych do pożądanego wizerunku marki i wyróżnienie jej na tle konkurencji.
• Monitorowanie zmian w postrzeganiu marki: Śledzenie, jak zmienia się pozycja marki na mapie percepcji w czasie, co pozwala na reagowanie na zmieniające się trendy i preferencje konsumentów.
• Porównanie postrzegania marki w różnych segmentach rynku: Analiza, jak różne grupy konsumentów postrzegają markę, co umożliwia dostosowanie komunikacji marketingowej do poszczególnych segmentów.