Parametr UTM

Parametry UTM (Urchin Tracking Module) to fragmenty kodu dodawane do adresu URL, które umożliwiają śledzenie i analizowanie źródeł ruchu na stronie internetowej. Dzięki nim można dokładnie określić, skąd pochodzą użytkownicy, które kampanie reklamowe są najbardziej efektywne oraz jakie działania marketingowe przynoszą najlepsze rezultaty.

Rodzaje parametrów UTM:

  • utm_source: Określa źródło ruchu, np. google, facebook, newsletter.
  • utm_medium: Określa medium, np. cpc, email, social.
  • utm_campaign: Określa nazwę kampanii, np. promocja_letnia, konkurs_facebook.
  • utm_term: Określa słowo kluczowe, np. buty_do_biegania.
  • utm_content: Określa treść reklamy, np. baner_glowny, link_w_stopce.

Jak działają parametry UTM?

Po kliknięciu w link z parametrami UTM, informacje te są przesyłane do narzędzia analitycznego (np. Google Analytics), które rejestruje i analizuje dane o ruchu na stronie. Dzięki temu można zobaczyć, ile osób kliknęło w dany link, z jakiego źródła pochodzą, jakie działania podjęli na stronie (np. dokonali zakupu) oraz wiele innych informacji.

Korzyści z używania parametrów UTM:

  • Precyzyjne śledzenie źródeł ruchu: Możliwość dokładnego określenia, które kanały marketingowe przynoszą najlepsze rezultaty.
  • Optymalizacja kampanii: Dane z parametrów UTM pozwalają na identyfikację słabych punktów kampanii i wprowadzanie niezbędnych zmian.
  • Pomiar ROI: Dzięki parametrom UTM można obliczyć zwrot z inwestycji (ROI) dla poszczególnych kampanii i działań marketingowych.
  • Lepsze zrozumienie klientów: Analiza danych o źródłach ruchu pozwala na lepsze poznanie grupy docelowej i jej preferencji.

Narzędzia do tworzenia linków z parametrami UTM:

  • Google Campaign URL Builder: Darmowe narzędzie od Google, które ułatwia tworzenie linków z parametrami UTM.
  • UTM.io: Narzędzie do zarządzania linkami z parametrami UTM, które oferuje dodatkowe funkcje, takie jak skracanie linków czy analiza danych.

Pamiętaj:

  • Używaj spójnych nazw: Stosuj spójne nazewnictwo dla parametrów UTM, aby ułatwić analizę danych.
  • Unikaj polskich znaków: Parametry UTM powinny zawierać tylko litery, cyfry i znaki specjalne (np. podkreślniki).
  • Testuj linki: Przed publikacją linków z parametrami UTM, sprawdź, czy działają poprawnie i czy dane są prawidłowo zbierane.

 

Szukasz specjalisty Google Ads?

Skorzystaj z konsultacji oraz darmowego audytu Twojego konta Google Ads by określić realne możliwości wzrostu sprzedaży oraz liczby pozyskanych klientów!

Działajmy

Poprzednia definicja Kierowanie na urządzenia
Następna definicja Kod weryfikacyjny Google
Poznajmy się!

Wieloletnie doświadczenie w prowadzeniu kampanii Google Ads na kilkunastu rynkach świata, od lokalnych firm usługowych po duży segment ecommerce. Skorzystaj z darmowych konsultacji oraz audytu Twojego konta Google Ads by określić możliwy zakres współpracy.

Dowiedz się więcej!