Parametr UTM

Parametry UTM (Urchin Tracking Module) to fragmenty kodu dodawane do adresu URL, które umożliwiają śledzenie i analizowanie źródeł ruchu na stronie internetowej. Dzięki nim można dokładnie określić, skąd pochodzą użytkownicy, które kampanie reklamowe są najbardziej efektywne oraz jakie działania marketingowe przynoszą najlepsze rezultaty.

Rodzaje parametrów UTM:

• utm_source: Określa źródło ruchu, np. google, facebook, newsletter.
• utm_medium: Określa medium, np. cpc, email, social.
• utm_campaign: Określa nazwę kampanii, np. promocja_letnia, konkurs_facebook.
• utm_term: Określa słowo kluczowe, np. buty_do_biegania.
• utm_content: Określa treść reklamy, np. baner_glowny, link_w_stopce.

Jak działają parametry UTM?

Po kliknięciu w link z parametrami UTM, informacje te są przesyłane do narzędzia analitycznego (np. Google Analytics), które rejestruje i analizuje dane o ruchu na stronie. Dzięki temu można zobaczyć, ile osób kliknęło w dany link, z jakiego źródła pochodzą, jakie działania podjęli na stronie (np. dokonali zakupu) oraz wiele innych informacji.

Korzyści z używania parametrów UTM:

• Precyzyjne śledzenie źródeł ruchu: Możliwość dokładnego określenia, które kanały marketingowe przynoszą najlepsze rezultaty.
• Optymalizacja kampanii: Dane z parametrów UTM pozwalają na identyfikację słabych punktów kampanii i wprowadzanie niezbędnych zmian.
• Pomiar ROI: Dzięki parametrom UTM można obliczyć zwrot z inwestycji (ROI) dla poszczególnych kampanii i działań marketingowych.
• Lepsze zrozumienie klientów: Analiza danych o źródłach ruchu pozwala na lepsze poznanie grupy docelowej i jej preferencji.

Narzędzia do tworzenia linków z parametrami UTM:

• Google Campaign URL Builder: Darmowe narzędzie od Google, które ułatwia tworzenie linków z parametrami UTM.
• UTM.io: Narzędzie do zarządzania linkami z parametrami UTM, które oferuje dodatkowe funkcje, takie jak skracanie linków czy analiza danych.

Pamiętaj:

• Używaj spójnych nazw: Stosuj spójne nazewnictwo dla parametrów UTM, aby ułatwić analizę danych.
• Unikaj polskich znaków: Parametry UTM powinny zawierać tylko litery, cyfry i znaki specjalne (np. podkreślniki).
• Testuj linki: Przed publikacją linków z parametrami UTM, sprawdź, czy działają poprawnie i czy dane są prawidłowo zbierane.