Placement

W marketingu placement, zwany również lokowaniem produktu, to forma reklamy polegająca na umieszczeniu produktu, marki lub usługi w przestrzeni medialnej, takiej jak film, serial, program telewizyjny, teledysk, gra komputerowa czy książka. Placement może przybierać różne formy, od subtelnego pokazania produktu w tle, przez jego używanie przez bohaterów, aż po bezpośrednią wzmiankę o marce w dialogach.

Celem placementu jest:

• Zwiększenie świadomości marki: Umieszczenie produktu w popularnym medium pozwala na dotarcie do szerokiego grona odbiorców i zwiększenie rozpoznawalności marki.
• Budowanie pozytywnych skojarzeń: Pokazanie produktu w atrakcyjnym kontekście, np. w luksusowym samochodzie czy w rękach znanej osoby, może wpłynąć na pozytywne postrzeganie marki przez konsumentów.
• Ominięcie „ślepoty banerowej”: Placement jest mniej inwazyjną formą reklamy niż tradycyjne banery czy spoty telewizyjne, dlatego jest chętniej akceptowany przez odbiorców.
• Zwiększenie wiarygodności: Umieszczenie produktu w kontekście fabularnym może zwiększyć jego wiarygodność i autentyczność w oczach konsumentów.
• Dotarcie do określonej grupy docelowej: Wybierając odpowiednie medium, można precyzyjnie dotrzeć do grupy docelowej zainteresowanej danym produktem lub usługą.

Placement jest coraz częściej stosowaną formą reklamy, szczególnie w branżach takich jak moda, kosmetyki, motoryzacja czy elektronika. Skuteczny placement wymaga starannego doboru medium oraz dopasowania produktu do kontekstu fabularnego, aby uniknąć wrażenia sztuczności i nachalności.