Placement

W marketingu placement, zwany również lokowaniem produktu, to forma reklamy polegająca na umieszczeniu produktu, marki lub usługi w przestrzeni medialnej, takiej jak film, serial, program telewizyjny, teledysk, gra komputerowa czy książka. Placement może przybierać różne formy, od subtelnego pokazania produktu w tle, przez jego używanie przez bohaterów, aż po bezpośrednią wzmiankę o marce w dialogach.

Celem placementu jest:

  • Zwiększenie świadomości marki: Umieszczenie produktu w popularnym medium pozwala na dotarcie do szerokiego grona odbiorców i zwiększenie rozpoznawalności marki.
  • Budowanie pozytywnych skojarzeń: Pokazanie produktu w atrakcyjnym kontekście, np. w luksusowym samochodzie czy w rękach znanej osoby, może wpłynąć na pozytywne postrzeganie marki przez konsumentów.
  • Ominięcie „ślepoty banerowej”: Placement jest mniej inwazyjną formą reklamy niż tradycyjne banery czy spoty telewizyjne, dlatego jest chętniej akceptowany przez odbiorców.
  • Zwiększenie wiarygodności: Umieszczenie produktu w kontekście fabularnym może zwiększyć jego wiarygodność i autentyczność w oczach konsumentów.
  • Dotarcie do określonej grupy docelowej: Wybierając odpowiednie medium, można precyzyjnie dotrzeć do grupy docelowej zainteresowanej danym produktem lub usługą.

Placement jest coraz częściej stosowaną formą reklamy, szczególnie w branżach takich jak moda, kosmetyki, motoryzacja czy elektronika. Skuteczny placement wymaga starannego doboru medium oraz dopasowania produktu do kontekstu fabularnego, aby uniknąć wrażenia sztuczności i nachalności.

Szukasz specjalisty Google Ads?

Skorzystaj z konsultacji oraz darmowego audytu Twojego konta Google Ads by określić realne możliwości wzrostu sprzedaży oraz liczby pozyskanych klientów!

Działajmy

Poprzednia definicja Personal branding
Następna definicja Pozycjonowanie
Poznajmy się!

Wieloletnie doświadczenie w prowadzeniu kampanii Google Ads na kilkunastu rynkach świata, od lokalnych firm usługowych po duży segment ecommerce. Skorzystaj z darmowych konsultacji oraz audytu Twojego konta Google Ads by określić możliwy zakres współpracy.

Dowiedz się więcej!