Retargeting

Retargeting, zwany również remarketingiem, to strategia marketingowa polegająca na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy wcześniej wchodzili w interakcję z Twoją witryną, aplikacją mobilną lub innymi zasobami online. Celem retargetingu jest zwiększenie konwersji poprzez przypominanie potencjalnym klientom o Twojej ofercie i zachęcenie ich do powrotu na stronę lub dokonania zakupu.

Jak działa retargeting?

  1. Tag retargetingowy: Na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej umieszczany jest tag retargetingowy (np. pixel Facebooka lub Google Ads), który śledzi zachowania użytkowników i dodaje ich do listy remarketingowej.
  2. Lista remarketingowa: Lista remarketingowa to grupa użytkowników, którzy spełniają określone kryteria, np. odwiedzili konkretną stronę produktu, dodali produkt do koszyka, ale nie dokonali zakupu.
  3. Wyświetlanie reklam: Użytkownikom z listy remarketingowej są wyświetlane spersonalizowane reklamy, gdy odwiedzają inne strony internetowe lub korzystają z aplikacji mobilnych.

Rodzaje retargetingu:

  • Site retargeting: Wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją stronę internetową.
  • Dynamic retargeting: Wyświetlanie reklam z produktami, które użytkownik wcześniej oglądał lub dodał do koszyka.
  • Search retargeting: Wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania użytkownikom, którzy wcześniej szukali produktów lub usług podobnych do Twojej oferty.
  • Email retargeting: Wysyłanie spersonalizowanych e-maili do użytkowników, którzy porzucili koszyk lub nie dokończyli zakupu.
  • Social media retargeting: Wyświetlanie reklam na platformach społecznościowych użytkownikom, którzy wcześniej wchodzili w interakcję z Twoją marką.

Korzyści z retargetingu:

  • Zwiększenie konwersji: Retargeting pozwala na dotarcie do użytkowników, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją ofertą, co zwiększa prawdopodobieństwo, że dokonają zakupu.
  • Personalizacja reklam: Reklamy retargetingowe mogą być dostosowane do konkretnych zachowań użytkowników, co czyni je bardziej relewantnymi i skutecznymi.
  • Lepsze wykorzystanie budżetu: Reklamy są wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy są najbardziej skłonni do konwersji, co pozwala na optymalizację wydatków.
  • Budowanie świadomości marki: Retargeting pomaga utrzymać markę w świadomości użytkowników, nawet jeśli nie dokonali oni zakupu od razu.

Retargeting vs. remarketing:

Terminy retargeting i remarketing są często używane zamiennie. Niektórzy specjaliści uważają, że retargeting odnosi się do wyświetlania reklam, a remarketing do wysyłania e-maili, ale w praktyce różnica ta często się zaciera.

Poprzednia definicja Remarketing dynamiczny
Następna definicja Rozszerzenie aplikacji
Poznajmy się!

Wieloletnie doświadczenie w prowadzeniu kampanii Google Ads na kilkunastu rynkach świata, od lokalnych firm usługowych po duży segment ecommerce. Skorzystaj z darmowych konsultacji oraz audytu Twojego konta Google Ads by określić możliwy zakres współpracy.

Dowiedz się więcej!