Retargeting

Retargeting, zwany również remarketingiem, to strategia marketingowa polegająca na wyświetlaniu reklam użytkownikom, którzy wcześniej wchodzili w interakcję z Twoją witryną, aplikacją mobilną lub innymi zasobami online. Celem retargetingu jest zwiększenie konwersji poprzez przypominanie potencjalnym klientom o Twojej ofercie i zachęcenie ich do powrotu na stronę lub dokonania zakupu.

Jak działa retargeting?

1. Tag retargetingowy: Na stronie internetowej lub w aplikacji mobilnej umieszczany jest tag retargetingowy (np. pixel Facebooka lub Google Ads), który śledzi zachowania użytkowników i dodaje ich do listy remarketingowej.
2. Lista remarketingowa: Lista remarketingowa to grupa użytkowników, którzy spełniają określone kryteria, np. odwiedzili konkretną stronę produktu, dodali produkt do koszyka, ale nie dokonali zakupu.
3. Wyświetlanie reklam: Użytkownikom z listy remarketingowej są wyświetlane spersonalizowane reklamy, gdy odwiedzają inne strony internetowe lub korzystają z aplikacji mobilnych.

Rodzaje retargetingu:

• Site retargeting: Wyświetlanie reklam użytkownikom, którzy odwiedzili Twoją stronę internetową.
• Dynamic retargeting: Wyświetlanie reklam z produktami, które użytkownik wcześniej oglądał lub dodał do koszyka.
• Search retargeting: Wyświetlanie reklam w wynikach wyszukiwania użytkownikom, którzy wcześniej szukali produktów lub usług podobnych do Twojej oferty.
• Email retargeting: Wysyłanie spersonalizowanych e-maili do użytkowników, którzy porzucili koszyk lub nie dokończyli zakupu.
• Social media retargeting: Wyświetlanie reklam na platformach społecznościowych użytkownikom, którzy wcześniej wchodzili w interakcję z Twoją marką.

Korzyści z retargetingu:

• Zwiększenie konwersji: Retargeting pozwala na dotarcie do użytkowników, którzy już wykazali zainteresowanie Twoją ofertą, co zwiększa prawdopodobieństwo, że dokonają zakupu.
• Personalizacja reklam: Reklamy retargetingowe mogą być dostosowane do konkretnych zachowań użytkowników, co czyni je bardziej relewantnymi i skutecznymi.
• Lepsze wykorzystanie budżetu: Reklamy są wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy są najbardziej skłonni do konwersji, co pozwala na optymalizację wydatków.
• Budowanie świadomości marki: Retargeting pomaga utrzymać markę w świadomości użytkowników, nawet jeśli nie dokonali oni zakupu od razu.

Retargeting vs. remarketing:

Terminy retargeting i remarketing są często używane zamiennie. Niektórzy specjaliści uważają, że retargeting odnosi się do wyświetlania reklam, a remarketing do wysyłania e-maili, ale w praktyce różnica ta często się zaciera.