Względny CTR

Względny CTR (ang. relative CTR) to wskaźnik efektywności reklamy w Google Ads, który pokazuje, jak Twój współczynnik klikalności (CTR) wypada na tle konkurencji wyświetlającej reklamy na te same słowa kluczowe. Jest to wartość procentowa, która informuje, czy Twój CTR jest wyższy, niższy czy równy średniemu CTR konkurencji.

Jak obliczyć względny CTR?

Względny CTR oblicza się, dzieląc Twój CTR przez średni CTR konkurencji i mnożąc wynik przez 100%.

Przykład:

Jeśli Twój CTR wynosi 5%, a średni CTR konkurencji wynosi 4%, to Twój względny CTR wynosi 125% (5% / 4% * 100%).

Znaczenie względnego CTR:

Względny CTR jest ważnym wskaźnikiem, ponieważ pozwala ocenić:

• Konkurencyjność reklamy: Wysoki względny CTR oznacza, że Twoja reklama jest bardziej atrakcyjna dla użytkowników niż reklamy konkurencji.
• Pozycję reklamy: Względny CTR jest jednym z czynników wpływających na pozycję reklamy w wynikach wyszukiwania. Im wyższy względny CTR, tym wyższa może być pozycja reklamy.
• Jakość reklamy: Wysoki względny CTR może świadczyć o wysokiej jakości reklamy, czyli o tym, że jest ona relewantna dla użytkowników i ma atrakcyjny przekaz.

Czynniki wpływające na względny CTR:

• Trafność reklamy: Im bardziej reklama jest dopasowana do zapytania użytkownika, tym większe prawdopodobieństwo, że zostanie kliknięta.
• Atrakcyjność reklamy: Atrakcyjny tytuł, opis i wezwanie do działania mogą zwiększyć CTR.
• Rozszerzenia reklam: Rozszerzenia reklam, takie jak linki do podstron, numery telefonów czy opinie klientów, mogą zwiększyć atrakcyjność reklamy i tym samym jej CTR.
• Pozycja reklamy: Reklamy wyświetlane na wyższych pozycjach mają zazwyczaj wyższy CTR.

Jak poprawić względny CTR:

• Popraw jakość reklamy: Zadbaj o to, aby Twoje reklamy były relewantne dla użytkowników, zawierały atrakcyjny przekaz i jasne wezwanie do działania.
• Testuj różne wersje reklam: Przeprowadzaj testy A/B, aby sprawdzić, które wersje reklam są najbardziej skuteczne.
• Wykorzystaj rozszerzenia reklam: Dodaj rozszerzenia reklam, aby zwiększyć widoczność i atrakcyjność swoich reklam.
• Optymalizuj stawki: Dostosuj stawki za kliknięcie, aby znaleźć optymalny balans między kosztem a liczbą kliknięć.

Względny CTR to ważny wskaźnik efektywności reklamy w Google Ads, który warto monitorować i optymalizować, aby zwiększyć widoczność i skuteczność swoich kampanii reklamowych.