Performance marketing w praktyce
W obliczu zintensyfikowanej konkurencji na rynku, firmy muszą skoncentrować swoje działania na pozyskiwaniu nowych klientów. W tym kontekście, performance marketing staje się nieodzownym narzędziem w arsenale strategii marketingowych każdej firmy. Performance marketing, jako forma marketingu internetowego, polega na płaceniu za konkretny wynik, takie jak kliknięcie, konwersja lub sprzedaż. Daje to firmom możliwość ścisłego monitorowania efektywności swoich działań reklamowych i optymalizacji kampanii na podstawie wyników. Ta metoda jest niezwykle efektywna, ponieważ pozwala na ukierunkowanie działań na konkretną grupę docelową, a dzięki zastosowaniu odpowiednich narzędzi analitycznych, również na bieżąco śledzić skuteczność kampanii. Wykorzystując performance marketing, firmy mogą dostosować swoje strategie do zachowań i preferencji konsumentów, co z kolei prowadzi do zwiększenia zasięgu i zdolności przyciągania nowych klientów.
Biorąc pod uwagę powyższe, jasne jest, że koncentracja na pozyskiwaniu klientów przez performance marketing ma kluczowe znaczenie dla sukcesu firmy. Można to osiągnąć poprzez zastosowanie różnych strategii, takich jak reklama pay-per-click ( PPC ), marketing treści, czy marketing w mediach społecznościowych. Wszystkie te strategie mają na celu zwiększenie świadomości o marce, zbudowanie zaufania do produktów lub usług firmy, a następnie przekształcenie tych potencjalnych klientów w rzeczywiste sprzedaże. Wyzwanie polega na optymalizacji skuteczności kampanii na podstawie danych uzyskanych z analizy wyników. Wykorzystanie narzędzi takich jak analityka internetowa, CRM czy programy do śledzenia konwersji pozwala firmom na precyzyjne mierzenie wyników, a co za tym idzie, na lepsze zrozumienie swoich klientów. W efekcie, podejmowane decyzje są bardziej świadome i ukierunkowane na osiągnięcie celów biznesowych firmy. W tak dynamicznie zmieniającej się dziedzinie, jaką jest świat marketingu internetowego, dostosowanie się do potrzeb i oczekiwań klientów jest kluczem do sukcesu.
Czym jest performance marketing?
Performance marketing to unikalna strategia reklamowa, która łączy w sobie zarówno tradycyjne, jak i nowoczesne formy marketingu. Ten rodzaj marketingu odnosi się do działań reklamowych, które są oparte na konkretnych wynikach, a nie na płatnej przestrzeni reklamowej czy czasie. Wyróżnia go to, że płatność od reklamodawcy do agencji marketingowej lub platformy jest uzależniona od osiągnięcia określonych wyników, takich jak kliknięcia, udostępnienia, zapisy na newsletter, sprzedaż produktu czy dowolne inne zaangażowanie użytkownika. W ten sposób, pojęcie performance marketing koncentruje się na tym by zwiększyć skuteczność kampanii marketingowych poprzez skupianie się na konkretnych celach, które są mierzalne i umożliwiają analizę i optymalizację strategii w czasie rzeczywistym.
Marketing efektywnościowy, inaczej nazywany performance marketing, opiera się na danych, które są gromadzone i analizowane w czasie rzeczywistym, co umożliwia bieżące dostosowywanie i optymalizację kampanii. Dlatego jest to strategia, która stale ewoluuje i dostosowuje się do zmieniających się warunków rynkowych oraz preferencji klientów. Dodatkowo, dzięki swojej naturze opartej na wynikach, pozwala na skupienie się na najważniejszych celach biznesowych, takich jak zwiększenie sprzedaży, generowanie leadów czy budowanie świadomości marki.
Najważniejsze zalety performance marketingu
Performance marketing to dynamicznie rozwijająca się dziedzina, której główne zalety to możliwość skoncentrowania działań na konkretnych, mierzalnych wynikach oraz doskonała optymalizacja kosztów. Kluczowym elementem performance marketingu jest to, że płatności są dokonywane tylko wtedy, gdy osiągnięte są konkretne wyniki – mogą to być na przykład kliknięcia, rejestracje, złożone zamówienia czy dowolne inne działania, które firma określa jako swoje cele. To, co wyróżnia performance marketing, to jego skupienie na wynikach, a nie na samych działaniach. Wydawane środki są optymalizowane na podstawie danych i analiz, co pozwala na osiągnięcie lepszego ROI (zwrotu z inwestycji) w porównaniu do tradycyjnych form reklamy.
Jedną z najważniejszych zalet performance marketingu jest możliwość prowadzenia spersonalizowanej kampanii reklamowej. Dzięki technologii śledzenia, analityce danych i zaawansowanym algorytmom, kampanie mogą być dostosowane do konkretnych grup odbiorców, co znacznie zwiększa ich skuteczność. Działania mogą być także na bieżąco optymalizowane i dostosowywane do zmieniających się warunków rynkowych, zachowań użytkowników czy trendów. Takie podejście zwiększa szanse na osiągnięcie zamierzonych celów biznesowych. Programy afiliacyjne to kolejny kluczowy element performance marketingu. Poprzez partnerstwo z afiliantami, firmy mogą rozszerzyć swój zasięg i dotrzeć do nowych, specyficznych grup odbiorców. W modelu cost per action bądź cost per lead, afilianci są wynagradzani tylko za osiągnięcie konkretnych wyników, co sprawia, że jest to jedna z najbardziej efektywnych form marketingu dla obu stron.
Komu zalecany jest marketing efektywnościowy?
Marketing oparty o efekty, znany również jako performance marketing, jest zalecany dla różnych typów organizacji, w tym firm e-commerce, start-upów technologicznych, agencji marketingowych, a także dla firm B2B. Performance marketing jest szczególnie korzystny dla firm, które pragną zobaczyć bezpośredni zwrot z inwestycji w działania marketingowe. Właściciele sklepów internetowych, którzy pragną zwiększyć swoje sprzedaże online, mogą skorzystać z marketingu efektywnościowego, aby śledzić i optymalizować swoje kampanie w czasie rzeczywistym.
Jednym z najważniejszych wskaźników, na które firmy powinny zwracać uwagę w performance marketingu, jest współczynnik konwersji. To on pokazuje, ile procent odbiorców dokonuje pożądanej akcji, takiej jak zakup produktu, zapisanie się na listę mailingową lub pobranie aplikacji. Dzięki temu, firmy mogą zrozumieć, które elementy ich kampanii marketingowych są najbardziej skuteczne i gdzie mogą nastąpić potencjalne ulepszenia.
Co jest celem performance marketingu
Celem performance marketingu jest generowanie konkretnych rezultatów, które są mierzalne i dają możliwość śledzenia zwrotu z inwestycji. Metodologia performance marketingu opiera się na działaniach, które są bezpośrednio powiązane z osiąganiem wyznaczonych celów, takich jak generowanie leadów, konwersji sprzedażowych, pobieranie aplikacji czy zwiększanie ruchu na stronie.
Wydajność kampanii performance jest często mierzona za pomocą takich wskaźników, jak koszt za kliknięcie (CPC), koszt za tysiąc wyświetleń (CPM), koszt za akcję (CPA) lub koszt za lead (CPL). Ważne jest również prowadzenie badań A/B i analiza wyników w celu ciągłego doskonalenia procesu i osiągania lepszych wyników. Elementem nieodłącznym skutecznej kampanii performance jest także odpowiednio zaprojektowany i zoptymalizowany landing page.
Kluczowe zasady w marketingu efektywnościowym
Marketing efektywnościowy, często utożsamiany z performance marketingiem, jest strategicznym podejściem, które koncentruje się na rzeczywistych wynikach, takich jak konwersje, zamiast na statystykach bezpośrednio związanych z ekspozycją. Kluczową zasadą marketingu efektywnościowego jest precyzyjne mierzenie i analiza wyników. Każda kampania musi być śledzona i oceniana pod kątem jej efektywności, umożliwiając marketerom stałe doskonalenie i optymalizację strategii.
Inną kluczową zasadą marketingu efektywnościowego jest wykorzystanie różnych kanałów komunikacji w celu dotarcia do docelowej grupy odbiorców. Przykładowo, e-mail marketing może okazać się niezwykle skuteczny w budowaniu lojalności marki, pod warunkiem, że jest realizowany strategicznie i z poszanowaniem prywatności odbiorców. Personalizowane wiadomości, zawierające wartościowe dla odbiorcy treści, mogą zwiększyć zaangażowanie i prowadzić do większej liczby konwersji.
Ile kosztuje performance marketing w praktyce?
Koszt performance marketingu jest złożonym zagadnieniem i zależy od wielu czynników, takich jak strategia marketingowa, rodzaj wybranych programów afiliacyjnych, zakres i czas trwania kampanii reklamowej, a także cel, który ma osiągnąć dana organizacja. Na ogół, skuteczne działania performance marketingowych są kosztowne, zważywszy na konieczność wykorzystania specjalistycznego oprogramowania do śledzenia, analizowania i optymalizacji wyników, jak również zasobów na wynagrodzenie dla zewnętrznych influencerów lub partnerów afiliacyjnych.
To sprawia, że koszty mogą się znacznie różnić w zależności od branży, celu kampanii czy grupy docelowej. W przypadku kampanii reklamowych, koszty są często związane z wykorzystanymi kanałami promocji, jak na przykład reklamy w mediach społecznościowych, wyszukiwarkach internetowych czy e-mail marketing, gdzie model płatności może być oparty na CPC (Cost Per Click) lub CPM (Cost Per Mille).
Jak skutecznie dotrzeć do grupy docelowej naszej firmy?
Skuteczne dotarcie do grupy docelowej jest kluczowym zadaniem dla każdego przedsiębiorstwa, które pragnie zwiększyć swoją sprzedaż, poprawić rozpoznawalność marki i zbudować długotrwałe relacje z klientami. Jednym z najważniejszych elementów działań performance marketingowych jest optymalizacja funkcjonowania strony internetowej, ponieważ jest to miejsce, gdzie potencjalni klienci mają pierwszy kontakt z ofertą firmy. Strona powinna być nie tylko estetyczna, ale także intuicyjna i łatwa w nawigacji, aby użytkownik bez problemów mógł złożyć zamówienie.
Ponadto, kampanie marketingowe powinny być dostosowane do grupy docelowej, zrozumienie ich potrzeb, preferencji i zachowań konsumenckich jest kluczowe do skutecznego komunikowania wartości produktu. Te działania powinny prowadzić do postaci konkretnej sprzedaży, co jest ostatecznym celem każdej firmy. Przemyślane strategie, które łączą analizę danych, technologie cyfrowe i zrozumienie klienta, mogą przynieść wymierne korzyści i skutecznie zwiększyć sprzedaż.
Kanały w ramach performance marketingu
Performance marketing to dziedzina, w której reklamodawcy płacą za konkretne, mierzalne działania użytkowników, takie jak kliknięcia, wyświetlenia stron, transakcje lub pobrania. Jest to efektywna strategia dla firm, które chcą skupić się na ROI (Return on Investment) i łatwo śledzić efekty swoich kampanii marketingowych. W ramach performance marketingu, istnieje wiele kanałów do wykorzystania, w tym:
1. Marketing afiliacyjny: To kanał, w którym partnerzy (afilianci) promują produkty lub usługi firmy w zamian za prowizję od sprzedaży lub prowadzeń, które generują.
2. Reklama Pay-Per-Click (PPC): Jest to forma reklamy online, w której reklamodawcy płacą za każde kliknięcie w swoją reklamę. Najpopularniejsze platformy PPC to Google Ads i Bing Ads.
3. Marketing w mediach społecznościowych: Kanał ten obejmuje promowanie produktów lub usług za pomocą platform społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter i Pinterest. Kampanie mogą obejmować płatne reklamy, posty sponsorowane lub organiczne posty.
4. Email marketing: Obejmuje wysyłanie bezpośrednich wiadomości e-mail do osób, które wyraziły zainteresowanie produktem lub usługą.
5. Marketing mobilny: Obejmuje różne techniki, takie jak SMS, MMS, push powiadomienia czy reklamy w aplikacjach mobilnych.
6. SEO i marketing treści: Chociaż nie są to bezpośrednie formy reklamy pay-per-performance, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) i marketing treści są niezwykle ważne dla zwiększenia widoczności marki i przyciągania ruchu na stronę internetową. Każdy z tych kanałów ma swoje unikalne cechy i korzyści, a ich skuteczne wykorzystanie wymaga dogłębnego zrozumienia specyfiki danej firmy, branży i grupy docelowej.
Performance marketing w mediach społecznościowych
Performance marketing w mediach społecznościowych jest skomplikowanym, ale niezwykle efektywnym podejściem do promowania marki, produktów lub usług, skupiającym się na konkretnych, mierzalnych wynikach. Jest to strategia, która wykorzystuje zaawansowane narzędzia analityczne i technologie śledzenia, aby umożliwić marketerom precyzyjne targetowanie i śledzenie zachowań użytkowników na platformach społecznościowych takich jak Facebook, Instagram, LinkedIn czy TikTok.
To pozwala na precyzyjne dostosowanie kampanii do określonego celu, czy to wzrostu sprzedaży, zwiększenia zaangażowania, generowania leadów czy zwiększenia świadomości marki. Kluczową koncepcją w performance marketingu jest „pay-per-performance”, co oznacza, że płacimy tylko za konkretny, mierzalny wynik – kliknięcie, konwersję, czy wyświetlenie reklamy. W ten sposób, strategia ta minimalizuje ryzyko straty budżetu na nieskuteczne reklamy, umożliwiając firmom maksymalizowanie ROI (zwrotu z inwestycji) i osiąganie konkretnych, biznesowych celów.
Jak ocenić skuteczność kampanii w marketingu efektywnościowym?
Ocena skuteczności kampanii w marketingu efektywnościowym jest wielowymiarowym procesem, który wymaga uważnej analizy szeregu wskaźników. Najważniejszymi z nich są KPIs (Key Performance Indicators), które mogą obejmować takie metryki jak cost per click (CPC), cost per action (CPA), return on investment (ROI), conversion rate (CR) czy też cost per lead. Ocena CPC pozwala nam na zrozumienie, ile kosztuje przyciągnięcie jednego użytkownika do naszej kampanii, podczas gdy CPA pokazuje, ile kosztuje przekształcenie użytkownika w faktycznego klienta. Z kolei ROI daje nam wgląd w ogólną rentowność inwestycji w dane kampanie performance marketingowe.
Modele rozliczania kampanii performance marketingowych
Modele rozliczania kampanii performance marketingowych są kluczowe dla oceny skuteczności kampanii i ich wpływu na ROI. Najpopularniejsze modele to: Pay-Per-Click (PPC), Pay-Per-View (PPV), Pay-Per-Acquisition (PPA), i Pay-Per-Lead (PPL).
1. Pay-Per-Click (PPC): W tym modelu, reklamodawca płaci za każde kliknięcie w link lub reklamę. Jest to najbardziej popularny model, stosowany głównie w kontekście kampanii reklamowych w Google Ads czy reklamie na Facebooku.
2. Pay-Per-View (PPV): W modelu PPV, płatność jest naliczana za każde wyświetlenie reklamy. Model ten jest często stosowany w kampaniach wideo, gdzie reklamodawca płaci za każde wyświetlenie swojego filmu lub animacji.
3. Pay-Per-Acquisition (PPA): PPA jest modelem, w którym reklamodawca płaci za konkretną akcję użytkownika, taką jak zakup produktu, subskrypcja newslettera czy wypełnienie formularza.
4. Pay-Per-Lead (PPL): Płatność jest naliczana za każdą generowaną „lead”, czyli potencjalnego klienta, który wyraził zainteresowanie produktem lub usługą.
Wybór odpowiedniego modelu rozliczania zależy od wielu czynników, w tym celów biznesowych, rodzaju produktu lub usługi, budżetu kampanii i oczekiwanych wyników jakie dostarczyć mają kampanie performance. Wymaga to strategicznego podejścia i dobrego zrozumienia specyfiki rynku internetowego oraz zachowań i oczekiwań użytkowników. Każdy z tych modeli ma swoje mocne i słabe strony, a ich skuteczne wykorzystanie jest kluczowe dla osiągnięcia sukcesu w marketingu performance.
Jak efektywnie mierzyć skuteczność performance marketingu?
Mierzenie skuteczności performance marketingu wymaga skrupulatnej analizy licznych metryk oraz wskaźników, które mogą różnić się w zależności od specyfiki konkretnego projektu. Na wstępie, kluczowym czynnikiem jest określenie celów kampanii, które mogą obejmować zwiększenie ruchu na stronie, zdobycie nowych leadów, zwiększenie konwersji czy poprawę świadomości marki. Gdy cele są już ustalone, możemy przejść do wyboru odpowiednich KPIs (Key Performance Indicators) – wskaźników, które pozwolą nam na mierzenie osiągnięć w ramach tych celów. Do najczęściej stosowanych wskaźników należą między innymi: CTR (Click Through Rate), CPC (Cost Per Click), CPA (Cost Per Acquisition), CR (Conversion Rate) oraz ROI (Return on Investment). Oprócz tych podstawowych metryk, warto zwrócić uwagę na bardziej zaawansowane techniki analizy, takie jak tzw. „multi-touch attribution” – model przypisywania konwersji do różnych punktów kontaktu klienta z marką w całej ścieżce zakupowej.
Czy performance marketing pozwala na kreatywność działań reklamowych?
Performance marketing, mimo iż jest często kojarzony z analityką, ROI (Return on Investment) i skupieniem na bezpośrednich wynikach, faktycznie daje sporo miejsca dla kreatywności. Trudno byłoby przecież zrozumieć jego pełny potencjał, skupiając się wyłącznie na cyfrach, pomijając aspekt kreatywny. W praktyce performance marketing to nie tylko surowe dane i bezwzględna optymalizacja, ale również zdolność do twórczego podejścia do budowania strategii, tworzenia unikalnych treści, które zwiększą angażowanie użytkowników, a także pomysłowego testowania różnych wariantów. Kreatywność jest nieodzowna przy tworzeniu atrakcyjnych i efektywnych reklam, które będą wyróżniać się na tle konkurencji, nawet w ramach takich kampanii jak Performance Max, które odznaczają się dużym poziomem automatyzacji czy też standardowych kampaniach Google PLA. Personalizacja i segmentacja, stanowiące istotę performance marketingu, pozwalają na twórcze podejście do kreowania przekazu, który ma trafić do konkretnego odbiorcy w odpowiednim czasie i miejscu.
Performance marketing w sklepie internetowym
Performance marketing w sklepie internetowym to kluczowy element strategii marketingowej, umożliwiający skierowanie reklam do specyficznej grupy docelowej i mierzenie efektów tych działań w czasie rzeczywistym. Charakteryzuje się skupieniem na konkretnych wynikach, takich jak generowanie leadów, zwiększenie sprzedaży lub poprawa widoczności marki, a opłata następuje tylko wtedy, gdy osiągnięte zostaną określone cele (stąd nazwa „performance” – wynik). Narzędzia performance marketingowe, takie jak SEO, PPC, programy afiliacyjne czy marketing e-mailowy, pozwalają sklepom internetowym na precyzyjne targetowanie, personalizację komunikatu i monitorowanie efektywności kampanii. Ponadto, dzięki możliwości prowadzenia testów A/B oraz śledzenia zachowań użytkowników, sklepy mogą stale optymalizować swoje strategie i poprawiać doświadczenia klientów.
Performance marketing w B2B
Performance marketing w B2B to dynamicznie rozwijająca się dziedzina, której kluczowe cechy to płatność za osiągnięcie konkretnych rezultatów, możliwość precyzyjnego śledzenia efektywności działań i ciągłej optymalizacji strategii. Marketing oparty na efektach to szczególnie efektywne narzędzie w kontekście biznesu B2B, gdzie proces zakupowy jest zwykle długotrwały i złożony, a decyzje są podejmowane na podstawie szczegółowej analizy. Kluczowe działania obejmują content marketing, SEO, email marketing, reklamę płatną (np. Google Ads, LinkedIn Ads), a także zaawansowane strategie ABM (Account Based Marketing). Performance marketing pozwala na precyzyjne targetowanie odbiorców na podstawie ich profilu demograficznego, stanowiska, branży, wielkości firmy i innych czynników. Następnie, za pomocą odpowiednich narzędzi analitycznych, można śledzić, jak te grupy docelowe reagują na różne rodzaje treści i kampanii, a następnie dostosowywać strategię, aby maksymalizować ROI. W zakresie B2B, zwiększającą się popularnością cieszą się również platformy programmatic, które umożliwiają automatyczne zakupienie mediów i dostarczenie odpowiedniego przekazu do wybranej grupy docelowej.
Czy marketing efektywnościowy jest dla każdego?
Marketing efektywnościowy, nazywany również marketingiem opartym na wynikach, jest strategią, która ma na celu maksymalizację wyników marketingowych poprzez ścisłe monitorowanie i analizę danych. Korzystając z zaawansowanych narzędzi analitycznych, firmy mogą precyzyjnie mierzyć efektywność swoich kampanii reklamowych, identyfikując które działania przynoszą największy zwrot z inwestycji (ROI). Ta strategia ma wiele zalet, takich jak optymalizacja kosztów i zasobów, zwiększanie świadomości marki oraz poprawa satysfakcji klienta. Jednakże, marketing oparty na efektach może nie być dla każdego. Wymaga on bowiem zrozumienia skomplikowanych narzędzi analitycznych, a także ciągłego monitorowania i analizy danych, co może być trudne dla małych firm, które nie mają odpowiednich zasobów. Ponadto, skupienie na krótkoterminowych wynikach może sprawić, że firmy przegapią długoterminowe możliwości rozwoju. Dlatego też, podczas gdy marketing efektywnościowy może przynieść znaczne korzyści, jest to strategia, która wymaga odpowiednich umiejętności, zasobów i podejścia strategicznego.
Najczęściej zadawane pytania:
- Co to jest performance marketing?
Performance marketing to strategia marketingu cyfrowego, gdzie płatności za reklamę są dokonywane tylko wtedy, gdy określone działania, takie jak kliknięcia, konwersje lub sprzedaż, są realizowane. Skupia się na uzyskiwaniu mierzalnych wyników i optymalizacji ROI. - Jakie są główne modele rozliczeniowe w performance marketingu?
Najpopularniejsze modele rozliczeniowe to:- CPC (Cost Per Click) – płatność za kliknięcie,
- CPA (Cost Per Acquisition) – płatność za pozyskanie klienta,
- CPL (Cost Per Lead) – płatność za pozyskanie potencjalnego klienta,
- CPM (Cost Per Thousand Impressions) – płatność za tysiąc wyświetleń.
- Jakie narzędzia są używane w performance marketingu?
Do najważniejszych narzędzi należą platformy reklamowe takie jak Google Ads, Facebook Ads, narzędzia analityczne jak Google Analytics, oraz platformy do automatyzacji marketingu i narzędzia do śledzenia konwersji. - Jak mierzyć sukces w performance marketingu?
Sukces mierzy się poprzez analizę KPIs (Key Performance Indicators), takich jak ROI (Return on Investment), ROAS (Return on Ad Spend), CTR (Click-Through Rate), oraz wskaźniki konwersji. - Czym różni się performance marketing od tradycyjnego marketingu?
Główną różnicą jest model płatności za rzeczywiste wyniki (np. sprzedaż, rejestracje) w performance marketingu, w przeciwieństwie do płatności za same wyświetlenia lub czas emisji w tradycyjnym marketingu. - Jakie są wyzwania związane z performance marketingiem?
Wyzwania obejmują ciągłą optymalizację kampanii, utrzymanie kosztów w ryzach przy zachowaniu jakości leadów, adaptację do zmieniających się algorytmów platform reklamowych oraz zapewnienie ochrony danych użytkowników. - W jaki sposób można optymalizować kampanie performance marketingowe?
Optymalizacja obejmuje testowanie różnych wersji reklam (A/B testing), segmentację i targetowanie audience, analizę danych analitycznych dla lepszego zrozumienia zachowań użytkowników, oraz dostosowanie ofert i landing pages do potrzeb odbiorców. - Jakie branże najczęściej korzystają z performance marketingu?
Performance marketing jest popularny we wszystkich branżach cyfrowych, szczególnie w e-commerce, finansach, technologii, usługach cyfrowych i turystyce. - Czy performance marketing jest odpowiedni dla małych firm?
Tak, performance marketing jest szczególnie korzystny dla małych firm ze względu na model płatności za wyniki, co pozwala na skuteczną kontrolę budżetu i koncentrację na osiąganiu konkretnych celów biznesowych. - Jakie przyszłe trendy mogą wpłynąć na performance marketing?
Przyszłe trendy obejmują większe wykorzystanie sztucznej inteligencji i automatyzacji do optymalizacji kampanii, rosnącą wagę prywatności danych i regulacji, jak RODO, oraz rozwój nowych platform i formatów reklamowych, takich jak reklamy w aplikacjach mobilnych czy na platformach streamingowych.
