★★★★★
Pan Artur bardzo pomocny. Profesjonalny audyt Google ads. Zwrócił uwagę gdzie są słabe strony. Jestem zadowolony z usługi.
Certyfikowany Google Partner · reklama kancelarii prawnych w sprawach kredytów frankowych
Google Ads dla kancelarii frankowej
Jak zbudować konto, dobrać formaty i mierzyć realne zapytania od frankowiczów, a nie same kliknięcia. Cała wiedza potrzebna, żeby pozyskiwać klientów na sprawy kredytów CHF z Google - w jednym miejscu.
Skupiony wyłącznie na Google Ads
Pomiar telefonów i realnych zapytań o analizę umowy, nie kliknięć
Podejście dopasowane do budżetu kancelarii i zasad reklamy prawnej
2010na rynku od
15+lat w Google Ads
29rynków zagranicznych
5,0 ★z 98 opinii Google
GooglePartner
CertyfikowanyGoogle Partner
Twój specjalista
Cześć, jestem Artur Smolicki
Od 15 lat prowadzę kampanie Google Ads - od lokalnych firm po rozpoznawalne marki, w tym kancelarie prawne, kancelarie odszkodowawcze i praktyki obsługujące frankowiczów. Nie działam w modelu agencyjnym: Twoim kontem zajmuję się osobiście, a rozliczam się z efektu, nie z godzin. Jestem certyfikowanym Google Partnerem i patrzę na kampanię jak na Twój biznes - liczą się realni klienci, nie same kliknięcia.
Jak dokładnie wygląda moja praca i za co odpowiadam, opisałem na stronie specjalisty Google Ads. A jeśli masz już aktywne konto, zacznij od audytu Google Ads - pokażę Ci, gdzie przepala się budżet, zanim zdecydujesz się na współpracę.
Certyfikowany Google Partner
15+ lat w Google Ads
5,0 ★ z 98 opinii Google
29 rynków zagranicznych
- Konto prowadzę osobiście - bez juniorów i przekazywania między działami.
- Rozliczam się z realnych efektów - zapytań o analizę umowy i telefonów do kancelarii, nie z przepracowanych godzin.
- Znam specyfikę reklamy usług prawnych - wymogi zasad rzetelnej reklamy adwokacko-radcowskiej, wysoką konkurencję o frazy frankowe i realną ścieżkę frankowicza, który dopiero rozważa pozew przeciwko bankowi.
- Pełna przejrzystość - konto i dane zostają Twoje, a raporty dostajesz w zrozumiałym języku.
Specyfika rynku
Reklama kancelarii frankowej rządzi się własnymi prawami
Sprawa frankowa to nie impulsowy zakup. Klient trafia do Ciebie z realnym problemem finansowym i dużą niepewnością, a jedna sprawa to długi proces sądowy o wysokiej wartości. To zmienia strukturę konta, dobór formatów i sposób mierzenia efektów.
Bardzo wysoka wartość sprawy
Prowadzenie sprawy o unieważnienie umowy kredytu CHF to zwykle usługa liczona w tysiącach, a przy modelu success fee - w procencie od korzyści klienta. Jeden pozyskany klient bywa wart tyle, co kilkadziesiąt zapytań w innych branżach.
Ogromna konkurencja i wysoki koszt kliknięcia
O frazy frankowe licytują się dziesiątki kancelarii i firm odszkodowawczych w całej Polsce. Koszt kliknięcia należy tu do najwyższych na rynku, więc każda niedopracowana kampania przepala budżet wyjątkowo szybko.
Zaufanie i dowody skuteczności decydują
Frankowicz powierza kancelarii sprawę o dużej wadze finansowej. Wybiera po doświadczeniu, liczbie prowadzonych spraw, prawomocnych wyrokach i przejrzystości rozliczeń - a nie po najniższej cenie.
Reklama prawnicza w rygorze zasad
Adwokatów i radców prawnych obowiązują zasady rzetelnej, nienachalnej reklamy. Przekaz musi być rzeczowy, bez gwarancji wygranej i wprowadzania w błąd - to trzeba wpisać w kampanię od pierwszego dnia.
Zasięg dopasowany do modelu kancelariiSprawy frankowe prowadzi się często zdalnie w całej Polsce, więc zasięg ustawiamy pod realny model działania, a nie odruchowo pod jedno miasto.
Konwersja to zapytanie o analizę umowyLiczy się umówiona konsultacja i przesłana umowa do analizy, a nie samo kliknięcie w reklamę.
Telefon się liczyFrankowicz z konkretnym pytaniem częściej dzwoni, niż wypełnia formularz - pomiar połączeń jest równie ważny jak pomiar formularzy.
Ścieżka klienta
Jak naprawdę wygląda droga do podpisania umowy z kancelarią
Reklama działa, gdy trafia w moment decyzji. W sprawach frankowych ścieżkę napędza rosnąca rata i świadomość, że umowę CHF można podważyć - klient szuka pewności i kancelarii, której zaufa.
Bodziec
Wysoka rata kredytu CHF, informacja o korzystnych wyrokach albo rozmowa ze znajomym, który już pozwał bank.
Wyszukiwanie
„unieważnienie kredytu we frankach”, „kancelaria frankowa [miasto]”, „pozew przeciwko bankowi CHF”.
Porównanie
Doświadczenie kancelarii, liczba spraw i wyroków, model rozliczeń (success fee), opinie i przejrzystość zasad współpracy.
Kontakt
Telefon do kancelarii lub formularz z prośbą o analizę umowy - często z telefonu, po godzinach pracy.
Analiza i umowa
Bezpłatna analiza umowy i ocena szans, a po niej podpisanie umowy o prowadzenie sprawy i długi proces sądowy.
Struktura konta
Cztery warstwy kampanii, które się nie kanibalizują
Najczęstszy błąd to wrzucić wszystko do jednej kampanii. W sprawach frankowych intencje różnią się mocno - ktoś gotowy do pozwu to inny klient niż osoba, która dopiero sprawdza, czy jej umowa CHF w ogóle się nadaje. Dlatego rozdzielamy konto na warstwy o osobnych celach i stawkach.
- Każda kluczowa intencja (unieważnienie, odfrankowienie, sprawa już w toku) dostaje własną kampanię i landing.
- Marka broni nazwy kancelarii przed konkurentami, którzy licytują ją w reklamach.
- Remarketing dogrywa tych, którzy porównują kilka kancelarii, zanim powierzą sprawę.
Konto Google Ads · kancelaria frankowa
1 · Markafraza z nazwą kancelarii i mecenasa
Searchniski kosztobrona SERP
2 · Intencje frankoweunieważnienie umowy CHF, pozew przeciwko bankowi, analiza umowy
Searchosobny budżetdedykowany landing
3 · Lokalne / ogólne„kancelaria frankowa [miasto]”, frankowicze [region]
Searchgeotargetingfrazy lokalne
4 · Remarketingosoby, które weszły, ale nie zostawiły umowy do analizy
Demand GenYouTubelista odbiorców
Formaty kampanii
Nie każdy format nadaje się dla kancelarii frankowej
Dobór formatu to nie kwestia mody. Poniżej to, co realnie działa w sprawach frankowych - i przy których formatach trzeba szczególnie pilnować jakości zapytań, bo koszt kliknięcia jest tu bardzo wysoki.
Search
Fundament kontaReklama tekstowa dokładnie wtedy, gdy frankowicz szuka pomocy z konkretną sprawą CHF. Najwyższa intencja, pełna kontrola nad frazami i wykluczeniami - kluczowa przy tak drogich kliknięciach.
Kiedy: zawsze - to trzon każdej kancelarii frankowej.
Kampanie lokalne
Zasięg wokół kancelariiReklama zawężona do miasta czy regionu i fraz z nazwą lokalizacji. Dobra tam, gdzie klient woli kancelarię blisko, choć wiele spraw frankowych prowadzi się zdalnie w całej Polsce.
Kiedy: gdy stawiasz na klientów z konkretnego regionu, obok kampanii na intencje.
Performance Max
OstrożnieAutomatyzacja na wszystkich powierzchniach Google. Potrafi dowozić zapytania, ale bez wykluczeń i twardego pomiaru jakości leada łatwo o drogi, przypadkowy ruch - a stawka za kliknięcie jest tu wyjątkowo wysoka.
Kiedy: gdy masz już dane konwersji i sygnały jakości zapytania.
Demand Gen
Popyt planowyGrafika i wideo w Discover, Gmailu i YouTube. Dobre do docierania do frankowiczów, którzy jeszcze nie szukają aktywnie, ale rozważają temat kredytu CHF.
Kiedy: budowanie świadomości i remarketing do niezdecydowanych.
YouTube / wideo
ZaufanieKrótkie wideo z prawnikiem tłumaczącym proces i pokazującym doświadczenie kancelarii buduje zaufanie tam, gdzie stawka finansowa dla klienta jest bardzo wysoka.
Kiedy: większe kancelarie, budowa rozpoznawalności i wiarygodności.
Display „samo z siebie”
Zwykle nieSzeroki Display bez strategii to najczęstsze źródło przepalonego budżetu w kampaniach prawniczych. Zostawiamy go głównie jako remarketing do osób, które już były na stronie.
Kiedy: tylko remarketing, nie zimny zasięg.
Słowa kluczowe i intencje
Które frazy naprawdę przynoszą klientów
Wartość frazy zależy od intencji i tego, czy stoi za nią realna sprawa frankowa. Poniżej przykładowa mapa dla kancelarii frankowej - od najgorętszych zapytań po te, które trzeba wykluczać.
| Przykładowa fraza | Intencja | Kampania | Uwaga |
|---|---|---|---|
| unieważnienie kredytu we frankach | komercyjna | Intencje frankowe | Wysoka wartość i intencja - dedykowany landing i osobna grupa reklam |
| kancelaria frankowa [miasto] | lokalna | Lokalne / ogólne | Geotargeting pod region, w którym pozyskujesz klientów |
| pozew przeciwko bankowi kredyt CHF | komercyjna | Intencje frankowe | Klient gotowy do działania - osobna strona z opisem procesu |
| analiza umowy frankowej pilnie | pilna | Lokalne / ogólne | Wysoka konwersja - wyeksponuj bezpłatną analizę i telefon |
| czy warto pozywać bank za franki | informacyjna | Search + treść | Niższa intencja - kierować na poradnik, nie na formularz sprawy |
| kredyt we frankach kalkulator praca prawnik | wykluczyć | – | Do listy wykluczających - to nie są potencjalni klienci |
Analityka i pomiar
Liczymy zapytania i podpisane sprawy, nie kliknięcia
Bez poprawnego pomiaru każda optymalizacja to zgadywanie - a przy tak drogich kliknięciach to kosztowny błąd. W kancelarii frankowej kluczowe jest złapanie telefonów i połączenie reklamy z realnie podpisanymi umowami o prowadzenie sprawy.
Śledzenie połączeń
Frankowicz z konkretnym pytaniem najczęściej dzwoni. Bez call trackingu tracisz z oczu najważniejszą konwersję i nie wiesz, która droga fraza realnie dzwoni po konsultację.
Konwersje offline
Zapytanie to jeszcze nie klient. Import statusu „analiza wykonana / umowa podpisana” pokazuje, które kampanie dowożą realne sprawy, a nie tylko formularze do odrzucenia.
Wartość sprawy
Drobne pytanie i sprawa o unieważnienie dużego kredytu to inne pieniądze. Przypisanie wartości leadowi pozwala licytować mądrze przy wysokim koszcie kliknięcia, a nie po najniższej stawce.
GA4zdarzenia i ścieżki
calltracking rozmów
offlineimport konwersji
LTVwartość sprawy
Strona docelowa
Reklama przyprowadza ruch - konwertuje landing
Kierowanie płatnego ruchu na stronę główną to przepalanie i tak wysokiego budżetu. Każda kluczowa intencja frankowa potrzebuje własnej strony, która odpowiada na jedno pytanie klienta i ułatwia przesłanie umowy do analizy.
- Klikany telefon i formularz analizy – widoczne od razu, bez przewijania, także na mobile - z wyraźną bezpłatną analizą umowy.
- Opis procesu i szans – klient chce wiedzieć, jak wygląda droga do unieważnienia umowy i że rozumiesz jego sytuację.
- Dowody skuteczności – liczba prowadzonych spraw, prawomocne wyroki, doświadczenie prawników, opinie klientów - zgodnie z zasadami rzetelnej reklamy.
- Jasny model rozliczeń – przejrzyste zasady współpracy i success fee, bez ukrytych kosztów, budują zaufanie przy dużej stawce sprawy.
Budżet
Budżet dopasowany do kancelarii frankowej, nie odwrotnie
Nie ma jednej właściwej kwoty, ale budżet reklamowy najlepiej zaczynać od około 2500 zł netto miesięcznie. Zaczynamy od tego, na co realnie możesz sobie pozwolić, i tak układamy kampanie, żeby przy wysokim koszcie kliknięcia każda złotówka pracowała najciężej.
StartZaczynamy od Twoich możliwości
Nawet ostrożny budżet ma sens, jeśli kampania jest skupiona na najcenniejszych intencjach frankowych i szczelnie chroniona wykluczeniami.
KosztCo realnie wpływa na cenę
O stawkach decyduje ogromna konkurencja kancelarii o frazy frankowe i wysoka wartość sprawy - koszt kliknięcia należy tu do najwyższych na rynku.
PriorytetBudżet tam, gdzie działa
Zamiast rozpraszać środki, kierujemy je na intencje i frazy, które realnie przyprowadzają klientów gotowych powierzyć sprawę.
Nie obiecuję konkretnych wyników. Realny plan i tempo skalowania ustalamy wspólnie, na podstawie Twojego rynku, modelu rozliczeń i celów kancelarii.
Proces współpracy
Jak wygląda wdrożenie od zera
Uporządkowany start ogranicza przepalony budżet w pierwszych tygodniach - a przy tak drogich kliknięciach to szczególnie ważne, zanim kampania się nauczy.
1
Audyt i cele
Rynek, konkurencja o frazy frankowe, priorytetowe intencje, model rozliczeń i dostępny budżet.
2
Pomiar
GA4, konwersje, call tracking - fundament pod decyzje przy wysokim koszcie kliknięcia.
3
Struktura
Kampanie warstwami, frazy, wykluczenia, landingi zgodne z zasadami reklamy prawnej.
4
Start i testy
Kontrolowany budżet, testy reklam i stron docelowych.
5
Optymalizacja
Skalowanie tego, co dowozi zapytania i podpisane sprawy; cięcie strat.
Narzędzia
Czym pracujemy przy kampanii kancelarii frankowej
Google Analytics 4
Ścieżki, zdarzenia i źródła ruchu potencjalnych klientów.
Google Ads Editor
Masowa, szybka praca na strukturze konta.
Call tracking
Śledzenie i nagrywanie rozmów z sekretariatem kancelarii.
Google Tag Manager
Poprawna konfiguracja pomiaru konwersji na stronie.
Microsoft Clarity
Nagrania sesji i mapy kliknięć - jak klient zachowuje się na stronie.
Planer słów kluczowych
Popyt, sezonowość i widełki stawek dla fraz frankowych.
Najczęstsze błędy
Co robić, a czego unikać
Rób tak
- Rozdziel kluczowe intencje frankowe na osobne kampanie i landingi.
- Mierz telefony i konwersje offline (podpisane sprawy), nie tylko formularze.
- Buduj i pielęgnuj listę słów wykluczających od pierwszego dnia - przy tak drogim ruchu to konieczność.
- Trzymaj przekaz w ryzach zasad rzetelnej reklamy prawnej, bez gwarancji wygranej.
Unikaj
- Kierowania całego ruchu na stronę główną kancelarii.
- Startu z Performance Max bez pomiaru i sygnałów jakości zapytania.
- Licytowania po najniższym koszcie kliknięcia zamiast po wartości sprawy.
- Obiecywania w reklamie pewnej wygranej lub konkretnych kwot odszkodowania.
Opinie
Co mówią osoby, z którymi pracuję
★★★★★
Dziękuję uprzejmie za przygotowanie audytu. Z pewnością będzie on pomocny przy realizacji określonych celów marketingowych. Cenimy profesjonalne podejście i doświadczenie, które posiada Pan Artur. Dziękujemy, i z pewnością będziemy polecać.
★★★★★
Nie znam lepszego specjalisty od Google Ads w Polsce. Z całą przyjemnością polecam Artura innym osobom.
★★★★★
Bardzo polecam Pana Artura. Przygotowany, darmowy audyt był niezwykle szczegółowy i zawierał wiele konkretnych uwag i wniosków, które pomogły mi lepiej zrozumieć problemy na moim koncie Google Ads. Wszystko zostało opisane jasno i zrozumiale, widać ogromną wiedzę i doświadczenie. Dziękuję za poświęcony czas i cenne wskazówki!
★★★★★
Bardzo polecam kontakt do p.Artura Smolickiego, jako laik miałem duże problemy aby zdefiniować swoje problemy z reklamą w GoogleADS. Po wypełnieniu formularza skontaktował się bardzo szybko i po kilku mailach informacyjnych które sobie przekazaliśmy dokonał audytu ( darmowego) mojej reklamy, otrzymałem wskazówki i zalecenia i powiem tak; reklama działa jak powinna jestem bardzo zadowolony i polecam PANA ARTURA SMOLICKIEGO.
★★★★★
Świetne wskazówki i bardzo szybko wykonany audyt, który pozwolił spojrzeć na prowadzone kampanie ze świeżej, nowej perspektywy. Polecam serdecznie Pana Artura!
FAQ
Najczęstsze pytania o Google Ads dla kancelarii frankowej
Tak, choć trzeba mieć świadomość, że koszt kliknięcia w sprawach frankowych jest bardzo wysoki. Kampanię Google Ads dla kancelarii frankowej można prowadzić także przy skromniejszym budżecie, jeśli skupi się ją na najcenniejszych intencjach i szczelnie zabezpieczy wykluczeniami. Budżet reklamowy najlepiej zaczynać od około 2500 zł netto miesięcznie, a przy mniejszych kwotach przygotowuję ofertę dopasowaną indywidualnie.
Tak, ale usługi prawne to obszar wrażliwy, a adwokatów i radców prawnych obowiązują zasady rzetelnej reklamy. Przekaz musi być rzeczowy, bez gwarancji wygranej i wprowadzania w błąd. Kampanie kancelarii frankowej prowadzi się więc zgodnie z tymi zasadami oraz politykami Google, co ustawia się już na etapie budowy konta.
Pierwsze zapytania o analizę umowy potrafią pojawić się w ciągu kilku dni od startu kampanii, ale stabilne wnioski wymagają zwykle 4-8 tygodni - tyle zajmuje zebranie danych o konwersjach i nauka kampanii. Nie da się uczciwie obiecać konkretnych liczb spraw, można za to zapewnić uporządkowany proces i przejrzysty pomiar.
Nie ma jednej sztywnej liczby, ale jedna kampania na wszystko prawie nigdy się nie sprawdza - zwłaszcza przy tak drogich kliknięciach. Zwykle kancelaria potrzebuje osobnych kampanii na kluczowe intencje (np. unieważnienie umowy, pozew przeciwko bankowi), osobnej na własną markę i osobnej na frazy lokalne. Dzięki temu każda intencja ma własny budżet i stronę docelową.
Dla kluczowych intencji - zdecydowanie tak. Dedykowana strona z opisem procesu, szans na unieważnienie umowy i łatwym przesłaniem dokumentu do analizy konwertuje znacznie lepiej niż strona główna kancelarii. To jeden z najtańszych sposobów, by z tego samego, wysokiego budżetu uzyskać więcej wartościowych zapytań.
Google Ads to płatne reklamy, które wyświetlają się od razu po uruchomieniu kampanii - i tym się zajmuję. Pozycjonowanie (SEO) oraz prowadzenie wizytówki Google czy map to osobne obszary, których nie obejmuję. Skupiam się wyłącznie na skutecznych kampaniach Google Ads dla kancelarii frankowych.
Zbudujmy kampanię, która przyprowadza klientów ze sprawami frankowymi
Napisz, jaką kancelarię prowadzisz i na jakim rynku działasz. Odpowiem, od czego zacząć i czego realnie się spodziewać przy wysokiej konkurencji o frazy frankowe - bez ściemy i obietnic bez pokrycia.
★★★★★