★★★★★
Pan Artur bardzo pomocny. Profesjonalny audyt Google ads. Zwrócił uwagę gdzie są słabe strony. Jestem zadowolony z usługi.
Certyfikowany Google Partner · reklama kancelarii prawa rodzinnego i rozwodowego
Google Ads dla kancelarii rozwodowej
Jak zbudować konto, dobrać formaty i mierzyć realne konsultacje oraz podjęte sprawy, a nie same kliknięcia. Cała wiedza potrzebna, żeby z Google pozyskiwać klientów rozważających rozwód czy podział majątku - z zachowaniem dyskrecji i zasad etyki zawodu.
Skupiony wyłącznie na Google Ads
Pomiar telefonów i realnych zapisów na konsultacje, nie kliknięć
Reklama zgodna z zasadami etyki adwokata i radcy prawnego
2010na rynku od
15+lat w Google Ads
29rynków zagranicznych
5,0 ★z 98 opinii Google
GooglePartner
CertyfikowanyGoogle Partner
Twój specjalista
Cześć, jestem Artur Smolicki
Od 15 lat prowadzę kampanie Google Ads - od lokalnych firm po rozpoznawalne marki, w tym kancelarie adwokackie i radcowskie z obszaru prawa rodzinnego i rozwodowego. Nie działam w modelu agencyjnym: Twoim kontem zajmuję się osobiście, a rozliczam się z efektu, nie z godzin. Jestem certyfikowanym Google Partnerem i patrzę na kampanię jak na Twój biznes - liczą się realni klienci, nie same kliknięcia.
Jak dokładnie wygląda moja praca i za co odpowiadam, opisałem na stronie specjalisty Google Ads. A jeśli masz już aktywne konto, zacznij od audytu Google Ads - pokażę Ci, gdzie przepala się budżet, zanim zdecydujesz się na współpracę.
Certyfikowany Google Partner
15+ lat w Google Ads
5,0 ★ z 98 opinii Google
29 rynków zagranicznych
- Konto prowadzę osobiście - bez juniorów i przekazywania między działami.
- Rozliczam się z realnych efektów - umówionych konsultacji i telefonów do kancelarii, nie z przepracowanych godzin.
- Znam specyfikę usług prawnych - zasady etyki reklamy prawnika, emocjonalny i pilny charakter decyzji o rozwodzie oraz wysoką wartość pojedynczej sprawy.
- Pełna przejrzystość - konto i dane zostają Twoje, a raporty dostajesz w zrozumiałym języku.
Specyfika rynku
Reklama kancelarii rozwodowej rządzi się własnymi prawami
Rozwód to nie zakup w sklepie. Klient trafia do Ciebie w trudnym, często pilnym momencie życia, a decyzja o powierzeniu sprawy opiera się na zaufaniu i dyskrecji. To zmienia strukturę konta, dobór formatów i sposób mierzenia efektów.
Wysoka wartość sprawy
Rozwód z podziałem majątku, alimentami i sporem o opiekę to rzadko jednorazowa porada - to prowadzenie sprawy przez wiele miesięcy. Wartość jednego klienta liczy się w tysiącach, nie w cenie pojedynczej konsultacji.
Emocje i pilność decyzji
Klient szuka pomocy pod presją: po awanturze, otrzymaniu pozwu czy decyzji o wyprowadzce. Reklama musi trafiać w ten moment, a strona uspokajać i pokazywać konkretny plan działania.
Dyskrecja i zaufanie
Sprawa rozwodowa dotyka najbardziej prywatnych spraw. Klient wybiera kancelarię, do której ma zaufanie - opinie, doświadczenie i rzeczowy opis podejścia ważą tu więcej niż sama cena.
Etyka reklamy prawnika
Adwokata i radcę obowiązują zasady wykonywania zawodu: rzeczowo, bez obietnic wygranej i porównań do konkurencji. Kampanię trzeba prowadzić tak, by pozyskiwała klientów i nie naruszała kodeksu etyki.
Kampanie mocno lokalneZasięg dopasowany do miasta i okręgu sądowego, w którym kancelaria realnie prowadzi sprawy.
Konwersja to konsultacjaLiczy się umówiona konsultacja i powierzona sprawa, a nie samo kliknięcie w reklamę.
Telefon się liczyKlient w trudnej sytuacji częściej dzwoni niż wypełnia formularz - pomiar połączeń jest kluczowy.
Ścieżka klienta
Jak naprawdę wygląda droga do pierwszej konsultacji
Reklama działa, gdy trafia w moment decyzji. W sprawach rozwodowych ścieżkę napędza konkretne, trudne wydarzenie - klient chce jasności co do swoich praw i pewności, że trafił do właściwego prawnika.
Bodziec
Decyzja o rozwodzie, otrzymany pozew, spór o alimenty, majątek albo kontakt z dziećmi.
Wyszukiwanie
„adwokat rozwodowy [miasto]”, „podział majątku po rozwodzie”, „alimenty na dziecko prawnik”.
Porównanie
Doświadczenie w sprawach rodzinnych, opinie, dyskrecja, sposób prowadzenia sprawy i dojazd do kancelarii.
Kontakt
Telefon do kancelarii lub krótki, dyskretny formularz - najczęściej z telefonu.
Konsultacja i sprawa
Pierwsza konsultacja z analizą sytuacji, a po niej najczęściej powierzenie prowadzenia sprawy.
Struktura konta
Cztery warstwy kampanii, które się nie kanibalizują
Najczęstszy błąd to wrzucić wszystko do jednej kampanii. W prawie rodzinnym rodzaje spraw mają różną wartość i intencję - pilny rozwód z winą to inny klient niż ktoś szukający ogólnej porady o alimentach. Dlatego rozdzielamy konto na warstwy o osobnych celach i stawkach.
- Każdy kluczowy rodzaj sprawy (rozwód, podział majątku, alimenty, opieka) dostaje własną kampanię i landing.
- Marka broni się przed konkurencją, która licytuje nazwę Twojej kancelarii.
- Remarketing dogrywa tych, którzy porównują kilka kancelarii, zanim umówią konsultację.
Konto Google Ads · kancelaria rozwodowa
1 · Markafraza z nazwą kancelarii i nazwiskiem prawnika
Searchniski kosztobrona SERP
2 · Rodzaje sprawrozwód, podział majątku, alimenty, opieka nad dziećmi
Searchosobny budżetdedykowany landing
3 · Lokalne / ogólne„adwokat rozwodowy [dzielnica]”, prawnik prawa rodzinnego
Searchgeotargetingfrazy lokalne
4 · Remarketingosoby, które weszły, ale nie umówiły konsultacji
Demand GenYouTubelista odbiorców
Formaty kampanii
Nie każdy format nadaje się dla kancelarii rozwodowej
Dobór formatu to nie kwestia mody. Poniżej to, co realnie działa w kancelarii prawa rodzinnego - i przy których formatach trzeba szczególnie pilnować jakości zapytań oraz zgodności z etyką zawodu.
Search
Fundament kontaReklama tekstowa dokładnie wtedy, gdy ktoś szuka pomocy w konkretnej sprawie rozwodowej. Najwyższa intencja, pełna kontrola nad frazami, wykluczeniami i rzeczowym przekazem zgodnym z etyką.
Kiedy: zawsze - to trzon każdej kancelarii rozwodowej.
Kampanie lokalne
Zasięg wokół kancelariiReklama w wyszukiwarce zawężona do miasta, okręgu sądowego i fraz z nazwą dzielnicy. Najgorętszy, lokalny ruch klientów, którzy szukają prawnika w swojej okolicy.
Kiedy: zawsze, obok kampanii na rodzaje spraw.
Performance Max
OstrożnieAutomatyzacja na wszystkich powierzchniach Google. Potrafi dowozić zapytania, ale bez wykluczeń i dobrego pomiaru łatwo o tani, przypadkowy ruch daleki od realnej sprawy.
Kiedy: gdy masz już dane konwersji i sygnały jakości zapytania.
Demand Gen
Popyt planowyGrafika i wideo w Discover, Gmailu i YouTube. Ostrożnie w tak wrażliwym temacie - sprawdza się raczej w remarketingu i budowie rozpoznawalności marki kancelarii niż w zimnym zasięgu.
Kiedy: remarketing i budowa rozpoznawalności, z wyczuciem.
YouTube / wideo
ZaufanieKrótkie, rzeczowe wideo prawnika wyjaśniające przebieg rozwodu czy podziału majątku buduje zaufanie tam, gdzie liczy się kompetencja i poczucie bezpieczeństwa klienta.
Kiedy: większe kancelarie, budowa rozpoznawalności i eksperckości.
Display „samo z siebie”
Zwykle nieSzeroki Display bez strategii to najczęstsze źródło przepalonego budżetu w kancelariach. Zostawiamy go głównie jako remarketing, z dbałością o dyskrecję odbiorcy.
Kiedy: tylko remarketing, nie zimny zasięg.
Słowa kluczowe i intencje
Które frazy naprawdę przynoszą klientów
Wartość frazy zależy od intencji i tego, czy stoi za nią realna, pilna sprawa. Poniżej przykładowa mapa dla kancelarii rozwodowej - od najgorętszych zapytań po te, które trzeba wykluczać.
| Przykładowa fraza | Intencja | Kampania | Uwaga |
|---|---|---|---|
| adwokat rozwodowy [miasto / dzielnica] | lokalna | Lokalne / ogólne | Ścisły geotargeting wokół kancelarii i okręgu sądowego |
| prawnik podział majątku po rozwodzie | komercyjna | Rodzaje spraw | Wysoka wartość - złożona sprawa, dedykowany landing |
| adwokat alimenty na dziecko | komercyjna | Rodzaje spraw | Konkretna sprawa - osobna grupa reklam i strona |
| adwokat rozwodowy pilnie otrzymałem pozew | pilna | Lokalne / ogólne | Wysoka konwersja, ustaw harmonogram i telefon |
| jak napisać pozew rozwodowy samemu | informacyjna | Search + treść | Niższa intencja - kierować na poradnik, nie na cennik |
| praca kancelaria prawna aplikant | wykluczyć | – | Do listy wykluczających - to nie klienci |
Analityka i pomiar
Liczymy konsultacje i sprawy, nie kliknięcia
Bez poprawnego pomiaru każda optymalizacja to zgadywanie. W kancelarii rozwodowej kluczowe jest złapanie telefonów i połączenie reklamy z realnie umówionymi konsultacjami oraz powierzonymi sprawami.
Śledzenie połączeń
Klient w trudnej sytuacji najczęściej dzwoni. Bez call trackingu tracisz z oczu najważniejszą konwersję i nie wiesz, która fraza realnie dzwoni po konsultację.
Konwersje offline
Zapytanie to nie zawsze sprawa. Import statusu „konsultacja się odbyła / sprawa powierzona” pokazuje, które kampanie dowożą realnych klientów, a nie tylko zapytania.
Wartość klienta
Krótka porada i prowadzenie rozwodu z podziałem majątku to inne pieniądze. Przypisanie wartości zapytaniu pozwala licytować mądrze, a nie po najniższym koszcie kliknięcia.
GA4zdarzenia i ścieżki
calltracking rozmów
offlineimport konwersji
LTVwartość klienta
Strona docelowa
Reklama przyprowadza ruch - konwertuje landing
Kierowanie płatnego ruchu na stronę główną to przepalanie budżetu. Każdy kluczowy rodzaj sprawy potrzebuje własnej strony, która odpowiada na jedną sytuację klienta i ułatwia dyskretny kontakt.
- Klikany telefon i formularz kontaktu – widoczne od razu, bez przewijania, także na mobile, z zapewnieniem dyskrecji.
- Opis sprawy i przebiegu – klient chce wiedzieć, że rozumiesz jego sytuację i wiesz, jak poprowadzić sprawę.
- Dowody zaufania – doświadczenie, specjalizacja w prawie rodzinnym, opinie klientów, przynależność do izby.
- Lokalizacja i okręg sądowy – mapa, dojazd, godziny i sądy, przed którymi kancelaria prowadzi sprawy.
Budżet
Budżet dopasowany do kancelarii rozwodowej, nie odwrotnie
Nie ma jednej właściwej kwoty, ale budżet reklamowy najlepiej zaczynać od około 2500 zł netto miesięcznie. Zaczynamy od tego, na co realnie możesz sobie pozwolić, i tak układamy kampanie, żeby każda złotówka pracowała najciężej.
StartZaczynamy od Twoich możliwości
Nawet mniejszy budżet ma sens, jeśli kampania jest dobrze ustawiona i skupiona na najcenniejszych rodzajach spraw.
KosztCo realnie wpływa na cenę
O stawkach decydują konkurencja w mieście, rodzaj sprawy i pilność zapytania - bardziej niż cokolwiek innego.
PriorytetBudżet tam, gdzie działa
Zamiast rozpraszać środki, kierujemy je na sprawy i frazy, które realnie przyprowadzają klientów na konsultacje.
Nie obiecuję konkretnych wyników ani wygranej sprawy. Realny plan i tempo skalowania ustalamy wspólnie, na podstawie Twojego rynku i celów kancelarii rozwodowej.
Proces współpracy
Jak wygląda wdrożenie od zera
Uporządkowany start ogranicza przepalony budżet w pierwszych tygodniach - zanim kampania się nauczy.
1
Audyt i cele
Rynek, konkurencja, priorytetowe rodzaje spraw, dostępny budżet i zasady etyki.
2
Pomiar
GA4, konwersje, call tracking - fundament pod decyzje.
3
Struktura
Kampanie warstwami, frazy, wykluczenia, landingi.
4
Start i testy
Kontrolowany budżet, testy reklam i stron docelowych.
5
Optymalizacja
Skalowanie tego, co dowozi konsultacje; cięcie strat.
Narzędzia
Czym pracujemy przy kampanii kancelarii rozwodowej
Google Analytics 4
Ścieżki, zdarzenia i źródła ruchu klientów.
Google Ads Editor
Masowa, szybka praca na strukturze konta.
Call tracking
Śledzenie i nagrywanie rozmów z kancelarią.
Google Tag Manager
Poprawna konfiguracja pomiaru konwersji na stronie.
Microsoft Clarity
Nagrania sesji i mapy kliknięć - jak klient zachowuje się na stronie.
Planer słów kluczowych
Popyt, sezonowość i widełki stawek dla spraw rodzinnych.
Najczęstsze błędy
Co robić, a czego unikać
Rób tak
- Rozdziel rodzaje spraw o wysokiej wartości na osobne kampanie i landingi.
- Mierz telefony i konwersje offline (powierzone sprawy), nie tylko formularze.
- Buduj i pielęgnuj listę słów wykluczających od pierwszego dnia.
- Prowadź przekaz rzeczowo i zgodnie z zasadami etyki adwokata i radcy prawnego.
Unikaj
- Kierowania całego ruchu na stronę główną kancelarii.
- Startu z Performance Max bez pomiaru i sygnałów jakości zapytania.
- Licytowania po najniższym koszcie kliknięcia zamiast po wartości klienta.
- Obiecywania w reklamie wygranej sprawy czy gwarantowanych wyników.
Opinie
Co mówią osoby, z którymi pracuję
★★★★★
Bardzo rzetelne podejście już na na samy początku podczas przygotowania audytu, byliśmy bardzo miło zaskoczeni podejściem Pana Artura, który rzeczowo przekazał nam wskazówki co do kampanii. Polecamy!
★★★★★
Szczerze polecam Artura! Jest bez wątpienia profesjonalistą w swoim fachu. Dobry kontakt, szybko działa i ma dużą wiedzę na temat swojej branży.
★★★★★
Pan Artur to prawdziwy ekspert. Jego bezpłatna pomoc na początku współpracy jest nieoceniona. Gorąco polecam!
★★★★★
Pan Artur wykonał bardzo rzetelny audyt mojej kampanii, czy przyczynił się do poprawy jej skuteczności. Bardzo dziękuję 🙂
★★★★★
Brak mi słów, by opisać profesjonalizm Pana Artura. Napisałem do Pana Artura z prośbą o audyt konta Google Ads. Odpowiedź otrzymałem tego samego dnia, a nazajutrz miałem już na mailu gotową, wnikliwą analizę konta wraz ze stroną internetową. Pan Artur poświęcił mi dużo czasu w trybie niemal natychmiastowym, mimo że wcale nie musiał tego robić. Czapki z głów. Polecam z całego serca!
FAQ
Najczęstsze pytania o Google Ads dla kancelarii rozwodowej
Tak. Kampanię Google Ads dla kancelarii rozwodowej można prowadzić także przy skromnym budżecie, jeśli skupi się ją na najcenniejszych rodzajach spraw i realnym obszarze wokół kancelarii. Budżet reklamowy najlepiej zaczynać od około 2500 zł netto miesięcznie, a przy mniejszych kwotach przygotowuję ofertę dopasowaną indywidualnie.
Tak, reklama w Google Ads jest dopuszczalna, ale prawnika obowiązują zasady etyki zawodowej: przekaz musi być rzeczowy, bez obietnic wygranej, bez wprowadzania w błąd i bez porównań do konkurencji. Kampanię kancelarii rozwodowej prowadzi się więc zgodnie z tymi zasadami, co ustawia się już na etapie budowy konta i tekstów reklam.
Pierwsze zapytania od klientów potrafią pojawić się w ciągu kilku dni od startu kampanii, ale stabilne wnioski wymagają zwykle 4-8 tygodni - tyle zajmuje zebranie danych o konwersjach i nauka kampanii. Nie da się uczciwie obiecać konkretnych liczb, można za to zapewnić uporządkowany proces i przejrzysty pomiar.
Nie ma jednej sztywnej liczby, ale jedna kampania na wszystko prawie nigdy się nie sprawdza. Zwykle kancelaria potrzebuje osobnych kampanii na kluczowe rodzaje spraw (np. rozwód, podział majątku, alimenty), osobnej na własną markę i osobnej na frazy lokalne. Dzięki temu każdy rodzaj sprawy ma własny budżet i stronę docelową.
Dla kluczowych, wartościowych spraw - zdecydowanie tak. Dedykowana strona opisująca przebieg rozwodu, podziału majątku czy sprawy o alimenty i ułatwiająca dyskretny kontakt konwertuje znacznie lepiej niż strona główna kancelarii. To jeden z najtańszych sposobów, by z tego samego budżetu uzyskać więcej umówionych konsultacji.
Google Ads to płatne reklamy, które wyświetlają się od razu po uruchomieniu kampanii - i tym się zajmuję. Pozycjonowanie (SEO) oraz prowadzenie wizytówki Google czy map to osobne obszary, których nie obejmuję. Skupiam się wyłącznie na skutecznych kampaniach Google Ads dla kancelarii prawa rodzinnego i rozwodowego.
Zbudujmy kampanię, która przyprowadza klientów na konsultacje
Napisz, jaką kancelarię rozwodową prowadzisz i gdzie. Odpowiem, od czego zacząć i czego realnie się spodziewać - bez ściemy i obietnic bez pokrycia.
★★★★★