Bardzo rzetelne podejście już na na samy początku podczas przygotowania audytu, byliśmy bardzo miło zaskoczeni podejściem Pana Artura, który rzeczowo przekazał nam wskazówki co do kampanii. Polecamy!
Google Ads dla notariusza
Jak zbudować konto, dobrać formaty i mierzyć realne zapytania o czynności notarialne, a nie same kliknięcia. Cała wiedza potrzebna, żeby rzeczowo i informacyjnie pozyskiwać klientów kancelarii z Google - w jednym miejscu.
Google Ads dla notariusza - najważniejsze wnioski
Notariusz to funkcjonariusz publiczny objęty zakazem reklamy osobistej (Kodeks Etyki Zawodowej Notariusza, uchwała KRN XII/39/2024). W praktyce płatna reklama zachęcająca jest niedozwolona - dlatego zamiast Google Ads buduję dozwoloną widoczność: rzetelną stronę informacyjną i optymalizację własnego kodu.
-
Co jest dozwolone dla notariusza to tylko informacja
Szyld, wpis, dane kontaktowe i rzeczowa strona WWW o zakresie czynności. Bez haseł zachęcających i perswazji.
-
Optymalizacja kodu dla notariusza to własna strona
Techniczne SEO własnej witryny jest dopuszczalne. To realna, zgodna z etyką droga do widoczności zamiast płatnych kampanii.
-
Bez konkurencji ceną dla notariusza to taksa urzędowa
Stawki notarialne wynikają z rozporządzenia Ministra Sprawiedliwości. Konkurowanie ceną nie ma tu podstaw.
-
Frazy informacyjne w płatnej reklamie to strata, która w Google Ads dla notariusza powtarza się najczęściej
„ile kosztuje akt notarialny”, „taksa notarialna”. To ruch bez intencji wyboru kancelarii, a przy notariuszu i tak poza dozwolonym zakresem. Lepiej odpowiadać na nie treścią na stronie.
-
Konkurowanie ceną to pierwsza rzecz, którą sprawdzam w koncie Google Ads dla notariusza
Sugerowanie niższych stawek. Taksa jest urzędowa, więc obietnice tańszych czynności są bezpodstawne i nieetyczne. Wartość buduję rzetelną informacją, nie ceną.
Google Partner
Cześć, jestem Artur Smolicki
Od 15 lat prowadzę kampanie Google Ads - od lokalnych firm po rozpoznawalne marki, w tym kancelarie notarialne, prawnicze i inne zawody zaufania publicznego. Nie działam w modelu agencyjnym: Twoim kontem zajmuję się osobiście, a rozliczam się z efektu, nie z godzin. Jestem certyfikowanym Google Partnerem i patrzę na kampanię jak na Twój biznes - liczą się realni klienci, nie same kliknięcia.
Jak dokładnie wygląda moja praca i za co odpowiadam, opisałem na stronie specjalisty Google Ads. A jeśli masz już aktywne konto, zacznij od audytu Google Ads - pokażę Ci, gdzie przepala się budżet, zanim zdecydujesz się na współpracę.
- Konto prowadzę osobiście - bez juniorów i przekazywania między działami.
- Rozliczam się z realnych efektów - zapytań o czynności notarialne i telefonów do kancelarii, nie z przepracowanych godzin.
- Znam specyfikę reklamy zawodów zaufania publicznego - ograniczenia dotyczące reklamy notariuszy, wymóg rzeczowego przekazu i realną, często pilną ścieżkę klienta przy transakcji.
- Pełna przejrzystość - konto i dane zostają Twoje, a raporty dostajesz w zrozumiałym języku.
Reklama kancelarii notarialnej: dużo ograniczeń
Notariusz to nie sklep i nie zwykła usługa. Klient trafia do kancelarii z konkretną, jednorazową sprawą - najczęściej powiązaną z terminem transakcji - a przekaz reklamowy musi pozostać rzeczowy i informacyjny. To zmienia strukturę konta, dobór formatów i sposób mierzenia efektów.
Usługa jednorazowa i konkretna
Akt sprzedaży nieruchomości, pełnomocnictwo czy poświadczenie to zwykle pojedyncza czynność, a nie stała współpraca. Reklama musi trafiać w moment realnej potrzeby, bo klient rzadko wraca po to samo.
Silnie lokalna intencja
Do notariusza jedzie się osobiście z dokumentami, więc klient szuka kancelarii blisko miejsca zamieszkania, pracy lub położenia nieruchomości. Zasięg kampanii musi być precyzyjny, a nie ogólnopolski.
Decyzja bywa pilna
Gdy zbliża się termin podpisania umowy, klient szuka wolnego terminu na już. Bez pomiaru połączeń i szybkiej reakcji kancelarii ten najgorętszy ruch przepada.
Ograniczenia reklamy zawodu
Notariusz to zawód zaufania publicznego - przekaz ma być rzeczowy i informacyjny, bez zachęt cenowych i nachalnego marketingu. Reklamę trzeba więc prowadzić w granicach zasad wykonywania zawodu.
Dlaczego przy notariuszu nie zaczynam od Google Ads?
Notariusz to funkcjonariusz publiczny objęty zakazem reklamy osobistej (Kodeks Etyki Zawodowej Notariusza, uchwała KRN XII/39/2024). W praktyce płatna reklama zachęcająca jest niedozwolona - dlatego zamiast Google Ads buduję dozwoloną widoczność: rzetelną stronę informacyjną i optymalizację własnego kodu.
Podstawa: Kodeks Etyki Zawodowej Notariusza i uchwała KRN XII/39/2024. Interpretacje bywają rozbieżne - przy wątpliwościach warto skonsultować się z izbą notarialną.
Czego przy kancelarii notarialnej stanowczo unikam
W tej profesji zły ruch marketingowy to nie tylko stracony budżet, ale i ryzyko dyscyplinarne. Tych czterech rzeczy nie robię.
Kampanie i hasła nakłaniające do wyboru kancelarii
Naruszają zakaz reklamy osobistej notariusza i grożą odpowiedzialnością dyscyplinarną. Komunikacja może być tylko informacyjna.
Działania podnoszące pozycję poza własną stroną
Uchwała XII/39/2024 wprost tego zakazuje. Dozwolona jest wyłącznie optymalizacja własnego kodu.
„ile kosztuje akt notarialny”, „taksa notarialna”
To ruch bez intencji wyboru kancelarii, a przy notariuszu i tak poza dozwolonym zakresem. Lepiej odpowiadać na nie treścią na stronie.
Sugerowanie niższych stawek
Taksa jest urzędowa, więc obietnice tańszych czynności są bezpodstawne i nieetyczne. Wartość buduję rzetelną informacją, nie ceną.
Od konkretnej czynności do wizyty u notariusza
Reklama działa, gdy trafia w moment decyzji. U notariusza ścieżkę napędza konkretna sprawa - sprzedaż nieruchomości, pełnomocnictwo, testament czy założenie spółki - a klient chce pewności, że dopełni formalności na czas i poprawnie.
Bodziec
Umowa sprzedaży mieszkania, potrzeba pełnomocnictwa, poświadczenia, testamentu albo założenia spółki.
Wyszukiwanie
„notariusz [miasto]”, „akt notarialny sprzedaży mieszkania”, „pełnomocnictwo notarialne cena”.
Porównanie
Zakres czynności, lokalizacja i dojazd, dostępne terminy, wymagane dokumenty i opinie o kancelarii.
Kontakt
Telefon do kancelarii lub mail z pytaniem o termin i dokumenty - przy pilnej sprawie najczęściej telefon.
Wizyta
Ustalenie zakresu i dokumentów, a następnie podpisanie aktu lub dokonanie czynności w kancelarii.
Cztery warstwy kampanii, które się nie kanibalizują
Najczęstszy błąd to wrzucić wszystko do jednej kampanii. U notariusza czynności mają różną wartość i intencję - akt sprzedaży nieruchomości to inny klient niż ktoś szukający zwykłego poświadczenia podpisu. Dlatego rozdzielamy konto na warstwy o osobnych celach i stawkach.
- Każda kluczowa czynność (nieruchomości, spółki, pełnomocnictwa, spadki) dostaje własną kampanię i landing.
- Marka broni nazwy kancelarii przed konkurencją, która licytuje ją w wyszukiwarce.
- Remarketing dogrywa tych, którzy porównują kilka kancelarii, zanim ustalą termin.
Które formaty w ogóle wolno stosować?
Dobór formatu to nie kwestia mody. Poniżej to, co realnie działa w reklamie notariusza - i przy których formatach trzeba szczególnie pilnować jakości zapytań oraz rzeczowego przekazu.
Search
Fundament kontaReklama tekstowa dokładnie wtedy, gdy ktoś szuka konkretnej czynności notarialnej. Najwyższa intencja, pełna kontrola nad frazami, wykluczeniami i rzeczowym przekazem.
Kampanie lokalne
Zasięg wokół kancelariiReklama w wyszukiwarce zawężona do promienia wokół kancelarii i fraz z nazwą dzielnicy czy miasta. Najgorętszy, lokalny ruch klientów gotowych przyjechać z dokumentami.
Performance Max
OstrożnieAutomatyzacja na wszystkich powierzchniach Google. Potrafi dowozić zapytania, ale bez wykluczeń i dobrego pomiaru łatwo o tani, przypadkowy ruch niezwiązany z realną sprawą.
Demand Gen
Popyt planowyGrafika i wideo w Discover, Gmailu i YouTube. Bywa przydatny przy czynnościach planowych - testamenty, umowy majątkowe małżeńskie, obsługa spółek - ale przekaz musi zostać rzeczowy.
YouTube / wideo
ZaufanieKrótkie, informacyjne wideo wyjaśniające przebieg czynności i potrzebne dokumenty buduje zaufanie tam, gdzie liczy się rzetelność i poczucie bezpieczeństwa prawnego.
Display „samo z siebie”
Zwykle nieSzeroki Display bez strategii to najczęstsze źródło przepalonego budżetu w kancelariach. Zostawiamy go głównie jako remarketing do osób, które już były na stronie.
Które frazy przynoszą klientów na czynność?
Wartość frazy zależy od intencji i tego, czy stoi za nią realna czynność do wykonania. Poniżej przykładowa mapa dla kancelarii notarialnej - od najgorętszych zapytań po te, które trzeba wykluczać.
| Przykładowa fraza | Intencja | Kampania | Uwaga |
|---|---|---|---|
| notariusz [miasto / dzielnica] | lokalna | Lokalne / ogólne | Ścisły geotargeting wokół kancelarii |
| akt notarialny sprzedaży nieruchomości | komercyjna | Czynności | Wysoka wartość - osobna grupa reklam i dedykowany landing |
| założenie spółki u notariusza | komercyjna | Czynności | Konkretna czynność - osobna grupa reklam i strona |
| notariusz pilnie wolny termin | pilna | Lokalne / ogólne | Wysoka konwersja, ustaw harmonogram i telefon w reklamie |
| jakie dokumenty do aktu notarialnego | informacyjna | Search + treść | Niższa intencja - kierować na poradnik, nie na kontakt |
| aplikacja notarialna egzamin | wykluczyć | - | Do listy wykluczających - to nie klienci kancelarii |
Liczę zapytania i wizyty, nie kliknięcia
Bez poprawnego pomiaru każda optymalizacja to zgadywanie. W kancelarii notarialnej kluczowe jest złapanie telefonów i powiązanie reklamy z realnymi, dokonanymi czynnościami, a nie samymi kliknięciami.
Śledzenie połączeń
Klient z pilną transakcją najczęściej dzwoni. Bez call trackingu tracisz z oczu najważniejszą konwersję i nie wiesz, która fraza realnie dzwoni po termin.
Konwersje offline
Zapytanie to nie zawsze wykonana czynność. Import statusu „czynność się odbyła” pokazuje, które kampanie dowożą realnych klientów, a nie tylko luźne pytania.
Wartość czynności
Poświadczenie podpisu i akt sprzedaży nieruchomości to inny ciężar sprawy. Przypisanie wartości zapytaniu pozwala licytować mądrze, a nie po najniższym koszcie kliknięcia.
Reklama przyprowadza ruch - konwertuje landing
Kierowanie płatnego ruchu na stronę główną to przepalanie budżetu. Każda kluczowa czynność potrzebuje własnej strony, która odpowiada na jedną sprawę klienta i ułatwia kontakt z kancelarią.
- Klikany telefon i mail - widoczne od razu, bez przewijania, także na mobile - przy pilnej sprawie liczą się sekundy.
- Opis czynności i dokumentów - klient chce wiedzieć, jak przebiega czynność i jakie dokumenty musi przygotować.
- Dowody zaufania - informacja o kancelarii i notariuszu, opinie, lata praktyki, przejrzysty i rzeczowy przekaz.
- Lokalizacja i dojazd - mapa, parking, godziny otwarcia i możliwość ustalenia terminu, bo czynności dokonuje się osobiście.
Na co przeznaczyć budżet zamiast na reklamę
Nie ma jednej właściwej kwoty, ale budżet reklamowy najlepiej zaczynać od około 2500 zł netto miesięcznie. Zaczynamy od tego, na co realnie możesz sobie pozwolić, i tak układamy kampanie, żeby każda złotówka pracowała najciężej.
Nawet mniejszy budżet ma sens, jeśli kampania jest dobrze ustawiona i skupiona na najcenniejszych czynnościach i najbliższym obszarze.
O stawkach decydują konkurencja w mieście, rodzaj czynności i pilność zapytania - bardziej niż cokolwiek innego.
Zamiast rozpraszać środki, kierujemy je na czynności i frazy, które realnie przyprowadzają klientów do kancelarii.
Nie obiecuję konkretnych wyników. Przekaz utrzymujemy rzeczowy i zgodny z zasadami zawodu, a realny plan i tempo skalowania ustalamy wspólnie, na podstawie Twojego rynku i celów kancelarii.
Jak wygląda wdrożenie od zera?
Uporządkowany start ogranicza przepalony budżet w pierwszych tygodniach - zanim kampania się nauczy.
Audyt i cele
Rynek, konkurencja, czynności priorytetowe, dostępny budżet i zasady reklamy zawodu.
Pomiar
GA4, konwersje, call tracking - fundament pod decyzje.
Struktura
Kampanie warstwami, frazy, wykluczenia, landingi.
Start i testy
Kontrolowany budżet, testy reklam i stron docelowych.
Optymalizacja
Skalowanie tego, co dowozi zapytania; cięcie strat.
Narzędzia, których używam przy widoczności notariusza
Ścieżki, zdarzenia i źródła ruchu klientów kancelarii.
Masowa, szybka praca na strukturze konta.
Śledzenie i nagrywanie rozmów telefonicznych z kancelarią.
Poprawna konfiguracja pomiaru konwersji na stronie.
Nagrania sesji i mapy kliknięć - jak klient zachowuje się na stronie.
Popyt, sezonowość i widełki stawek dla poszczególnych czynności.
Co robić, a czego unikać?
Rób tak
- Rozdziel czynności o wysokiej wartości na osobne kampanie i landingi.
- Mierz telefony i konwersje offline (dokonane czynności), nie tylko formularze.
- Buduj i pielęgnuj listę słów wykluczających od pierwszego dnia.
- Ustaw ścisły geotargeting wokół realnego zasięgu kancelarii.
Unikaj
- Kierowania całego ruchu na stronę główną kancelarii.
- Startu z Performance Max bez pomiaru i sygnałów jakości zapytania.
- Stosowania zachęt cenowych i nachalnego przekazu niezgodnego z zasadami zawodu.
- Reklamowania fraz informacyjnych (aplikacja, egzamin) tak, jakby to byli klienci.
Specjalista Google Ads czy agencja - co wybrać dla notariusza?
Szukając wsparcia przy kampaniach dla notariusza najczęściej trafisz na agencje. Różnica jest konkretna i widać ją od pierwszego miesiąca:
| Kryterium | Specjalista (ja) | Typowa agencja |
|---|---|---|
| Kto prowadzi konto | Jedna osoba z 15-letnim stażem | Często junior pod nadzorem opiekuna |
| Kontakt i tempo zmian | Bezpośredni, decyzje wdrażane od ręki | Wolniejszy obieg zmian przez proces wewnętrzny |
| Model rozliczenia | Procentowy: 15% budżetu, min. 800 zł netto/mies. | Stałe pakiety niezależne od nakładu pracy |
| Własność konta i danych | Pełen dostęp, konto po Twojej stronie | Konto bywa zakładane na strukturze agencji |
Co mówią osoby, z którymi pracuję?
Szczerze polecam Artura! Jest bez wątpienia profesjonalistą w swoim fachu. Dobry kontakt, szybko działa i ma dużą wiedzę na temat swojej branży.
Pan Artur to prawdziwy ekspert. Jego bezpłatna pomoc na początku współpracy jest nieoceniona. Gorąco polecam!
Pan Artur wykonał bardzo rzetelny audyt mojej kampanii, czy przyczynił się do poprawy jej skuteczności. Bardzo dziękuję 🙂
Brak mi słów, by opisać profesjonalizm Pana Artura. Napisałem do Pana Artura z prośbą o audyt konta Google Ads. Odpowiedź otrzymałem tego samego dnia, a nazajutrz miałem już na mailu gotową, wnikliwą analizę konta wraz ze stroną internetową. Pan Artur poświęcił mi dużo czasu w trybie niemal natychmiastowym, mimo że wcale nie musiał tego robić. Czapki z głów. Polecam z całego serca!
Chciałabym serdecznie podziękować za czas i pracę włożoną w analizę mojego konta Google. Dzięki szczegółowym uwagom wiem, na co warto zwrócić uwagę, a wskazówki pomogą mi jeszcze lepiej reklamować firmę.
Google Ads dla notariusza - pytania i odpowiedzi
Porozmawiajmy o zgodnej z etyką widoczności kancelarii
Napisz, jaką kancelarię notarialną prowadzisz i gdzie. Odpowiem, od czego zacząć i czego realnie się spodziewać - rzeczowo, bez obietnic bez pokrycia.
Co jeszcze warto przeczytać przed startem?
Ta strona opisuje, jak prowadzę kampanie dla notariusza. Poniżej wpisy z bazy wiedzy, które wchodzą w szczegóły: ile realnie kosztuje kliknięcie, jakie ustawienia decydują o wyniku i czego spodziewać się w pierwszych tygodniach.
Całość ułożyłem w całym obszarze Google Ads i optymalizacji kampanii - osiem obszarów, od pierwszej kampanii po pomiar konwersji.